2020年中国AI广告营销行业概览.pdf

1leadleo2020年中国AI广告营销行业概览概览标签：人工智能、场景广告、数字营销报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：张敏怡2020/0322020 LeadLeo leadleo头豹研究院简介 头豹研究院是中国大陆地区首家 B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台 ，已形成集 行业研究 、 政企咨询 、 产业规划 、 会展会议 行业服务等业务为一体的一站式行业服 务体系，整合多方资源，致力于为用 户提供最专业、最完整、最省时的 行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享 公司致力于以优质商业 资源共享为基础，利用 大数据 、 区块链 和 人工智能 等技术，围绕 产业焦点 、 热点 问题，基于 丰富案例 和 海量数据 ，通过开放合作的研究平台，汇集各界智 慧，推动产业健康、有序、可持续发展300+ 50万+行业专家库1万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达 80%资深分析师和研究员2,500+细分行业进行深入研究25万+数据元素企业服务为企业提供 定制化报告 服务、 管理咨询 、 战略 调整等服务提供行业分析师 外派驻场 服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方 产业规划 ， 园区 企业孵化服务行业峰会策划、 奖项 评选、行业白皮书 等服务云研究院服务 行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划四大核心服务：32020 LeadLeo leadleo报告阅读渠道头豹科技创新网 leadleo PC端阅读 全行业、千本 研报头豹小程序 微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报图说 表说 专家说 数说详情请咨询添加右侧头豹研究院分析师微信，邀您进入行研报告分享交流 微信群42020 LeadLeo leadleoAI广告营销是利用机器学习、知识图谱、自然语言处理三大核心技术赋能数字营销中的各个环节，促使数字营销更智能化与高效化的创新营销模式。AI场景识别广告作为A I广告营销核心业务场景，可有效新增 40%以上的广告位资源，平均提升 250%的广告点击率。伴随计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告主将更加认可AI广告营销产品及服务，并持续增加AI广告营销预算。同时短视频营销、直播营销蓬勃发展，传播内容视频化趋势显露，视频场景下的营销受到广告主的青睐，广告主对AI场景识别广告的投入预算将进一步增长。预计2019- 2024年中国AI 场景识别广告行业营收规模以 42.5%的年均复合增长率增长，至2024年有望突破 1,000亿元。 聚焦视频营销，挖掘场景价值以一集40分钟的电视剧为例，“ 开机广告+贴片广告”占约 3.7%的时间，余下的 96.3%时间存在着丰富的场景广告价值 空间。AI广告营销服务商借助图像识别、语音识别等AI技术判断用户观看的视频场 景或以多元形式推送相关营销内 容。在视频场景中，AI广告营销服务商通过AI技术寻找视频中合适的场景，由视频内 容引发用户情感共鸣助力品牌 价值传递，降低用户对品牌 认同的难度，实现营销“ 品效合一 ”。 整合媒介资源，打破用户数据孤岛随着智能物联网的发展，PC端、移动端、OTT终端、线下影线等渠 道拥有不同维度的用户行为数据，媒 介与消费者的触点不断裂变，影响消费者决策的渠道变得多元化，广告主难以辨别可 最大化 影响消费者决策的触点。AI广告营销服务商通过整合媒介资源最大化覆盖用户触点并连接此类触点，为分散的营销 活动提供集中统一的管理平 台，以打通数据孤岛形式 促使用户全链路打通。 打通广告营销各环节，构建全链AI营销，最大化刺激用户消费AI广告营销服务商打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的 全链路AI营销 ，一方面将可实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的AI广告营销产品及服务升级； 另一方面可最大化激发用户消 费，促使品牌营销转化率增长。企业推荐：极链科技、Yi+、星广互动概览摘要52020 LeadLeo leadleo 名词解释 - - 07 中国AI广告营销行业市场综述 - - 09 定义及应用环节 - - 09 应用案例分析 - - 10 奕声悄悄话创意语音H5 - - 10 戴森“看天吃饭” - - 11 产业链分析 - - 12 产业链上游分析 - - 13 产业链中游分析 - - 14 产业链下游分析 - - 15 AI场景识别广告行业市场规模 - - 16 中国AI广告营销行业驱动因素 - - 17 中国AI广告营销行业政策分析 - - 18 中国AI广告营销行业发展趋势 - - 19 聚焦视频营销，挖掘场景价值 - - 19 整合媒介资源，形成全链AI营销 - - 20 中国AI广告营销行业投资风险分析 - - 21 中国AI广告营销行业竞争格局分析 - - 22目录62020 LeadLeo leadleo 中国AI广告营销行业投资企业推荐 - - 23 极链科技 - - 23 Yi+ - 26 星广互动 - - 29 方法论 - - 31 法律声明 - - 32目录72020 LeadLeo leadleo AI： Artificial Intelligence，人工智能，研究使计算 机模拟人的某些思维过程和智能行为 （如学习、推理、思考、规划等 ）的学科，主要包括计算机实现智能的原理、制造类似于人脑智 能的计算机，使计算机能实 现更高层次的应用。 CRM： Customer Relationship Management，客户关系管理，一种企业与现有客户及潜在客 户之间关系互动的管理系统 。 DMP： Data Management Platform，数据管理平台，整合与标准 化分散数据的技术平台。 RTP： Real-time Transport Protocol，实时传输协 议，对语音、图像、传真等多种需要 实时传输的多媒体数据提供端到端 实时传输服务。 PDB： Programmatic Direct Buy，私有程序化购买，对广告主 自己买断的高端媒体资源，运用程序 化购买的方式进行对接和投放 。 PUGC： Professional User Generated Content，专业用户生产内容，专业用户 在互联网平台进行创造的内容，是一种 将“UGC+PGC”相结合的内容生产模式。 OTT： Over The Top，一种基于开放互 联网开展的各种视频及数据服务。 MarTech： Marketing Technology，营销技 术，用户管理和评估、分析数字 营销活动的技术和方法。 API： Application Programming Interface，应用程序接口，软件系统 不同功能模块衔接的接口。 SDK： Software Development Kit，软件开发工具包，实现产品软件某 项功能的开发工具集合。 APP： 安装在移动设备上的软件。 CDP： Customer Data Platform，客户数据平台，汇集所有 客户数据并将数据存储在统一 的、可多部门访问的数据平台。 CTR： Click Trough Rate，点击通过率，网络广告的实际点击次数。 UGC： User Generated Content，用户原创内容，用户在互联网平台进 行创造的内容。 oCPC： Optimized Cost Per Click，优化行为出价，一种按转化目标智 能出价的广告投放方式。名词解释（1/2）82020 LeadLeo leadleo AR： Augmented Reality，一种将虚拟信息与真实世界巧妙 融合的技术，广泛运用多媒体、三维 建模、实时跟踪及注册、智能交互、 传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音 乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实 世界中，两种信息互为补充，实现对真实世界的“增强”。 UV： Unique Visitor，网站流量独立访问者数 量，在约定时间范围内访问 互联网的用户数。 广告点击率： 在一定时间内，广告被点击的次数占 广告曝光总次数的百分比。名词解释（2/2）92020 LeadLeo leadleoAI广告营销定义及应用环节来源：艾瑞咨询，头豹研究院编辑整理AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效 果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策 略，精准触达用户，提升数字营销效果 的创新营销模式。AI赋能广告 营销应用环节包括用户洞察、创 意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放 的应用比例超过 50%。按业务场景划分，AI广告营销 的核心业务场景包括“AI+信息 流广告”，“AI+搜索广告”、“AI场景识别广告” 。中国AI广告营销行业市场综述定义及应用环节AI广告营销基于机器学习、知识图谱、自然语言处理三大核心技术赋能数字营销中的各个环节，促使数字营销更智能化与高效化AI广告营销应用环节及效果分析AI广告营销核心技术机器学习知识图谱自然语言处理应用效果精准用户画像 投放前个性化创意生成投放中最佳渠道触达虚假流量过滤 投放后用户洞察创意生成智能投放效果分析再营销 DMP（数据管理平台）人群包、相似人群扩展 语音合成与互动、视频后植入、动态创意 点击率预估、oCPC（优化行为出价）智能出价 智能优化，虚假流量过滤 重定向、访客召回应用环节 应用现状应用成熟度102020 LeadLeo leadleo讯飞AI营销云X一汽丰田来源：讯飞AI营销云官网，头豹研究院编辑整理 营销背景： 中国主打高性价比的品牌车型竞争日趋激烈，一汽丰 田的高性价比车型“奕泽IZOA”需通过创 新的营销方式拉近产品与消费者间的距离，提升客户的品牌认知和粘性，激发 用户购买欲望。 营销方案： 讯飞AI营销云通过彩蛋、智能卡片形式呈现奕泽H 5链接；讯飞AI营销云为一汽丰田定制“ 奕泽”品牌动态皮肤和表情包；讯飞AI营销云通过语音分析技术识别用户的人 生态度，并与“奕泽IZOA”产品特 性相匹配及合成用户人生态度。 营销效果： H5总合成量（合成不同人生 态度标签次数） 52,509次，H5总转发量为 60,153次；品牌曝光量超过 1.5亿 次，广告点击率最高达 4.14%。 营销亮点： 讯飞AI营销云利用语音识别技术对用户录入 的声音进行分析，识别出不同性别、年龄用户的不同人 生态度，同时每种人生态度分别对应一汽丰田“奕泽IZOA”的“奕骄傲”、“奕霸气”、“奕自信”、“奕精致”、“奕低调”的产品特性；讯飞AI营销云 为用户提供奕泽动态皮肤表情包，促使用户在社交聊天过程进行品牌传播。中国AI广告营销行业应用案例奕声悄悄话创意语音H5讯飞AI营销云将人工智能技术与品牌营销相结合，让“人的态度”与“车的态度”相关联，促使用户与品牌产生真正的情感连接，助力品牌“以人为本”的智能营销“一汽丰田”、“TNGA”、“奕泽”、“IZOA”、“家用车”“越野车”、“试驾”、“买车”、“车贷”、“轿车”、“省油”、“换车”、“新车”、“丰田”、“车展”十个关键词用户录入声音下载动态皮肤、表情包讯飞AI营销云语音识别分析技术讯飞AI营销云自然语言处理技术讯飞AI营销云自然语言处理技术讯飞AI营销云数据回传技术人生态度“奕泽IZAO”彩蛋H5链接“奕泽IZAO”智能卡H5链接社交传播生成生成生成生成输入