2020银发经济洞察报告.pdf

QuestMobile2020银发经济洞察报告：超 1亿用户规模，玩转社交、视频、电商，银发群体潜力无限QuestMobile 研究院2020年 7月 7日人群说明银发人群年龄超过 50岁的人群。01银发人群是移动互联网重要增量来源我国老龄化在加剧， 50岁以上的银发人群人口占比达到 1/3，为互联网银发经济奠定基础3.9 4.0 4.2 4.3 4.5 28.4% 29.3% 30.3%31.0% 32.4%02462014 2015 2016 2017 2018中国银发人群自然人口规模人口规模 占总人口比重单位：亿Source： 国家统计局， 2020年 6月135 136 2019-05 2020-05060120180银发人群 移动活跃设备月 人均使用 时长银发人群 全体网民银发人群移动活跃设备用户规模超过 1亿，增速远高于全网，是移动网民重要增量来源10,225 11,071 9.0% 9.5%05,00010,00015,0002019-05 2020-05银发人群移动活跃设备用户规模增长情况月活跃用户数 占全体网民比重单位：万Source： QuestMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年 5月+14.4%单位：小时42.9%57.1%81 121 0%20%40%60%80%男 女2020年 5月 银发人群性别分布活跃占比 活跃占比 TGI银发网民中，女性占比远高于男性网民，由于上网基础和氛围更好，高线城市的银发人群占比也高于全体网民Source： QuestMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年 5月8.4%17.2%17.4%24.7%19.7%12.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2020年 5月 银发人群城际分布活跃占比 TGI103107100999796活跃占比 TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比 *100。合计43.0%与全体网民类似，银发人群对于社交、视频使用最普及，在资讯方面的兴趣尤为突出64.7% 62.1%45.6%37.1% 36.6% 36.5% 31.6%22.5% 20.0% 15.1%14.1% 15.5% 12.2% 10.9% 8.9%90 88 102 79 68 85 81 85 69 79 88 77 68 62 66 040801201600%20%40%60%80%社交 视频 资讯 音乐 网购 团购 游戏 学习 办公 阅读 环境 拍照 时尚 汽车 理财2020年 5月 银发人群网民线上兴趣偏好 TOP15活跃占比 活跃占比 TGISource： QuestMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年 5月活跃占比 TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比 *100。进入人生的下半场，由于时间较为充裕，所以银发人群对于陪伴类、娱乐和资讯类需求突出，同时在生活服务和电商等领域的使用也在逐步加深多数退休或者半退休，拥有较多时间空巢家庭增多，并且身体机能退化，需要照顾资金基础较好，有较大的消费潜力离职场、社会舆论中心较远，存在与社会脱节风险，需要与时俱进对于泛娱乐、资讯相关等“杀时间”应用需求较多对于获取最新的新闻资讯需求突出对于生活服务应用有需求，但学习成本很高对金融理财、移动购物等应用增多，潜力有待挖掘银发人群生活特征 移动互联网使用特征Source： QuestMobile 研究院 2020年 5月02银发人群对互联网使用在加深1、总体特征与全体网民相比，银发人群的互联网行为仍有提升空间，他们在资讯、搜索下载等领域贡献的时长更多89.2%70.4% 67.2% 63.9%56.9% 52.0% 48.3% 46.6% 46.2%44.6%97 91 86 86 80 93 73 85 81 92 0%50%100%即时通讯 在线视频 综合电商 短视频 地图导航 综合资讯 支付结算 浏览器 在线音乐 搜索下载2020年 5月 银发人群细分行业活跃渗透率 TOP10活跃渗透率 活跃渗透率 TGI活跃渗透率 TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率 *100。Source： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年 5月人均使用时长 TGI 99 95 53 84 107 131 98 114 108 113活跃渗透率：某目标人群启动某个 App应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数注：已经剔除输入法、终端商店等纯工具行业。人均使用时长 TGI：目标人群中启动某个应用分类的人均使用时长除以该分类总体的人均使用时长 *100。