2020年2月手游买量分析.pdf

2 月手游买量分析，休闲游戏买量热潮持续 2 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？休闲游戏买量呈现什么趋势？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ 5 款 休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜 TOP20， 阳光养猪场 依然位居榜首， 成语大富翁 拿下第二位，网赚类休闲游戏疯狂扫量。 App Growing 以 2020 年 2 月 1 日 -2 月 29 日 所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布 2020 年 2 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 手游买量市场整体概览 01 手游买量市场概览 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 2 月份， App Growing 共监测到超 4000 款 手游投放广告，相比 1 月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 36.03%，同比 1 月份上升 4.47%，游 戏行业整体态势较好。02 重点游戏类型月度高频词盘点 基于 App Growing 2 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻 手游高频词如下。 03 各热投手游风格市场份额占比 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing 选取 2 月广告投放数TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析如下。 3-1 整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三 魔幻、战争、三国类 手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为 梦幻西游 在 2 月投放金额较高。由于 阳光养猪场的疯狂扫量， 模拟类 游戏在广告数方面一家独大。而在手游 App 数量 中，依然是 战争、仙侠、模拟、传奇、三国 五大类占大头。 3-2 新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成 2 月新投放手游中， 魔幻类广告投放金额 占比 近 50%，广告数占比方 面 仙侠、魔幻两大类占比 过半 ， 仙侠类新游 高达 27 款 。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。 04 头部买量榜盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放数，梳理出 2 月份广告投放数手游排行榜 TOP20 及 “ 新手游 ” 广告投放数排行榜 TOP20 如下。 4-1 手游广告投放数排行榜 TOP20，西方魔幻手游剑与远征热度不减 阳光养猪场连续 3 个月稳居榜首，西方魔幻手游剑与远征热度不减，多款网赚类游戏成语大富翁、疯狂猜成语、疯狂合体鸭疯狂扫量。休闲类游戏本月投 放力度依然较强，共 5 款休闲游戏上榜。转发文章到朋友圈，在 App Growing 公众号回复 截图 +关键词“ 0312” ，即可获取完整版广告金额TOP50 游戏排行榜。 4-2 新手游广告投放数 TOP20，卓越之光系列 3 款魔幻手游上榜 本月新投放手游 TOP20 风格集中在仙侠、魔幻两大类， 6 款仙侠手游及 5 款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列 3 款魔幻手游上榜。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告。转发文章到朋友圈，在 App Growing 公众号回复 截图 +关键词 “0312” ，即可获取完整版广告金额TOP50 游戏排行榜。 休闲手游买量热潮分析 自 2019 年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。 01 近 3 个月 TOP100 推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多 App Growing 基于在 2019 年 12 月到 2020 年 2 月 追踪到的移动情报，计算出 近 3 个月休闲游戏 的 广告数 占比变化，分别为 38.75%， 58.66%， 53.45%，可以明显地看到休闲游戏在 1 月份的投放力度高， 2 月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。提取近 3 个月广告数 TOP100 手游进一步细化分析其风格， 益智类、模拟经营类 休闲游戏正逐渐 占领上风 ， 动作类、捕鱼类风格 占比明显 下降 ，这也与近期 网赚休闲游戏风格 多以益智类、模拟经营类 为主有关。 （说明：阳光养猪场、欢乐养猪场、疯狂合体鸭等游戏主打合成玩法，因此统一归为合体类，疯狂猜成语等统一归类为益智类） 02 休闲游戏广告投放数 TOP20， 6 款网赚类游戏上榜 而在 2 月份休闲游戏广告数 TOP20 中， 网赚类游戏占了 6 款 ，从游戏类别我们不难发现，网 赚类游戏偏爱包装成 合成、消除、猜谜 等玩法，推测这几类玩法大众接受程度较高，易上手。