2020-2021上半年各户外媒体广告投放研究报告.pptx

2020-2021上半年各户外媒体广告投放研究报告,上半年各户外媒体广告投放总结,各户外媒体行业投放差异明显 生活圈媒体广告投放较稳定； 火车站和机场广告市场竞争 较大。,公交车身和商业区大牌主投客户行业集中2020年上半年，公交车身主投客户行业为医疗保健和酒水饮料， 一二季度投放占比在24%左右；商业区大牌主投行业为房地产， 一二季度投放占比在30%左右，广告主行业集中度较高。火车站和机场广告重合度较高2020年上半年，火车站和机场广告的主投行业均为房地产和 酒水饮料，意向客户重合度相对较高。地铁灯箱广告投放行业变化明显，电梯媒体市场较好2020年上半年，互联网APP和酒水饮料在地铁灯箱的广告投放 有大幅度增长，其他行业二季度在该媒体总体呈下降状态；多 个行业热衷投放电梯媒体，上半年行业投放波动较小。,各户外媒体广告投放分析,地铁灯箱|行业投放分析,8.17%,13.29%,12.52%,12.15%,8.30%,6.60%,0.00%,5.00% 3.57%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00% 21.75%,互联网APP,酒水饮料,食品,金融投资,医疗保健,邮电通讯,服务业,家电,房地产,商超百货,娱乐休闲,个护化妆,建筑建材及服务,交通,办公,教育培训,服饰,家居用品,数码电器,农业,9.94%,8.80%,2.41%,4.41%,5.22%,6.27%,11.75%,水白酒 医美整形,银行,手机,餐饮服务,商品房,厨房电器,工具类,购物类,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，地铁灯箱的主投客户分布在互联网APP、酒水饮料、食品、 邮电通讯等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，互联网APP在地铁灯箱广告的投放大幅度增长，食品和 邮电通讯行业地铁灯箱广告投放有缩减； 从细分行业看，购物类APP二季度投放较高，商品房和手机行业在地铁灯箱的广告投放缩减较多。地铁灯箱一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,Q1Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,地铁灯箱|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，地铁灯箱的主投广告主为松下电器；对比一二季度的广告投放占比，松下 电器二季度在地铁灯箱的广告投放有小幅度下降。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,公交车身|行业投放分析,21.13%,24.82%,24.64%,14.64%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%25.04%,医疗保健,酒水饮料,金融投资,建筑建材及服务,工业,房地产,商超百货,食品,交通,娱乐休闲,服务业,家电,家居用品,服饰,互联网APP,邮电通讯,个护化妆,教育培训,办公,公交车身一二季度各行业户外广告投放情况,7.51%,8.39%,8.47%,15.10%,15.83%,13.37%,16.99%,18.67%,商品房家居建材果汁,线缆,水,医美整形,装饰装修,银行,白酒,专科医院,细分行业二季度投放TOP10,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，公交车身的主投客户分布在医疗保健、酒水饮料和金融投 资等行业。对比一二季度的广告投放占比，各行业在公交车身的广告投放波动较小； 从细分行业看，专科医院、白酒、银行等在公交车身的广告投放占比较高。,Q1Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,公交车身|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，公交车身主投广告主排名榜首的为津成电线电缆，投放占比为3.55%，前十 广告主投放占比均超过2%。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,公交灯箱|行业投放分析,21.46%,14.45%,22.30%,21.06%,13.82%,12.66%,9.28%,0.00%,5.00%,10.00% 8.37%,15.00%,20.00%,25.00%,服务业,房地产,邮电通讯,酒水饮料,金融投资,互联网APP,医疗保健,商超百货,交通,食品,娱乐休闲,教育培训,个护化妆,服饰,家电,建筑建材及服务,家居用品,数码电器,公交灯箱一二季度各行业户外广告投放情况,14.29%,4.84%,2.80%,20.70%,4.18%,9.82%,10.33%,10.77%,13.64%,医美整形保险,专科医院,啤酒,银行,招聘类,餐饮服务,丧葬服务,手机,商品房,细分行业二季度投放TOP10,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，公交灯箱的主投客户分布在服务业、房地产、酒水饮料和 医疗保健等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，服务业、邮电通讯行业在公交灯箱的广告投放增长较 多；房地产、医疗保健行业在公交灯箱的广告投放缩减明显； 从细分行业看，手机、丧葬服务行业二季度投放增长较多，商品房和专科医院广告投放有明显缩减。,Q1Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,公交灯箱|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，公交灯箱主投广告主为忆江南文化艺术陵园和华为技术有限公司，对比一 二季度的广告投放占比，两者一季度广告投放较少，二季度有大幅度增长，二季度投放占比均在10%以上。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,火车站广告|行业投放分析,7.26%,12.60%,9.89%,35.50%,19.50%,13.65%12.86%,2.34%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,35.00%30.18%,40.00%,房地产,酒水饮料,建筑建材及服务,金融投资,娱乐休闲,家电,邮电通讯,服务业,交通,医疗保健,食品,家居用品,互联网APP,商超百货,服饰,个护化妆,工业,办公,Q1Q2,11.20%,29.05%,6.31%,16.51%,33.82%,建材五金餐饮服务 轿车/客车,保险,电信服务,银行,旅游服务,装饰装修,白酒,商品房,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，火车站广告的主投客户分布在房地产、酒水饮料等行业。 对比一二季度的广告投放占比，二季度，除食品行业广告投放缩减明显外，其他行业在该媒体的投放量波动较小； 从细分行业看，商品房、白酒二季度投放较高，其中商品房二季度投放占比为33.82%。火车站广告一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,火车站广告|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，火车站广告的主投广告主为贵阳市公共住宅投资建设（集团）有限公司， 上半年投放占比达11.89%，其中二季度该广告主投放占比增长明显。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,机场广告|行业投放分析,8.38%,10.64%,13.96%,3.67%,25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,40.00%35.00% 33.58%30.00%27.53%,酒水饮料,房地产,娱乐休闲,金融投资,交通,食品,家居用品,服务业,建筑建材及服务,医疗保健,互联网APP,服饰,家电,个护化妆,邮电通讯,农业,工业,商超百货,数码电器,Q1Q2,7.18%,6.25%,21.01%,6.51%,8.81%,4.52% 10.28%,22.04%,轿车/客车水 蔬菜水果,乳制饮品,工业厂房及园区,茶叶,银行,商品房,旅游服务,白酒,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，机场广告的主投客户分布在酒水饮料、房地产等行业。对 比一二季度的广告投放占比，二季度，除食品行业广告投放缩减明显外，其他行业在该媒体的投放量波动较小； 从细分行业看，白酒在机场广告的投放较高，一二季度投放占比均在20%以上；旅游服务行业有小幅度增长。机场广告一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,机场广告|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，机场广告的主投广告主为四川郎酒集团，上半年投放占比为5.92%，对比一 二季度的广告投放占比，四川郎酒集团在机场广告投放呈增长状态。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,楼宇框架/看板|行业投放分析,13.39%,12.06%,12.271%0.37%,12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,14.00%12.17%,16.00%14.33%,18.00% 17.30%,20.00%,食品,医疗保健,交通,酒水饮料,互联网APP,服务业,商超百货,房地产,教育培训,金融投资,娱乐休闲,服饰,建筑建材及服务,家电,家居用品,邮电通讯,个护化妆,办公,数码电器,农业,工业,7.05%,6.21%,9.85%,4.94%,4.71%,7.31%,8.74%,12.83%,中小学培训超市/购物中心白酒,餐饮服务,医美整形,商品房,购物类,专科医院,轿车/客车,奶粉,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，楼宇框架/看板的主投客户分布在食品、医疗保健、交通、 酒水饮料等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，食品、医疗保健等行业广告投放有小幅度增长，行业 投放占比整体波动较小； 从细分行业看，奶粉、轿车/ 客车、专科医院等广告投放较高，其中奶粉二季度投放增长明显。楼宇框架/看板一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,Q1Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,楼宇框架/看板|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，楼宇框架/看板的主投广告主为君乐宝乳业，上半年投放占比为5.19%；对 比一二季度的广告投放占比，君乐宝乳业在该媒体的广告投放呈增长状态。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,楼宇数字刷屏|行业投放分析,13.33%,1.88%,11.03%,10.14%,9.96%,12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,14.00%13.18%,18.00%16.00%14.01%,食品,互联网APP,服务业,家居用品,酒水饮料,医疗保健,教育培训,房地产,娱乐休闲,交通,个护化妆,金融投资,商超百货,邮电通讯,家电,服饰,建筑建材及服务,工业,办公,7.51%,0.73%,6.17%,1.34%,3.10%,5.78%,6.68%,7.57%,8.17%,医美整形,白酒,购物类,商品房,招聘类,奶粉,糖果/零食,中小学培训,餐饮服务,15.29%家用清洁,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，楼宇数字刷屏的主投客户分布在食品、互联网APP、服务业、 酒水饮料等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，家居用品在该媒体的广告投放大幅度增长，酒水饮料广告投放缩减较多； 从细分行业看，家用清洁、中小学培训二季度广告投放增长较多，白酒二季度有小幅度下降。楼宇数字刷屏一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,Q1Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,楼宇数字刷屏|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，楼宇数字刷屏的主投广告主为北京猿力教育科技有限公司和北京五八信息 技术有限公司，对比一二季度的广告投放占比，两者二季度广告投放较高。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,商业区LED|行业投放分析,14.08%,28.27%,9.68%,15.59%,8.12%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00% 18.81%,25.00%,30.00%,房地产,酒水饮料,互联网APP,建筑建材及服务,娱乐休闲,金融投资,交通,医疗保健,服务业,个护化妆,家电,服饰,商超百货,邮电通讯,食品,教育培训,农业,办公,工业,数码电器,家居用品,Q1Q2,23.87%,5.14%,7.81% 12.86%12.38%,餐饮服务卫浴洁具 护肤品,轿车/客车,银行,装饰装修,招聘类,房产中介,白酒,商品房,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，商业区LED的主投客户分布在房地产、酒水饮料等行业。对 比一二季度的广告投放占比，二季度，房地产在该媒体的广告投放有小幅度增长，酒水饮料行业投放下降明显； 从细分行业看，商品房和白酒二季度广告投放较高，但相较一季度投放，白酒二季度下降明显。商业区LED一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10,备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,商业区LED|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，商业区LED的主投广告主为四川郎酒集团，上半年投放占比为4.69%；对比 一二季度的广告投放占比，二季度，四川郎酒集团在该媒体的广告投放有小幅度下降。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,商业区大牌|行业投放分析,29.43%,4.15%,10.19%,10.04%,7.23%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,房地产,建筑建材及服务,邮电通讯,酒水饮料,交通,金融投资,家电,服饰,服务业,数码电器,医疗保健,娱乐休闲,互联网APP,食品,教育培训,商超百货,个护化妆,家居用品,办公,工业,Q1Q2,9.06%,1.51%,8.68%,27.55%,7.63%,8.43%,专卖店招商/招租 房产中介,餐饮服务,保险,白酒,轿车/客车,装饰装修,手机,商品房,Q2Q1,根据的监测数据，2020年上半年，商业区大牌的主投客户为房地产行业。对比一二季度的广 告投放占比，二季度，各行业的广告投放占比波动较小； 从细分行业看，商品房在该媒体的广告投放较高，两季度投放占比均在27%以上；装饰装修行业广告投放有小幅度 增长。商业区大牌一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP1035.00% 31.33%27.71%,备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,商业区大牌|广告主投放TOP10,从广告主投放榜单看，2020年上半年，商业区大牌的主投广告主为华为技术有限公司，投放占比为4.47%；对比一 二季度的广告投放占比，华为一二季度在该媒体的广告投放量波动较小。,备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。,附录1,统计方式说明：抽样时间范围：2020年1月1日2020年1月31日以及2020年3月1日-2020年6月30日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次。数据来源：户外广告数据来源：；覆盖城市：成都、贵阳、昆明、南宁、西安、重庆、南京。,采样系统范围说明：统计范围：各城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、商业区大牌、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公 交-灯箱、公交-车身、火车站、机场；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,THANKS,