2019中国美妆护肤市场流行趋势第四季度简报.pdf

LavTrends forBeauty中国 美妆 护肤市场流行 趋势 第四季度简报菱歌 科技 LavTrends研究院智能营销驱动零售进化AI-Powered Smart Retail引言社交 媒体 时代的信息产生和传播呈爆炸性增长。中国 年轻一代 消费者 作为 移动互联网的 原住民 ，每天在线上不分昼夜 地追逐时代潮流 ， 分享产品 信息， 传播消费 体验。而前沿的人工智能和机器学习技术 ， 能够迅速捕捉 这些 实时海量 数据 背后隐藏的市场趋势和顾客洞察 ， 成为 品牌的“ 智能 之眼 ” ， 帮助决策者敏捷识别趋势 ， 准确把握商业机会 。 中国 美妆 护肤市场流行 趋势白皮书 (“LavTrendsfor Beauty”)由菱歌科技旗下 LavTrends研究院定期发布 ， 基于世界前沿的 “ 趋势发掘 ” 机器学习模型 ， 实时 聆听 社交和电商 平台的 上亿级别 消费者讨论， 结合 美妆行业的 知识图谱和 专家智库， 解析 中国 美妆 个护市场的最新热点趋势和传播潮流 ， 赋能品牌创新和销售增长 。2Topic Frequency话题频次Engagements社交 互动量Momentum上升势能研究方法LavTrends指数基于机器学习技术的 趋势发掘 算法模型LavTrends指数三元素3LavTrends指数 ， 利用消费者社交和电商平台讨论的庞大非结构化数据 ， 根据 话题指数 、 社交互动指数 和 上升势能 等三个要素进行综合建模打分 。数据 源此份 2019年第四季度 月美妆趋势报告主要分析范围为微博、微信 公众号 、天猫及小红书 等平台 超过 200万条消费者 关于美妆个护产品和需求的 讨论数据，研究窗口为 2019年 7月至2019年 11月。趋势指数LavTrends Index话题指数互动指数上升势能话题出现频次关键词出现频次社交 点赞 和评论 量社交 转发量单位 时间 增量上升趋势时长话题聚类模型社交影响力模型同品类平均势能4研究方法综述 ：2019第四季度美妆行业八 大趋势LavTrends指数 排名 热点 主题LavTrends得分1 抗衰老 ， 各代际消费者护肤首要需求 3.182 换季护肤大作战 :夏季保湿秋季防敏 3.073 口红经济热度不减 ， 流行色号也要季节限定 3.014 舌尖上的彩妆跨界 2.855 裸出自然 ， 伪素颜力求精致 2.436 消费者追求 “ 轻医美效果 ”， 专家级 KOL崛起 2.377 美容体验便捷化 2.118 黑科技美容仪 ， 瞄准 “ 精准护肤 ” 2.015趋势 #1:抗衰老 ， 各代际消费者护肤首要需求LavTrends趋势 指数 ： 3.186当下化妆品行业的“年轻化”已势不可挡 ， 相关数据显示，全球抗衰老产品市场规模已超过 1450亿美元。而在国内， 90后在抗衰老护肤品中的用户量已不可小觑。京东去年 618的销售数据显示，已有 28%的 00后开始使用抗衰老产品。基于菱歌消费者大数据分析得知 ， 酵母提取类成分 的抗老功效在各个社媒平台上再次被敲黑板 ，研究表明 ， 酵母具有修复敏感肌肤和加快皮肤新陈代谢的功效 。讨论中 明星 代言人影响 较大 ， 同时 ， 日益多元化的社媒平台赋能美妆达人的 “ 种草经济 ” 以及专家级 KOL的 “ 科普推广 ” ， 尤其是对抗衰除皱祛、修复肌肤屏障等功效性的产品 。8%92%酵母成分讨论占比酵母成分典型 潮流 案例酵母面膜酵母精华酵母系网红产品酵母护肤品总声量坐拥微博千万粉丝的 R1SE队长周震南代言的MaxFactor蜜丝佛陀 首款酵母精华粉底引爆秋冬水润底妆话题 ， #酵母精华粉底 #的微博话题阅读 2700万 ， 讨论 33.7万含酵母成分的热门讨论品类 TOP4秋冬最热门酵母单品案例流量明星代言专家级 KOL助力微博 大嘴博士从视频角度切入护肤科普，为MaxFactor蜜丝佛陀的 #酵母精华粉底 #双十一预热 ， 累积转发近 700次 ，点赞 2000次 。美妆达人 KOL种草坐拥 200万粉丝的微博LU一丝从个人体验的角度与蜜丝佛陀产品的渊源角度 ， 为 MaxFactor蜜丝佛陀的 #酵母精华粉底 #双十一预热 ， 累积转发过千次 ， 点赞 3000次 。微博粉丝突破百万双十一 首小时销售额破千万平均一分钟 114件产品MaxFactor蜜丝佛陀首款酵母精华粉底在社交讨论中， 用户在 换季时候对于护肤修护的需求增多 ： 夏季保湿 ， 秋季止痒成护肤难题通过文本数据我们发现 ， 秋季引起的皮肤过敏和干痒成了护肤难题 。 部分声量是有止痒补水产品的推荐 ， 另一部分集中在一些产品或将给易敏感肌肤带来 痒上加痒 的困扰 。基于消费者数据分析以及结合文本的情感倾向得出 ， 夏季易出油的皮肤使轻薄的乳液和凝露成为消费者的当季首选 。 DARPHIN 活水保湿清爽凝露、 LANCOME 菁纯臻颜精萃轻盈乳霜、 FRESH 睡莲滋润活妍面霜 是最受欢迎的三款产品 ， “ 质地轻薄 ”、“ 易吸收 ” 和 “ 即刻补水 ” 是他们俘获消费者的三大共同特质7“ 质地轻薄 ”秋季护肤难题相关话题讨论“ 易吸收 ” “ 即刻补水 ”微博网友票选最具人气产品 TOP3夏季护肤产品关键词1st活水保湿清爽凝露3rd睡莲滋润活妍面霜2nd菁纯臻颜精萃轻盈乳霜趋势 #2:换季护肤大作战 :夏季保湿秋季防敏LavTrends趋势 指数 ： 3.07典型 潮流 案例在高速增长的彩妆市场中 ， 口红是当之无愧的单品王 。 消费群体趋于年轻化 ， 95后已经迎头赶上 90后的消费力 ， 成为口红唇膏品类的主要消费群体 。由菱歌消费者情感分析得知 ， 他们不仅愿意具象化的流行色买单 ， 围绕流行色和使用方法的UGC极其丰富 ， 其中 ” 一支口红 、 薄厚两用 “ 成为最新测评模板 。8种草无念无想Coments: 46 Likes: 1,025 Reposts: 502YSL 612Nars25周年款Coments: 743 Likes: 3783 Reposts: 74趋势 #3:口红经济热度不减 ，流行色号也要季节限定LavTrends趋势 指数 ： 3.01典型 潮流 案例枫叶红 、 姨妈色 、 番茄红等 高辨识度的色号名 是抓住年轻消费者的诀窍 。在 8月 末，各大品牌纷纷推出 2019年 秋 季 限定口红 ，在包装、产品形态本身以及宣传方向都趋向使用和形态来突出 “ 秋冬 ” 感在色号名称方面 ， 延续了将色号名具象化的策略 ， 枣泥红棕色、土调奶茶色和酒红葡萄色 凸显了秋季限定的特质 。9种草不想买想买买爆没抢到买椟还珠DIORRouge Graphist#784：浆果葡萄酒色NARS25周年限定口红ShanghaiExpres： 枣泥色Kiko西西里双头唇蜜 ：橘调奶茶色娇兰 KisKis： 梅子浆果色趋势 #3:口红经济热度不减 ，流行色号也要季节限定LavTrends趋势 指数 ： 3.01典型 潮流 案例越来越多的美妆品牌在与快消品牌联名 。 一方面 ， 推出限量版联名款新品会相应地增加客流量 ， 另一方面 。 也让品牌与同质化严重的同行形成鲜明的区别 。基于 菱歌文本的情感倾向 数据 ， 我们发现 夏季热门食物 如夜宵冠军小龙虾 、 奶茶以及 消暑良品 都是美妆品牌优先选择跨界合作的对象 。 普遍讨论热度高涨 ， 评论褒贬不一 。10稚优泉 x小杨生煎 ： 小龙虾面膜和小龙虾唇釉灵感来自于小杨生煎的新品 ： 龙虾小笼包显白的 番茄橘色王老吉 x瓷妆 ： 以 1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的限定唇釉 以 “ 草本植物精粹 ， 美唇更护唇 ”为口号 三种颜色三个质地趋势 #4:舌尖上的彩妆跨界LavTrends趋势 指数 ： 2.85典型 潮流 案例