2020年国庆档电影市场洞察.pdf

国庆档电影市场洞察艺恩出品 2020年 10月 9日2020年2免责与版权声明免责声明艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分析得出 。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。版权声明本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ，仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 本报告最终解释权归艺恩 ENDATA所有 。联系我们争议 解决： contactendata媒体垂询： marketingendata关于艺恩艺恩是市场领先的数据智能服务商 ， 致力于通过大数据 、 AI技术连接内容与消费者数据资产 ， 以驱动客户业务增长 。公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品 ， 服务影视文娱 ， 品牌广告 ， 视频媒体等上千家客户 ， 获得业界广泛认可；荣获 “ 国家高新技术企业 ”“ 中关村高新技术企业 ”“ 中国大数据创新企业 ” 及 “ 中国大数据最佳行业实践案例 ” 等称号 ，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利 30多项 。3前言2020年国庆档 ， 是 2020年 7月 20日影院恢复营业之后 ， 中国电影市场所迎来的一重要档期 。 有多部备受市场关注 ， 观众期待已久的高质量影片选在国庆档上映 。 本次报告基于艺恩电影智库重点分析了 2020年国庆节档期 （ 2020.10.1-10.8） 中国电影市场的趋势 ， 为业内合作伙伴提供参考 。档期总票房近 40亿 ， 成为影史第二大国庆档 。 根据艺恩电影智库数据显示 ， 2020年国庆档票房 39.6亿元 ， 与 2019年相比 ， 同比下滑 13%，成为影史第二大国庆档 。 截止 2020年 10月 8日 ， 2020年全年累计票房为122亿 ， 其中国庆档占比 32%， 为年度票房的提升形成了极强的助力 。单片票房来看 ， 我和我的家乡 以 18.8亿票房获档期冠军 ， 姜子牙 以 13.8亿票房位于第二名 ， 二者累计为档期贡献超 8成票房 。 夺冠 、 急先锋 、 一点就到家 三部影片档期票房也均过亿 。放映市场方面 ， 从影投公司来看 ， 香港百老汇单日单座收益居首位 ，运营效率较高；从院线来看 ， 2020年国庆档票房 TOP10的院线中 ， 与 2019年相比 ， 排名均未发生变化；从影院排名来看 ， 2020年国庆档影院排名同比发生较大变化 ， TOP10影院 8成颠覆 。从区域市场来看 ， 华东中南占比 65%， 各区 TOP5城市变化不大 。4大盘表现国庆档占全年累计 32%，极大助力年度票房 根据艺恩电影智库数据显示 ， 2020年国庆档票房 39.6亿元 ， 同比 2019年下滑 13%，观影人次约 1亿 ， 同比下降 19%， 场次超 310万 ， 同比上升 19%。 截止 2020年 10月 8日 ， 2020年全年累计票房为 122亿 ， 其中国庆档占比 32%， 为年度票房的提升形成了极强的助力 。Source： 艺恩电影智库， 数据截至 2020年 10月 1日至 8日票房39.6亿元（含服务费） 13%36.4亿元（不含服务费） 13%人次9942万人次 19%场次310338819%影院107651家5市场效率国庆档票价上升，整体市场效率大幅下滑Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日至 8日单日单座票房平均票价1.7元同比39.70元58元单日单厅票房7500元上座率9.11个百分点同比26.26%2322元同比18元同比6历史表现档期票房同比下滑 5.1亿，成史上第二大国庆档 从近 5年的国庆档票房对比情况来看， 2016年至 2017年票房呈上升趋势， 2018年票房回落到不足 20亿元，到 2019年出现峰值，档期票房为 44.7亿元。 2020年较 2019年相比，票房同比下滑 5.1亿元，差距较小。Source： 艺恩电影智库，票房含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日至 8日2016年 2017年2018年 2019年2020年15.92419.144.739.6近五年国庆档票房（亿）走势7单日票房票房日均值 4.9亿， 我和我的家乡 夺得档期冠军 从单日票房来看， 10月 1日票房为 7.4亿，达到档期的峰值。与 2019年 10月 1日票房 8.1亿相比，同比下滑 0.7亿。国庆档自 10月 1日至 10月 8日呈现逐日递减的趋势， 10月 8日票房不足档期首日一半，市场后劲不足。Source： 艺恩电影智库，票房含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日 至 8日7.46.75.95.14.3 3.93.62.610月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日2020年国庆档单日票房走势 (亿 )0.030.10.10.10.31.01.63.613.818.8再见吧！少年信条木兰：横空出世2019阅兵盛典八佰一点就到家急先锋夺冠姜子牙我和我的家乡2020年国庆档票房 TOP10影片 （亿）8市场集中度TOP3影片贡献超 9成票房，市场集中度同比略有下滑 从近年国庆档 TOP3影片票房累计占比来看 ， 2016年至 2018年三年的国庆档呈持续下降的趋势 ， 2018年国庆档 TOP3影片票房占比达到近五年的最低值 ， 为74.8%。 2019年同比上升 21.7个百分点 ， TOP3累计占比 96.5%， 为近五年来最高值 。 2020年同比下滑 5.3个百分点 ， 但 TOP3影片仍贡献了 91.2%的市场份额 ，市场集中度较高 。Source： 艺恩电影智库，票房含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日 至 8日80.1% 78.7%74.8%96.5% 91.2%2016年 2017年 2018年 2019年 2020年近五年国庆档 TOP3影片累计票房占比排名 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年影片 票房（亿） 影片 票房（亿） 影片 票房（亿） 影片 票房（亿） 影片 票房（亿）1 湄公河行动 5.3 羞羞的 铁拳 12.2 无双 6.3 我和我的 祖国 20 我和我的家 乡 18.82 从你的全世界 路过 4.7 英伦对决 3.4 李茶的 姑妈 4.1 中国机长 17.3 姜子牙 13.83 爵迹 2.8 追龙 3.3 影 3.9 攀登者 6.2 夺冠 3.6单片票房 我和我的家乡 一点就到家 后发优势显著9 从单片票房表现来看 ， 过亿电影共有 5部 ， 其中 我和我的家乡 、 姜子牙 两部影片的市场表现最佳 ， 单片票房均过 10亿 。 我和我的家乡 以 18.8亿元的票房取得国庆档冠军 ， 票房占比 47.3%， 接近半成 。 姜子牙 以 13.8亿元的票房为第二名 ， 票房占比 34.8%。 夺冠 以档期票房 3.6亿位于第三名 ， 与前两名票房差距较大 。 急先锋 、 一点就到家 两部影片单片过亿 ， 位于档期票房排行的第四 、 五名 。Source： 艺恩电影智库，票房包含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日至 8日10月 1日10月 2日10月 3日10月 4日10月 5日10月 6日10月 7日10月 8日夺冠 急先锋 我和我的家乡 一点就到家 姜子牙姜子牙我和我的家乡夺冠急先锋一点就到家2020年国庆档重点影片日票房走势（万）10特效厅表现特效厅票房 4.78亿，占档期票房 13%Source： 艺恩电影智库，不含服务费， 数据截至 2020年 10月 1日至 8日 根据艺恩电影智库显示 ， 2020年国庆档 特效厅产生总票房 4.78亿 ， 其中 杜比全景声厅票房占比 41.31%， IMAX厅票房占比 23.55%， 中国巨幕 CGS厅占比 9.16%，三者累计占比 74%， 为档期票房贡献近 3.5亿 。