资源描述
4 月食品饮料行业抖音营销分析 根据巨量算数 3 月发布的数说食品饮料行业新变化数据显示， 2019年美食类短视频的发布量达 2.5 亿 +，条均点赞量是大盘的 1.6 倍，美食“万粉达人” （粉丝数过万的达人） 以不足 2%的视频量带来了将近一半的视频播放量 ，由此可见，抖音用户对于美食类短视频的喜爱程度极高。 疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告也提到， 疫情期间，人们对食品饮料类商品的浏览量也在逐渐攀升，那么 2020 年 4 月份抖音平台的食品饮料类商品、带货达人的表现如何呢？ CCSight 基于 2020 年 4 月 1 日 -4 月 30 日追踪到的抖音平台食品饮料营销情报，从内容电商爆品、热门带货达人两个维度进 行分析，输出最新情报 4 月食品饮料行业抖音营销分析 ，希望为食品饮料行业从业者提供参考与借鉴。 核心观点如下： 1） 茶类、水果、粮油速食、零食 成 4 月抖音小店食品饮料品类的热销单品； “助力湖北”、“坏果包赔” 成抖音小店商品标题的热门词汇； 2） “浪胃仙” 成抖音美食领域 KOL 粉丝数 Top 1；深夜偷吃类达人 “大宝哎美丽” 成抖音热门美食带货达人 Top 1； 3）美食评测类账号中， 偷吃类视频 更受抖音用户的欢迎； “我是不白吃”以虚拟动漫人物形象赢得抖音用户的喜爱。 相关说明：本报告是以抖音小店的商品作为分析对象；以商品的最低价作为商品价格区间的统计依据，以其月销量作为判断热销商品的依据；以抖音达人的带货品类作为判断达人类型的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断热门带货达人的依据。 一、抖音小店热销食品饮料类商品分析 1. 食品饮料类商品数量在抖音小店中排名第 3 根据 CCSight 4 月追踪到的抖音小店商品数据， 月销量 Top 10000 商品中食品饮料类数量排名第三，占比 12.5%。 2. 热销商品的价格大多处于 80-100 元区间 根据 4 月抖音小店月销量 Top 1000 的食品饮料类商品数据， 价格区间在 80-100 元的商品数量最多，占比 33%，其次是 20-40 元区间，占比 21.4%。 值得关注的是， 价格在 80-100 元区间的食品饮料类商品中，以茶类商品居多 ，占比 52%。 3. 茶类、水果、粮油速食、零食成 4 月抖音小店食品饮料品类的热销单品 4 月抖音小店热销食品饮料类商品中，茶类、水果、粮油速食、零食单品的数量占比排名前列。 其中茶类热销单品 Top 3 为 绿茶、菊花决明子茶、铁观音 ；水果热销单品 Top 3 为 苹果、柠檬、甜瓜 ；粮油速食热销单品 Top 3 为 辣 椒酱、八爪鱼、龙虾尾 ；零食热销单品为 饼干、周黑鸭、小黄鱼 。 4. “助力湖北“、”坏果包赔“成商品标题热门词汇 从 4 月食品饮料类商品的标题热门词汇可以看到， “助力湖北”、“助农”出现频次高，这也与抖音平台 4 月举办的多场“助力湖北”直播活动有关。“斤装”、“坏果包赔“等词汇多出现在水果类商品的标题中， “连云港”则是海鲜水产类商品标题的常用词汇。 二、抖音热门食品饮料类带货达人分析 1. 热门带货达人中，食品饮料类数量占比达 17.6% 根据 CCSight 4 月追踪到的商品视频点赞增量 Top 1000 抖音带货达人来看， 食品饮料类数量占比高达 17.6%，和精致彩妆、美容护肤类的占比较为接近。 2. 粉丝量级处于 100w-500w 及 10w-50w 的食品饮料类带货达人更受欢迎 从 4 月份抖音热门食品饮料类带货达人 Top 1000 来看， 粉丝量级处于100w-500w、 10w-50w 区间的带货达人居多，分别占比 31%、 29%。 粉丝量级处于 100w-500w 区间的达人商品视频最高点赞量达 118.9W，其次是粉丝量级大于 500W 的达人。 3. “浪胃仙”成抖音美食领域 KOL 粉丝数 Top 1 按照粉丝数排序的抖音美食领域头部 KOL 来看， “浪胃仙”、”李子柒”、 “麻辣德子”的粉丝数超过 3000W。 “麻辣德子”、“皮皮（教做菜）”、“贫穷料理”的常规视频内容均为美食教程，但却各有特色 。 4. 深夜偷吃类达人“大宝哎美丽”成抖音热门美食带货达人 Top 1
展开阅读全文