2018上半年西南区域户外媒体广告报告.pdf

楼宇 -框架 /看板楼宇 -数字刷屏商业区 -大牌电影院 -映前广告高速 -立柱高速 -大牌地铁 -灯箱商业区 -LED公交 -灯箱公交 -车身火车站 -灯箱机场 -灯箱2018上半年西南区域户外媒体广告报告eboR媒介监测中心版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经 eboR媒介监测中心 的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制！免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价或评估。我司对使用本报告中内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。壹西南户外广告投放宏观篇经济环境上半年国民经济延续总体平稳 ， 稳中向好的发展态势 ， 居民收入增长平稳 ，消费支出增长较快 ， 带动广告行业稳步发展 。41万亿元增幅 6.8%GDP CPI 居民人均可支配收入上涨 2.0%14063元名义增长 8.7%02警示从业者如何完善合作规范如何完善合作规范，避免同类事件发生，是今天广告行业从业者迫切需要思考的问题。 7月 14日，比亚迪股份有限公司陷“广告门”旋涡。事件扑朔迷离，引发行业关注。比亚迪陷“广告门”涉 30家公司， 11亿元欠款2018世界杯中国广告支出达 8.35亿美元，超美国 4亿美元，排全球第一中国强势成为 2018世界杯最大广告赞助国 强势赞助凸显中国品牌已具备一定国际竞争力01行业动态03分众传媒与阿里线上营销矩阵结合，或实现商业领域的营销升级。阿里巴巴 150亿元入股分众传媒7月 18日，阿里巴巴及其关联方将以约 150亿元人民币入股分众传媒。赞助世界杯，凸显国内企业已萌发海外竞争意识。走体育营销之路将加速品牌在海外市场布局，扩大海外市场占比。阿里新零售战略模式下的户外媒体广告监管互联网 APP监管公众号监管电视媒体监管46款违规 APP下架工信部公布 2018年第一季度 46款违规 APP。涉嫌窃取用户隐私等违规行为。其中今日头条、 QQ同步助手、神庙逃亡等知名应用均在此列。监管部门封停内涵段子2018年 4月，应监管部门要求。今日头条永久封停旗下内涵段子 APP及其它相关平台加强对 APP、公众号、电视等媒体监管，开展专项整治，加大对医疗、药品、食品、地产等行业的违法广告的整治广电总局发文称停止播放部分广告2018年 6月 ， 国家广播电视总局发布关于立即停止播出 “ O泡果奶 ” 等违规广告的通知 。通知称 ， “ O泡果奶 ”“ 莎娃鸡尾酒 ”“ 邦瑞特植物防脱育发露 ” 等广告 ， 存在导向偏差和夸大夸张宣传 、 误导受众等严重违规行为 。二更食堂永久封停发表 托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱 的二更食堂因文章存在不当内容，公众号“二更食堂”被永久关停。 1000公众号纳入监管广电总局 2018年强化对互联网监管体系建立，今年初步完成对 1000个公众号的常态化监管户外媒体整治整治户外广告提升城市“颜值”上海开展户外整治工作净化城市环境重庆开展户外广告专项整治工作山西全省工商和市场监管部门将重点对辖区内利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示屏、灯箱、霓虹灯等为载体的户外广告成都查处高架 、 高速沿线违法屋顶广告设施 、 墙体广告；查处全区区域内违法高立柱广告设施；查处机场 、火车站 、 长途汽车站 、 码头等进出本市通道站点周边区域的违法户外广告设施；为进一步加强户外广告管理，规范户外广告设置行为，江北区启动了户外广告专项整治大行动，依法拆除未经许可或已超期、陈旧破损、存在安全隐患、严重影响市容市貌的户外广告牌。加大广告治理规范户外广告6月 15日，成都市城管委正式出台 全市城市精细化管理百日攻坚行动方案 。依据 方案 ， 6月 15日至9月 30日，成都开展整治户外广告等工作，规范户外广告使用。贰西南户外广告投放媒体篇各媒体投放趋势2018年上半年各媒体类型投放趋势变化（环比）西南区域各户外媒体广告投放量对比中可以看出，高速、商业区有不同程度的上涨，公交、楼宇变化不大，而机场及火车站则有大幅下滑。-14.02% -17.15%31.00%-4.62%-33.87%-66.18%-0.97%43.71%地铁 电影院 高速 公交 火车站 机场 楼宇 商业区典型媒体分析 商业区 （增幅最大）行业 |地产行业占比最高从整个西南二线城市商业区数据看出，房地产行业广告占比最高达 18.48%；紧随其后的酒水饮料行业环比增幅超30%，高出地产行业的 1.98%。环比增幅中，工业广告增幅最大达 270%，广告主多为电缆行业厂商；家居用品降幅最大达68%。18.48%16.53%10.96%9.37%5.92% 5.86% 5.44% 5.43%4.43% 3.82%3.17% 2.90% 2.44%1.52% 1.43% 0.74% 0.65%0.47% 0.26% 0.19%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%2018年 上半年商业区 媒体 行业投放 趋势（环比）占比 环比