2020-2021楼宇电梯媒体研究报告.pdf

nullnullnullnullnullnullnullnullnull楼宇电梯媒体研究 报告1. 楼宇电梯媒体整体研究Part1. 市场研究Part2. 政策研究被动 、 必经 、 低干扰、主流 人群楼宇电梯媒体楼宇电梯媒体 |市场快报电梯媒体即将迎来市场黄金期近年来，线 上流量成本的不断上涨 ， 促使 广告 主们 把获取流量的视线 转移到线 下， 作为人流量较大的生活区媒体，电梯媒体将会得到长足 发展。 国家市场监督管理总局局长张茅于 2019年 3月 11日十三届全国人大二次会议 举行 的 “ 加强市场监管，维护市场秩序”主题记者会上介绍称 :目前中国处于运营中的电梯共有 628万部，保有量和年销售量居世界第一。628万部电梯 多方媒体报道：有数据显示，中国电梯平均每年增长 60万部，未来五年总数将超过800万部，每天覆盖人数将超过 8亿人，并且占线下流量的 50%。随着电梯媒体的市场认可度逐渐提高，预计 5年内，电梯广告市场规模将从 2017年的 130亿元增至 600亿元到 1000亿元，也就是说，电梯媒体将是一个千亿级的巨大市场。千亿市场的电梯媒体楼宇电梯媒体 |行业快报广告 市场涨幅稳定受手机干扰较小广告关注度较高CTR媒介 智讯最新发布 的 2018年全年 数据显示，2018年传统媒体广告花费同比下滑 1.5%，互联网广告花费同比增幅明显降低，而电梯类媒体 在 2018年仍然保持 着稳定的增长 ，电梯 框架 和数字刷屏的广告花费同比均超过去年同期水平。根据尼尔森发布的 2017消费者广告关注度研究报告 ，广告关注度统计结果显示，观众主动观看或选择性观看的所有广告类型中， 电梯 框架 广告 和 电梯数字刷屏广告 的关注度分别为 82%、79%，关注度较高，分别位 列第二和第三。根据尼尔森发布的 2017消费者广告关注度研究报告 ，手机的干扰已经成为对广告关注度最大的影响因素，公车车身广告、候车亭广告、地铁广告、电视广告、电梯数字刷屏广告、电梯框架广告、影院广告，受手机干扰分别为 83%、 78%、 69%、 49%、30%、 18%、 11%。楼宇电梯媒体 |企业快报 2018年以前，分众传媒一家独大，和 1700多家梯媒公司共同瓜分电梯媒体广告市场，行业并无紧随其后的老二。 作为楼宇电梯媒体的创始者，分众传媒年营业收入独占电梯媒体广告市场 80%左右，处于绝对的垄断地位。 2018年，新潮传媒一年融资共计超过 40亿元，新潮传媒以较快的速度将电梯视频媒体点位从年初的 13.5万块扩展到近 70万块。 据新潮传媒董事长张继学称，新潮传媒目标定为行业老二的位置，努力形成并维持电梯媒体行业双巨头的格局。注：有数据显示， 2017年电梯广告市场规模约 130亿元，根据分众传媒在 2017年的营业收入 120亿元，计算得出市场占有率在 90%以上；其他公开数据显示分众传媒市场占有率在 70%左右，故综合 取 市场占有率为 80%，该数据仅供参考，具体真实和准确性有待考证。分众传媒聚众传媒、通众传媒晶立中国、道森传媒、目标传媒等华语传媒、精视传媒新潮传媒、城市纵横传媒等分众传媒聚众传媒、通众传媒晶立中国、道森传媒、目标传媒等华语传媒、精视传媒城市纵横传媒等新潮传媒楼宇电梯媒体 |行业利润率快报73.96% 74.50% 76.70% 70.09%73.20% 70.73%67.65%46.92%2015年 2016年 2017年 2018年分众传媒 A股上市后 ROE及楼宇媒体毛利率统计分众传媒楼宇电梯媒体毛利率 分众传媒 ROE 以行业寡头分众传媒的业绩报告数据为例，自分众传媒回归 A股 后 ， 2015-2017年，分众传媒净资产收益率（ ROE）在 70%左右， 2018年有大幅度降低，但也在 45%以上 ； 数据显示：分众传媒每年的楼宇电梯媒体毛利率均超过 70%，预估行业毛利率和利润率在 50%以上； 新潮传媒董事长张继学表示，希望通过良性竞争， 把楼宇电梯媒体行业 的利润率从 50%降低到 15%到 20%这样一个合理 水平。新潮传媒来势汹汹，行业利润率预计有所变动。楼宇电梯媒体 |最新动态快报 2018年 7月，阿里巴巴集团及其关联方通过多次分步入股分众传媒，最终共斥资了逾 150亿元获得分众传媒10.33%左右的股权，成为分众传媒的第二大股东，携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销 模式。 2019年 1月，阿里巴巴 与分众传媒在上海召开“新零售、新营销、新连接”联合发布会，共同宣布推进“ U众计划”，携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。分众 阿里 2018年 11月，百度战略投资新潮 传媒，新潮 传媒此轮融资共计 21亿元人民币 ，将于百度共同 打造“ AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台 。 2019年 4月，新潮传媒代表人在 ABC INSPIRE 百度云智 峰会上做了 新潮传媒视频营销解决方案 的主题演讲 ，演讲表示在 百度智能云的技术加持下，在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮，开启更智能、更精准的广告营销。新潮 百度12345 山东省特种设备安全条例 2016年 3月山东省 人民代表大会常务委员会发布 山东省特种设备安全条例 第二十九条 :不得在电梯轿厢、机房、井道内安装、放置与电梯运行无关的设施和物品。 武汉市电梯安全管理办法 2016年 3月武汉市人民政府发布实施意见，明确实行 电梯运行维护费用单独设账、专款专用，制定实施细则，明确将电梯公共广告费用优先用于电梯运行维护和更新改造大修，严格执行经费公示制度 。 陕西省电梯安全监督管理办法 2018年 2月陕西省政府发布 电梯安全监督管理办法：电梯内部设置的文字图片视频应符合相关标准，电梯轿厢门内侧、层门外侧不得设置 广告，电梯内部广告收入由业主所有。 物业管理条例 根据 2018年 3月国务院发布 物业管理条例 规定，利用物业共用部位、共用设施设备进行经营的，应当在征得相关业主、业主大会、 物业公司的同意 后，按照规定办理相关手续。 关于加强电梯安全监管依法整治与电梯安全运行无关的设施物品的通知 2019年 4月 4日西宁市市场监督 管理局 、 西宁市 住房保障和房产管理局联合发布电梯管理整治通知 ， 通知表明将在全市开展电梯安全专项整治 ， 依法清除电梯 轿厢 、 机房 、 井道内 放置 、粘贴 、 悬挂与 电梯安全运行无关的物品 ， 以及加装的易燃 或者可能产生大量有害气体 、 烟雾的 材料制成的设施设备 。楼宇电梯媒体 |相关政策管理2. 楼宇电梯媒体研究分析Part1. 媒体形式Part2. 媒体公司Part3. 智能化系统