2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告.pdf

中国移动互联网流量季度分析报告2020Q322020.11 iResearch Inc. iresearch来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民2. 研究范围：-中国移动互联网 APP使用行为及新媒体平台 KOL访问行为1. 数据来源 ：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库2. 数据统计时间：-2018年 1月 -2020年 9月3. 其他说明：-本报告中 Z世代指 24岁及以下网民；小镇青年指 30岁及以下、三线四线五线网民；中老年指 40及以上网民。数据说明32020.11 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询自主研究绘制。010203中国移动互联网用户结构变化： 1）互联网原住民 Z世代、小镇青年、中老年人群仍然是移动互联网重点关注人群； 2）代际变迁和下沉市场互联网程度深化带来巨大商业潜力：主流消费品年轻化、跨次元经济、悦己主义、银发经济。中国移动互联网商业价值不断提升： 1）深度运营消费者关系链，以内容承载圈层文化，实现圈层经济价值提升； 2）直播为产业链提效降本，给参与者新机会点。4移动互联网细分行业分析 3移动互联网商业价值提升 22020Q3中国移动互联网发展回顾 12020Q3中国移动互联网 KOL价值榜 45中国经济社会稳步恢复正常互联网和相关服务业业务保持回升态势Q3迎来 IPO上市潮 互联网企业占 1/5Part 12020Q3中国移动互联网发展回顾62020.11 iResearch Inc. iresearch 2020.10 iResearch Inc. iresearch来源：工信部。10.0%17.3%20.2% 19.4%17.9%20.7%20.9%19.7%21.0%22.4% 21.4%4.5%1.5%4.9%14.9% 14.1% 14.9% 13.6%13.7%0%5%10%15%20%25%1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月2019年同比增速（ %） 2020年同比增速（ %）互联网和相关服务业运行情况中国经济稳步复苏 ， 影院 、 旅游 、 教育等与互联网服务高度相关的产业加快开工运行 ， 在线经济深度嵌入产业链 、 供应链 、 企业内部运营链等方面 ， 为互联网行业逐步走高提供有利条件 ， 实现2020前三季度同比增长 13.7%， 利润同比增长 13.6%2020年作为全面建成小康社会和 “ 十三五 ” 规划收官之年 ， 是中国经济发展的关键之年 。 开年虽遭受疫情冲击 ， 但随着复工复产的推进和党中央 “ 六稳 ” 、 “ 六保 ” 工作的不断推进 ， 生产和消费稳步回升 ， 中国消费能力依旧坚挺 ， 市场依旧洋溢乐观氛围 ， 经济长期向好的基本态势没有变 。 根据工信部数据 ， 2020年前三季度 , 中国年度收入 500万元以上的互联网企业共完成业务收入 8956亿元 , 同比增长 13.7%, 共实现营业利润 867.4亿元 , 同比增长 13.6%。来源：工信部。2019.1-2019.12&2020.1-2020.8互联网企业业务收入 同比增长情况17.3%33.9%24.6%22.7% 19.5%32.7% 31.6%15.1%22.4%16.9%-19.7% -24.9%4.8% 3.1% 2.8% 5.9%23.7%13.6%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月2019年同比增速（ %） 2020年同比增速（ %）2019.1-2019.12&2020.1-2020.8互联网企业利润 同比增长情况72020.11 iResearch Inc. iresearch 2020.10 iResearch Inc. iresearch注释： 1， 2020年 IPO上市企业数量为截至 9月 30日数据； 2，此处互联网企业为广义互联网企业，指以计算机网络技术为基础，利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业来源： IT桔子，艾瑞咨询整理绘制。1397622177256305560257357 367中国企业数量（家）中国企业 IPO上市情况为更好发挥资本市场在支持企业复工复产方面的作用 ， 高效拓宽直接融资渠道 ， 6月开始 ， 中国迎来新一轮 IPO上市潮 ， 从而降低风险系数 ， 释放企业价值 ， 这其中 Q3互联网企业数量共计 42家 ，占比 20.8%注释：此处互联网企业为广义互联网企业，指以计算机网络技术为基础，利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业。来源： IT桔子，艾瑞咨询整理绘制。01020304050607080901月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2017年（家） 2018年（家）2019年（家） 2020年（家）2011-2020年中国 IPO上市企业数量 2020.1-2020.9中国 IPO上市企业数量同比全年1-9月增加65%(+144家 )2020年 Q3互联网企业数量：42家1-9月8用户注意力的争夺更加激烈其中，精神内容消费尤其是娱乐化内容对于用户注意力拥有更为直接的聚合力Part 12020Q3中国移动互联网发展回顾92020.11 iResearch Inc. iresearch80.7%88.0% 84.8%65.9%72.8%82.5%56.4%39.9%44.9%29.2%91.2% 87.8%77.0% 76.7%68.4% 66.9%59.5%49.9% 45.4%26.6%旅游出行 电子商务 社交网络 办公管理 综合资讯 金融理财 音乐音频 电子阅读 学习教育 游戏服务2019.9（ %） 2020.9（ %）远程办公 、 居家办公促腾讯视频使用时长一路走高挤进办公行业时长 CR3名单；七猫免费小说凭借免费阅读模式 ， 通过邀请好友获得现金奖励促电子阅读行业时长 CR3提升 ， 开心消消乐利用社交链驱动用户粘性 ， 人均单日使用时长达 89分钟 。注意力争夺战 | 行业用户使用时长 CR31） 与线下场景强相关的旅游出行 、 企业刚需办公管理 、 以内容驱动的电子阅读行业使用时长集中度显著提升； 2） 社交网络 、 综合资讯行业用户使用多个 APP趋势加强注释： 1. 使用时长 CR3 = 目标行业月度总使用时长 TOP3 APP 9月总使用时长 / 目标行业 9月总使用时长。 2.标黄 APP：相比 2019年， 2020年新晋 CR3APP。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年 9月中国移动互联网部分行业 APP用户时长集中度（ CR3）10细分赛道机遇依旧值得挖掘既有强者愈强，市场集中度持续提高也有行业集中度虽增但不足半，发展机会大，需构建更高壁垒Part 12020Q3中国移动互联网发展回顾