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智能电视广告投放风向标2020年 2月 -2020年 3月1. 广告投放月度趋势广告曝光量环比变化2020年 03月2020年 02月直播端软 广 上升 ，硬广降幅放缓，点播 端 回暖直播端 -软广+4.6%-10.0%直播端 -硬广-7.6%-36.7%点播端+2.6%直播 端药品 硬广 登顶，饮料摘得软广桂冠点播 端食品饮料稳居榜首直播端 -软广 直播端 -硬广2020年 3月 TOP5行业点播端曝光量占比4.5%5.1%8.2%14.6%17.0%邮电通讯互联网食品饮料药品环比变化-10.4%+13.5%+85.9%-0.7%-42.2%+21.2%+45.8%-32.6%-37.8%+37.4%环比变化28.1%19.1%11.5%8.8%7.4%食品饮料类美妆个护类休闲娱乐类IT产品类交通工具类4.5%8.5%14.9%29.2%38.1%药品食品邮电通讯互联网饮料直播端软硬广均半数行业增长，点播端 3个行业增长直播端 -软广 直播端 -硬广广告曝光量 2020年 3月环比 2020年 2月增长 行业点播端增长 行业邮电通讯互联网交通家用电器金融业饮料药品家居用品化妆品 /浴室用品邮电通讯教育文化美妆个护建筑房产增长 行业 TOP5增长行业 TOP5行业增长数量行业增长数量 行业增长数量10 11 3直播端 软广形式多样 ， 3月角 标占 比过半，点播 端开机、贴片份额略 有下降，屏保、 开屏等其他资源占比上升点播端外环 ： 2020年 03月内环 ： 2020年 02月广告形式60.3%16.3%23.4%59.9%15.0%25.1%贴片 开机 其他44.8%22.1%9.3%10.9%12.8%51.7%14.9%8.8%6.6%18.1%角标 道具植入节目环境布置 产品植入其他直播端软广直播端 -软广 点播端2020年 3月 重点行业广告形式直播端 TOP3行业角标占 四成以上 ，点播端美 妆个护及休闲 娱乐更偏好 贴片 资源，占 比 均超过 80%100.0%82.8%48.7%休闲娱乐美妆个护食品饮料开机 贴片 其他55.1%40.5%64.0%26.5%17.1%饮料互联网邮电通讯角标 道具植入 节目环境布置内容包装 其他 产品植入2020年 2月 -3月多 品牌增长幅度较大跃进榜单前 十软广中 vivo、百度增幅超 200%；硬广药品占比居多软广 硬广2020年 2月 -2020年 3月品牌 TOP10排名 品牌 时长占比 环比变化1 养无极 3.8% -8.0%2 999 3.6% +21.1%3 君乐宝 2.9% +18.1%4 vivo 2.3% +16.3%5 蒙牛 2.2% -39.1%6 伊利 2.2% -21.8%7 作业帮 2.0% +11.1%8 步步高 1.5% -10.5%9 广誉远 1.4% +95.1%10 波力 1.0% -9.3%排名 品牌 时长占比 环比变化1 君乐宝 16.6% +86.7%2 景田 12.6% 新增3 vivo 11.3% +223.2%4 海天 7.6% +97.5%5 拼多多 7.4% -45.4%6 百度 6.3% +830.3%7 伊利 6.0% +59.3%8 京都念慈菴 4.5% -42.5%9 蒙牛 4.2% -61.8%10 58同城 4.2% +84.5%软广新增 中，景田占九成硬 广新增中， 药品和家用电器均占两成以上2020年 2月 -2020年 3月 新增 品牌曝光量 TOP10软广 硬广（新增 品牌：酷云五大卫视 2019年 12月 1日 -2020年 1月 31日 未出现过的 品牌， 含 博览会、电影 宣传等 各类宣传片 ）3894软广 硬广2020.2-2020.3新增品牌数量数据来源：直播端酷云五 大卫视软 硬 广时长 监测，点播端秒针广告展现次数监测时间范围为 2020年 2月 1日 -2020年 3月 31日排名 品牌 产品1 变通 御芝林变通天天胶囊2 易开得 易开得净水器3 德业 德业烘被机 /德业新健康空气净化器4 雅迪 雅迪电动车5 维达 维达超韧抽纸6 佳贝艾特 佳贝艾特幼儿配方羊奶粉7 爱他美 爱他美卓萃幼儿配方奶粉8 雀巢 雀巢咖啡丝滑拿铁9 中华 中华金纯魔丽迅白牙膏10 叮当 叮当快药排名 品牌 产品1 景田 景田饮用纯净水2 广汽传祺 广汽传祺 GS4汽车3 浦发银行 浦发银行信用卡4 和路雪 和路雪可爱多蛋卷冰淇淋5 Meneo MENEO时尚潮流预售平台6 猿辅导 猿辅导 APP7 法兰琳卡 法兰琳卡系列产品8 锐澳 RIO微醺鸡尾酒9 SKG SKG颈椎按摩仪10 桂龙 桂龙冬凌草糖浆2. 食品 行业 广告洞察海天冠名 歌手 2020 软广夺冠 ， 太平、喜之郎硬广增幅过百2020年 2月 -2020年 3月食品行业 品牌 曝光量 TOP6曝光量占比环比变化+97.5%+43.2%新增+80.7%-31.8%+新增软广 硬广-9.3%+5350.5%-83.7%-20.2%+112.1%-6.4%环比变化注：“新增” 即 2019年 12月 1日 - 2020年 1月 31日 未出现的品牌5.1%5.5%6.4%6.8%6.9%10.7%炫迈喜之郎顺鑫德芙太平波力87.3%麦富迪贤哥娃哈哈和路雪港荣海天海天冠名 歌手 2020角标 、节目环境布置 、 道具植入 为 植入形式曝光量 TOP3拼多多植入 形式曝光量 TOP3角标 节目环境布置 道具植入曝光量占比节目名称 歌手 2020 合作形式 冠名播出平台 湖南卫视 曝光时长 46,514.312秒播出日期 2020-2-7 曝光频次 4,752次 歌手 2020 海天冠名概览56.44% 17.89% 13.03%角标 节目环境布置 道具植入 产品植入 压屏条 口播 标版 /过渡画面 内容包装 花字
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