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官 网 地 址 ： d y. f e i g u a . c n飞瓜数据前 言近 期 ， 字 节 跳 动 在 抖 音 创 作 者 大 会 上 公 布 了 抖 音 最 新 日 活 数 据 ： 截 至 2 0 2 0 年 8 月 ， 包 含 抖 音 火 山 版 在 内 ，抖 音 日 活 跃 用 户 已 超 过 6 亿 。作 为 当 下 热 门 的 短 视 频 直 播 平 台 ， 抖 音 不 仅 坚 持 多 元 化 生 态 的 深 耕 ， 同 时 也 在 加 速 构 建 抖 音 电 商 闭 环 。 1 0月 9 日 起 ， 抖 音 直 播 间 正 式 禁 止 第 三 方 平 台 来 源 的 商 品 进 入 达 人 直 播 间 。那 么 新 规 发 布 ， 是 带 动 现 有 的 抖 音 电 商 模 式 升 级 ？ 供 应 方 和 带 货 达 人 是 积 极 应 对 还 是 暂 时 观 望 ？ 而 抖 音 大力 扶 持 的 抖 音 小 店 ， 近 期 又 有 什 么 利 好 的 数 据 表 现 ？本 篇 报 告 能 为 你 解 答 . . .目 录01 直播新规对抖音电商的影响02 近期抖音小店热度趋势03 小结01 新规对抖音电商的影响带 货 直 播 场 次 、 带 货 视 频 、 热 销 商 品 数 据2020-10-21 5飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 直播热度持续上涨，有利于入场抖音带货200000000250000000300000000350000000400000000450000000500000000550000000600000000300035004000450050005500600065007000750080008月 27日 8月 29日 8月 31日 9月 2日 9月 4日 9月 6日 9月 8日 9月 10日 9月 12日 9月 14日 9月 16日 9月 18日 9月 20日 9月 22日 9月 24日 9月 26日 9月 28日 9月 30日 10月 2日 10月 4日 10月 6日 10月 8日 10月 10日 10月 12日 10月 14日 10月 16日 10月 18日8 .2 7 -1 0 .1 8 直播带货场次及观看人数趋势图带 货 直 播 场 次 直 播 间 观 看 人 数自近2个月的数据来看，除了国庆假期有轻微影响，整体抖音直播带货场次、直播间观看人数呈上升趋势；尤其在10月9日新规正式实施后，还出现小幅增长，可见直播间屏蔽第三方商品并没有影响直播热度，直播生态趋于稳定* 数据来源：飞瓜数据2020-10-21 6飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 服装类商品依旧热卖，低粉新号也能快速入场带货050100150200250300350400 男 装 女 装 美 食 饮 品 日 用 百 货 美 妆 母 婴 用 品9 -1 0 月抖音直播间热销商品品类分布9.21-9.27 9.28-10.4 10.5-10.11 10.12-10.18 050100150200250300350 9.21-9.27 9.28-10.4 10.5-10.11 10.12-10.189 -1 0 月直播带货达人榜Top3 0 0 播主体量0-10w 10w-50w 50-100w 100w-300w 300w新规发布后，男装女装、美食饮品、日用百货依旧热卖，尤其男装女装直播间增幅明显，占比高达50%；同时，半数上榜达人粉丝体量在50w以下，可见新晋和腰部直播带货播主也在崛起，新号也能快速入场带货直播;*直播间热销商品仅统计周销量在1 w以上的商品； 数据来源：飞瓜数据2020-10-21 7飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 美食饮品曝光增加42%，美妆类商品曝光率稳定470 475 480 485 490 495 50010.12-10.1810.5-10.119.28-10.49.21-9.279 -1 0 月 抖音商品榜Top5 0 0 商品来源分布放 心 购 天 猫 淘 宝 京 东 020000400006000080000100000120000140000160000180000男 装 女 装 美 食 饮 品 日 用 百 货 彩 妆 护 肤 母 婴 用 品9 -1 0 月 抖音商品榜Top5 0 0 各品类商品抖音浏览量均值9.21-9.27 9.28-10.4 10.5-10.11 10.12-10.18新规调整后，放心购的热销商品数有明显提升，说明同等条件下，用户可能更愿意推广放心购商品；同时我们发现由于男装女装、美食饮品、日用百货是最早入场抖音小店的品类，因此它们的商品曝光率并没有影响，反而还有提升；* 数据来源：飞瓜数据2020-10-21 8飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 视频推广不受影响，用户调整带货直播力度备战双十一新规实施签售，小店关联视频呈波动状态，但整体仍在增长；关联带货直播场次在10月5日后出现多次峰值，说明在新规前后，用户为小店的推广布局做准备，因此加大了在直播的推广力度。1001502002503003504004505009月 19日 9月 23日 9月 27日 10月 1日 10月 5日 10月 9日 10月 13日 10月 17日9 .1 9 -1 0 .1 8 小店关联视频数趋势推 广 视 频 数 0100020003000400050006000700080009月 19日 9月 23日 9月 27日 10月 1日 10月 5日 10月 9日 10月 13日 10月 17日9 .1 9 -1 0 .1 8 小店关联带货直播场次趋势关 联 带 货 直 播 场 次* 数据来源：飞瓜数据2020-10-21 9飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据飞 瓜 数 据 淘系商品依旧在抖音热推，6成视频关联服装类商品-300002000070000120000170000220000放 心 购 天 猫 淘 宝 京 东抖音短视频关联商品的来源分布9.21-9.27 9.28-10.4 10.5-10.11 10.12-10.18 日 用 百 货17%美 食 饮 品12%男 装 女 装63%彩 妆2% 护 肤3% 母 婴 用 品3%由于新规仅对直播间商品来源进行调整，因此短视频仍可关联第三方来源商品，但整体来看，放心购的比重最大；其中近半数以上的视频关联商品为服装类，可见服装类更注重多渠道的曝光，因此视频推广比重大；近1 个月 抖音短视频关联商品的品类分布（ 仅 统 计 商 品 浏 览 量 大 于 5000的 带 货 视 频 ）* 数据来源：飞瓜数据02 近期抖音小店热度数据近 30天 新 增 小 店 数 、 热 销 品 类 销 售 数 据 等
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