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2020-2021疫情下的户外广告分析报告疫 情 下 的 户 外 广 告总 结 篇户 外 广 告 发 展 总 结n 受 疫 情 影 响 ， 一 季 度 大 部 分 行 业 受 损 严 重 ， 经 济 整 体 较 差 ， 作为 服 务 于 经 济 市 场 的 户 外 广 告 ， 行 业 挑 战 重 重 。 广 告 预 算 缩 减 ，尤 其 是 中 小 广 告 主 ， 现 金 流 压 力 大 增 下 ， 广 告 投 放 意 向 下 降 明显 。n 当 前 的 市 场 环 境 有 压 力 也 有 机 遇 ， 户 外 传 媒 加 快 向 数 字 化 转 型 ，加 快 行 业 格 局 的 洗 牌 ， 进 一 步 向 现 代 化 、 规 范 化 、 整 体 化 方 向发 展 ， 实 现 户 外 媒 体 的 价 值 体 现 和 升 级 。电 梯 框 架 /看 板 和 传 统 户 外 广 告 一 季 度 刊 例 花 费 大 幅度 下 降 ， 影 院 封 闭 ， 影 院 广 告 颗 粒 无 收 ， 电 梯 数 字 刷屏 广 告 营 收 相 对 表 现 较 好 。户 外 广 告 营 收 降 幅 明 显 头 部 企 业 通 过 强 化 自 身 技 术 储 备 、 推 广 品 牌 建 设 理 念等 ， 吸 引 大 客 户 ， 培 育 新 业 务 ； 中 小 传 媒 企 业 抱 团 取暖 ， 借 助 逐 渐 回 暖 的 经 济 市 场 ， 努 力 维 持 正 常 运 转 。户 外 传 媒 企 业 积 极 自 救户 外 媒 体 投 放 总 结n 对 比 1月 广 告 投 放 数 据 ， 3月 房 地 产 和 家 电 行 业 在 地 铁 灯 箱 的 广 告 投 放 有 小 幅 度 上 涨 ， 其 他 主 投 行 业 广 告投 放 总 体 呈 下 降 状 态 ；n 公 交 车 身 的 主 投 行 业 为 医 疗 保 健 和 酒 水 饮 料 ， 3月 各 行 业 在 该 媒 体 的 广 告 投 放 量 波 动 不 大 ；n 3月 公 交 灯 箱 的 主 投 客 户 为 医 疗 保 健 ， 房 地 产 、 酒 水 饮 料 和 互 联 网 APP客 户 缩 减 较 多 ；n 火 车 站 灯 箱 的 主 投 行 业 为 房 地 产 和 食 品 行 业 ， 3月 该 媒 体 的 房 地 产 客 户 大 幅 度 缩 减 ， 食 品 行 业 的 客 户 有所 增 加 ；n 3月 机 场 灯 箱 的 主 投 行 业 酒 水 饮 料 和 食 品 广 告 投 放 增 长 较 高 ， 但 房 地 产 和 邮 电 通 讯 客 户 下 降 明 显 ；n 3月 城 市 干 道 灯 箱 的 主 投 行 业 医 疗 保 健 广 告 投 放 缩 减 明 显 ， 食 品 和 金 融 投 资 客 户 有 较 高 增 长 ；n 3月 互 联 网 APP、 食 品 和 商 超 百 货 在 楼 宇 框 架 / 看 板 的 广 告 投 放 缩 减 较 多 ， 其 他 行 业 在 该 媒 体 的 广 告 投 放总 体 呈 增 长 状 态 ；n 3月 食 品 和 服 务 业 在 楼 宇 数 字 刷 屏 的 广 告 投 放 缩 减 较 多 ， 主 投 行 业 互 联 网 APP、 酒 水 饮 料 和 医 疗 保 健 广 告投 放 均 有 所 增 长 ；n 酒 水 饮 料 在 商 业 区 LED投 放 有 大 量 广 告 ， 3月 房 地 产 行 业 加 大 在 该 媒 体 的 投 放 力 度 ， 娱 乐 休 闲 、 建 筑 建 材及 服 务 行 业 有 明 显 缩 减 ；n 商 业 区 大 牌 的 广 告 投 放 总 体 波 动 不 大 ， 房 地 产 行 业 3月 在 该 媒 体 有 小 幅 度 缩 减 ， 但 投 放 力 度 依 然 很 大 。行 业 投 放 总 结n 对 比 1月 份 广 告 投 放 数 据 ， 3月 房 地 产 行 业 在 商 业 区 媒 体 广 告 投 放 增 高 ， 在 交 通 类 媒 体 缩 减 明 显 ；n 3月 互 联 网 APP重 点 投 放 楼 宇 数 字 刷 屏 ， 其 他 媒 体 广 告 投 放 呈 下 降 状 态 ；n 酒 水 饮 料 行 业 在 各 户 外 媒 体 依 然 保 持 较 高 投 放 ， 且 投 放 占 比 波 动 较 小 ；n 3月 医 疗 保 健 行 业 重 点 投 放 公 交 灯 箱 ， 在 城 市 干 道 灯 箱 缩 减 较 多 ；n 娱 乐 休 闲 行 业 在 火 车 站 、 机 场 和 城 市 干 道 灯 箱 广 告 投 放 较 多 ， 其 他 媒 体 投 放 量 总 体 呈 下 降 状 态 ；n 3月 邮 电 通 讯 在 商 业 区 大 牌 有 小 幅 度 增 长 ， 其 他 主 投 媒 体 呈 下 降 状 态 ；n 3月 食 品 行 业 在 电 梯 媒 体 和 地 铁 灯 箱 广 告 投 放 缩 减 较 多 ， 其 他 媒 体 总 体 呈 增 长 状 态 ；n 3月 教 育 培 训 在 电 梯 媒 体 的 广 告 投 放 量 增 长 显 著 ， 其 他 媒 体 总 体 呈 下 降 状 态 ；n 交 通 行 业 在 各 户 外 媒 体 的 广 告 投 放 力 度 变 化 不 大 ， 重 点 投 放 电 梯 媒 体 和 商 业 区 大 牌 ；n 3月 金 融 投 资 行 业 在 电 梯 媒 体 和 火 车 站 灯 箱 的 广 告 投 放 有 所 缩 减 ， 其 他 户 外 媒 体 总 体 呈 增 长 状 态 ；n 3月 服 务 业 在 电 梯 媒 体 和 商 业 区 LED的 广 告 投 放 缩 减 较 多 ， 在 公 交 灯 箱 的 广 告 投 放 有 明 显 增 长 。广 告 主 变 化 分 析77.00% 75.51% 64.97% 64.84% 59.77% 57.84% 57.14% 55.05% 49.60%38.69%23.00% 24.49% 35.03% 35.16% 39.08% 42.16% 42.86% 44.95% 50.40% 61.31%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00% 商 业 区 LED 城 市 干 道 灯 箱 楼 宇 数 字 刷 屏 公 交 灯 箱 商 业 区 大 牌 火 车 站 灯 箱 机 场 灯 箱 楼 宇 框 架 /看 板 地 铁 灯 箱 公 交 车 身3月 各 户 外 媒 体 广 告 主 变 化 情 况新 增 广 告 主 占 比 持 续 投 放 广 告 主 占 比n 对 比 1月 份 户 外 广 告 客 户 名 单 ， 3月 各 媒 体 广 告 主 更 新 差 异 较 大 ， 商 业 区 LED、 城 市 干 道 灯 箱 、 楼 宇 数 字 刷 屏 和公 交 灯 箱 新 增 广 告 主 较 多 ， 公 交 车 身 、 地 铁 灯 箱 、 楼 宇 框 架 /看 板 持 续 投 放 的 广 告 主 较 多 。户 外 广 告 市 场 动 态市 场 篇宏 观 环 境 分 析-35.30% -17.80% -17.50% -14.00% -10.20% -9.40% -8.50% -6.10% -2.80% -1.80% 6.00% 13.20% -40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%010000200003000040000500006000070000住 宿 和 餐 饮 业 批 发 和 零 售 业 建 筑 业交 通 运 输 、 仓 储 和 邮 政 业 制 造 业 租 赁 和 商 务 服 务 业 工 业 房 地 产 业 农 林 牧 渔 业 其 他 服 务 业 金 融 业信 息 传 输 、 软 件 和 信 息 技 2020年 第 一 季 度 各 行 业 GDP增 加 值绝 对 额 （ 亿 元 ） 同 比 增 减n 数 据 显 示 ， 一 季 度 我 国 GDP为 206504亿 元 ， 按 不 变 价 格 计 算 ， 同 比 下 降 6.80%； 第 一 、 二 、 三 产 业 增 加 值 分 别 为10186亿 元 、 73638亿 元 、 122680亿 元 ， 较 去 年 同 期 分 别 下 降 3.20%、 9.60%、 5.20%， 第 二 产 业 受 疫 情 影 响 较 大 ；n 根 据 各 行 业 增 加 值 ， 住 宿 和 餐 饮 业 受 疫 情 影 响 最 大 ， 同 比 下 降 35.30%； 信 息 传 输 、 软 件 和 信 息 技 术 服 务 业 、 金融 业 在 此 期 间 增 加 值 呈 增 长 状 态 。户 外 广 告 市 场 状 态-13.80% -20.30% -19.60%-9.00% -16.90% -23.70%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00% 1月 2月 3月传 统 户 外 刊 例 花 费 同 比 变 化2019年 2020年 20.80% 1.00% 1.00%-1.10% 0.90% 1.50%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 1月 2月 3月电 梯 数 字 刷 屏 刊 例 花 费 同 比变 化2019年 2020年 23.80% 3.00% 2.30%-4.90% -20.30% -24.30%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00% 1月 2月 3月电 梯 框 架 / 看 板 刊 例 花 费 同比 变 化2019年 2020年n 根 据 CTR最 新 数 据 ， 2020年 一 季 度 ， 传 统 户 外 广 告 1月 刊 例 花 费 同 比 去 年 同 期 略 有 收 窄 ， 2月 受 到 疫 情 影 响 ， 但 刊 例花 费 同 比 去 年 同 期 呈 收 窄 状 态 ， 3月 传 统 户 外 广 告 刊 例 价 降 幅 明 显 ；n 相 较 去 年 同 期 ， 电 梯 数 字 刷 屏 1月 份 刊 例 花 费 大 幅 度 下 降 ， 但 在 疫 情 期 间 ， 刊 例 花 费 涨 幅 基 本 与 去 年 同 期 持 平 ；n 电 梯 框 架 /看 板 1月 份 刊 例 花 费 较 去 年 同 期 降 幅 较 大 ， 疫 情 期 间 受 广 告 上 下 刊 方 式 影 响 ， 刊 例 花 费 3月 同 比 下 降 达24.3%。户 外 传 媒 企 业 状 态强 化 技 术 储 备新 潮 传 媒n2月 下 旬 ， 新 潮 传 媒 在 线 直 播 召 开 了 “ 一 个人 的 发 布 会 ” ， 发 布 会 肯 定 并 大 力 推 广“ 生 活 圈 智 投 平 台 ” ， 以 不 断 升 级 技 术 和算 法 提 高 效 率 降 低 成 本 。凤 凰 都 市 传 媒n3月 ， 凤 凰 都 市 传 媒 将 杜 比 视 觉 科 学 技 术“ 搬 到 户 外 ” ， 为 屏 幕 广 告 上 演 高 质 量 的色 彩 和 亮 度 体 验 。 打 造 品 牌 战 略分 众 传 媒n2月 中 旬 ， 分 众 传 媒 掌 门 人 江 南 春 通 过 线 上直 播 等 方 式 在 线 讲 述 品 牌 理 念 ， 吸 引 并 培养 潜 在 客 户 。永 达 传 媒n3月 初 ， 永 达 传 媒 联 合 张 默 闻 策 划 集 团 推 出“ 2020五 个 百 亿 品 牌 工 程 ” ， 该 项 目 拟 通过 对 “ 品 牌 战 略 +有 效 传 播 ” 的 系 统 性 支 持 ，帮 助 5家 年 营 业 收 入 在 30亿 元 以 上 的 企 业 ，通 过 3-5年 时 间 打 造 成 为 百 亿 品 牌 。户 外 传 媒 企 业 积 极 寻 找 破 局 之 道
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