2020年10月份手游买量市场分析.pdf

10月手游行业战绩不凡，万众瞩目的英雄联盟手游正式在日本、韩国等国开服，王者荣耀宣布日均 DAU 破亿，天涯明月刀上线首周预估收入3.3亿10月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年10月1日-10月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布2020年10月份手游买量市场分析。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 AppGrowing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01手游买量市场整体概览1-1在App下载广告中，手游应用数量占比略有提升10月，App Growing共监测到 4400+款手游在投放广告，相对9月的4500+款有所下降，但手游广告数占比、手游广告金额（估算）占比略有上升。为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，AppGrowing选取 10月广告投放数 TOP100手游进行分析。1-2广告投放数TOP100：其他类手游加大投放力度在广告投放金额（估算）占比中，日韩系手游占比超五成，由 9月的第二名升至10月第一名，而战争类手游预算由9月的25%变为14.31%，投放金额缩减近一半。手游广告数方面，其他（休闲、网赚）、战争、三国手游投放广告数占比前三，推测与多款休闲、网赚手游的强势投放有关。由App数量占比来看，其他（休闲、网赚）、模拟、消除手游款数较多，休闲、网赚手游在 10月集中发力。从手游热投榜 TOP20排行榜上看，3款休闲、网赚手游上榜，分别是233乐园、生存挑战、高铁时代，且233乐园与生存挑战分别排名第二、第三，相比 9月，休闲、网赚手游投放力度明显增强。1-3新投放手游TOP100：仙侠手游广告投放金额占比大幅提升由数据可见，仙侠手游广告投放金额由9月的12%变为10月的41.46%，占比大幅提升，推测与花妖传、天涯明月刀等多款仙侠手游热投有关。在广告数占比上，其他（休闲、网赚）、射击、仙侠投放较强势。在App数量占比方面，其他（休闲、网赚）、战争、模拟手游款数较多。从新手游广告投放数TOP20 排行榜上看，网赚、休闲手游有6款，占比近一半，而仙侠、魔幻手游，相比 9 月上榜款数明显增多，其中仙侠手游花妖传、天涯明月刀进入前十，魔幻手游精灵简史、剑来传说录榜上有名。1-4重点游戏开发商及重点题材头部游戏盘点选取游戏行业中较知名的游戏开发商，并盘点 10月期间各开发商重点投放的游戏如下。其中腾讯游戏、莉莉丝10月期间重点投放新上线的手游天涯明月刀和万国觉醒；而网易的乙女向游戏时空中的绘旅人虽是 10月公测，但广告投放数也排名TOP5，投放力度较大，完美世界依然在主投自家的经典手游新笑傲江湖。结合个重点题材的头部游戏榜单，可以发现各游戏大厂的仙侠IP基本出自古龙、金庸的著作。其中网易的楚留香虽然由于版权风波被迫改名一梦江湖，使得游戏运营受影响，但仍是其重点手游，再加上腾讯天涯明月刀上线首周流水 3.3亿的成绩，说明仙侠手游市场依然潜力巨大。战争手游中，又出现了一款以三国为背景的 SLG游戏 鸿图之下，这款由双大厂（腾讯游戏发行，祖龙娱乐开发）加持的战争手游 10月期间投放强势，且多用“虚拟4引擎”与“年度旗舰SLG大作”作为广告投放噱头。网吧模拟器凭借国庆期间亮眼的投放成绩，在模拟类手游中排名第一。02重点手游类型月度高频词盘点基于 App Growing在 10月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 网赚&休闲、战争、仙侠、三国、模拟手游高频词及热门广告文案如下。10月网赚&休闲手游热门文案：- 100金币1元，0.3元提现，每天进账几十次！- 休闲又好玩，你能过几关？- 超魔性小游戏，玩了3 分钟我就爱上了！- 点点猜歌，猜对猜歌名，猜对越多赚的越多！- 快扶我一把，上厕所玩这款游戏，腿都蹲麻了10月战争手游热门文案：- 腾讯旗舰级沙盘战略手游，虚幻 4还原真实三国，带你征战天下！-8090后已集体沦陷，军事迷苦等 20年，终于等到这款良心策略手游！