2020年Q2美妆行业内容营销报告.pdf

2020年Q2期间，抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？CCSight基于2020年4月1日-6月30日追踪到抖音、快手、小红书、微博平台的美妆营销情报，输出2020年Q2美妆行业内容营销报告，希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。关注“CCSight 数据洞察”微信公众号，回复“0717”，获取完整版报告2020 年 Q2 美妆行业内容营销报告。一、美妆行业概况1. 我国化妆品类零售总额保持平稳增长趋势从 2015 年到 2019 年，我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势。据中商产业研究院预计，2020 年全国限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计 2020 年全国限额以上化妆品类零售总额将达到 3164 亿元，增速约为 13.2%。2. 美妆人群多是二三四线城市的年轻女性据 QuestMobile 数据显示，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，19-24 岁的年轻人群数量占比最高，其次是 25-30 岁。3. 美妆人群热衷于刷视频、看直播，最常使用抖快据 QuestMobile 数据显示，美妆人群也是精致的生活记录者，热衷于刷短视频、看直播，抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台。4. 美妆行业内容电商平台分析二、抖音美妆电商分析1. 抖音：美容护肤类商品比精致彩妆类更热销抖音热销商品中，精致彩妆类商品数量占比从 4 月的 9.5%逐渐降至 6 月的7.9%，美容护肤类商品数量占比从 4 月的 11.5%逐渐降低至 6 月的 8.7%。美容护肤类商品挤上热销 Top 1000 的平均商品数量占比（9.8%）略高于精致彩妆类商品（8.7%）。2. 抖音：精致彩妆有更多低价商品，美容护肤反之抖音平台中精致彩妆类商品主要价格在 20-100 元区间，超 80%的商品价格低于 100 元。美容护肤类商品的主要价格在 20-200 元区间，价格低于 20 元和超过 200元的商品数量占比极低。精致彩妆品类有更多低价商品（20 元），美容护肤品类有更多高价商品（100-200 元、200 元）。3. 抖音：口红基本稳居精致彩妆热销单品 Top 1Q2 期间，口红、化妆棉/洗脸巾、防晒隔离/妆前乳、粉底/遮瑕稳居热销前四，第五名的位置在 4 月被眼影单品抢占，其余时间均是香水单品。6 月份，防晒隔离/妆前乳取代口红的位置，成为热销单品 Top 1。4. 抖音：Q2 期间热销口红 Top 55. 抖音：Q2 期间热销口红商品关键词热销 Top 500 口红商品中，哑光质地被提及频次最高。以持久、保湿、滋润为主要功能卖点的口红更受消费者欢迎。豆沙色、烂番茄色、奶茶色成为较热门的口红颜色。6. 抖音：洗脸巾多次登上精致彩妆热销商品榜健美创研洗脸巾、蒙丽丝洗脸巾、欧亿姿洗脸巾等洗脸巾单品多次上榜。Q2 期间，唇釉成为热销的口红类型，先后有完美日记、colorkey 珂拉琪推出的唇釉成为畅销爆款。5-6 月期间，随着天气炎热，防晒喷雾产品也随之开始热销。