2020-2021彩妆行业发展与消费人群研究报告.pptx

,2020-2021彩妆行业发展与消费人群研究报告,目录,彩妆行业市场分析,01,彩妆行业品牌分析,02,彩 妆 人群消费习惯,03,彩 妆 人群触媒习惯,04,彩妆行业市场分析,彩妆品类渗透率持续增长，但增速放缓,在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到，彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，接近五成，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年-增速明显放缓。,31.58%,37.75%,41.94%,48.82%,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年,2015年-2019年彩妆品类渗透变化趋势48.77%,复合增长率9.1%,一二线彩妆渗透过半，三四线市场缺口仍大，消费下沉是主攻方向,38.6%,31.9%,26.7%,25.8%,51.8%,43.3%,34.7%,32.2%,51.2%,44.6%,35.2%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,2015年-2019年分城市线彩妆渗透率趋势分析2015年2016年2017年2018年2019年57.9%,区域渗透较均衡，西北市场稍显不足，市场开发潜力巨大,38.4%,30.9,%,34.1,%,31.3%,28.1,%,27.0,%,26.0,%,49.4%,42.5%,42.5%,34.8%,37.6%,39.7%,38.5%,54.2%,50.4%,48.1%,42.3%,46.4%,47.6%,46.9%,华北,东北,华东,西北,西南,华南,华中,2015年-2019年分区域彩妆渗透率趋势分析2015年2016年2017年2018年2019年,彩妆行业品牌分析,美宝莲品牌表现突出，知名度/渗透率/最常使用率均高于其他品牌,彩妆知名度排行前三品牌其品牌知名度均超过50%，其中，美宝莲的品牌知名度为60.8%，居首位；美宝莲的品牌渗透率为23.3%，其他彩妆品牌的渗透率均在10%以下。,60.8,23.3,12.1,美宝莲,知名度（%）渗透率（%）最常使用率（%）,56.5,9.4,9.3,兰蔻,55.4,9.3,4.5,欧莱雅,44.8,10.9,5.,8,迪奥,43.1,5.82.4,资生堂,43.0,6.53.2,阿玛尼,42.3,5.92.8,雅诗兰黛,42.2,6.53.3,韩束,41.0,7.3,3.8,卡姿兰,37.9,2.1,0.9,欧珀莱,知名度（%）渗透率（%）最常使用率（%）,美宝莲的彩妆市场鳌头地位逐渐弱化，各品牌市场份额差距减小,2015年-2019年5年间，美宝莲的市场占有率一直保持第一，但市场份额持续降低。,30.9%,13.2%,10.2%,8.1%,6.6% 6.0% 5.8% 5.7% 5.6%,5.3%,莲 雅,兰 黛,美 欧 兰 雅 迪 卡 资 蜜 韩 玫 宝 莱 蔻 诗 奥 姿 生 丝 束 琳,兰 堂 佛凯陀,2015年彩妆品牌市场占有率排行TOP 10,23.5%,12.1%11.6%10.8%9.9%,6.7% 6.7% 6.6% 6.5%,6.0%,莲 雅,兰 堂 兰 黛,美 欧 兰 迪 雅 资 卡 韩 悦 圣 宝 莱 蔻 奥 诗 生 姿 束 诗 罗,风 兰 吟,2017年彩妆品牌市场占有率 排行TOP 10,23.3%,10.9%,9.4% 9.3%,7.3%6.5% 6.5%,5.9% 5.8%,5.3%,莲雅 兰,美 迪 兰 欧 卡 韩 阿 雅 资 圣 宝 奥 蔻 莱 姿 束 玛 诗 生 罗,尼 兰 堂 兰 黛,彩妆品牌市场占有率排行TOP 10,彩妆消费者整体倾向多品牌混用，但在细分品类倾向只使用1个品牌,5.6%,12.2%,18.5%,24.3%,30.2%,只用1个,使用1-2个,使用1-3个,使用1-4个,使用1-5个,彩妆整体多品牌使用度,62.4%,37.6%,20.6%,12.8%,9.2%,只用1个,至少2个,至少3个,至少4个,至少5个,唇膏唇彩多品牌使用度,59.8%,40.2%,20.7%,11.8%,7.9%,只用1个,至少2个,至少3个,至少4个,至少5个,粉底液/粉饼多品牌使用度,彩妆消费者在彩妆消费上整体倾向于多品牌混合使用，但在细分品类上彩妆消费者愿意忠实于1个品牌，细分品类只用1个品牌的比例近60.0%。,彩妆人群消费习惯,彩妆人群在居家生活各方面支出均高于女性整体，消费力十足,目标人群支出状况,6.5%,3.9%3.9%,3.5%3.5%,3.3%,3.0%,2.9%,2.1%,1.6%,健 身,高 尔 夫,汽 车,/,探 险户 外,私 人,马 术,休 闲,网 球,足 球,其 它,目标人群过去1年参加过的俱乐部女性人群彩妆人群,16.2%,35.1%,15.7%,13.2%,19.7%,每周1次或以上,每月2-3次,每月1次,每2-3个月一次,偶尔去,目标人群去美容院的频率彩妆人群,8.1%,12.1%12.5%,6.6%,10,次 或,每以 周,上,6-9,每 周次,3-5,每 周次,1-2,每 周次,2-3,每 月次,1,每 月次,更 少 或 无,目标人群过去3个月锻炼身体/参加体育活动的频率女性人群彩妆人群27.8%27.9%,美容、健身是彩妆人群每月的高频活动,女性人群,彩妆人群42.0%,“做美容”,42.0%彩妆人群过去1年去过美容院做美容,“去健,身”,超4成彩妆人群过去1年去过美容院做美容，每月去美容院2-3次的比例最高，达35.1%；每周锻炼身体1-5次的比例超过50.0%。,酒吧、俱乐部、迪厅是彩妆人群休息时更倾向去的商业场所,彩妆人群周末、节假日通常会去的商业场所TOP 3均为商场、餐厅、电影院；但是从相对于女性人群整体的倾向性来看，彩妆人群更爱去健身房/体育馆。,56.5%,53.5%,64.2%161,155,157,170160150140130120110,70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,商 场,餐 厅,电 影 院,KTV,/,健 身馆 房,/,休浴 闲中 按,茶 楼,酒 吧,俱 乐 部,迪 厅,网 吧,夜 总 会,目标人群周末通常会去的商业场所,女性人群彩妆人群倾向性151,63.3%,53.9%,51.2%,160,158,154,151,180160140120100,80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%,商 场,餐 厅,电 影 院,KTV,健,/,育 身,馆 房 体,/,洗 休,浴 闲中 按心 摩,茶 楼,酒 吧,俱 乐 部,迪 厅,网 吧,夜 总 会,体心 摩目标育人群节假日洗通常会去的商业场所,彩妆人群触媒习惯,网络媒体和户外媒体是彩妆人群购买决策过程中有影响力的媒体,网络媒体和户外媒体在消费购买决策各环节所影响的比例均在50.0%左右，影响力最高；相对于女性人群整体，音频媒体是彩妆人群倾向性最高的媒体。,量化指标,质化指标,信息接触点,接触习惯,上网/他人推荐/产品宣传资料是彩妆人群广告信息的主要接触点,63.1%,45.1%,28.8%,目标人群彩妆广告信息接触渠道,46.9%,28.0%,18.2%,目标人群彩妆广告信息吸引渠道,45.7%,27.7%,15.9%,目标人群彩妆购买影响渠道,量化指标,质化指标,信息接触点接触习惯,上网他人推荐产品包装和宣传资料 浏览名人、明星的新闻,上网他人推荐产品包装和宣传资料 浏览名人、明星的新闻,62.6%,62.5%,51.2%,47.0%,39.7%,34.9%,33.8%,27.8%,80%60%40%20%0%,微 信 聊 天,浏 览 新 闻 资 讯,在 线 观频 看网 络 视,使 用询 搜信 索息 引 擎 查,网,商 进,品 行,/,服 络,务 购,等 物 如,(),浏 览 微 信 公 众 号,/,浏 览撰 写 微 博,/,网,站 访,(,如 问,网 婚,/,人 恋,人 开 社,网 心 交,),查 询,/,闲 浏,资 览,讯 生 活 休,/,浏 览撰 写 博 客,目标人群昨天使用互联网做的事情TOP 10,女性人群彩妆人群45.2%40.7%,彩妆人群主要通过网络进行社交/获取资讯，通常活跃在晚间7-11点,彩妆人群关键线上行为时间段的比例,浏览新闻资讯,微信聊天,在线观看网络视频,量化指标,质化指标,信息接触点,接触习惯,完整版报告目录,一、彩妆行业市场分析I. 彩妆行业历史发展趋势2015年-2019年彩妆品类整体渗透率趋势分析2015年-2019年分城市线彩妆渗透率趋势分析2015年-2019年分区域彩妆渗透率趋势分析II. 彩妆行业市场竞争状况2015年-2019年彩妆行业各品牌市场占有率变化趋势分析彩妆行业各品牌市场占有率分析彩妆行业市场集中度分析III. 彩妆行业细分市场概况彩妆行业细分品类渗透率分析彩妆行业细分品类消费重叠度分析彩妆行业细分品类品牌使用情况分析二、彩妆行业品牌分析彩妆行业各品牌的知名度、渗透率、最常使用率分析彩妆行业各品牌的品牌购买吸引力分析彩妆行业各品牌的用户忠诚度分析IV.彩妆行业各品牌的用户竞争情况分析V. 彩妆行业各品牌的优劣势分析三、彩妆人群基本特征分析彩妆人群性别年龄分布分布及整体人群对比分析彩妆人群城市线区域分布分析及整体人群对比分析,III. 彩妆人群学历职业职位分布分析及整体人群对比分析IV.彩妆人群个人月收入家庭月收入分布个人月均收入家庭月均 收入及整体人群对比分析V. 彩妆人群生活形态及整体人群对比分析四、彩妆人群消费习惯分析彩妆人群各维度生活支出状况及整体人群对比分析彩妆人群的彩妆品类消费分析彩妆品类购买人群分布分析彩妆品类主要购买地点分析彩妆细分品类消费频率及整体人群对比分析III. 彩妆人群的日常生活消费分析彩妆人群美容活动比例及频率分析彩妆人群健身活动比例及频率分析彩妆人群商业场所活动比例及整体人群对比分析彩妆人群购物消费时间频率及整体人群对比分析彩妆人群饮食消费习惯及整体人群对比分析彩妆人群旅行消费习惯及整体人群对比分析IV.彩妆人群的消费偏好分析彩妆人群投资理财消费偏好分析彩妆人群科技产品消费偏好分析彩妆人群手机品牌消费偏好分析彩妆人群汽车类别品牌消费偏好分析,五、彩妆人群触媒习惯分析I. 彩妆人群各媒体类型量化指标分析彩妆人群各媒体类型到达率分析彩妆人群高到达率媒体类型中细分媒体到达率分析彩妆人群各媒体类型接触时长分析彩妆人群各媒体类型质化指标分析彩妆人群品类信息接触点分析IV.彩妆人群各媒体类型接触习惯分析彩妆人群网络媒体接触习惯（网站、手机APP、网络社交、 网络购物）彩妆人群视频媒体接触习惯（网络电视、有线电视、OTT、 电影院）彩妆人群音频媒体接触习惯（调频广告、网络音频）彩妆人群户外媒体接触习惯彩妆人群平面媒体接触习惯（报纸、杂志）彩妆人群场景媒体接触习惯（健身房）,如需完整版报告及更多服务请联系我们：,电话：010-62351077,邮箱：cdchelpctrchina,主要结论：,启示,现状市场 | 彩妆品类渗透日益增长，增速放缓，一二线彩妆渗透过半，三四线缺口仍大，区域渗透均衡。品牌 | 美宝莲品牌知名度、渗透率、最常使用率均 高于其他品牌，但市场份额逐渐被稀释。消费 | 彩妆人群消费力十足，喜欢美容健身、热衷于出入娱乐场所。触媒 | 彩妆人群媒体接触行为活跃。,市场 | 彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。消费者 | 贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯， 寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润 消费者的彩妆消费习惯。,数据说明,行业界定：中国彩妆行业消费市场研究对象：15-69岁城市居民，符合国家人口普查年龄分布结构，覆盖全国七大区域60个一线至四线城市数据周期：CID消费者智库 2015年-2019年加权方式：population名词解释：渗透率：渗透率是指某一时间期间内某类产品的使用者(拥有者)人数占总体人数的比例；本报告中指过去1年内使用过彩妆的人数占女性总体人数的比例。 计算方法：产品渗透率 =（使用过某类消费品的人数 / 调查总体人数） 100%倾向性：基准值是100。值大于100表示该类人群相对总体而言有更强的倾向性。计算方法：倾向性 =（某项在目标人群的比例 / 某项在总体的比例） 标准数100彩妆人群：所有女性中每周至少使用2次彩妆的人为彩妆人群。,Thank you！,