2020年5月手游买量市场分析.pdf

2020 年 5 月手游买量市场分析 5 月 三国、战争 类手游投放稳定， 三国志幻想大陆 冲入推广榜前五；Q 版、日韩系 新游广告金额占比增加，黑马手游 凹凸世界 强势推广 5 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ App Growing 以 2020 年5 月 1 日 -5 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布 2020 年 5 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场整体概览 1-1 在 App 下 载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比下降 App Growing 在 5 月份共监测到超 4300 款手游投放广告，与 4 月份的数量相比略有减少，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 36.41%，同比 4 月份（ 40.40%）有所下滑。 为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing 选取 5 月广告投放数 TOP100 手游及新投放手游 TOP100 进行分析。 1-2 广告投放数 TOP100：三国、战争稳居前排，轻度手游齐发力 5 月广告投放数 TOP100 中， 战争、三国、仙侠 手游广告投放金额位居前3，占比分别为 44.29%、 43.81%、 14.70%。 广告数方面， 三国、战争、传奇霸占前三 ，模拟类手游依然位居第四，与4 月份（ 12.23%）相比变动不大。 仙侠类 手游占比 下滑至 7.06%，同比 4月份（ 13.63%）下降明显。 在 App 数量方面，三国、传奇、仙侠、模拟分列前四，结合广告投放金额及广告数占比来看，推测战争、三国类手游相对于其他游戏更为注重推广。 从排行榜来看， 三国志战略版 仍稳居榜首，新面孔 三国志幻想大陆冲进前五，另外两款三国手游少年三国志 2、率土 之滨排名波动不大。 网赚游戏方面， 爱上消消消 依然坚挺在 第二 ，看图猜成语、疯狂猜成语重回 TOP20、 来玩合体鸭 排名下降明显。 从整体来看， 5 月份轻度手游势头较好 ，排行榜 TOP20 中除了 10 款三国、传奇、魔幻类重度手游外，其余为 模拟、休闲类 轻度手游。 1-3 新投放手游 TOP100： Q 版、日韩系投入增多，仙侠新游投放稳定 5 月 TOP100 新投放手游中， Q 版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高 ，取代模拟、仙侠类位居第 1、 2，进一步查询发现主要是 你好呀冒险家、最强蜗牛、闪烁之光 等游戏的带动。 在广告数及 App 数量方面，仙侠类新游投放均较为稳定， 三国类广告数占比 相比 4 月份（ 11.33%） 上升明显 。 新投放手游 TOP20 中， 多款 Q 版及日韩系风格新游纷纷入榜 ，三国类新游势头较好，共 5 款三国新游上榜，三国：乱世争霸、乱世三国志、放置群英传进入前五。 位居第 19 的 动漫类新游凹凸世界 在近期的推广势头也不容小觑，该游戏在 TapTap 上 已获得 超 89 万 的关注量，并于 6 月 3 日登顶 App Store免费榜榜首 。 02 重点手游类型月度高频词盘点 基于 App Growing 在 5 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 三国、传奇、战争、仙侠、模拟 手游高频词及热门广告语如下。