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Q3 抖音 VS 快手 媒体广告投放分析，短视频流量哪家强？ 抖音、快手作为当前短视频领域的流量霸主，也是广告主投放的必争之地。 App Growing 基于 Q3 期间（ 7 月 1 日 -9 月 30 日）所追踪到的抖音及快手的移动广告情报，从这两者的广告投放概览、 App 推广排行、热投行业广告创意素材、重点功能更新等方面进行对比分析，为广告主提供借鉴与参考。 01 哪些行业在抖音、快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点？ 1-1 文化娱乐、游戏、护肤美容为抖音热投行业 Q3 期间， 文化娱乐、教育培训 行业在抖音上广告数 占比较稳定 ，综合电商投放占比逐月上升，而游戏行业逐月递减。 1-2 抖音更注重竖视频广告素材 抖音 的 竖视频广告数 环比 Q2 明显上升 ， 占整个平台广告形式的84.01%，横版视频占比稳定； 快手竖视频广告占比下降 ，一改 Q2 竖视频广告超九成的情况。 02 App 投放中，哪些风格 /分类更热投，有哪些头部广告主抢量？ 整体来看， Q3 期间手游类 APP 在抖音与快手上的广告数占比都不高，而抖音游戏 类 APP 投放广告数明显多余快手，下面具体来看哪些风格 /分类的 APP 在两大平台上热投？ 2-1 消除、传奇风格手游在两大平台热投 从手游 APP 来看， 抖音平台上传奇、消除、仙侠类手游热投 ，投放广告数占比较平均，且 偏向于重度手游 类型。 而 快手 平台上，热投 TOP3 的手游风格为 消除、传奇、其他（网赚、休闲类） ，而消除类手游广告数占比达 23.05%，总的来说 快手上的手游偏向于轻松愉快的小游戏 。 2-2 小说漫画在抖音热投，陌生交友在快手热投 在非游戏 APP 方面， 抖音热投三大行业为小说漫画、平台电 商、直播 ，其中小说漫画 APP 广告数占比超 15%，而 快手热投三大行业为陌生交友、直播、短视频 ，两大平台的直播类 APP 广告主投放强势。 总体来看，抖音与快手的热投非游戏应用类型区别不大，而 抖音的广告主更偏于娱乐，快手的广告主更偏于社交 。 2-3 Q3 抖音 VS 快手 App 推广排行榜 TOP10 进一步统计出 抖音和快手 媒体在 Q3 期间广告投放数 TOP10 的游戏&非游戏 App 如下。 抖音 排行榜中有 3 款是小说阅读 APP，分别是 疯读小说、扎堆小说、常读小说 ， 快手 排行榜中有 4 款是游戏 APP，分别是爱 上消消消、王者泡泡龙、梦幻西游网页版、散人传奇 。 更多抖音 &快手相关的广告情报请登录 App Growing 官网查询 03 抖音广告创意素材有哪些特点？ 抖音和快手的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示 Q3 热投行业词 云图及热门广告文案，并着重分析餐饮食品、护肤美容、游戏三大行业视频广告素材套路， 3-1 抖音 &快手热门广告视频创意分析 1）餐饮食品行业 明星代言口播、主播直播片段 抖音多用明星代言、主播直播间的视频片段来推广商品，商品质量较高， 明星出镜不仅能增加用户对商品的信任度，而且明星类视频在抖音、快手都较受欢迎，曝光量比素人视频高。 视频来源 - 抖音 美食细节展示 这类广告素材，一般套路是将镜头切近， 360展示美食的细节，多采用“舌尖上的中国”式诱人角度促进下单，另外 抖音会加上吃播镜头，而快手会着重突出限时特惠的信息。 视频来源 - 抖音 视频来源 - 快手，播放数： 80.8w 点赞数： 7.3k 分享数： 407（截止 App Growing 10 月 29 日追踪到的最新数据） 展示食品的生产过程 抖音 以制作食品的工厂为背景，从工厂员工的口中 强调环境干净、价格实惠 ，而 快手 的视频广告主角会以销量不好的工厂老板身份出现，通过剧情反转，介绍产品生产的全流程， 突出良心生 产、成本低、价格优惠 。 这类视频套路适用于各类食品、护肤用品等，用户对安全性不放心的商品。 视频来源 - 抖音 视频来源 - 快手，播放数： 8.3k 点赞数： 22（截止 App Growing 10 月 29 日追踪到的最新数据）
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