2020年超休闲游戏指南.pdf

2020 年超休闲游戏全方位指南席卷全球的超休闲游戏是如何崛起的+22020 年超休闲游戏全方位指南目录超休闲游戏的爆发和演化 .5新冠疫情对超休闲游戏应用有何影响？ .7用户获取趋势 .9超休闲游戏的用户获取成本是多少？ .11有多少超休闲游戏用户来自其他应用？ .12超休闲游戏广告的点击转化率是多少？ .13超休闲游戏的指标与其他类型游戏相比如何？ .14安装后表现 .15用户花多长时间玩游戏？ . 17广告是否对留存率有影响？ .19超休闲应用的最佳广告展示量是多少？ .21超休闲游戏用户的生命周期价值一般是多少？ .23超休闲游戏解析 .2532020 年超休闲游戏全方位指南研究方法行业：超休闲游戏数据集： . 涵盖.Adjust.系统中的.1,000.个热门应用和所有跟踪应用 Unity.渠道内超休闲游戏营销活动与所有其他游戏类型的比较数据日期： .2019.年第.4.季度.2020.年第.1.季度42020 年超休闲游戏全方位指南手机游戏正在崛起并逐渐成为应用用户的主要消遣方式。新冠疫情爆发以来，居家隔离的消费者数量空前，许多人都利用这一机会尝试新游戏，或沉迷于自己最爱的老游戏。 Adjust.的全球游戏领域数据 显示，2020.年第一季度，疫情对游戏行业造成了明显的影响，消费者的支出、应用交互和下载量都跃升至历史新高。现在，全球各地的人们玩游戏的时间比以往任何时候都多。更重要的是，大家与广告的交互也在增加。这一趋势恰好迎合了超休闲类应用的独特变现模型，让模型的长处得以发挥。本报告阐释了超休闲游戏近期的发展情况，并对未来可能的走向进行了预测。摘要 超休闲游戏在 2020 年第1 季度取得了超高速增长： 从.2019.年.12.月至.2020.年.3.月间，全球的安装量翻了一倍还多。但用户不只是下载了更多的超休闲游戏，他们的游戏时间也增加了。Adjust.的数据显示，3.月的会话量增幅达到了惊人的.72%。这并不奇怪，.3.月恰逢抗疫封锁和隔离措施全面铺开之时，也是在这段时间里，许多国家和地区的会话量陡增。隔离在家中的用户开始自发地下载超休闲游戏并通过玩游戏打发时间。 单次安装成本 (CPI) 普遍下降： 美国超休闲游戏的用户获取成本虽然降低了.35%，但和其他地区相比却仍居高位，3.月底的用户获取成本为0.42.美元。不过，营销人员可以肯定的是，美国地区的用户点击转化率也是最高的，达到了17%。同一时期，亚太地区的用户获取成本暴跌，与 .EMEA.(欧非中东) .地区几乎持平，为.0.20.美元。而全球.2020.年第一季度平均单次安装成本要低得多，为.0.17.美元。 每千次展示安装量 (IPM) 激增： 2019.年第.4.季度至.2020.年第.1.季度间，全球每千次展示安装总量提高了 .18.2%。这说明用户与广告的交互增加，在观看广告后更有可能采取行动。 广告营销带来积极推动力： 可以想象，超休闲游戏的会话较短.(每位用户每天为.1.56)，用户粘度处于中等水平.(超休闲类游戏为.11%，所有其他游戏总体为.24%)，但超休闲类游戏的体验本身就是这样。重要的是，超休闲游戏可在一分钟内展示比游戏时间更多的广告，同时依旧能抓住用户的注意力，产生可观的收入。看起来似乎营销商应该展示更多的广告，但用户的容忍度是有限的。数据显示，每分钟展示.4.则或以上的广告会引起用户的厌烦。然而，许多游戏并未达到这个限度，没能向受众投放最佳数量的广告，白白错过了盈利机会。 数据基准很重要： 分析平均每用户收入.(ARPU).分布后可知，超休闲游戏应努力达到至少.0.13.美元的每用户收入。但营销人员也可以设置更高的目标。排名前.25%.的超休闲游戏每用户收入可达0.23.美元，顶尖的.10%.则能达到惊人的.0.30.美元，是每用户收入中间值的.2.倍有余。52020.年超休闲游戏全方位指南全球手机游戏市场价值有望达到.1.千亿美元。有预测称，到.2022 .年，手机游戏将产生高达.954.亿美元的收入，占.1,960.亿美元全球游戏市场总价值的.41%。1超休闲游戏的爆发和演化年超休闲游戏全方位指南62020 年超休闲游戏全方位指南为手机游戏巨大发展提供动力的，是那些如超休闲游戏一样极度热门又令人上瘾的游戏。超休闲类游戏出现于 .2017.年末，是一种极受欢迎的类型，游戏体量很轻，即开即玩，拥有无限的可重玩性，一上市就取得了爆炸性的增长。简单的游戏机制，加上极简的游戏设计，确保能为用户带来吸引力极强的.“即点即玩“.体验。 .这种模式也决定了这一独特游戏类型的盈利方式广告变现收入占超休闲游戏总收入的.95%2， 而这一点也令人考量 超休闲究竟算不算一种游戏类别 。有 的 人 认 为 ，超 休 闲 游 戏 其 实 是 一种商业模式 ，将最佳广告体验与最具吸引力的游戏机制巧妙地结合起来，博得最广泛玩家的青睐。在实践中，这些简简单单的游戏允许玩家用自己的注意力换取游戏内资源、微交易和其他物品。这种做法能引来热衷参与的玩家，获得接受广告的珍贵用户群。Adjust 首度与 Unity 的综合变现平台合作 ，为希望优化游戏产品的超休闲游戏开发人员和营销人员提供可操作的洞见，而非超休闲类应用的工作室也能获取值得借鉴的有用信息。超休闲是一种数据驱动型的游戏类别，拥有独一无二的开创性方法和举措，其中还有更多令各路营销人员及开发者惊叹的地方。1数据来自 .NewZoo。NewZoo .是一家调研公司，提供游戏、电子竞技和移动领域的市场情报。2.Deconstructing.the.State.of.the.Hyper-Casual.Market.in.2020Paul.H.Mller,.联合创始人兼首席技术官“超休闲类应用无疑改写了应用营销的剧本，其崛起的背后，是自动化在提供推力，自动化能实时解答对于营销人员最重要的问题：哪些办法有效，哪些是徒劳？“72020 年超休闲游戏全方位指南这场全球性的传染病颠覆了全球各地的社会和经济。而超休闲游戏受到了什么影响？从我们的初步分析来看，新冠疫情对超休闲游戏用户的增长起到了明显的推动作用。居家隔离的疫情应对举措让用户对超休闲游戏更感兴趣，Adjust.针对六个国家的累计安装和会话数据就体现了这一点。新冠疫情对超休闲游戏应用有何影响？1.月 1.月2.月 2.月3.月 3.月4.月 4.月中国 日本 韩国1.月 2.月 3.月 4.月美国 德国 英国1.月 1.月2.月 2.月3.月 3.月4.月 4.月 1.月 2.月 3.月 4.月安装 会话安装和会话量增加安装和会话量增加82020 年超休闲游戏全方位指南未来社交距离要求放宽后，如何实现可持续增长，保持发展势头，将成为超休闲类游戏要面对的挑战。这一类别是否能继续吸引大量新用户？随着整体经济恢复，广告位增长的大趋势是否会发生逆转，继而令关键指标和方法回到疫情爆发前的状态？利润是否会因此受到负面影响？ .没人能准确预知未来，但超休闲游戏的商业模型看来会继续保有一席之地。随着游戏营销推广不断进行整体优化和自动化，这毫无疑问会对其他行业的移动营销商造成影响。在新冠疫情的影响下，大量用户首次尝试超休闲类应用。这一现象可能会下压关键数据，导致生命周期价值.(LTV).的计算出现显著波动。营销人员要想保证自己的计算模型干净准确，就必须与之前的应用表现作比较，将自然来源的新用户和额外安装划分出来。应对新冠疫情对应用内的影响 用户居家隔离期间，全球的安装量都发生了增长。2019.年.12 .月至.2020.年.3.月间，全球安装量翻了一倍还多.(增长了.103%)。最大的增幅发生在中国.4.个月间.(12.月至3.月).安装量翻了.3.5.倍。 安装量增加，会话也水涨船高。2019.年.12.月的会话量已经超过.10.亿，而与之相比，2 20.年.3.月的超休闲游戏会话量更增加了.72%。中国拔得头筹，增幅超过.300%。其他国家和地区也有不俗的表现：与.2019.年.12.月相比，德国在. 020.年.3.月的增幅达.69%。同期，韩国增幅为.152%，日本则为.137%。 付费和自然安装的比率则呈现出相反的趋势：2019.年.10.月，来自付费营销推广的应用安装量占.80%，2020.年.3.月下降至 .59%，降幅达到.26%。相反，自然安装成了赢家，这说明隔离在家的人们更愿意去浏览和尝试各种游戏。主要发现92020.年超休闲游戏全方位指南对于许多营销人员来说，除了自有数据展示的情况外，能获得的洞见通 常 很 少。因 此 ，理 解 用 户 获 取 的 真 正 成 本 便 成 了一 个 挑 战 。但 是 ，来自.Unity.的数据揭示了超休闲应用的真实用户获取成本以及用户数量。下文的数据中包括超休闲应用广告的单次安装成本、每千次展示安装和点击转化率。这些数据非常重要，对于所有想推广超休闲应用的人极具参考意义。用户获取趋势年超休闲游戏全方位指南102020 年超休闲游戏全方位指南Pivi.Ptsepp-Seufert，效果营销主管“在描述超休闲游戏时，人们经常会提到这种游戏的一些特质，例如会话时长短数量多，或游戏玩法更简单等。但是我们认为，从更精确的数据角度来定义这一游戏类别很重要。.例如，超休闲游戏的变现策略主要基于广告.(占比.90%.以上)，IAP.盈利很少甚至不存在，单次安装成本和用户留存率较低，而点击转化率很高。如果能准确定义超休闲游戏背后的指标和机制，游戏开发者就能设置高效的用户获取和变现策略，获得成功。“