2020年8月份手游买量市场分析.pdf

2 0 2 0 年 8 月份手游买量市场分析8 月网赚手游迎来大爆发，重度手游上演神仙打架，精灵盛典、新射雕群侠传之铁血丹心、真红之刃纷纷入榜黄金暑期档期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing 以 2020 年 8 月 1 日-8 月31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布2020 年 8 月份手游买量市场分析。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01 手游买量市场整体概览1-1 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比大幅上升App Growing 在 8 月份共监测到约 3800 款手游投放广告，与 7 月份相比有所下降，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 52.34%，环比 7 月份（33.29%）上升 19.05%，推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing 选取 8 月广告投放数TOP100 手游进行分析。1-2 广告投放数 TOP100：网赚手游齐发力，重度手游投放强势8 月广告投放数 TOP100 中，其他（网赚、休闲手游）、三国、模拟占比霸占前三，其他、模拟类相比 7 月占比上升明显，主要与多款网赚类手游强势投放相关。在 App数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。从排行榜来看，8 月期间网赚手游迎来大爆发，爱上消消消重回榜首，最强答人、高铁时代、成语大侠、飞龙大乱斗、天天消星星、2048球球大作战、猜歌之神8 款网赚手游扎堆上榜 TOP20。 推广榜中的重度手游也是神仙打架，葛优代言精灵盛典拿下第 4，金庸 IP新射雕群侠传之铁血丹心（以下简称新射雕群侠传）排名第 9，沈腾代言真红之刃位居第 16。1-3 新投放手游 TOP100：魔幻新游投放量级抢眼8 月 TOP100 新投放手游中，精灵盛典仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至 41.24%，仙侠、日韩系位居第 2、3，占比悬殊明显。 在 App 数量方面，共有31 款仙侠类新游入榜，其余风格的新游款数较为稳定。而在新投放手游推广榜中，仙侠、传奇类相比 7 月份明显增多，有 5 款仙侠、4 款传奇手游上榜 TOP20，新网赚手游幸福果园进入前三。02 重点手游类型月度高频词盘点基于 App Growing 在 8 月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格三国、网赚、传奇、仙侠、消除类手游高频词及热门广告文案如下。8 月三国类手游热门文案：-真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1 晚就成为一方霸主！-这款三国玩着才够爽，上线就送神将，不花一分钱，天天领红包-变态版三国红包领到手软，挂机升级得 666，155 级可领 888！-开局一方势力，快速发育招兵买马，集结讨伐诸侯！-登顶苹果策略榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨 7 年力作8 月网赚类手游热门文案：-【猜歌名】猜对就有红包拿，猜对越多赚的越多，0.3 元就能提现-【高铁时代】建一座高铁就有钱，1 元提现-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方法，每月赚点零花钱没问题-【柳岩官宣】2020 赚钱新方法：手机点点轻松答题能赚，秒提现到账-【柳岩靠谱代言】不用 WIFI 也能玩，领了红包马上能提现，真香！8 月传奇类手游热门文案：-2020 新版单职业传奇，刀刀切割，光柱爆率 9.8，散人也能爽爆神装-吴孟达：郑重提醒这款传奇才能回收，卸载假传奇，来玩这款真传奇-对传奇手游感到失望？这款你真的要试试，原汁原味！-新版复古传奇手游公测了，电脑 1：1 移植优化，小怪也能出神装！-变态单职业！200%爆率，12 转神器用打，上线送麻痹戒指！8 月仙侠类手游热门文案：-2020 什么手游值得玩？倩女幽魂手游必须有名字-无付费无 VIP，SSS 级特效，这才叫国风浪漫仙侠手游-3000 以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模 4K画质！-新射雕群侠传今日公测！开局抽十连抽，必中 ssr！-开局选老顽童周伯通，领悟左右互搏+销魂掌，杨过见了都要认输！