2020-2021年CBA球迷和商业价值研究报告.pptx

2020-2021年CBA球迷和商业价值研究报告,CBA联赛发展与球迷现状,1,CBA球迷画像与文化关键词,2,CBA球迷营销价值与消费力,3,CBA球迷文化发展与价值展望,4,篮球运动在世界上的影响力,篮球赛事风靡全球，影响力以及商业价值无限篮球运动作为三大球之一已经遍及全球213个国家和地区，根据国际篮联（FIBA）的报告显示，全球共有约4.5亿名篮球运 动员和篮球核心粉丝。因此，篮球赛事在国际上也具有强大的影响力和商业价值，全球各大洲均有篮球联赛风靡。美国的NBA联赛中的国际球员来自42个不同的国家和地区，2019年营收达到约80亿美元，是世界上第一大篮球联赛。目前，我 国约有1.5亿名篮球核心粉丝。CBA作为我国的顶级篮球赛事，亚洲第一大篮球联赛，2019年商业收入突破12亿人民币。 在坐拥庞大国内市场的背景下，CBA联赛有机会成为与NBA具有同等影响力和商业价值的世界级顶尖篮球联赛。各大洲篮球联赛情况,大洋洲,南美,东亚,北美,NBA联赛2019年联赛营收约80亿美元每只球队平均价值19亿美元, 获得1.1亿美元联赛收入分红,CBA联赛2019年联赛商业收入突破12亿人民币,中国篮球运动相关政策支持,2018关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意 见发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、 围棋等职业联赛。建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构建职业联赛分级制度。,奠定群众基础，大力发展竞技赛事自从2016年开始，篮球运动在我国政策中的出镜率不断提升，近年来多项指导政策出台扶持包含篮球在内等多项体育项目 大力发展。一方面，国家鼓励各地方在校园开展篮球等体育项目的相关特色课程，利用公共用地建设篮球场地等体育设施，  从而扩大我国篮球人群，为篮球运动发展提供良好的基础。另一方面，国家着重强调发展“三大球”相关的职业竞技赛事，  完善篮球、足球等职业联赛体系，提升联赛专业性与规范性。2019进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）,2016关于促进全民健身和体育消费推动体育产 业高质量发展的意见合理利用公园绿地、市政用地等建设足球场、篮球 场、排球场等体育设施，鼓励社会资本参与投资建 设并依法按约定享受相应权益。,规 范 职 业 篮 球 赛 事 结 构,推 2016关于强化学校体育促进学生身心健康全面动 发展的意见大       大力推动足球、篮球、排球等集体项目，积极推进众      田径、游泳、体操等基础项目及冰雪运动等特色项目，广泛开展乒乓球、羽毛球、武术等优势项目。参与 篮 球 运 动,支持社会力量举办各级各类赛事活动，打造一批有 影响力、高质量的品牌赛事。加快足球、篮球等职业赛事改革进程，发挥其作为 体育消费龙头的带动作用。2019体育强国建设纲要构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三 大球”训练、竞赛和后备人才培养体系。完善职业体育联赛体制机制，充分发挥俱乐部的市场 主体作用，培育形成具有世界影响力的职业联赛。,中国篮球职业联赛的发展历程,甲A联赛,篮球甲A联赛成立,1995,CBA联赛1.0,2004,25年发展，经历风雨见彩虹自从1995年联赛创立，CBA至今经历了25年的发展历程，赛制以及赛事品牌形象多次发生变化。2016年，中篮联（北京）  体育有限公司的成立标志着CBA联赛的管办分离，开启CBA新时代的品牌发展道路。从近年来CBA的一系列动作可以看出，  联赛在积极的致力于提升其规范性、竞技性和观赏性。在可预见的未来中，CBA联赛的品牌形象将进一步升级，成为具有 强大影响力的篮球赛事。CBA联盟正式成立，,04年改革：1）球队数量增加至14  支；2）取消升降级制度；3）增加 比赛场次；05-13年：球队数量反复变化，稳 定在17支球队。南北分区赛制中途 取消13-14赛季：球队数量重新回到18  支，球队采用全新设计LOGO。14-15赛季开始球队数量增加至20支,初始仅12支球队，军区球队为主。95-96赛季：外援首次进入CBA,1）全面推行标准合同，对球员待遇进行明确 规定。2）完善裁判、安保等赛事相关规范；  3）推行球员工资帽政策； 4）完善俱乐部准 入机制；1）推行CBA品牌发展战略。2）球队视觉形 象升级；3）加大青少年联赛投入；4）进一 步塑造CBA品牌形象,竞 技 性,援出场政策初步变化；3）常规赛轮次逐步增 加；4）设置大赛窗口期； 5）增加球员奖项 评选；规 范 性观 赏 性,不断试错 初具规模,成熟发展CBA联赛，第一次赛制大改革,CBA联赛2.02017-2019年CBA改革各项新政策相继发布：1）逐步增加CBA季后赛队伍及场次；2）外,CBA联盟发表敢梦敢当 宣言2019,随后宣布一系列全方位改革计划2016,中国篮球职业联赛的市场影响力,CBA2.0改革效果明显，新赛季市场表现显著提升近两年来CBA联赛经过改革后，成效明显，市场影响力逐步提升。2019年新赛季收视率、现场上座率均有明显上升。篮球 世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间，中国篮球相关话题多次进入微博热搜，成为社会热点话题。可见，CBA具备非常 强大的社会影响力，中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。,收视率提升37.7%,到达率提升10.9%,人均观看时长 增长,44.1%,最高收视峰值26.8%,增长,19-20赛季CBA揭幕战在CCTV5央视体育频道的收 视率达到0.73%，到达率达到4132万，各项观赛数 据远高于过去两赛季同期水平。上座率方面，CBA总决赛门票历年来都出现过一票 难求的相关新闻。新赛季，由于明星外援的加入，  北京首钢相关的常规赛门票也出现了开售即售罄的 情况。,340%优酷体育 CBA  首轮观看人数同 比增长,160%优酷体育CBA首轮人均观 看时长同比增长,19-20赛季CBA揭幕战与上赛季央视观看数据对比,19-20赛季CBA首轮常规赛网络平台观看数据表现,823万腾讯体育CBA揭幕战 观看人数,斯蒂芬库里外网社交媒体粉丝 数累计2360万,勒布朗詹姆斯 外网社交媒体粉丝 数累计1.31亿,篮球职业联赛球员的市场影响力,明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升篮球运动以及篮球赛事在国内的火热也意味着明星篮球球员具有更高的影响力。例如NBA明星球员勒布朗詹姆斯在国内微 博平台上的话题阅读量超过35亿；林书豪出身NBA，在CBA新赛季来达到中国发展之后，一直保持着相当高的人气，微博 粉丝数超过695万。中国本土球员中，影响力最高的仍当属易建联，微博粉丝数达到1588万。明星球员在享受高关注度的 同时也能利用自身影响力带动大众关注篮球运动，提升篮球赛事的影响力和商业价值，形成良性循环。,微博相关话题35亿+阅读量,尽管一些NBA球星并不活跃在中国，但他们 的一举一动却依旧牵动着中国球迷的心。,微博相关话题25亿+阅读量,易建联微博粉丝数1588万,中 国 本 土 球 星,郭艾伦微博粉丝数412万,王哲林微博粉丝数410万,JeremyLin林书豪微博粉丝数685万,外 籍 球 星,马布里Marbury微博粉丝数685万,CBA赛事关注度、 商业价值不断攀升,中国篮球职业联赛的媒体环境,CBA联赛媒体环境丰富，传播载体多元化，媒体矩阵生态化随着国内互联网媒体的环境不断发展，CBA联赛自宣布改革以来不断完善其媒体矩阵，互动形式逐渐丰富，形成完整的篮球媒体生态。从近两年CBA联盟的一系列动作可以看出，发展新媒体矩阵是现在CBA媒体渠道的重点。从2017年开始，CBA与线上网络直播平台达成合作伙伴关系，通过网络平台向观众网络转播CBA相关比赛。另一方面CBA通过与微博、虎 扑社区达成合作，打造“体育+社交”模式，与球迷进行深度互动，提升观赛体验。2019年CBA也与快手达成官方合作，  打造CBA官方短视频平台。CBA媒体生态布局,传统电视台转播,传统媒体布局,新媒体矩阵布局,网络直播平台短视频,垂直论坛/社区,社交媒体,新闻/门户类网站,官方供应商,官方赞助商,中国篮球职业联赛的商业开发,官方合作伙伴,媒体合作伙伴,CBA与合作伙伴共同加强联赛品牌在各领域的影响力目前，CBA联赛共有28家合作伙伴，涵盖保险、服饰、房地产、娱乐、食品饮料、器械、家具等多个领域。2019年，  CBA与长隆、快手、伊利、豹发力、美凯相继达成合作关系，扩大CBA在各个领域的影响力。CBA联赛以赛事及周边活动 作为宣传平台，为各个合作伙伴实现品牌宣传，为伙伴带来更多收益。同时，通过与合作伙伴进行深度合作，CBA联赛也 可以进一步树立品牌形象，完善联赛品牌建设，充分挖掘联赛商业价值。CBA合作伙伴概览官方主赞助商官方战略合作伙伴,官方服务机构,中国篮球职业联赛的球迷文化,注释：1. 咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2. 球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。,注释：1. 咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2. 球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。,CBA联赛及球队在微博上布局完善，与粉丝频繁互动目前，CBA联赛的官方微博账号拥有超过242万名粉丝，多数球队都已开设官方微博认证账号。虎扑作为CBA的官方球迷 社区，整体粉丝活跃度较高，讨论气氛较为热烈。目前，虎扑CBA专区共有超过1601万条球迷回复互动，可见球迷对CBA 话题讨论热度高涨。各个球队专区中，辽宁本钢及广东东莞银行的讨论热度整体最高。从数据上可以看出，CBA整体在球 迷社群建设方面已完成初步布局。但是，联赛官方账号与各球队呈现出的数据差距反映出目前球队文化发展相对较弱，联 赛球迷文化仍需培养和建立。2020年微博CBA联赛官方账号及球队粉丝数TOP102020年虎扑CBA专区及球队专区论坛回复数TOP10,CBA联赛发展与球迷现状,1,CBA球迷画像与文化关键词,2,CBA球迷营销价值与消费力,3,CBA球迷文化发展与价值展望,4,CBA整体球迷画像,男性居多，整体较为年轻，学历较高，对CBA比赛和球队训练更为关注，有一定经济实力，会为品质买单,样本：整体球迷，N=2015，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,74.5%,57.7%,23.0%,41.0%,女,男,3.5%,56岁以46-55岁36-45岁26-35岁16-25岁,52.6%,39.4%,42.2%,60.6%,CBA球迷整体人群注释：京东大数据。整体人群是指京东全量用户。,已婚,未婚,4.2%,31.0%,25.8%3.3%,44.5%,50.7%,6.3%,7.2%,CBA球迷,整体人群,研究生,大学,高中初中及,以下,2020年中国CBA球迷 性别特征,CBA球迷整体人群2020年中国CBA球迷 婚姻状态,2020年中国CBA球迷,年龄特征5.5%,CBA球迷整体人群2020年中国CBA球迷 学历特征,经济实力较高，看重品质收入&消费62.1%的球迷家庭月入过万，31.4%的球迷月入超2万；45.2%的球迷愿意多花一点钱购买品质比较好的东西,76.5% 的球迷最常用的线上互动方式是评论留言，41.9%的球迷是发弹幕,线上互动行为,喜欢评论留言、发弹幕,观赛行为对CBA保持较高的关注度46.9%的球迷每周都会观看比赛；69.7%的球迷每天会 花费超过10分钟关注CBA信息,对比赛、球队训练感兴趣内容偏好超60%的球迷会和别人讨论比赛精彩瞬间和总决赛话 题；61.2%的球迷期望了解球队训练话题,CBA球迷群体画像,CBA球迷非常多元化，覆盖面广，各类典型球迷特征明显,、,女性占比32.4%，白领及大学生 较多对训练营、民间比赛、明星动态 更衣室趣闻等关注度较高热衷社交，更倾向在网上参与互 动,男性超80%，60后-80后占比 逾60%有情怀有实力，消费力强比赛期每天约花费30分钟以上 获取CBA相关信息或参与互动,资深球迷,普通球迷,初级球迷,按观赛渠道划分,按球迷资深程             度划分,按人群典型特             征划分,90后占比44.2%，一二线城市为主对篮球装备、训练内容兴趣度高去现场观赛比例低，但83.7%的 球迷都期望去现场看比赛,，,中年群体为主，57.8%的球迷孩 子在412岁，处于兴趣培养期消费实力强，愿意去现场看比赛也愿意为孩子的篮球活动花钱,家庭球迷,女性球迷,大学生球迷,8090后已婚妈妈较多， 与家庭 球迷有较高相似度追星，对球星场外新闻有高关注度对篮球娱乐、综艺需求旺盛,69.3%是单身状态，整体家庭较富裕对篮球装备，特别是球鞋兴趣最 高，消费意愿和消费能力强对潮流文化、游戏和3C产品感兴 趣,、,与资深球迷重合度较高，消费力 强对球队开放日、见面会、训练营 嘉年华等活动关注度和需求最高城市文化认同度极高,现场球迷,资深球迷画像,80后的成熟已婚男是主力，经济实力较高，篮球互动和消费 上更积极活跃,高学历,中高层管理者,男性超8成男性球迷占比82.1%,80后为主80后占比41.3%；6070后 占比19.0%,79.0%的球迷学历本科及 以上,48.4% 球迷是企业职员，  其中中高层管理人员占比  30.0%,60.9% 已婚， 其中有孩子 的比例为83.7%,已婚已育,看重品质不差钱49.0%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品；41.5%的球迷认为 商品价格和质量挂钩,高收入高支出月平均收入3.8万，38%的球 迷月收入超2万；月平均支 出2万，21% 的球迷月支出 超2万乐于社交爱拼搏41.5%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子；40.0%的球 迷认为生活应该努力拼搏,观赛行为偏好现场、专业媒体现场观赛的资深球迷比例为22.0%，远超总体表现；相较于总体，赛前赛中赛后均更倾向于专业体育论坛,花费时间多，积极活跃线上互动比赛期间，资深球迷平均每天花费33分钟获取信息，比总 体球迷多花费近8分钟；资深球迷在评论留言、发短视频、 直播互动等行为上表现均高于总体篮球装备消费力高，喜欢球队服饰鞋包资深球迷过去一年平均花费2842.1元，比总体高348.5元；  在球迷购买过和愿意购买的产品中，以服饰鞋包为主,篮球活动,资深球迷篮球活动上年花费3191.5元，比总体高295.4  元；过去一年，60.8%的球迷在篮球场地上有消费；球队 开放日、球星见面会呼声最高，比例均超55%,花费较多，喜欢线下活动,基础属性,篮球行为属性,普通球迷画像,95后90后的白领群体较多，渴望去现场观赛，对篮球装备、 篮球训练关注高,男性近7成男性球迷占比68.7%，女 性占比31.3%,95、90后为主95后90后占比44.2%；80  后仅占27.8%,已脱单未婚有伴侣占比19.0% ；  已婚未育占比12.1% ，  表现高于总体,爱社交敢尝新42.6%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子；42.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物,重品质理性消费45.3%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品42.7%的球迷购物前会收集信息 做比较,收支较高月平均收入2.8万，30.8%  的 球 迷 月 收 入 超 2 万； 26.7%的球迷月支出过万,高学历71.7%的球迷学历本科及以上,白领较多45.5% 的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生,观赛行为新媒体观赛较多，渴望去现场观赛近9 成的球迷会通过新媒体观赛， 腾讯体育使用比例达72.8% ； 最近一年去过现场观赛的球迷比例较少， 但83.7%的球迷期望去现场看比赛, 仅1.5%的球迷对现场观 赛不感兴趣喜欢发弹幕，关注篮球装备线上互动48.9%的人喜欢发弹幕；除比赛内容外，48.4%的球迷喜欢讨论篮球装备相关话题，比例高于总体,内容偏好憧憬球队训练和现场互动62.9% 的普通球迷期望了解球队训练， 高于总体；37.6%的普通球迷期望进行现场球迷互动，高于总体,喜欢打篮球，渴望参加篮球训练营篮球活动每周都打球的球迷比例为51.5%；62.9%的球迷表示过去 一年内在篮球场地租赁上有过消费；50.1%的球迷渴望参 加篮球训练营,基础属性,篮球行为属性,样本：普通球迷，N=918，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,初级球迷画像,00后95后大学生球迷较多，收入尚可，对篮球明星和篮球训 练等兴趣浓厚,篮球相关消 费,超爱打篮球，热衷追球星和训练,每周打3次以上的球迷比例达33.3%；球迷对球队开放日、 球星见面会、篮球训练营都表现出较高的参与意愿，比例均 超过60%,观赛行为新媒体、传统媒体兼顾82.4%的球迷会通过新媒体观赛； CCTV-5观赛的球迷比例最高，达72.5%关注球星表现和动态线上互动球队/球星高光表现是其最喜欢讨论的话题，比例达62.1%；  与总体相比，初级球迷更喜欢全明星比赛和球星动态等相关 话题内容偏好关注球队球星，喜欢篮球故事/动漫48.7%的球迷期望了解传奇故事和球队更衣室情况；除 CBA比赛以外，初级球迷对篮球短视频、篮球故事、动漫等 关注度较高,男性近7成男性球迷占比67.6%，女 性占比32.4%,00后、95后55.4%的球迷是00后，95后，90后；00后TGI=164,单身较多未婚无伴侣占比39.2%；未 婚无伴侣人群TGI=134,大专及以上55.9%的球迷学历本科及 以上；25.7%的球迷学历 为专科,白领、大学生36.5%的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生,收入尚可月平均收入1.9万，42.3% 的 球 迷 月 收 入 过 万  ；48.6%的球迷月支出在5千及以上,乐于社交享受安逸45.0%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子初级球迷更加喜欢安逸的生活,消费理性重价格45.5%的球迷购物前会收集信息做比较37.8%的球迷认为价格很重要,基础属性,篮球行为属性,样本：初级球迷，N=222，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,样本：家庭球迷，N=863，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,家庭球迷画像,中年群体为主，孩子处于兴趣培养阶段，钟情传统媒体，对  CBA更加信任,52.6%的球迷是80后27.7%的球迷是6070后,80后为主,乐于社交，喜欢新科技,45.2%的球迷喜欢加入有共同兴 趣爱好的圈子对新科技更感兴趣,男性居多,男性球迷占比68.8%，女 性占比31.2%,看重品质，想买就买,45.5%的球迷宁愿多花钱购买品 质好的东西家庭球迷更认同“对于想要的东 西会不计代价的购买”的想法,月平均收入3.1 万， 73.9% 的 球迷收入过万； 月平均支出 1.6万,收入过万,小孩年幼57.8%的球迷孩子年龄在4-12岁,孩子正处于兴趣培养阶段,观赛行为钟情于传统媒体87.4%的球迷习惯通过CCTV-5观看比赛，52.5%常与家 人一同观看比赛偏好购买儿童篮球玩具篮球装备四分之一的球迷在过去一年内购买过儿童篮球玩具，比例 远高于整体人群,篮球活动活动消费高，培训是重点过去一年内在篮球活动上平均消费3338.3元，45.5%的 球迷在篮球培训方面进行过消费,更信任CBA打造的少年训练营内容偏好83.4%的球迷愿意为小孩报名CBA少年篮球训练营，对于 CBA的教练和训练体系更加信任,基础属性,篮球行为属性,女性球迷画像成熟已婚妈妈为主，购物执着，对娱乐性的需求较高,80 和 90 后为多数 ， 共 占 比62.7%；60和70后占比13.0%,热爱交流，喜欢分享,44.1%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子女性球迷更喜欢把好用的东西 分享给别人,二线城市为主居住在二线城市的球迷占比  52.4%；新一线及以上的占 比34.4%。,看重品质，购物执着,45.8%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品女性球迷更认同自己会对想要东 西不计代价的购买,月 平 均 收 入 3.1 万 ，  70.7%的球迷收入过万；   月平均支出1.6万,收支平衡,52.2% 已婚有子女， 仅有36.9%还未结婚,成熟女性已婚妈妈,获取信息活跃于社交媒体、大众论坛等平台48.7%的球迷在赛前通过社交媒体获取信息，更多的女性 球迷会从大众论坛了解赛事信息,篮球装备,纪念性质的产品更容易种草,爱看娱乐性强的内容内容偏好49.4%的球迷希望了解球星生活动态，48.5%爱看篮球综 艺，比例均远高于整体人群,51.5%的球迷愿意购买球队纪念周边，41.4%的球迷愿意购买球员纪念周边，比例远高于整体人群,活动消费高，更愿意参加娱乐性活动篮球活动过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元，56.0%的球迷 愿意参加篮球嘉年华活动，比例高于整体人群,基础属性,篮球行为属性,大学生球迷画像,年轻单身男青年为主体，家境殷实，敢于尝鲜，经常参与篮 球运动,年轻男性男性球迷占比81.4%， 00后 和95后球迷占比94%,敢于尝鲜，分享经历,45.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物大学生球迷更喜欢与别人分享自 己的经历,城市分布较为平均新一线及以上城市占比  34.8%；二线城市占比35.5%；三线及以下占比29.7%,看重品质，选择性消费,59.6%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品大学生球迷更认同自己会在入不敷出 时放弃某些消费,69.3% 的大学生仍旧单身，28.9%已有伴侣,单身青年,家庭月平均收入2.9万，25.9% 的球迷家庭月收 入超2万 支出较高 家庭月平均支出1.8万， 高于总体人群,家境殷实,92.8%的球迷会通过新媒体平台观看CBA比赛；54.8%的 球迷会在赛前通过专业体育论坛获取赛事信息,篮球装备,打球装备不能少,关注球队和竞赛相关内容内容偏好74.7%的球迷希望了解球队训练，54.5%最关注CBA城市 标签，比例均远高于整体人群,过去一年内在篮球装备上平均消费2949.4元，77.9%的球迷在一年内购买过篮球球鞋，比例远高于整体人群,坚持每周打球篮球活动 85.0%的球迷至少每周打一次篮球，69.1%的球迷过去一 年内在篮球场地上进行过消费，比例均高于整体人群,观赛行为,习惯使用新媒体观赛，活跃于专业论坛,基础属性,篮球行为属性,现场球迷画像,女性占比达4成，85后、90后为主，收入较高，篮球行为方 面表现积极,注释：1. 基础属性，数据来源：百度大数据；2. 篮球属性，现场球迷，N=234，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,现场观赛的CBA球迷中，男性 占比58.8%，女性占比达 41.3%,男女平均,37.4%的球迷在25-34岁之 间,85后、90后为主,44.3%的球迷个人月收入,在八千元以上，其中收入,两万元以上的占比达到40.4%,已婚人士65.7%的球迷已经结婚， 其中有小孩的球迷占比  70.9%高收入,主要分布在教育、IT、金融保险、医药卫生等领域,11.0%,9.7%9.6%,7.3%,7.1%,6.3%,6.2%,IT通信,金融 保险,医药 卫生,住宿 旅游,教育,日用 百货,公共 管理,090,基础属性,观赛行为积极现场观赛69.2%的球迷在本赛季（2019-2020）去过现场观赛。,期待更多现场互动和更强观赛体验观赛需求68.4%的球迷希望在现场球员与球迷互动方面有所提升，  超过四分之一的球迷认为现场最需要提升大屏幕镜头回放,消费力更强，参与意愿更高篮球消费过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元，在篮球装备 上平均消费3354.5元，现场观赛上平均消费2461.9元，  现场球迷对各类CBA周边装备、活动都更加感兴趣,文化内容具有强烈的文化认同感现场球迷对CBA的相关文化内容都更加关注和喜欢，其中，52.6%的球迷关注和喜欢城市标签的内容，50.0%的球迷 关注和喜欢观赛文化的相关内容,篮球行为属性,比例（%）,球迷文化关键词,运动,社交,情怀,城市,现场,家庭,讲情怀、爱运动、爱社交、爱家庭、爱现场、爱城市CBA球迷中有一大批一直追随着联赛的群体，CBA陪伴他们从青葱少年走向成熟，CBA成为一种情怀。CBA球迷热爱运动、 喜欢社交，愿意与家人一起参与篮球活动。现场看球是绝大多球迷向往的看球方式，“我的城市、我的主场”则代表了他 们对球队、对城市的热爱。CBA球迷文化核心关键词,55.3%,48.3%,41.3%,36.7%,35.3%,30.4%,30.4%,中国人的联赛，有参与感有喜欢的篮球明星 有喜欢的篮球球队,和身边朋友一起看，有气氛有精彩的比赛内容 有丰富多元的篮球文化 有所在城市的主场球队,球星跨界活动,129,106,99,球迷文化关键词情怀,样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,30.1%,2020年中国球迷观看CBA比赛的年限,12.3%,27.6%,18.8%,16.2%,1年以下2-3年,25.1% 4-5 年6-10年,10年以上,CBA是中国篮球的标志，陪伴着一代年轻人的成长“CBA是中国人的联赛，有参与感”是球迷观看CBA的最重要的原因，展现出球队对CBA联赛的喜爱与民族自豪感。在球 迷中，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，可见CBA作为中国篮球最具代表性的赛事，陪伴着一代代球迷成长，  引领他们更热爱篮球、更投入观赛。同时，CBA球迷们对球队训练、传奇故事、更衣室情况等表现出了较高的兴趣度，而 资深球迷们也非常关心退役球星的现状，期待未来能看到更多这些方面的内容。2020年中国CBA球迷喜欢观看CBA比赛的原因2020年中国CBA球迷希望了解的CBA内容,19.1%,24.4%33.4%,9.0%,14.1%,每周3次以上,每周1-2次每月1-2次 每半年1-2次更少或不打球,27.4%,30.6%,13.8%,13.7%,8.9%,19.3% 5.,9%,32.0%,17.1%,13.3%,9.1%,3.3%,60/70后9.0%23.0%25.0%11.0%,80后   7.3%34.5%,90后11.3%35.9%,95后26.2%39.6%,00后55.3%26.3%,每周3次以上每周1-2次每月1-2次每半年1-2次,更少或不打球1.3%,球迷文化关键词运动,爱打篮球不分年龄，出于热爱，更能增强体魄、释放情绪CBA球迷热爱篮球运动，约有76.9%的CBA球迷至少每月打一到两次球以上，其中95后、00后球迷每周打球超过1次以上 比例分别达到65.8%和81.6%，而60/70后、80后球迷中也有六成左右球迷可以做到每月至少打1次篮球，可见CBA球迷爱 打篮球不分年龄，都非常喜欢和愿意打篮球。锻炼身体、对篮球的热爱是促使他们打篮球最重要的因素。,样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,样本：N=872，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,2020年中国CBA球迷日常打篮球频率,2020年中国各年龄段球迷日常打篮球频率,2020年中国CBA球迷打篮球的原因TOP5,36.2%,44.8%,56.4%,74.5%,78.7%,和队友一起打比赛,结识共同爱好的朋友,释放情绪,对篮球热爱,锻炼身体,30.8%,42.7%,49.6%,65.4%,65.4%,68.4%,出入场安保,现场灯光效果,现场音乐音效和DJ气氛营造,现场大屏幕精彩镜头回放,座位舒适度,球员和球迷的现场互动,球迷文化关键词现场,37.1%,41.4%,2.5%17.6%,1.4%,非常渴望比较期待 一般不愿意去非常不愿意去,3.8%,6.0%,12.4%,27.8%,14.5%,20.5%,最需要提升（%）,现场观赛吸引力强，球迷希望真实地感受热烈的气氛与对抗接近8成的CBA球迷表示期待去CBA现场观看比赛，其中37.1%的球迷非常渴望去现场看球，可见CBA现场对球迷有非常 强的吸引力。球迷们认为现场比赛的氛围更有感染力，更能感受场上真实的碰撞，这些是无法从线上或者电视感受到的，  也是吸引球迷去现场观赛的重要因素。 也正是因此，球迷在现场也希望得到最好，最有意义的观赛体验，所以他们希望在 现场观赛时有更多的互动，更好的座椅，更好的现场镜头回放。2020年中国CBA球迷对去现场观看比赛的态度2020年中国CBA球迷对现场体验提升的需求,2020年中国CBA球迷希望去现场看比赛的原因73.2%64.6%,49.9%,37.0%,36.8%,35.2%需要提升（%）样本：观赛态度：N=2015；去现场看比赛的原因：N=1936；对现场体验提升的需求：N=234，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,与朋友/同学观赛,58.7%,76.8%,与朋友/同学讨论,41.1%,27.7%,22.4%,15.4%,57.7% 57.6%45.4%,37.5%,17.8%,5.7%,3.1%3.7%,朋友/同学同兴趣人群最经常一起看比赛（%）,自己一个人最希望一起看比赛（%）,球迷文化关键词社交,样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,样本：N=906，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,球迷期待与相同兴趣的球迷交朋友、一起看球多数球迷在日常生活中愿意加入有爱好的社交圈，愿意分享。在观看比赛时，CBA球迷喜欢有人陪伴看球，朋友/同学是 球迷目前看比赛的最主要陪伴者，也是他们最希望一起看比赛的人。另外，有近四成的CBA球迷最希望能与有共同兴趣人 群一起观看比赛，也体现出CBA球迷喜欢社交，喜欢与有共同话题的人交流。相比女性，男性球迷更喜欢与朋友/同学一 起看比赛、一起讨论CBA相关话题，篮球在他们的日常社交中的重要组成部分。,2020年中国CBA球迷观看CBA的习惯,48.9%,36.8%,30.9%,6.2%,2020年中国CBA球迷讨论CBA的习惯74.9%,男性更愿意与朋友/同学一起 观看和讨论的CBA，可见，男 性篮球社交以朋友/同学圈子 为核心,朋友/同学同兴趣人群同事家人陌生人2020年中国男性CBA球迷观看与讨论CBA的习惯,2020年中国CBA球迷的社交理念,球迷文化关键词家庭,样本：N=863，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,样本：女性球迷，N=515，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。,2020年中国CBA球迷带孩子看现场比赛意愿,31.2%,4.8%12.5%,1.4%,非常愿意,比较愿意50.2%无所谓 不愿意非常不愿意,51.6%,52.1%,46.1%,59.5%,45.0%,46.3%,56.6%54.7%,59.2%,62.1%,62.4%,65.3%,球星见面会,篮球嘉年华,篮球公益活动,篮球比赛,球队开放日,篮球训练营,愿意让孩子参加（%）,自身愿意参加（%）,50.9%,与家人讨论,51.8%,与家人观赛,培养孩子的篮球兴趣是重点，让孩子爱上篮球，爱上CBA相比亲身参与活动，家庭球迷普遍更愿意让孩子参加各类篮球活动，尤其在训练营、篮球比赛和公益活动等活动上，希望 孩子可以有更多的机会接触篮球运动。此外，家庭球迷中愿意带孩子到现场观赛的比例达81.4%，说明他们也愿意带自己 的孩子近距离的感受CBA的比赛氛围，培养孩子的篮球兴趣，让孩子也爱上CBA联赛。相比男性，女性球迷更加重视家庭， 在观看和讨论CBA时与家人有着更多的互动。2020年中国CBA球迷让孩子参加篮球相关活动的意愿2020年中国女性CBA球迷观看与讨论CBA习惯,女性更愿意与家人一起观看和 讨论CBA，说明家庭成为了女性 球迷CBA生活中的重要组成部分,球迷文化关键词城市,样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,篮球城市公园,城市文化载体,赛事融入主场城市文化，CBA球队将成为城市的代表性之一城市标签是球迷们最关注的CBA文化之一，比例达到42.7%，体现出CBA球迷对主队城市的热爱，说明CBA球队已经被他 们视为城市的名片，并且为球迷带来城市的归属感。但是，也有超过40%的球迷最希望CBA加强线下篮球公园和城市标签 方面的文化内容，说明他们在城市文化上有着更高的需求。近年来，CBA通过融合城市代表性元素，建设篮球城市公园，  宣传竞赛德比等方式不断加深CBA球队形象与主场城市的文化融合，为球迷的文化寄托提供载体，将来CBA球队将更能代 表城市的体育文化和底蕴。2020年中国CBA球迷关注的CBA文化内容篮球主队城市标签融合城市元素,CBA竞赛德比,强调竞赛文化,京城德比,广东德比,最希望加强（%）,最关注和喜欢（%）,CBA联赛发展与球迷现状,1,CBA球迷画像与文化关键词,2,CBA球迷营销价值与消费力,3,CBA球迷文化发展与价值展望,4,CBA球迷赛前获取比赛信息的渠道,以社交、资讯、视频、论坛为代表的新媒体是主要渠道总体上，以社交、新闻、视频、专业论坛为代表的新媒体平台是CBA球迷赛前获取信息的主要渠道。数据显示，年轻球 迷更喜欢使用新媒体，同时还喜欢与身边的篮球爱好者互相交流，而中老年球迷则相对传统，在使用电视、报纸/杂志、 广播等渠道上特征明显。分析发现，越是资深的球迷信息获取的来源越多，其中，从专业体育论坛、电视等渠道获取信 息的偏好显著。2020年中国CBA球迷赛前获取比赛信息的渠道TGI,样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,CBA球迷赛中获取比赛信息的渠道,直播和视频网站、电视是比赛期间获取赛况的主要渠道总体上，比赛期间，54.4%的球迷会通过直播和视频类网站获取信息，近45%的球迷会通过电视渠道知晓赛况。其中，  年轻球迷偏好直播和视频网站、社交、短视频、论坛等媒体，而中老年球迷偏好电视、新闻网站及广播。初级球迷和普 通球迷通过短视频和大众社区/论坛（贴吧、知乎）等获取信息的特征明显；资深球迷通过社交媒体、广播、报纸/杂志、 专业体育论坛获取信息的特征明显。2020年中国CBA球迷赛中获取比赛信息的渠道TGI总体00后95后90后80后6070后初级球迷普通球迷资深球迷N=直播和视频网站/APP电视 新闻资讯网站/APP 专业体育论坛社交媒体平台身边的篮球爱好者短视频平台 大众社区/论坛广播报纸/杂志样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。,