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战争、三国题材强势投放， 3 月手游买量市场分析 3 月三国、棋牌类手游投放力度较强，战争风格手游在广告金额方面投入较大，模拟类游戏仍疯狂扫量，仙侠类新游齐发力 3 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ App Growing 以 2020 年 3 月 1 日 - 3 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布 2020 年 3 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场整体概览 1-1 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 3 月份， App Growing 共监测到近 5000 款手游投放广告，相比 2 月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 37.16%，同比 2 月份（ 36.03%）稍有上升。 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing 选取 3 月广告投放数 TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析如下。 1-2 广告投放数 TOP100：战争、三国类强势投放，多款棋牌类手游上榜 3 月广告投放数 TOP100 中，战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前 3，占比分别为 37.74%、 36.95%、 15.41%。模拟类在广告数及 App 数方面占比高，但广告投放金额占比仅有 2.65%，可见模拟类如阳光养猪场等网赚手游主要走低单价大规 模投放路线。 广告数方面，模拟、战争、三国、棋牌类占大头，模拟类由于阳光养 猪场的带动，广告数占比依然坚挺，但相比上个月 28.49% 已明显下降。 手游 App 数量分布较为均匀，模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。 此外，阳光养猪场蝉联榜首 4 个月，阳光养猪场、成语大富豪、剑与远征、三国志 战略版、疯狂合体鸭在本月仍然维持着广告投放数前五位置，三国、棋牌类投放力度较强，各有 4 款手游上榜。 1-3 新投放手游 TOP100：传奇类广告投放金额占比超 50%，仙侠类仍强势投放 3 月 TOP100 新投放手游中，传奇类广告投放金额占比独 占鳌头，超 50.42%，而在广告数及 App 数量方面，仙 侠、三国类则较为出彩，本月仙侠类新游仍多达 22 款（ 2 月为 27 款），三国新游 16 款。 从新投放手游 TOP20 来看， 3 月仙侠类手游齐发力，共 8 款上榜。 TOP10 手游中有一半为仙侠手游，其中幻灵仙境广告投放数最高，其余 4 款分居 7、 8、 9、 10 名。 关注 App Growing 公众号，回复 “0408 游戏”，可获取 3 月份广告投放金额 Top 50 的手游排行榜明细。 02 重点游戏开发商热推手游盘 点 App Growing 根据广告投放数整理出 3 月份 5 大重点游戏开发商的热推手游如下。 03 重点手游类型月度高频词盘点 基于 App Growing 3 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。 04 热门 手游广告创意分析 根据 App Growing 在 3 月份追踪到的手游数据，我们发现在广告数 TOP20 榜中有 5 款游戏上升排名幅度较大，仙侠类仙剑移动版及三 国类最强王者在全行业推广榜排名上升 3000 名左右，在游戏排行榜排名上升近 2000 名，那么这两款手游在广告创意方面都有什么套路？ 4-1 仙侠类手游仙剑移动版广告创意分析 仙剑移动版于 3.26 号正式上线 iOS 端，当天 14 小时流水即突破 200 万，在首日并没投放太多广告的情况下依然导入 14.7 万新增用户 ，足见其 IP 强大的号召力。 1）巨量引擎平台投放量级突出 仙剑移动版在 3 月重点投放巨量引擎平台，占比高达 99.15%，广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。 2）广告文案重点强调经典 IP 从该手游的词云图来看，仙剑移动版在文案方面强调 “仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年” 等卖点，突出重点突出仙剑 IP。 广告热门文案如下： -3000 以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模 4K 画质！ -80 后已集体泪崩，这才是当年追的仙剑，高度还原人物
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