2018年上半年重庆户外广告投放研究报告.pptx

2018年上半年重庆户外广告投放研究报告,1.广告市场宏观分析,Part1.相关政策 Part2.市场动态,广告政策/监管制度,01,02加强监管非法集资广告,加强医疗保健行业广告监督,03加强规范户外广告设置管理,2019年7月10日，住房和城乡建设部日前印发关 于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函 决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无 锡、株洲、如皋9个城市开展规范城市户外广告设 施管理工作试点，试点以“安全、美观”为目标， 以解决城市户外广告设施数量多、设置乱、品质低 等突出问题为切入点，清除违法违规城市户外广告 设施，建立长效管控机制，提高城市户外广告设施 管理工作水平，促进城市品质提升。,2018年12月7日市场监管总局发布通知，进一 步加大“三品一械”广告监管执法力度，对日 常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光 等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发 布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为， 要依法从严查处；对已经审查批准的广告内容 发现存在问题的，要及时处置迅速纠正；对争 议较大的广告，提请市场监管总局组织复审。,2019年4月12日，广电总局发布“关于停止 播出影视剧项目非法集资类广告的通知”， 通知称一些机构通过互联网、电视等媒介， 涉嫌以投资影视剧项目等名义，面向公众开 展非法集资活动，严重影响经济金融秩序和 社会稳定，将对继续播出影视剧项目非法集 资类广告的机构，要依据相关法律法规规定 和要求，给予严肃查处。,重点行业加强管控力度，建设广告产业良好秩序,城市规划与广告的关系,主城五片,户外广告规划：设置户外广告，应当根据 城市风貌、格局和区域功能、道路特点等 统一规划，保证城市容貌的整洁、美观。,重庆城市建设绿色化，对于户外媒体的建 设提出更高的要求；为进一步提升城镇形 象，给居民营造一个良好的市容环境，重 庆九龙坡区走马镇城管大队开展集中清理 户外软体广告、“牛皮癣”专项活动，强 调户外广告与城市景观风貌的联系，引导 户外广告管理规范。,2018年12月6日，国家发改委公开发布关于重庆市城 市轨道交通第三期建设规划，规划指出：为完善城市 综合交通体系，支持城市总体规划目标，缓解城市交通 拥堵，完善轨道交通网络结构，原则同意重庆市城市轨 道交通第三期建设规划，新增4号线二期、5号线北延伸 和5A线等3个项目，未来交通类媒体将逐渐增多。,商业区规划增多，商业区类媒体资源有望增加；重庆近 期商业体系预计开业44个，商业体量达386万平，包括 来福士广场、启迪协信城立方星光SPARK、恒大城市之 光、大渡口万达广场等。,数据来源：公开数据整理,随着政策进一步实施，未来媒体区域的增多，媒体资源集中度将更高,户外媒体资源经营权动态,2019年1月4日成都智元汇 信息技术股份有限公司以 5818万元拿下重庆轨道交 通二号线（较场口-鱼洞） 平面广告资源经营；该线 线路长达31.36公里，全线 共25座车站。,2019年6月5日凤凰都市传媒 拿下重庆观音桥香港城302 的商业区LED屏经营权，该屏 所处的香港城，位于北城天街 核心位置，汇聚了众多大型 SHOPPINGMALL，包括协信 新光68购物中心、茂业百货、 远东百货、大融城等。,数据来源：公开数据整理,创意广告动态快报,楼宇电梯创意形式：电梯轿厢全贴,5月16日，重庆地铁十号线“红土地 站”装扮成了一堵彩虹墙。渐变色、 彩虹色，这样的彩色风格也使得原 本清一色的冷色调简约风车站增添 了一丝“彩虹风”。,2019年7月11日马蜂窝旅行网 将电梯轿厢改造变身成一个线 下版 “实验室”，彻底改变 了电梯这个人们无比熟悉而略 显单调的环境。,楼宇电梯框架/看板创意形式：镜面互动,6月1日，哆啦A梦：大雄的 月球探险记电影上映新潮传 媒携手哆啦A梦，用创新有趣 的内容营销，吸引用户参与， 开创电影宣发的全新玩法。,地铁创意形式：通道全贴画,2.行业投放情况,Part1.行业投放分析Part2.各媒体类型广告主投放top10,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,重庆2018年-2019年6月各媒体区域主投行业投放情况,数据显示:在重庆2018年-2019年6月，各媒体区域主要投放的行业集中在：房地产、娱乐休闲、酒水饮料、医疗保健行业。,注：选取各媒体行业在该媒体区域投放占比达15%以上的行业为主投行业,9.89%,8.74%,17.70%,4.15%,9.28%,28.47%,0.80%,6.54%,15.59%,16.37%,各媒体行业主投行业投放情况,重庆2018年-2019年6月机场各行业投放情况,娱乐休闲、家电、酒水饮料行业占据机场广告投放数据显示：2018年至2019年6月，机场投放媒体行业共17个，其中娱乐休闲行业、家电行业、酒水饮料行业投放广告量 占据整个媒体区域投放的69.62%，其余行业投放量较少；可以看出娱乐休闲、家电、酒水饮料行业的广告主更偏好投放 机场媒体区域。,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,27.69%,22.04%19.89%,5.11%,4.03%,3.23%,3.23%,2.69%,2.15%,2.15%,1.88%,1.88%,1.34%,1.34%,0.81%,0.27%,0.27%,0.00%,5.00%,20.00%15.00%10.00%,25.00%,30.00%,机场各行业投放占比情况,投放占比：69.62%,重庆机场广告投放广告主榜单top10,广告主：宁波方太厨具有限公司 投放占比：22.04%,Top1,Top2,广告主：重庆江小白酒业有限公司 投放占比：14.52%,Top3,Top4,Top5,广告主：重庆机场集团有限公司 投放占比：12.63%,广告主：重庆云阳龙缸风景区 投放占比：5.91%,广告主：中国国际智能产业博览会 投放占比：4.84%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：重庆紫宸酒店 投放占比：2.69%,广告主：北京华品博睿网络技术有限公司投放占比：2.42%,广告主：重庆银鑫科技集团有限公司投放占比：2.42%,广告主：四川郎酒集团 投放占比：2.15%,广告主：红星美凯龙家居集团股份有限公司 投放占比：1.61%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；机场共监测到63个广告主；,数据显示：2018年至2019年6月，机场媒体投放量最大的广告主为：宁波方太厨具有限公司，前十广告主主要为： 重庆江小白酒业有限公司、重庆云阳龙缸风景区、中国国际智能产业博览会等。,机场广告画面展示,广告主：中国国际智能产业博览会推广诉求：办好智博会 满意在重庆,广告主：宁波方太厨具有限公司推广诉求：磁化水洗澡 水质更干净,广告主：重庆江小白酒业有限公司 推广诉求：重庆味道,广告主：重庆云阳龙缸风景区 推广诉求：天下龙缸 绝壁栈道,广告主：重庆机场集团有限公司推广诉求：重庆机场旅行的开始,广告主：四川郎酒集团推广诉求：中国两大酱香白酒之一,重庆2018年-2019年6月火车站各行业投放情况,42.66%,18.74%,8.58%,7.22%,3.61%,3.61%,2.93%,2.48%,2.48%,2.26%,1.81%,0.90%,0.68%,0.68%,0.68%,0.45%,0.23%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,35.00%30.00%25.00%,40.00%,45.00%,广告主在火车站偏好投放房地产行业数据显示：2018年至2019年6月，火车站投放媒体行业共17个，其中房地产、娱乐休闲两个行业广告投放占据整个媒体 区域投放量的70%以上，其余行业有较少投放量，在火车站媒体区域，广告投放行业主要集中在房地产和娱乐休闲。火车站各行业投放占比情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,投放占比：71.40%,重庆火车站广告投放广告主榜单top10,广告主：重庆高科集团 投放占比：26.41%,Top1,Top2,广告主：四面山旅游度假区 投放占比：7.00%,Top3,Top4,Top5,广告主：重庆江小白酒业有限公司 投放占比：5.87%,广告主：重庆高汇置业有限公司 投放占比：2.71%,广告主：中国电信集团公司 投放占比：2.26%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：华南城集团 投放占比：2.03%,广告主：重庆两江新区产业发展集团有限公司 投放占比：2.03%,广告主：重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司投放占比：2.03%,广告主：重庆丰都旅游文化局 投放占比：1.81%,广告主：和记黄埔地产有限公司 投放占比：1.58%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；火车站共监测到111个广告主；,数据显示：2018年至2019年6月，火车站媒体投放量最大的广告主为：重庆高科集团，前十广告主主要为：四面山旅游度 假区、重庆江小白酒业有限公司、重庆高汇置业有限公司、中国电信等。,火车站广告画面展示,广告主：重庆高科集团有限公司推广诉求：重庆两江数字经济产业园,广告主：重庆诗仙太白酒业有限公司推广诉求：预祝“一带一路”陆海联 动发展论坛 圆满举行,广告主：四面山旅游风景区 推广诉求：四面山水暖冬情,广告主：和记黄埔地产有限公司 推广诉求：回家购房 首选御峰,广告主：中国电信集团公司推广诉求：流量无限卡低至36元,广告主：重庆江小白酒业有限公司推广诉求：年年想家 不如天天回家,重庆2018年-2019年6月地铁各行业投放情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,17.70%,12.73%11.23%,8.38%,6.86%6.79%,4.18%,2.74%,2.32%,2.12%,1.34%,0.91%,0.57%,0.33%,0.09%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.79%20.00%,25.00%,地铁行业投放呈现多元化数据显示：2018年至2019年6月，地铁投放媒体行业共16个，其中酒水饮料、医疗保健行业投放量较大；其中第二梯队投放行业有5个，投放量达到了45.99%；从整体来看地铁行业投放呈现多元化，各个行业均有一定量的广告投放。地铁各行业投放占比情况第一梯队行业投放占比：38.49%,第二梯队行业投放占比：45.99%,重庆地铁广告投放广告主榜单top10,广告主：百胜餐饮集团 投放占比：10.20%,Top1,Top2,广告主：雍禾植发（国际）连锁机构 投放占比：6.48%,Top3,Top4,Top5,广告主：重庆云阳龙缸风景区 投放占比：6.20%,广告主： 宜宾凉露酒业有限公司 投放占比：4.93%,Top6,Top7,Top8,广告主：乐堡啤酒重庆啤酒股份有限公司Top9投放占比：5.55%,Top10,广告主：深圳市幸福西饼食品有限公司 投放占比：4.91%,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司 投放占比：4.41%,广告主：铜雀台整形美容医院投放占比：4.08%,广告主：重庆市血液中心 投放占比：3.35%,广告主：天津小屋信息科技有限公司 投放占比：3.10%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；地铁共监测到228个广告主；,数据显示：2018年至2019年6月，地铁媒体投放量最大的广告主为：百胜餐饮集团，前十广告主主要为：雍禾植发（国际） 连锁机构、重庆云阳龙缸风景区、乐堡啤酒重庆啤酒股份有限公司、宜宾凉露酒业有限公司等。,地铁广告画面展示,广告主：雍禾植发（国际）连锁机构推广诉求：专业植发找雍禾,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司推广诉求：二手车行业领军者,广告主：铜雀台整形美容医院推广诉求：铜雀有佳人 国风美少女,广告主：乐堡啤酒重庆啤酒股份有限公司 推广诉求：乐堡啤酒 放开玩 就现在,广告主： 宜宾凉露酒业有限公司推广诉求：吃辣喝的酒,广告主：深圳市幸福西饼食品有限公司推广诉求：新鲜现做就是幸福西饼,重庆2018年-2019年6月公交车身各行业投放情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,44.15%,10.30%,9.60%,6.81%,5.24%,3.84%,3.49%,2.62%,2.44%,2.44%,1.57%,1.57%,1.40%,1.22%,1.22%,1.22%,0.70%,0.17%,50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,医疗保健行业偏好投放公交车身媒体数据显示：2018年至2019年6月，公交车身投放媒体行业共18个，其中医疗保健行业投放量远大于其他行业投放量；其余行业有较少投放量，医疗保健行业广告主更多选择投放公交车身。公交车身各行业投放占比情况,重庆公交车身广告投放广告主榜单top10,广告主：华美整形美容医院投放占比：6.46%,Top1,Top2,Top3,Top4,Top5,投放占比：4.36%,广告主：重庆现代女子医院有限公司投放占比：4.36%,广告主：牙博士口腔医院 投放占比：3.84%,Top6,广告主：重庆铠恩国际家居名都有限公司 Top7投放占比：5.24%,广告主：重庆建邦长盛商业管理有限公司Top8,Top9,Top10,广告主：重庆红楼医院 投放占比：2.62%,广告主：美莱医疗美容(连锁)医院集团 投放占比：2.44%,广告主：重庆华墨展览有限公司投放占比：2.27%,广告主：重庆五洲妇儿医院 投放占比：2.27%,广告主：重庆五洲整形医院 投放占比：2.27%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；公交车速身共监测到120个广告主；数据来源：媒介监测中,数据显示：2018年至2019年6月，公交车身媒体投放量最大的广告主为：华美整形美容医院，前十广告主主要为：重庆铠恩国际家居名都有限公司、重庆建邦长盛商业管理有限公司、重庆现代女子医院等，其中医疗保健行业广告主投放较多。,公交车身广告画面展示,广告主：重庆铠恩国际家居名都有限公司推广诉求：铠恩买家具 性价比确实高,广告主：重庆红楼医院推广诉求：男人健康问题就到重庆红楼医院,广告主：美莱医疗美容(连锁)医院集团推广诉求：整形实力派,广告主：重庆建邦长盛商业管理有限公司 推广诉求：买灯到灯巢,广告主：重庆现代女子医院有限公司推广诉求：你身边的孕育之家,广告主：牙博士口腔医院推广诉求：种植正畸,重庆2018年-2019年6月公交灯箱各行业投放情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,医疗保健行业偏好投放公交灯箱媒体数据显示：2018年至2019年6月，公交车身投放媒体行业共20个，其中医疗保健行业投放量远大于其他行业投放量。公交灯箱各行业投放占比情况,重庆公交灯箱广告投放广告主榜单top10,广告主：铜雀台整形美容医院 投放占比：3.77%,Top1,Top2,广告主：华美整形美容医院 投放占比：3.50%,Top3,Top4,Top5,广告主：苏宁云商集团股份有限公司 投放占比：2.99%,投放占比：2.86%,广告主：京东集团 投放占比：2.61%,Top6,Top7,Top8,广告主：重庆当代整形美容医院有限公司 Top9,Top10,广告主：华为技术有限公司 投放占比：2.13%,广告主：重庆市九龙坡区壹心壹教育培训学校 投放占比：2.06%,广告主：重庆中研皮肤病白癜风医院投放占比：2.06%,广告主：重庆佳天下装饰工程有限公司 投放占比：2.04%,广告主：乐堡啤酒重庆啤酒股份有限公司 投放占比：1.95%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；公交灯箱共监测到288个广告主；,数据显示：2018年至2019年6月，公交灯箱媒体投放量最大的广告主为：铜雀台整形美容医院，前十广告主主要投放品牌 为：铜雀台整形美容医院、华美整形美容医院、苏宁云商集团股份有限公司等。,公交灯箱广告画面展示,广告主：重庆当代整形美容医院管理有限公司推广诉求：我在国际时装周等你,广告主：华为技术有限公司推广诉求：你比夜色更美,广告主：重庆市九龙坡区壹心壹教育培训学校推广诉求：新时代精英 起步壹心壹,广告主：京东集团推广诉求：超级马丽 用京东金融APP 能花会赚,广告主：华美整形美容医院推广诉求：改变身体的权利,广告主：苏宁云商集团股份有限公司推广诉求：年中大促 上网上街上苏宁 “鲜鲜鲜”,重庆2018年-2019年6月商业区LED各行业投放情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,28.47%,10.02%,9.44%,8.29%,6.35%,5.41%,5.30%,5.24%,4.53%,4.31%,3.37%,2.90%,2.08%,1.33%,1.06%,0.84%,0.60%,0.29%,0.09% 0.07%,0.00%,5.00%,10.00%,25.00%20.00%15.00%,30.00%,房地产行业偏好投放商业区LED数据显示：2018年至2019年6月，商业区LED投放媒体行业共20个，其中房地产行业投放量占据整个商业区LED行业投放量的4分之一以上；是该媒体区域的主投行业。商业区LED各行业投放占比,重庆商业区LED广告投放广告主榜单top10,广告主：龙湖集团 投放占比：6.44%,Top1,Top2,广告主：重庆当代整形美容医院 投放占比：2.61%,Top3,Top4,Top5,广告主：山景科创网络技术有限公司 投放占比：2.46%,广告主：车速拍网络技术有限公司 投放占比：2.17%,广告主：铜雀台整形美容医院 投放占比：2.17%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：江苏洋河酒厂股份有限公司 投放占比：2.13%,广告主：万科企业股份有限公司 投放占比：2.01%,广告主：宁波方太厨具有限公司投放占比：1.76%,广告主：安居客集团 投放占比：1.72%,广告主：华美整形美容医院 投放占比：1.72%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；商业区LED共监测到772个广告主；数据来源：媒介监测中,数据显示：2018年至2019年6月，商业区LED媒体投放量最大的广告主为：龙湖集团，前十广告主主要为：重庆当代整形 美容医院、山景科创网络技术有限公司、车速拍网络技术有限公司等。,商业区LED广告画面展示,广告主：重庆当代整形美容医院推广诉求：院长开仓日,广告主：铜雀台整形美容医院推广诉求：超级会员月,广告主：万科企业股份有限公司推广诉求：重庆天地 113-142滨湖臻装大平层,广告主：车速拍网络技术有限公司 推广诉求：首付3000元起开新车,广告主：山景科创网络技术有限公司推广诉求：重庆严选直卖店开业了,广告主：江苏洋河酒厂股份有限公司 推广诉求：致敬改革开放40周年,重庆2018年-2019年6月商业区大牌各行业投放情况,房地产行业偏好投放商业区大牌数据显示：2018年至2019年6月，商业区大牌投放媒体行业共19个，其中房地产行业投放量占据整个商业区大牌行业投放占比的榜首，是该媒体区域的主投行业；邮电通讯、交通行业也有一定投放量。,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,商业区大牌各行业投放占比,第一梯队行业投放占比30.80%,重庆商业区大牌广告投放广告主榜单top10,广告主：维沃移动通信有限公司 投放占比：5.06%,Top1,Top2,广告主：重庆兄弟装饰工程有限公司 投放占比：4.64%,Top3,Top4,Top5,广告主：华帝股份有限公司 投放占比：2.95%,广告主：东风悦达起亚汽车有限公司 投放占比：2.53%,广告主：重庆美积澳威家居有限公司 投放占比：2.53%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：龙湖集团 投放占比：2.11%,广告主：美国苹果公司 投放占比：2.11%,广告主：台湾宏信集团投放占比：2.11%,广告主：英菲尼迪汽车公司 投放占比：2.11%,广告主：重庆登康公司 投放占比：2.11%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；商业区大牌共监测到119个广告主；数据来源：媒介监测中,数据显示：2018年至2019年6月，商业区大牌媒体投放量最大的广告主为：维沃移动通信有限公司，前十广告主主要为： 维沃移动通信有限公司、重庆兄弟装饰工程有限公司、华帝股份有限公司、东风悦达起亚汽车有限公司等。,商业区大牌广告画面展示,广告主：重庆兄弟装饰工程有限公司推广诉求：用心装饰重庆,广告主：龙湖集团推广诉求：长江大都会 龙湖大平层,广告主：美国苹果公司 推广诉求：iPhoneX,广告主：华帝股份有限公司推广诉求：火炬品质 让您安心享受沐浴,广告主：东风悦达起亚汽车有限公司 推广诉求：新一代智跑,广告主：重庆美积澳威家居有限公司推广诉求：专注细节之美,重庆2018年-2019年6月楼宇电梯框架/看板各行业投放情况,楼宇电梯框架/看板投放行业多样，且其投放量有一定比例变化数据显示：2018年至2019年6月，楼宇电梯框架/看板投放媒体行业共21个，投放行业种类较多，其中大、中、小相同类型客户投放量有一定相似性；楼宇电梯框架/看板投放行业种类多，且有一定投放量。,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,16.54%,15.59%,12.02%,7.67%,6.89%,6.54%,6.43%,6.11%,5.30%,3.57%,2.75% 2.26%,2.00% 1.99%,1.81%,0.77%,0.73%,0.60%,0.28%,0.07%,0.07%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,12.00%10.00%,14.00%,16.00%,18.00%,楼宇电梯框架/看板各行业投放占比,第一梯队行业投放占比：32.13%,第二梯队行业投放占比：50.96%,第三梯队行业投放占比：14.38%,重庆楼宇电梯框架/看板广告投放广告主榜单top10,广告主：瑞幸咖啡（北京）有限公司 投放占比：2.68%,Top1,Top2,广告主：华帝股份有限公司 投放占比：1.99%,Top3,Top4,Top5,广告主：华美整形美容医院 投放占比：1.93%,广告主：深圳市幸福西饼食品有限公司 投放占比：1.93%,广告主：华侨城集团 投放占比：1.92%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：恒大集团 投放占比：1.84%,广告主：北京搜车网科技有限公司 投放占比：1.76%,广告主：重庆当代整形美容医院投放占比：1.72%,广告主：京东集团 投放占比：1.69%,广告主：神州租车有限公司 投放占比：1.59%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；楼宇框架共监测到758个广告主；,数据显示：2018年至2019年6月，楼宇电梯框架/看板媒体投放量最大的广告主为：瑞幸咖啡（北京）有限公司，前十广 告主主要为：华帝股份有限公司、华美整形美容医院、深圳市幸福西饼食品有限公司等。,楼宇电梯框架/看板广告画面展示,广告主：华帝股份有限公司推广诉求：火炬品质 让您安心享受沐浴,广告主：华为技术有限公司 推广诉求：你比夜色更美,广告主：北京搜车网科技有限公司推广诉求：家人幸福就是胜利,广告主：深圳市幸福西饼食品有限公司推广诉求：新鲜好味 幸福心选,广告主：华侨城集团推广诉求：来欢乐谷过年 逛灯会,广告主：华美整形美容医院推广诉求：热治 冷养,重庆2018年-2019年6月楼宇电梯数字刷屏各行业投放情况,统计口径：各行业投放数量除以单媒体类型总量；,16.37%,10.17%,9.40%,5.41%,4.88%,4.60%,4.19%,4.12%,3.71%,3.68%,2.55%,2.12%,1.68%,1.04%,0.57%,0.24%,0.06%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,14.00%,16.00%,18.00%,楼宇数字刷屏媒体行业投放集中度较高数据显示：2018年至2019年6月，楼宇电梯数字刷屏投放媒体行业共19个，排名前五的行业为主投广告主类型，其中医疗保健、服务业、互联网APP、交通、酒水饮料五个行业投放总占比达到了61.14%。楼宇电梯数字刷屏各行业投放占比,投放占比61.14%13.61%11.60%,重庆电梯数字刷屏广告投放广告主榜单top10,广告主：广州燕尚盏燕窝有限公司 投放占比：4.91%,Top1,Top2,广告主：顾家家居股份有限公司 投放占比：2.74%,Top3,Top4,Top5,广告主：四川郎酒集团 投放占比：2.71%,广告主：利洁时集团 投放占比：2.52%,广告主：铂爵旅拍文化有限公司 投放占比：2.36%,Top6,Top7,Top8,Top9,Top10,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司 投放占比：1.95%,广告主：百胜餐饮集团 投放占比：1.94%,广告主：天津五八到家生活服务有限公司投放占比：1.51%,广告主：重庆鑫斛药房连锁有限公司 投放占比：1.43%,广告主：北京搜车网科技有限公司 投放占比：1.40%,统计口径：广告主投放量除以投放该媒体类型投放总量；楼宇数字刷屏共监测到483个广告主；数据来源：媒介监测,数据显示：2018年至2019年6月，楼宇电梯数字刷屏媒体投放量最大的广告主为：广州燕尚盏燕窝有限公司，前十广告主 主要为：顾家家居股份有限公司、四川郎酒集团、利洁时集团等。,楼宇电梯框架/看板广告画面展示,广告主：顾家家居股份有限公司推广诉求：全屋定制,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司推广诉求：二手车行业领军者,广告主：百胜餐饮集团推广诉求：新春金桶,广告主：四川郎酒集团推广诉求：中国两大酱香白酒之一,广告主：利洁时集团推广诉求：衣物除菌用滴露,广告主：铂爵旅拍文化有限公司 推广诉求：伯爵旅拍,3.典型细分行业投放情况,Part1. 服务业-餐饮服务Part2. 建筑建材及服务-装饰装修,服务业-餐饮服务在各个媒体区域投放情况,统计口径：该细分行业投放量除以该媒体类型投放总量；,4.71%,3.18%,1.27%,2.83%,0.23%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,地铁,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,公交灯箱,火车站,数据显示：在服务业-餐饮服务品牌投放中，地铁、楼宇数字刷屏投放量较大，是该行业品牌的主投区域。餐饮服务在各个媒体区域品牌投放情况12.00%10.83%10.00%9.10%8.00%,服务业-餐饮服务前三品牌投放情况,统计口径：该品牌投放量除以投放该媒体类型投放总量；,服务业-餐饮服务广告画面展示,广告主：红九格老火锅店 媒体区域：楼宇数字刷屏,广告主：百胜餐饮集团 媒体区域：地铁灯箱,广告主：小山郎网红火锅 媒体区域：楼宇框架/看板,广告主：乡村基(重庆)投资有限公司媒体区域：商业区LED,广告主：重庆刘一手餐饮管理有限公司 媒体区域：商业区大牌,广告主：汉堡王(中国)投资有限公司媒体区域：公交灯箱,建筑建材及服务-装饰装修在各个媒体区域投放情况,统计口径：该细分行业投放量除以该媒体类型投放总量；,0.20%,0.25%,1.54%,5.91%,1.13%,1.61%,7.50%,0.00%,1.00%,2.00%,7.00%,8.00%,地铁,楼宇框架/看板,楼宇数字刷屏,商业区LED,商业区大牌,公交灯箱,火车站,机场,公交车身,数据显示：在建筑建材及服务-装饰装修行业品牌投放中，公交车身投放量较大，是该媒体区域的主投品牌。装饰装修在各个媒体区域投放情况,建筑建材及服务-装饰装修前三品牌投放情况,统计口径：该品牌投放量除以投放该媒体类型投放总量；,建筑建材及服务-装饰装修广告画面展示,广告主：重庆建玛特商业经营管理有限公司媒体区域：楼宇数字刷屏,广告主：香港汇龙云上国际装饰 媒体区域：地铁灯箱,公司,广告主：重庆市二十四城家居装饰设计有限责任 媒体区域：火车站灯箱,广告主：成都龙发装饰公司媒体区域：商业区LED,广告主：重庆兄弟装饰工程有限公司 媒体区域：商业区大牌,广告主：重庆佳天下装饰工程有限公司媒体区域：公交灯箱,4.户外广告投放研究总结,Part1.政策总结Part2.广告投放总结,广告产业发展环境稳定，创新创意广告成亮点,2019年初国家对于广告产业的监管力度一步步加强，经过一年的不懈努力已经初见成效，整体上广告产业环境开始走向“绿色”发展的道路；随着政策进一步实施，广告画面内容已 成重点监管对象，创新创意广告将成为广告发展新指标。,经济环境稳定与国家对广告产业的政策管控“双管齐下”，保障广告产业环境良好发展； 消费力增长加快，创新创意广告市场潜力巨大。,广告对于经济的促进体现在方方面面，通过刺激消费带动经济最为直接，良好稳定的经济发展反过来刺激广告产业的发展；随着不同媒体区域的规划整合，户外媒体 广告点位或将进一步增加。,户外广告投放总结,房地产、医疗保健行业广告投放最多医疗保健行业偏好投放公交、楼宇电 梯、地铁房地产行业偏好投放火车站、地铁、商业区,广告宣传规律化,在机场的广告投放中，娱乐休闲、家电、酒水饮料行业投放较多，其余行业有较少投放量在火车站的广告投放中，房地产行业广告投放量较多在地铁的广告投放中，广告投放呈现多元化，主要投放行业涵盖酒水饮料、 医疗保健、娱乐休闲、服务业、食品、交通、房地产等行业在公交车身和公交灯箱的广告投放中，医疗保健行业广告投放量最多在楼宇电梯框架/看板的广告投放中，交通、医疗保健行业投放较多在楼宇电梯数字刷屏的广告投放中，医疗保健行业投放最多在商业区LED和大牌广告投放中，房地产行业投放量较多,细分行业专项投放总结,服务业-餐饮服务业服务业-餐饮服务业主要投放媒体区域为：火车站、 地铁、公交灯箱、商业区大牌/LED、楼宇电梯数字 刷屏、楼宇电梯框架/看板；投放品牌多为重庆本地 餐饮服务。建筑建材及服务-装饰装修建筑建材及服务-装饰装修主要投放媒体区域 为：火车站、机场、地铁、公交灯箱、商业区LED/大牌、楼宇电梯数字刷屏、楼宇电梯框架/ 看板；投放品牌主要为建玛特购。,THANKS,