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2020年 10月抖音直播营销报告出品方： 内容电商大数据情报分析平台 -CC数据内容电商大数据情报分析平台报告数据来源 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台 CC数据在 2020年 10月 1日 -10月 27日 所追踪到的营销情报 ， 选取抖音直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究 本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据 ， 以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据 ，报告的分析结论仅供参考 CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台 ， 基于 ASR、 OCR技术以及自研情感分析算法 ， 实时追踪分析抖音 、快手 、 小红书 、 B站 、 微博等 5大主流平台电商数据情报 ， 直击 “ 选达人 ”“ 看效果 ”“ 定策略 ” 的内容电商营销痛点 ， 助力品牌及商家制定科学的直播电商 &社媒营销决策 ， 更好地实现降本提效 CC数据 2020 ccsight内容电商大数据情报分析平台服饰鞋包是抖音直播销售额 Top 1品类 10月服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护是抖音直播销售额 Top 3的商品品类，其中服饰鞋包品类的累计销售额达 36.6亿 CC数据 202010月抖音直播销售额 Top 10商品品类排行数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品品类进行分析，按累计销售额进行排序排序 品类信息 商品数 主播数 直播场数 累计销量 累计销售额1 服饰鞋包 30.0万 1.1万 9.3万 3415.2万 36.6亿2 餐饮食品 3.3万 1.2万 7.8万 2578.2万 9.9亿3 美妆个护 4.4万 7630 4.7万 1288.4万 9.7亿4 母婴儿童 3.9万 4316 2.9万 781.4万 3.3亿5 数码家电 8841 4984 3.1万 194.1万 3.0亿6 日用百货 3.5万 8390 5.4万 1008.7万 3.0亿7 钟表首饰 3.3万 2811 1.5万 292.6万 2.8亿8 家居家装 1.9万 4032 2.6万 303.5万 2.6亿9 文化娱乐 1.0万 4403 3.2万 235.7万 1.1亿10 运动户外 8067 2877 1.8万 116.9万 7794.5万ccsight/dy内容电商大数据情报分析平台美妆个护类店铺占据销售额 Top 10排行 10月 （截至 10月 27日） 抖音直播销售额 Top 10店铺基本都是售卖美妆个护商品，其中有 5个是品牌开的旗舰店 CC数据 202010月 抖音直播销售额 Top 10店铺排行排名 店铺名称 店铺类型 商品数 主播数 直播场数 累计销售额1 爱茉莉太平洋品牌旗舰店 美妆个护 28 3 3 2561.6万2 米蓓尔旗舰店 美妆个护 12 2 7 2205.5万3 简与白美妆专营店 美妆个护 96 13 19 2057.7万4 c姐的店 美妆个护 239 2 29 1912.0万5 集美美妆 美妆个护 59 17 27 1910.8万6 薇诺娜官方旗舰店 美妆个护 76 12 17 1694.5万7 XY五号店 美妆个护 32 6 12 1652.3万8 自然堂官方旗舰店 美妆个护 67 9 17 1588.5万9 梨泰院美妆 美妆个护 132 2 18 1571.0万10 滋源旗舰店 美妆个护 30 8 13 1465.0万数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播店铺进行分析，按累计销售额进行排序ccsight/dy内容电商大数据情报分析平台服饰鞋包品类整体分析一 CC数据 2020 ccsight/dy内容电商大数据情报分析平台抖音直播热销服饰鞋包类商品价格分布均衡 CC数据 2020数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序19% 21% 18%14%12% 12%3% 20元 20-40元 40-60元 60-80元 80-100元 100-200元 200元10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品价格区间分布ccsight/dy 抖音直播服饰鞋包 Top 1000热销商品价格区间数量分布较为均衡，仅有价格 200元的商品数量占比较低 价格为 1元的商品只有 1件，即质优家店铺 的“亲子凉拖鞋” ，这款商品在 10月份总共参与了 43次直播内容电商大数据情报分析平台女装更热销 ， 男装均价更贵 10月抖音 直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品中 ，女装、配饰、鞋靴类商品数量占据 85%以上 销量 Top 3的女装单品都是打底衫，价格在 10-15元左右不等 CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品单品数量占比、女装单品热销商品排序 单品名称 数量占比 平均直播价1 女装 45% 64.3元2 配饰 22% 43.3元3 鞋靴 20% 50.7元4 男装 8% 137.1元5 箱包 5% 61.1元数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序ccsight/dy蕾丝网纱衣打底衫 新款德绒高弹打底衫衣宠粉必备阳离子保暖打底衫秋冬韩版 2020新款加绒加厚卫裤内容电商大数据情报分析平台秋冬季保暖衣物热销 ， 岳老板推荐的男士棉服上榜 10月抖音 直播服饰鞋包类商品销量 Top 5 被秋冬季必备的打底衫、棉拖鞋、棉服、加绒裤占据 唯一上榜的男装商品是主播 岳老板 推荐的男士棉服，该商品在苏宁易购旗舰店售价 99元 CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包类商品销量 Top 5排序 商品标题 单品名称 店铺名称 最新直播价 主播数 直播场数 累计销量1 蕾丝网纱衣打底衫均码 女装 婉缘亮百货商行 16.8元 1 2 8.9万2 8387姐弟装加绒卫裤 其他服装 星际小熊旗舰店 39.9元 1 28 8.8万3 朴西棉拖鞋 鞋靴 朴西家居店 29.8元 75 628 5.3万4 新款德绒高弹打底衫衣 女装 有衣说衣服装厂 9.9元 1 9 5.2万5 【 岳老板推荐 94号 】 男士棉服 -M9012 男装 苏宁易购旗舰店 99元 4 6 5.1万数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播商品进行分析，按累计销量进行排序ccsight/dy内容电商大数据情报分析平台销售额 Top 10服饰鞋包品牌以女装 、 国产品牌为主 除了 斯凯奇，抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌都是国产品牌 上榜品牌以 玛丝菲尔、 伊芙丽等女装品牌居多，另外还有男装品牌 海澜之家、运动鞋品牌 李宁 斯凯奇 CC数据 202010月抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌排序 品牌名称 商品数 主播数 直播场数 累计销售额1 玛丝菲尔 85 3 4 460.2万2 海澜之家 172 3 28 384.6万3 李宁 242 8 97 247.9万4 波司登 35 2 7 230.6万5 伊芙丽 75 8 11 147.3万6 哥弟 111 10 86 129.1万7 维格娜丝 84 3 5 114.8万8 斯凯奇 79 4 38 104.2万9 音儿 61 7 42 102.4万10 森马 187 18 55 93.0万数据来源： CC数据 抖音直播版，基于追踪到的抖音直播品牌进行分析，按累计销售额进行排序ccsight/dy内容电商大数据情报分析平台过半数热门服饰鞋包主播粉丝数处于 10w-50w区间 抖音直播服饰鞋包热门主播中，过半数的主播粉丝数处于 10w-50w区间 CC数据 202010月抖音直播服饰鞋包热门主播粉丝量级区间数量分布数据来源： CC数据 抖音直播版， 基于追踪到的抖音直播服饰鞋包 Top 1000主播，按照主播累计销售额进行排序12%54%17% 15%3%1w-10w 10w-50w 50w-100w 100w-500w 500wccsight/dy
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