“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境.pdf

我的中国，就很美PART 1 1我的中国就很美1PART我的中国，就很美PART 1 32020年新冠肺炎疫情爆发以来，世界旅游业发展的脚步与中国游客的脚步一同停止。尽管如此，在政府和全民的共同努力下，中国的疫情防控工作已经取得了阶段性胜利。正如钟南山院士在人民日报发表的文章人民至上 生命至上中所说：“当前，我国基本恢复了正常生产生活秩序，并且实现了疫情的常态化防控。这可以说是一个奇迹。”对于备受疫情影响的文旅产业来说，疫情不会从根本上改变产业长期向好的发展态势，旅游需求的基本面没有发生变化，并且已经成为拉动经济“内循环”的重要引擎。自今年7月起，中国逐步放开跨省旅游政策，即便有局部疫情影响，游客的脚步也终于从“周边游”迈向“国内游”。据文化和旅游部发布的端午小长假数据显示，端午三天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；实现旅游收入 122.8 亿元，同比恢复 31.2%这是疫情之后旅游业加速复苏的开始。在这些数字的背后，是疫情下中国人旅游消费趋势的变化以及旅行玩乐方式的新风向，这些变化将长久地影响游客心智，进而为产业链带来深远的影响游客开始选择更安全、更小众的旅行目的地，并热衷于探索国内曾被广泛忽略的“诗和远方”，一众曾被埋没的中国“新秘境”在疫情后逐步浮出水面。中国旅行者将眼光从国外转向国内的同时，不禁感慨：“原来我的中国，就很美！”在马蜂窝的目的地和景区景点体系之下，隐藏着无数的、曾鲜受关注的“新秘境”它们有的风光秀美，有的历史厚重，这些景区在疫情期间的网络曝光量和互动率均在攀升。在马蜂窝，东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经的小众景点褪变成了平台上热度最高的“旅游直播”。疫情以来，为助力文旅产业复工复产，中国各级政府及其所属机构不断提供相应政策降低企业经营成本和税费负担，文旅企业也不断为游客提供更安心、更高效的产品和服务，深入研究疫后市场并打造个性化产品和体验。 这份“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境，正是通过旅游大数据的归纳总结，对中国“新秘境”榜单进行详细解读与分析，借此提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。我的中国，就很美PART 1 4中国新秘境指标解读中国新秘境指数 城市篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x37中国新秘境指数 玩乐篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x30潮流热度指数指标维度：TPI （在线旅游资产指数）传播指数、旅游热度指数、直播场次、直播总曝光量、短视频总数、短视频总曝光量人群活跃指数指标维度：TPI 发布指数、TPI 互动指数、TPI 口碑指数、直播主播数量、直播互动量、短视频互动量、社交活跃指数、夜间活跃指数旅行体验指数指标维度：TPI交易指数、交易体量指数、POI数量、旅游商品数量、酒店数量、民宿数量、青旅客栈数量注 TPI 即“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，以下简称 TPI），该指数依托中国旅游研究院的学术优势，结合大数据分析，帮助目的地、景区等旅游经营者实现在线资产的可积累、可衡量和可增值，用技术和创新手段为旅游产业高质量发展赋能。 TPI 是中国旅游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业“线上化”的测评体系。目前，TPI指数覆盖自 2019 年起，全球范围内的所有行政目的地的综合数据，通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现指数。目前，马蜂窝旅游的“北极星旅游大数据”服务系统已率先实现 TPI的产业化应用，帮助各大目的地、景区景点提升数据服务及智能营销能力。注 数据经过归一化处理。注 综合考虑发现新秘境榜单的初衷和特性，我们去掉了马蜂窝平台中，连续三年旅游热度均位列 TOP20 的 17 个热门旅游城市。2中国新秘境指南2020PART6中国“新秘境”指南 2020PART 2 因疫情影响，以往1.5亿的境外游游客将回流至国内。在旅游直播中“云旅游”了许久的国人，开始走出家门，踏上一次次短途周边游、长途国内游之旅。毫无疑问，以往传统、标准化的旅游商品和玩法已经很难满足日渐“挑剔”的当代旅行者们。他们不满足于常规，期待在旅途中经历独特体验，收获奇趣新知，邂逅别样惊喜。跟随着这些旅行先锋的脚步，马蜂窝旅游通过旅行大数据，挖掘出了沉睡已久的中国旅游新秘境。这些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴着玄幻神秘的历史面纱，或充满潮流科技的现代之美。这些新秘境终于在此刻成团出道，等待更多游客去体验。摄影：地球旅客 孤城7中国“新秘境”指南 2020PART 2 无水不欢华东10城市上榜新秘境，网红潜力领跑全国以浙江舟山、江西南昌为代表，华东地区城市的潮流热度指数和旅行体验指数高涨。其中，浙江舟山因国内海岛游火爆而备受瞩目，潮流热度指数高达 6.57，是中国新秘境榜单中潮流热度最高的城市，位于舟山的嵊泗列岛风景名胜区也上榜了中国新秘境玩乐篇榜单。中国新秘境城市榜单：大隐隐于市，动静皆故事 中国新秘境 城市篇 华东地区上榜城市 城 市 省 份潮流热度指数人群活跃指数旅行体验指数中国新秘境指数舟 山 浙 江 6.57 0.76 1.31 81.39 南 昌 江 西 3.65 0.34 2.67 80.20 赣 州 江 西 5.21 0.31 1.26 65.38 淮 安 江 苏 5.12 0.33 1.05 61.03 烟 台 山 东 1.19 0.04 2.79 60.87 南 通 江 苏 1.02 0.39 2.51 58.40 苏 州 江 苏 1.02 1.11 1.62 49.92 厦 门 福 建 1.90 0.89 1.39 49.70 莆 田 福 建 1.35 0.32 0.20 17.22 安 庆 安 徽 0.99 0.20 0.34 15.77 561416171926274850数据来源：马蜂窝旅游8中国“新秘境”指南 2020PART 2 可盐可甜，可古可潮华南地区潮流热度窜升，广东4城市上榜，国内海岛游、亲子游、古镇游成焦点海南儋州位列城市榜单TOP4领跑华南地区。这里集海滨、生态与文化底蕴于一体，吸引着年轻游客的目光。广东省则是华南地区表现最为突出的省份，这一中国最早的潮流胜地，也承载着众多历史典故。北宋文学家苏轼在惠州一绝中对惠州罗浮山和岭南荔枝的描写至今让人难以忘怀：“罗浮山下四时春 , 卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗 , 不辞长作岭南人。”，唐代诗人黄滔也曾在广州试越台怀古中对广东抒怀：“南越千年事，兴怀一旦来。”本次城市榜单中，广东有云浮、茂名、珠海、惠州4城上榜，受海岛游、亲子游旅行者关注。 中国新秘境 城市篇 华南地区上榜城市 城 市 省 份潮流热度指数人群活跃指数旅行体验指数中国新秘境指数茂 名 广东 5.23 0.20 2.57 88.39 儋 州 海南 5.37 0.54 2.18 86.02 云 浮 广东 5.36 0.37 1.57 72.76 钦 州 广西 5.25 0.39 1.55 71.87 珠 海 广东 1.42 0.51 2.88 69.46 惠 州 广东 1.23 1.02 2.26 62.30 桂 林 广西 1.58 0.62 0.97 36.53 海 口 海南 0.24 0.25 1.66 35.27 南 宁 广西 0.38 0.02 0.76 17.03 349101215333449数据来源：马蜂窝旅游9中国“新秘境”指南 2020PART 2 革命老区+当代科技西北地区6城灿然崛起，酒泉、中卫成为年轻人新宠先来一个冷知识大考：福建名菜“佛跳墙”源自哪里？答案竟然是陕菜！从秦朝开始，陕菜就一直以咸阳或汉代的长安为中心向四周辐射，还通过古代丝绸之路影响了意大利和法国的饮食文化。随着时代的发展，在古老文化之外，卫星发射基地、火星营地等炫酷词汇，让“科技力”也成了陕西等西北地区的新标签。在“后疫情时代”，越来越多的人们在旅途中更加注意安全和健康因素，开始选择私密性、自由度更好的自驾游。西北地区凭借其独特的自驾路线、地理地貌和科技体验，吸引着热爱公路旅行的人们。酒泉、中卫两城灿然崛起，成为西北地区的新星，在古老历史文化和现代科技力量的加持下，焕发出蓬勃生机。 中国新秘境 城市篇 西北地区上榜城市 城 市 省 份潮流热度指数人群活跃指数旅行体验指数中国新秘境指数酒 泉 甘肃 3.33 0.59 3.51 96.13 中 卫 宁夏 5.58 0.35 1.79 78.42 西 宁 青海 2.07 1.23 2.22 70.10 宝 鸡 陕西 3.28 0.31 1.50 55.54 铜 川 陕西 3.70 0.38 0.52 41.15 安 康 陕西 1.90 0.40 0.53 28.35 2711213038数据来源：马蜂窝旅游10中国“新秘境”指南 2020PART 2 到阿坝洗眼睛，领略自驾路上的自然风光到酒泉净心神，细读古老东方文化，感受卫星发射中心现代科技之美到茂名、儋州、舟山养身体，在沙滩、海岛沐浴阳光马蜂窝用户 Say meTOP 5 城市马蜂窝用户 大路