2020-2021“十一”小长假旅行研究报告.pptx

,2020-2021“十一”小长假旅行研究报告,01,从“发现美好”到“分享美好”旅游行业新景象,中秋国庆齐欢畅，人圆月圆两团圆,【中秋】3.6亿+中秋赏月相关视频播放量,【国庆】1800万人+对祖国表达美好祝福,#赏月相关话题总播放量 1.9亿“#中秋赏月地#赏月#中秋一起赏月吗2020.10.1,2020.10.1当日【抖音】中秋赏月相关视频&话题播放量,2020.10.1当日【抖音】国庆相关视频投稿量,8天小长假，旅行热浪来袭,251亿+,2100万+,【抖音】播放量,【抖音】搜索量,330万+,【头条】搜索量,10月1日,10月2日,10月3日,10月4日,10月5日,10月6日,10月7日,10月8日,2020年,2019年,162%,2019vs2020年“十一”期间【抖音】旅游内容视频播放量趋势,2020年“十一”期间旅游内容搜索量,发现美好，记录美好，传播美好,2700万+,1.0亿+,8.1亿+,分享量,评论量,点赞量,2500万+,投稿量,投稿量,互动量（转评赞加总）,十一期间旅游内容投稿量&互动量,近40倍,“十一”期间【抖音】旅游内容量,直播间里看风景,18-2324-3031-4041-5050-,看播用户数,10413,698201场均直播时长（分钟） 场均看播次数场均关注次数“十一”期间【抖音】旅游行业看播用户,男性女性,“十一”期间【抖音】TOP10旅行主播,78910,导游阿丹-汇程旅游帝儿游北京 丹丹云旅行 上海旅游攻略,“十一”期间【抖音】旅游行业直播数据,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,你所不知道的远方，都是值得一去的天堂,“十一”期间【抖音】旅行类视频播放量TOP5的评论词云,02,从“用眼睛观世界”到“用脚步去丈量”出行方式新选择,从用眼睛观世界，到用脚步去丈量,2.7亿+,47亿+2100万+,云端世界 美景尽收,家在脚下 路在前方,路途虽短 也要出发,106亿+286万+,#旅行 相关话题“十一”期间总播放量 49.2亿+,【云旅游】足不出户看世界,#文物变戏精1200万+历史累计点赞次数（截至10月8日）,#云上草原520万+历史累计点赞次数（截至10月8日）,4.7亿+#云上草原 相关话题历史累计播放量（截至10月8日）,1.9亿+#文物 相关话题“十一”期间总播放量,【自驾游】我的方向我把握,郑州周边好玩的地方,北京周边自驾游有哪些好去处,皖南川藏线自驾游攻略,乌兰布统自驾游攻略,青海湖自驾游全攻略,济南周边自驾游去哪好,神农架自驾游攻略,旅游景点推荐自驾游,日照自驾游攻略,甘南自驾游最佳路线图,【头条】2020年“十一”节前自驾游TOP搜索热词,年龄分布,性别分布,0%,10%,20%,30%,40%,18-23 24-30 31-40,41-50,50以上,85%,15%,男性女性,【头条】“十一”自驾游兴趣用户年龄&性别,【短途游】路途虽近，也要出发,9月1日,9月2日,9月3日,9月4日,9月5日,9月6日,9月7日,9月8日,9月9日,9月10日,9月11日,9月12日,9月13日,9月14日,9月15日,9月16日,9月17日,9月18日,9月19日,9月20日,9月21日,9月22日,9月23日,9月24日,9月25日,9月26日,9月27日,9月28日,9月29日,9月30日,10月1日,10月2日,10月3日,10月4日,10月5日,10月6日,10月7日,10月8日,短途游搜索次数,广东周 边游,成都周 边游,重庆 周边 游,北京 周边 游,昆明 周边 游,短途 自驾 游路 线推荐,2-3天短 途旅 游,3-5天短途 旅游 推荐国庆,境外 游 恢复,2020还能境外游吗,9月下旬起，周边游、短途游 相关搜索词显示出增长趋势， 在十一期间到达最高热度,境外游搜索热度整体平缓,432%周边游增速2020.10.1vs2020.9.1,境外游搜索次数周边游搜索次数气泡越大代表搜索次数越多,2020年“十一”期间【抖音】境外游、周边游、短途游搜索词趋势变化,03,从“行前攻略种草”到“途中打卡分享”旅人行为新观察,旅人：男女均爱打卡，青中年较突出，地域分布均衡,男性,女性,18-23岁,24-30岁,31-40岁,41-49岁,50岁以上,超一线城市二线城市,一线城市四线城市,五线城市三线城市,备注：抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户,【抖音】“十一”期间打卡用户性别&年龄分布,【抖音】“十一”期间打卡用户城市级别分布,旅人：活跃全时化，拍摄热情凸显,00时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时,19-21点浏览最高峰,动植物,生活,汽车,美食,二次元,创意,影视,亲子,演绎,拍摄,备注：抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户,【抖音】“十一”期间打卡用户活跃时间分布占比,【抖音】“十一”期间打卡用户兴趣领域,行前姿态：搜索出行攻略，预订民宿酒店成为常规动作,备注：【抖音】#度假酒店相关话题播放量为2020.9.1-2020.9.30，其余为2020.8.1-2020.9.30,南京旅游攻略,济南旅游攻略,云南旅游攻略,扬州旅游攻略,杭州旅游攻略威海旅游攻略 张家界旅游详细攻略,南京旅游景点攻略,成都旅游攻略,西安旅游攻略,2020年“十一”【头条】行前攻略搜索词TOP榜,611万+【抖音】 #度假酒店相关话题 十一节前1个月内播放量46万+2.2亿+【头条】十一节前2个月内酒店预订相关文章数 & 阅读数,8.9万+【头条】十一节前2个月内攻略文章搜索量,36.0万+,【抖音】十一节前2个月内旅行攻略相关视频搜索量,我行我宿,攻略种草,行中打卡：打卡成为旅途中记录美好的关键动作,2020.5.1-2020.5.5；2020.10.1-2020.10.8,42%2020年十一期间vs2020年五一期间日均打卡次数增速,4000万+【抖音端】十一期间总打卡次数,行中打卡：上海成为十一期间网红旅游城市,备注：POI：Point of interest，为“兴趣点”，地理信息系统中泛指一切可以抽象为点的地理对象，尤其是与人们生活密切相关的地理实体。一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个景点、一个公交站等。 城市繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,户外&餐饮 生活服务 商务住宅,丽人爱车交通设施服务休闲娱乐美食购物,运动健身 住宿教育培训,文化休闲公司企业/机构 游玩,游玩 19%,教育 16%,购物 14%,【抖音端】“十一”期间城市繁荣度得分TOP城市,【抖音端】“十一”期间文旅POI分类播放量分布,行中购物消费：爱旅行，更爱购物,商业综合体类POI繁荣度得分TOP榜,备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,行中文化鉴赏：文化场馆成为途中热门地,文化场馆类POI繁荣度得分TOP榜,备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,行中景点：热爱梦幻乐园，也爱千古名胜,景点类POI繁荣度得分TOP榜,备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,行中酒店：网红酒店拍照打卡成风尚,酒店类POI繁荣度得分TOP榜,备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,行中美味：美食配美景，特色餐饮为旅行加料,餐饮类POI繁荣度得分TOP榜,备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。,THANKS,