2019中国知识付费行业研究报告.pdf

2019中国知识付 费行业研究报告目 录目录 通过这篇报告你将了解到：知识付费的特点是什么？知识付费目前处于什么发展阶段？知识付费的变现方式有哪些？典型企业案例知识付费的发展趋势一种无形消费品，用户消费目 的 是 满 足精神需求 知识产权保护立法持续完善 ， 用户数量不断 增 长。广告流 量、 会员付 费、课 程 付 费是 知识付费主 流变现方式。喜马拉 雅、 吴晓波频 道 、荔枝微课 垂直 化 、 教 育培训化 或将是知识付费领域的下一步 01知识付 费 的定义目 录知识付费的定义及特点本报告将 研究范围 限定为依托互联网传播的知识付费行为 。围绕消费主体、消费产品以及消费动机，我们将知识付费定义为： 互联网用户为满足自身精神需求，购买依托于文字、语音、视频呈现的无形资产的行为。这种行为具有三个特点：第一、付费主体的付费行为实际发生，而非免费使用产品。第二、付费对象 不再是 传统的实体产品，而是内容产品，是互联网上虚拟形态的知识文化产品和服务。第三、消费是直接为知识产品和服 务付 费，而非传统的内容免 费，其 他项目付费。知识付费的主体包括：消费者 知识付费平台 内容提供者，消费者是消费行为的主体，知识付费平台连接消费者与内容提供者，内容提供者是无形资产的生产者，也是知识付费消费产品的提供者。这种消费行为的逻辑是：消费者通过知识付费平台购买内容提供者生产的依托于文字、视频、音频等形式的无形产品满足自身精神需求。参考资料： 中国互联网知识付费产业发展现状、 成因与机遇浅析作者：叶宗乐来源人文天下 2018年 5月刊目 录知识付 费兴起原因 用户自我实现需求增加，消费意愿增加伴随技术发展带来生活水平的提升，知识付费用户生理及安全需求基本被满足，逐渐寻求更高层次的需 求 社 交、尊重及自我实现需求，反应在现实生活中即是人们对于知识的求索需求，最终达到自我实现的目的。因此，知识付费是人的需求层次不断提升 的结 果 。与此同时，随着版权意识的觉醒，网络内容付费用户数量不断增加，用户付费意愿增强。 克劳锐指数研究院数据显示， 2018年有超过 61%以上的用户支持内容付费，其中 19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈 。以上为知识付费产业发展提供了基础。自我实现尊 重需求社交需求安全需求生理需求精神需 求基本需求数据来源：马斯洛需求理论 、 移动互联网时代知识付费背后 的心 理需求分析 刘 丽丽 人民邮电出 版、克劳锐数据19%42%19%18%2%2018年互联网用 户对知识付费的态度极力支持 支持 无所谓 反对 极力反对目 录知识付费发 展现状 知识产 权保 护持续发展，技术条件成熟我国知识付费行业的发展离不开知识产权保护的发展，其中主要依托于知识产权保护法律体系的发展。我们根据行业及法律发展情况，将之分为两个阶段：一、 70年代末至 2000年，此阶段中 ，随着 商标法 、 专利法 、 著作权法 的通过及颁布，知识产权保护基本法律体 系建 立；二、 2008年至今，知识产权服务 业高速发展，司法保护持续加强。此外，伴随智能硬件及网络技术的发展，我国互联网传输速率不断提升，多种内容形式即时获取条件成熟。 与此同 时，移动支付的进一步普及 ，促使网 络用户支付习 惯养 成，为知识付费行业发展提供了技术基础。资料来源：益普 索 2018上半年第三方移动支付用户研究报告 ；网 络公开； IT桔子整理2000年1982年 商标法 通过1984年 专利法 颁布1990年 著作权法 通过 2008年国务院 国家知识产 权战 略纲要 2013年十八 届三中全会“ 探索建立知识产权法院 ”2014年北京 、上海、广州 知识产权法院 揭牌 ；4G技术基本普及2018年南 京等 17个地区知 识产权法庭成立2018年 2月中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于加强知识产权审判领域改革创新若干问题的意见2018年 10月最高人民法院设立知识产权法庭2013年工信部正式下发 4G牌照2018年4G实 现全覆盖2018年支付用户规模约为 8.9亿目 录知识付费发展现状 2016年“知识付费元年”用户数量持续增长，产业规模扩大数据来源 ：中国报告网、艾瑞数据伴随政策，市场以及用户需求的变化， 2014年以来，知识付费市场认知度不断扩大，用户数量增长，市场持续扩张。至 2016年“知识付费元年”，用户数量接近 1亿人。此后 ，该领域用 户数量及市场规模出现快速增长，艾瑞数据显示， 2018年我国知识付费用户规模达 2.92亿人， 2019年或将增长至 3.87亿人，增长率将超过 30%；中国报告网数据显示， 2019年我国知识付费产业规模或将增长至 154.70亿元，增长率或超过 50%。49.10 86.30 154.70 235.10 75.8% 79.3%52.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.0050.00100.00150.00200.00250.002017年 2018年 2019年 E 2020年 E2017-2020E中国知识付费产业规模市场规模 /亿元 增长率亿元0.48 0.93 1.88 2.92 3.87 93.8%102.2%55.3%32.7%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.001.002.003.004.005.002015年 2016年 2017年 2018年 2019年 E2015-2019E中国知识付费用户规模用户规模 /亿人 增长率亿人目 录知识付费产 业 链图谱：技术支撑 支付底层服务内容生产PGCUGC知识付费平台用户其他社交媒体内 容传播独立平台音频平台视频平台其他平台第三方支持目 录知识付费商业模式 广告流量、会员服务、内容付费为主，多种方式并存知识付 费相关企业经 过近三年的 发展 ，在商业模式上已经形成以广告流量为主，会员付费、内容付费为辅，以推广服务、粉丝经济、会员打赏等组成的其他收入并存的商业模式。变现平 台 APP开 屏 /页面、网站推广等收费广告为主；内容植入为辅。广告流量课程内容付费及咨询服务付费。内容付费提 供会员免费收听、会员特权等服务。定价根据服务内容不同，从十几到千元不等。会员服务推广服务、粉丝经济、会员打 赏 其他02知识付费投资分析