2020年5月IPTV月报.pdf

Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报勾正数据Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报摘要使用情况：5月“疫情”进一步得到控制，观众娱乐活动选择更多样化， 本月 IPTV用户日活率 51%，较上个月略下降；点播、其它场景平均时长分别较上个月下降 14min和 9min，直播场景逆势上涨 14min 。天津、北京、辽宁用户整体活跃和用户粘性较高。内容价值：5月， CCTV-13新闻频道收视下降明显， CCTV-3和 CCTV-14晚间时段收视上涨。卫视频道中，湖南卫视收视第一，另外江苏卫视和浙江卫视因优质内容的播出，助力频道收视上涨幅度较大。电视剧方面，本月收官剧 猎狐 在东方卫视和北京卫视均有不错表现，湖南卫视新剧 幸福触手可及 收视率在卫视剧中排名第二。综艺方面，湖南卫视有三档综艺上榜，浙江卫视 5月热门 IP 奔跑吧第四季 强势回归，收视表现不俗。Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报IPTV5月开机情况156 170 117 108 117 103 4月 5月场景平均时长分布（ min）直播 其它 点播 5月“疫情”进一步得到控制，观众的娱乐活动选择更多样化， 本月 IPTV用户日活率 51%，较上个月略下降；点播、其它场景平均时长分别较上个月下降 14min和 9min，直播场景逆势上涨 14min。52%51%40%45%50%55%4月 5月开机使用情况3903802.2次 2.3次日活率 平均时长（ min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围： 20200501-20200531；其它场景：主要包括 IPTV增值等-9min+14min-14min下降 1个百分点Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报5月分省收视表现数据来源：勾正数据 天津、北京、辽宁用户整体活跃和用户粘性都比较高。安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津新疆云南浙江重庆25027029031033035037039041043045040% 45% 50% 55% 60%春节后各省 IPTV（智能电视）收视表现横坐标是 IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围： 20200501-20200531Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报5月各场景平均时长占比 TOP5省份 直播场景平均时长占比 TOP5省份较上个月均上涨，其中湖北省涨幅最高，达到 27%； 点播场景 TOP5处于下降状态；其它场景中，四川省平均时长占比涨幅 31%。27%4% 9% 6% 11%-24% -27% -25%-43%-15% 31% -11%2%22%-4%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%湖北 江西 黑龙江 辽宁 安徽 青海 河北 湖南 内蒙古 上海 四川 山东 浙江 甘肃 河南各场景平均时长占比 TOP5省份4月 5月 涨幅数据来源：勾正数据直播场景 点播场景 其它场景时间范围： 20200501-20200531；其它场景：主要包括 IPTV增值等Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报央视频道全天、晚间时段收视率 TOP10表现-18%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%央视 全天时段频道收视率4月 5月 增幅 “疫情”减缓，多数频道全天时段收视率下降， CCTV-13新闻频道下降最多，达到 18%； 晚间时段 CCTV-3综艺、 CCTV-14少儿增幅 21%，晚间用户对于娱乐类频道更加喜爱。21% 21%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%央视晚间 时段频道收视率4月 5月 增幅时间范围： 20200501-20200531，全天时段： 6-26点 晚间时段 18-24点数据来源：勾正数据Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报卫视频道全天、晚间时段收视率 TOP10表现 两时段 TOP10卫视收视率中，湖南卫视收视率均排第一； 优质内容助力频道收视提升，江苏和浙江卫视联手播出 秋蝉 ，以及浙江卫视王牌综艺 奔跑吧第四季 的播出，使两频道收视率涨幅均比较高。数据来源：勾正数据42%23%-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%卫视晚间 时段频道收视率4月 5月 增幅26% 23%-120%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%卫视全天 时段频道收视率4月 5月 增幅时间范围： 20200501-20200531，全天时段： 6-26点 晚间时段 18-24点Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现19.5%16.8%11.2%5.2%3.8%1.1% 1.0%15.8%16.4%11.1%5.2%3.3%1.1% 0.9%综合 电视剧 综艺 科教 电影 少儿 体育直播各节目类型 日均到达率 表现 直播各类型节目日活率普遍较上个月小幅下降； 因疫情因素，对各地开学均有影响，少儿类节目在 5月逆势上涨 2%。时间范围： 20200501-20200531；核心时段： 19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型 环比综合 -19%电视剧 -2%综艺 -1%科教 -电影 -12%少儿 2%体育 -12%直播核心时段节目类型到达率环比Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2020年 5月 IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道 节目 收视率CCTV-1综合 央视五一文艺晚会 1.47%湖南卫视 快乐大本营 0.77%CCTV-3综艺 开门大吉 0.65%湖南卫视 向往的生活第四季 0.62%湖南卫视 笑起来真好看 0.60%CCTV-3综艺 越战越勇 0.59%CCTV-3综艺 非常 6+1 0.54%浙江卫视 奔跑吧第四季 0.53%东方卫视 欢乐喜剧人第六季 0.52%CCTV-3综艺 向幸福出发 0.49% 电视剧方面，本月收官剧 猎狐 在东方卫视和北京卫视均有不错表现，湖南卫视新剧 幸福触手可及 收视率在卫视剧中排名第二。 综艺方面，湖南卫视有三档综艺上榜，浙江卫视 5月热门 IP 奔跑吧第四季 强势回归，收视表现不俗。频道 节目 收视率CCTV-1综合 天涯热土 1.33%CCTV-1综合 花繁叶茂 1.25%东方卫视 猎狐 0.80%CCTV-8电视剧 有你才有家 0.74%湖南卫视 幸福触手可及 0.57%湖南卫视 清平乐 0.51%北京卫视 猎狐 0.48%CCTV-8电视剧 谁说我结不了婚 0.38%东方卫视 我的金山银山 0.32%浙江卫视 秋蝉 0.32%直播核心时段电视剧排行榜 直播核心时段综艺排行榜时间范围： 20200501-20200531；核心时段： 19:30-24:00数据来源：勾正数据Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.报告说明