2020年4月手游买量市场分析.pdf

公主连结后来居上、海岛纪元清凉来袭， 4 月手游买量市场分析 4 月 战争、三国类 手游依然强势投放， B 站独代公主连结 后来居上，阳光养猪场 缩减投放力度， 网易海岛纪元 跻身新游推广榜前 3 4 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ App Growing 以 2020 年 4月 1 日 -4 月 30 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布 2020 年 4 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场整体概览 1-1 在 App 下载广 告中，手游广告投放总金额（估算）占比上升 4 月份， App Growing 共监测到 超 4500 款手游 投放广告，与 3 月份投放的数量不相上下，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 40.40%，同比 3 月份（ 37.16%）有所上升。 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing 选取 4 月 广告投放数 TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析。 1-2 广告投放数 TOP100：战争、三国类依然强势，阳光养猪场缩减力度 4 月广告投放数 TOP100 中， 战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前 3，占比分别为 48.36%、 43.37%、 15.70%。 广告数方面， 模拟类 手游由于缺少了阳光养猪场的带动， 投放占比下滑至 12.23%，相比 2 月（ 28.49%）及 3 月（ 17.69%）下降幅度较大，战争、三国、仙侠上升到前三位 。 在 App 数量方面， 战争、仙侠、三国、模拟、传奇 分列前五。整体 来看，战争、三国、仙侠类手游在 4 月表现较好。 从排行榜来看， 阳光养猪场 4 月份排名下降至 第 11，其余网赚手游势头不减， 爱上消消消 4 月排名迅速上升至第 2（ 3 月为第 17），疯狂合体鸭 及 成语大富豪 表现相对稳定。 三国志 战略版 取而代之抢占榜首，另外 3 款三国类手游 少年三国志 2、率土之滨、三国霸业 均上榜，分居 第 11、 14、 17名。 近期备受关注的 动漫类新游公主连结 后来居上，跻身手游排行榜 前5。 1-3 新投放手游 TOP100：模拟、仙侠类广告金额投入较大，仙侠类投放力度不减 4 月 TOP100 新投放手游中， 模拟、仙侠类新游在广告金额方面投入较大 ，总和接近 50%。在广告数及 App 数量方面， 仙侠类新游依然占大头 ，广告数占比约为 30%，多达 26 款新游。 日韩系新游 在 4 月也表现不俗， 位居广告投放金额第 4，占比超过魔幻、三国、战争等重度手游风格，在广告数及 App 数量上也表现不俗。 新投放手游 TOP20 中， 6 款仙侠类新游 齐上榜， 轩辕剑：剑之源 霸占榜首，其余分居第 7、 10、 12、 13、 15 名。 日韩系、模拟类 等新游均榜上有名。 02 重点手游类型月度高频词盘点 基于 App Growing4 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠 手游高频词如下。 03 热门手游广告创意分析 3-1 动漫类手游公主连结广告创意分析 B 站独代动漫手游公主连结 Re:Dive（简称公主连结）于 4 月 17日上线，当日空降 App Store 畅销榜第三，持续霸榜免费榜数日，可谓硕果累累。