2020-2021全国县域数字农业农村电子商务发展研究报告.docx

2020-2021全国县域数字农业农村电子商务发展 研究 报告  目  录  第一章  全国农业农村发展环境  . 1 1.1 农业农村发展保持良好势头  . 1 1.2 生鲜农产品产量供给充足  . 2 1.3 农业发展质量进一步提升  . 3 1.4 农村发展环境不断改善  . 3 第二章  全国县域电子商务发展现状  . 4 2.1 全国县域网络零售现状  . 4 2.2 全国县域农产品网络零售现状  . 15 2.3 电商企业服务农业农村发展现状  . 27 第三章  全国县域电子商务发展特点  .32 3.1 县域电商基础设施建设持续完善  . 32 3.2 政府重点投入县域电商公共服务体系建设  . 33 3.3 电商企业逐渐向农业生产端渗透  . 35 3.4 社交电商成为县域经济发展新抓手  . 36 3.5 县域电商开始聚焦区域小流通  . 38 3.6 农村消费升级为县域电商提供新发展空间  . 39 第四章  全国县域电子商务面临挑战  .40 4.1 县域电商发展不平衡问题仍较突出  . 40 4.2 农产品电商上行供应链保障能力薄弱  . 41 4.3 农产品品牌建设滞后、影响力弱  . 42 4.4 县域数字农业农村发展仍有较大提升空间  . 42 4.5 县域电商发展面临人才匮乏  . 43 第五章  全国县域电子商务发展趋势  .44 5.1 县域农业农村电商的短板将迅速弥补，产业链环节日趋完善  . 44 5.2 电子商务引领县域农村消费升级，县域新消费市场快速崛起  . 44 5.3 信息技术与县域农村产业深度融合 ， 电商创新发展引领农业数字化转型 升级  45 5.4 电商新业态新模式与县域经济加速融合，电商新生态快速发展  . 46 5.5 聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔，县域电商新市场活力凸显 .47 第六章  全国县域电子商务发展思路  .48 6.1 强化协同合作，构建农村可持续化发展环境  . 48 6.2 加速提升产业链，深入推进农业供给侧结构性改革  . 49 6.3 完善支撑服务体系，助推县域电商快速发展  . 51 6.4 发掘县域电商市场潜力，打造电商产业生态  . 52 6.5 加强县域电商人才培养，提高电商人才素质  . 53 2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告数据说明  .55 第一章  全国农业农村发展环境  1.1 农业农村发展保持良好势头  近年来，我国农业农村发展稳中有进，农业总产值快速增长， 2018 年达到了  61452.60 亿元，同比增长  5.84%。在稳定粮食生产方面， 2019 年，全国粮食生产创历史新高，粮食种植面积保持  17.4 亿亩以上，产量达到  66384 万吨，连  续  5 年站稳  1.3 万亿斤 （ 65000 万吨 ） 台阶，如图  1-1 所示。在促进农民稳定增收方面，农民收入增速继续保持 “ 两个高于 ” ， 2019 年，农村居民人均可支配收入为  16021 元，实际增长  6.2%；农村居民人均消费支出  13328 元，实际增长  6.5%。农业农村生产是民生根本，农业农村的良好发展，为稳定经济社会大局和应对风险挑战提供了有力支撑。  图  1-1 2014-2019 年粮食产量（万吨）变化  66060 66044 66161 65789 66384 63965 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1.2 生鲜农产品产量供给充足  作为农产品重要的组成部分，我国蔬菜、水果、肉类等生鲜农产品生产保持稳定增长，从  2015 年开始，全国生鲜农产品产量 1连续超过  11 亿吨； 2018 年，生鲜农产品产量达到  11.7 亿吨，同比增长  1.7%；其中，蔬菜产量  70346.72 万  吨，水果产量  25688.35 万吨，肉类产量  8624.63 万吨，水  产品总产量  6457.66 万吨，禽蛋产量  3128.28 万吨，牛奶产  量  3074.56 万吨，如图  1-2 所示。充足的生鲜农产品市场供给，为创新发展生鲜电商、加速优化冷链物流体系奠定了扎实的基础。  图  1-2 2014-2018 年生鲜农产品产量情况  2014 2015 2016 2017 2018 蔬菜产量 (万吨）  水果产量 (万吨）  肉类产量 (万吨 ）  水产品总产量 (万吨）  禽蛋产量 (万吨）  牛奶产量 (万吨 ）  1.3 农业发展质量进一步提升  为了调整优化农业结构，我国继续推进农业供给侧结构性改革，提高农业发展质量和竞争力。在质量兴农方面，农业结构持续优化，大豆种植面积增加  1380 万亩，粮改饲面  积达到  1500 万亩，畜禽规模养殖比重提高近  3 个百分点，  农产品质量安全例行监测合格率达到  97.4%。在科教兴农方面，农业科技进步贡献率达到  59.2%，全国农作物耕种收综合机械化率超过  70%，主要农作物自主选育品种提高到  95% 以上，培育高素质农民  100 万人次。在绿色兴农方面，三大主粮化肥利用率达到  39.2%， 农药利用率达到  39.8%，分别比  2015 年提高  4 个和  3.2 个百分点；耕地轮作休耕试点面  积扩大到  3000 万亩。在品牌强农方面，累计认定绿色、有  机和地理标志农产品  4.3 万个。  1.4 农村发展环境不断改善  在发展现代化农业的驱动下，我国新型农业经营主体发展迅速，家庭农场超过  70 万家，农民合作社达到  220.1 万  家，全年托管服务面积  14 亿亩次，服务小农户  6000 万户；  2019 年新认定了  299 家农业产业化国家重点龙头企业，建设  了  52 个国家现代农业产业园和  298 个农业产业强镇。  另一方面，乡村产业发展扎实推进。农村一二三产业融合加快发展，乡村旅游接待客约  32 亿人次，返乡入乡创新  创业人员超过  850 万人；产业扶贫成效突出，贫困地区特色产业提升加快，贫困地区农产品产销对接加强，消费扶贫深入开展，各级农业农村部门组建  4100 多个扶贫技术专家组，  选聘  26 万产业发展指导员，举办  10 场 “ 三区三州 ” 等贫困  地区产销对接活动，累计培育 带贫新型经营主体  70 万个，  带动  92%的贫困户参与产业发展。  第二章  全国县域电子商务发展现状  2.1 全国县域网络零售现状  2.1.1 县域网络零售额达  3.1 万亿元  2019 年，我国电子商务市场规模持续增长，稳居全球网络零售市场首位。国家统计局数据显示， 2019 年，全国网上 零售额  106324 亿元，同比增长  16.5%，其中，实物商品网上 零售额  85239 亿元，增长  19.5%，占社会消费品零售总额的 比重为  20.7%2。随着电子商务在县域地区的渗透与发展，相关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品 上行等体系逐步完善，县域电商逐渐进入高质量发展阶段。  欧特欧监测数据显示， 2019 年，全国县域网络零售额达  30961.6 亿元，同比增长  23.5%，如图  2-1 所示；其中，实物类商品的网络零售额同比增长  20.4%；非实物类商品的网  106324 23.5% % 30961.6 16.5 络零售额同比增长  66.4%3。中国国际电子商务中心研究院测算，县域网络零售额约占全国网络零售额的  29.1%。  图  2-1 2019 年全国网络零售与县域网络零售对比情况  全国  县域  网络零售额（亿元）  同比增速（ %）  2.1.2 非实物类产品电商高速发展  欧特欧监测数据显示， 2019 年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装 （ 6808.5 亿元 ） ，服装服饰 （ 6672.4 亿元），家用家电（ 3134.0 亿元 ），食品酒水（ 2683.3 亿元 ） 以及母婴产品 （ 2108.6 亿元 ） ，占比依次为  22.0%、 21.6%、  10.1%、 8.7%和  6.8%；从网络销售量看，家居家装 （ 451.6 亿件 ） 、在线餐饮 （ 209.8 亿份 ） 、电脑办公 （ 111.4 亿件 ） 、服装服饰 （ 102.7 亿件 ） 、珠宝礼品 （ 92.7 亿件 ） 排名前五，  如图  2-2 所示。从网络零售额增长情况看，交通旅游、医疗  健康和虚拟商品分列前三，较去年同比增长依次为  552.4%、252.1%和  121.9%，呈井喷式增长态势。随着信息技术的不断渗透，电子商务与县域特色产业加速融合，交通旅游、医疗健康等非实物类产品迎来高速发展时期。  图  2-2 2019 年一级品类的县域网络零售分布情况  零售额占比（ %）  零售量占比（ %）  零售额同比增长（ %）  2.1.3 县域电商发展呈现东强西弱的区域格局  从区域分布看，我国县域电商发展不平衡。欧特欧监测数据显示， 2019 年，华东地区网络零售额为  18710.4 亿元，  占比  60.4%，依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服务体系、良好的营商环境，其县域电商发展水平持续引领全国；华南地区紧随其后，网络零售额占比约为  18.6%；东北地区、西北地区发展滞后，网络零售额合计占比仅为  1.8%。从增长情况看，中西部地区县域电商高速发展，西北和华北  家居家装 服装服饰 家用电器 食品酒水母婴在线餐饮 运动户外 个护化妆 珠宝礼品 电脑办公 医药保健 汽车用品 虚拟商品 手机数码 箱包皮具 农资绿植 生活服务 图书音像 休闲娱乐 医疗健康 教育培训 交通旅游其他66.7% 62.7% 45.6% 40.5% 47.3% 42.2% 21.7% 5756.7 22.6% 37.9% 29.1% 13.1% 27.3% 3978.0 14.3% 10.9% 1030.2 914.3 353.0 219.0 地区的网络零售额增速最 快，同比增长率为  47.3%和  45.6%；  西南地区和西北地区的网络零售量增速远高于其他地区，同比增长了  66.7%和  62.7%，如图  2-3 所示。  图  2-3 2019 年县域网络零售区域分布情况  18710.4 华东地区  华南地区  华北地区  华中地区  西南地区  东北地区  西北地区  网络零售额（亿元）  零售额同比增长（ %）  零售量同比增长（ %）  从省市情况看，浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三，分别为  9300.7 亿元、 5638.6 亿元、 4193.7 亿元，合计占县域网络零售总额的  61.8%， “ 头部 ” 地位较难撼动；由于产业结构、交通物流等因素的制约，海南省、  宁夏回族自治区和青海省的电商产业发展较落后，其网络零售总额占比仅为  0.13%，如图  2-4 所示。