资源描述
车企想乘风破浪，关键在“吃软饭”女性用户洞察报告 (2020版 )发布时间： 2020年 6月 18日报 告 撰 写周丽君李懿欣易车研究院首席分析师易车研究院行业分析师前 言2020年 6月 17日，易车研究院有幸受邀参加华泰证券的夏季策略会，基于平时的研究成果，我们分享了 从女性视角看中国车市 的选题，争取以点带面，高效洞悉中国车市的发展趋势。当天中午我们团队对该选题简单复盘，深感女性用户的重要性，索性对讲义进一步完善，提炼出这份小型报告，并公开发布，希望与更多朋友分享与交流 。随着 增换购、城市化、中年化等趋势进一步显著，女性用户对中国车市的贡献持续提升，并成功助力奔驰、特斯拉等在华销量快速提升。预判 2025年女性销量贡献将达到 38%，助推豪华车、跨界车、电动车等诸多新兴细分车市持续、快速发展 。目前 多数车企对女性用户并不重视，至少没有上升至战略高度。 20202025年车市竞争将愈演愈烈，寻求新蓝海迫在眉睫。希望这份小小报告，激发更多车企思考女性用户。2019年女性用户购车占比首次突破 30%，未来是否会持续，尤其是大幅提升？0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192013-2019年中国乘用车终端私人销量男女贡献比例走势女性男性终端数据显示， 20132019年中国女性用户购车占比，由 27.87%小幅提升至 30.75%，但呈现波动提升的走势，在电动车快速普及的20172019年，女性占比快速提升。 20202025年女性用户对中国乘用车的销量贡献，会持续提升，还是快速回调，以及徘徊？增换购中年化城市化豪华车跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它女性用户中国乘用车演变与消费趋势0%20%40%60%80%100%2017 2018 2019 2020E 2021E 2022E2017-2022年中国乘用车首购 与再购 (含 换购 与增购 )用户占比走势和预判首购 再购 (换购 +增购 )2019年女性增换购占比明显高于首 购， 20202022年中国乘用车再购占比将突破 60%，助推女性购车持续提升增换购中年化城市化 豪华车 跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它0%20%40%60%80%100%首购 换购 增购2019年女性在中国乘用车首购、换购、增购的终端销量占比男性 女性增换购中年化城市化 豪华车 跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它女性购车集中再购， 30岁后才会大规模释放，再加 3035岁女性人口众多 ， 助推女性购车持续提升20多岁 /青年30多岁 /中青年40多岁 /中年50多岁 /中老年60岁以上 /老年10多岁 /青少年10后 /少年2025年购车用户年龄分布预判0-4岁5-9岁10-14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75-79岁80-84岁85-89岁90-94岁95岁以上2018年购车用户年龄分布女性购车02004006008001000120014001600197619771978197919801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200019762000年 中国男女年出生人口数走势 (万人 )男 女男性大规模涌入车市女性大规模涌入车市增换购中年化城市化 豪华车 跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它一线城市：北京、广州、上海、深圳二线城市：成都、东莞、佛山、杭州、南京、宁波、青岛、苏州、天津、无锡、重庆0%5%10%15%20%25%30%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市2015-2018年各级城市私人终端销量女性用户分布2015年 2018年50%52%54%56%58%60%62%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 201920122019年中国城镇化率走势20202025年中国城镇化率将突破 70%，由于年轻女性的生活与工作更聚焦大城市，城市化将助推女性购车持续提升20202025年增换购、城市化、中年化等新趋势，助推女性购车，占比将达到 38%20202025年市场演变中年化城市化增换购0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2013-2025年 中国乘用车终端私人销量男女贡献比例走势及预判女性男性增换购中年化城市化 豪华车 跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它0%10%20%30%40%50%中国品牌 海外普通品牌 豪华品牌2015-2018年中国乘用车三大类别终端私人销量女性用户贡献比例走势2015年 2018年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2013-2025各品牌类别终端销量占比走势和预判中国品牌 海外普通品牌 豪华品牌女性对豪华车市销量贡献显著， 20202025年女性大规模涌入车市，助推豪华车市销量持续提升
展开阅读全文