2018第一季度西南区域户外媒体广告报告.pdf

楼宇-框架/看板楼宇-数字刷屏 商业区-大牌电影院-映前广告 高速-立柱高速-大牌 地铁-灯箱商业区-LED 公交-灯箱公交-车身 火车站-灯箱 机场-灯箱2018第一季度西南区域户外媒体广告报告eboR媒介监测中心版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经eboR媒介监测中心的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制！免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价或评估。我司对使用本报告中内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。壹西南户外广告投放宏观篇居民人均可支配收入5810元增长9.4%西部地区2018年Q1经济稳中向好，中西部区域居民可支配收入较快增长2018年Q1宏观经济环境19.8万亿元增幅6.8%GDP CPI 居民人均可支配收入经济环境 上涨2.1% 7815元名义增长8.8% 四川GDP:8590亿元增速:8.2% (持平） 重庆GDP:4661亿元增速:7%陕西GDP:4989亿元增速:8.5%居民人均可支配收入6392元增长9.0%中部地区2018年Q1西南区域宏观经济环境加强广告导向监管 从旗帜鲜明讲政治的高度出发，加强组织部署，建立健全广告导向监管的领导协调和应急处置机制。 加大整治虚假违法广告力度 突出医疗、药品、食品、保健食品、招商、金融投资、收藏品类等重点领域。互联网广告专项整治 加大互联网广告案件查办力度，适时开展联合约谈,公布互联网广告典型案例，加大宣传力度，形成有力震慑 提升广告监测效能 组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。创新监管方式 强化协同监管，定期召开整治虚假违法广告部际联席会议，健全部门间监管信息反馈处理机制和监管执法联动机制。 完善广告法规体系 加快完善广告法配套规章，配合相关部门修订涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的审查发布规定。广告监管 创新监管 监管效能互联网监管 2018年全国第一季度GDP2018年4月，根据监管部门要求，将永久关停“内涵段子”客户端及公众号，网易新闻、今日头条、凤凰新闻等阶段性暂停下载。近期监管部门加强对于网络虚假违法内容以及低俗不道德的节目进行查处、约谈、封停相关应用等。部分被封停的应用 18年互联网监管重点部分暂下架的应用 双1000推进移动端互联网广告监测能力建设1000个APP1000个公众号广播电视监管1949.11 1952 1954 1967 1977 1982.5 1986.1 1998.3 2013.3 2018.3机构名称 广播事业局 中央广播事业局 广播事业局 中央广播事业局 中央广播事业局 广播电视部 广播电影电视部 国家广播电影电视总局 国家新闻出版广电总局 国家广播电视总局上级主管单位 政务院新闻总署 政务院文教委员会 国务院和中宣部 列为中央直属部门 国务院和中宣部 国务院组成部门 国务院组成部门 国务院直属机构 国务院直属机构 国务院直属机构监管广播电视网络视听节目拟定广播电视管理相关政策 统筹规划广播电视领域改革主要职责2018年3月，在国家新闻出版广电总局广播电视管理职责的基础上组建国家广播电视总局，作为国务院直属机构，加强对于广播电视的管控，促使广告健康绿色发展。整治户外广告提升城市“颜值”三亚从2017年10月至2018年2月1日，三亚市共清理各类广告招牌1101块，其中大型楼顶文字广告招牌89处405块、小型广告牌696块，形成规划合理、设置有序、布局科学、管理规范的新格局。 违章户外广告年底前要“清零”济南2018年年底前，确保完成拆除整治违法建设3329万平方米，力争实现城市现有违法建设和违法违章户外广告基本“清零”，实现违法建设和违法违规户外广告“零增长”，同时建绿透绿90万平方米以上。 力争4月底前完成道路广告牌匾整治青岛从1月底开始，山东省青岛市启动广告牌匾整治百日攻坚，按照“一店一招”标准，力争4月底前完成全市2600条道路广告牌匾整治任务。 清理规范户外广告“不放假”武汉春节期间全市共拆除大型楼顶广告2处（LED屏1处、楼顶单体字1处）、墙面广告4处、道旗广告26处、布标条幅等其他类广告69处，整治残、破、花、缺公益广告3处，整治一店多牌、超高超大、缺笔断亮等不符合设置规范的门面招牌116块。户外广告整治由成都轨道集团和龙泉驿区政府共同打造的“开往春天的地铁”桃花专列在成都地铁2号线上线运营 “中国很赞”主题列车“刷进”成都地铁7号线 由西安地铁和西咸新区联合打造的“硬科技号”文化专列地铁主题列车成都2号线结合龙泉桃花节打造桃花专题列车，7号线运用中国特色文化打造“中国很赞”主题列车，西安联合西咸新区打造的“硬科技号”文化专列，以地铁主题列车的模式推广当地文化、旅游、规划等，助推城市建设。贰西南户外广告投放媒体篇各媒体投放趋势 2018年Q1各媒体类型投放趋势变化（环比）在2018年Q1与2017Q4各户外媒体广告投放量对比中可以看出，受春运的影响，返乡及旅行客户增加，导致火车站，机场媒体受追捧，广告投放量增幅明显；公交、地铁跌幅超过10%。地铁 电影院 高速 公交 火车站 机场 楼宇 商业区