2020年第三季度电影市场洞察.pdf

第三季度电影市场洞察艺恩出品 2020年 10月 2日2020年2免责与版权声明免责声明艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分析得出 。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。版权声明本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ，仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 本报告最终解释权归艺恩 ENDATA所有 。联系我们争议 解决： contactendata媒体垂询： marketingendata关于艺恩艺恩 ENDATA是国内领先的文娱大数据服务商 ， 以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据 ; 依托行业解决方案 ， 累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务 。艺恩 ENDATA一直致力于深度链接文娱业务场景 ， 获得了业界及社会的广泛认可 。 荣获“ 国家高新技术企业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 。 共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过 30项 。3前言2020年年初起 ， 受疫情影响 ， 全球电影市场停滞 。 自 2020年 1月 24日起 ， 全国电影院停工 。 直至 7月 20日 ， 影院恢复营业 。 总票房 、 上映影片数量 、 上座率等各维度均受到了不同程度的影响 ， 呈现出不同于往年的特殊趋势 。 艺恩基于电影智库监测系统 ， 本次 报告基于 艺 恩电影 智库 重点 分析了 2020年 Q3（ 2020.7.20-9.20） 中国电影市场的趋势 ， 为业内合作伙伴提供参考 。Q3影市大盘指标大幅下降 。 票房下滑超 5成 ， 平均票价上涨 1元 ，上座率同比下滑 2.9个百分点 。 区域增长动能看 ， 一二线城市票房份额同比下降 ， 三四五线票房继续下沉 。 7、 8月票房均同比下降 ， 9月票房与往年持平 ， 中国电影市场在不断复苏 。内容供给有所下滑 ， 市场集中度较为稳定 。 2020Q3新上映影片数量减少 。 从国产片占比来看 ， 国产片 Q3市场份额占比约 7成 。 八佰 创战争类型影片新纪录 ， 战争 、 科幻类型影片单片票房有所提升 。影院复工率 94%， 院线 、 影投市场集中度下降 。 2020Q3新开业影院 263家 ， 其中三线城市新开业影院数增幅最高 ， 华东 、 中南地区影院新建数量增长明显 。 院线集中度略有上升 ， TOP5院线贡献 46.6%的票房份额 。TOP5影投票房份额 36.7%， 集中度也同比上升 。营销方面 ， Q3艺恩映前认知指数及购票指数监测与大多数头部影片票房成绩相吻合 。 认知指数及购票指数排行 TOP10中均有 7部影片票房进入TOP10。大盘趋势4内容供给放映市场电影营销更多数据需求请登录艺恩数据库网址： endata1大盘趋势6Q3中国票房53.88亿元（含服务费） 56.0%49.13亿元（不含服务费） 57%Q3北美票房1.04亿美元 96.3%市场趋势受疫情影响， Q3票房同比下滑超五成 受疫情影响， 2020年 Q3票房约 54亿元，同比下滑 56%，票房超过北美，降幅低于北美。 从 2020年前三季度的总票房来看，中国票房约为 76亿元，同比下降 83%，受疫情影响明显。前三季度北美票房约为 19亿美元，同比下滑 77.6%。Source： 艺恩电影智库， 数据截至 2020年 9月 20日Box Office Mojo，数据截止 2020年 9月 30日前三季度中国票房2020年 1月 1日 -9月 20日76.24亿元（含服务费） 83.0%69.62亿元（不含服务费） 83.9%前三季度北美票房19.01亿美元 77.6%7市场效率上座率下滑 2.9个百分点，单日单厅票房下滑 1711元 2020年 Q3整体运营效率下降，受疫情影响，平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下滑。上座率下滑 2.9个百分点，单日单座票房下滑 13元，单日单厅票房下滑 1711元，下滑幅度较大。 平均票价约 36元（含服务费），同比上涨 1元。2.9个百分点13元 1711元1元Source： 艺恩电影智库，票价和票房含服务费， 数据截至 2020年 9月 20日12.3%9.4%2019Q3 2020Q3上座率23102019Q3 2020Q3单日单座票房301713062019Q3 2020Q3单日单厅票房35362019Q3 2020Q3平均票价（元）8城市票房各级别城市票房下滑均超 5成，三四五线城市下沉明显 2020年 Q3全国级别城市均呈现下滑趋势，下降幅度均超 5成。 一二线城市票房占比下滑，三四五线城市 Q3票房份额有所上升，城市下沉明显。Source： 艺恩电影智库，票房含服务费， 数据截至 2020年 9月 20日单位：亿元62.1% 57.4% 59.3% 57.7%55.1%37.9% 40.7% 40.6%42.5%44.9%2016年 Q3 2017年 Q3 2018年 Q3 2019年 Q3 2020年 Q32020年 Q3一二线城市市场占比下滑，三四五线城市下沉明显一二线城市 三四五线城市9.320.410.5 9.34.4-59.4%-57.7%-56.4%-51.3%-51.6%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市2020年 Q3不同级别城市票房及增长率2020年 Q3票房 同比增长率月度票房7、 8月票房同比大幅下滑， 9月票房与往年基本持平9 从月份来看，中国市场受疫情影响， 7月和 8月份整体市场表现不及去年， 7月份票房 2.2亿元， 8月份票房 33.8亿元，同比下滑幅度较大， 9月票房与往年基本持平。 从月观影人次来看， 7、 8月观影人次均大幅下滑， 9月观影人次与往年持平。9月票房基本持平8月人次同比减少近 1亿9月人次与往年基本持平7月人次仅 803万Source： 艺恩电影智库，票房包含服务费， 数据截至 2020年 9月 20日单位：亿元单位：亿人次7.20日全国影院复工， 7月仅有 11日有票房产出29.0 68.4 19.0 26.1 78.1 18.9 2.2 33.8 18.0 7月 8月 9月近三年 Q3中国月度票房同比变化2018Q3 2019Q3 2020Q30.821.930.540.732.180.550.080.950.487月 8月 9月近三年中国 Q3月度人次同比变化2018Q3 2019Q3 2020Q32内容供给