2020年Q2金融行业移动广告投放分析.pdf

2020年第二季度，金融行业移动广告投放有什么新趋势？广告投放策略有哪些变化？广告素材是否有什么新创意？说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。01 金融行业广告投放概览1-1 金融行业广告数占比稳定金融行业在Q2 期间稳居移动广告投放第六大重点行业，与上一季度相比广告数占比波动较小，较为稳定。1-2 保险类大幅缩减投放力度进一步研究金融行业各细分类型的广告，借贷、股票、保险占大头，广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较，借贷类广告投放较稳；股票类加大投放力度，占比上升明显；保险类则是缩减了相关广告的投放，下降幅度最为明显。1-3 Q2 期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台基于 AppGrowing 所追踪到的数据统计，近 3个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布，腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升，可见相比 Q1 金融广告主更偏爱这两大平台，而搜狗星耀明显逐月下降。1-4 图片广告位为投放重点金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点，在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位，在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。1-5 Q2 期间金融行业推广排行榜盘点App Growing基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告，梳理出Q2 期间广告投放数金融 App排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。1）2020 年 Q2 金融应用推广排行榜，多款股票、借贷类应用上榜多款股票、借贷类应用入榜广告投放数TOP10排行榜，且均将巨量引擎作为重点投放渠道，可见热推 App广告主较为重视该平台。2）股票类应用排名上升迅速选取 Q2 期间金融行业 TOP50 应用中排名上升明显的 TOP10 App如下。多款股票类应用排名上升明显，可见股票类投放势头强劲。对比2019年Q4到2020年Q2期间金融行业推广榜TOP10变动，选股冠军、西瓜智选股在 2020年Q2 重回推广榜 TOP10，且西瓜智选股排名上升。3）2020 年 Q2 金融品牌推广排行榜在金融品牌推广榜 TOP10中，股票类品牌相比 Q1 明显增多，保险类、借贷类排名整体稍有下降，但头部广告主仍保持排名靠前。02.热门视频广告创意分析近期情景剧素材在信息流视频广告中颇受欢迎，剧情或真实或夸张，真实剧情可引起用户共鸣，而搞笑剧情也可吸引用户点击观看，对于展示产品卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。