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2020-2021商业区户外媒体研究报告,1.城市与商业体,Part1.城市与政策Part2.城市商业体,城市商圈是城市经济建设最活跃的现象之,一、,研究城市（2018）,成都GDP：15342.77亿元CPI上涨指数：1.4% 城镇人均可支配收入：42128元 城镇人均消费支出：27312元重庆GDP：20363.19亿元CPI上涨指数：2.0% 城镇人均可支配收入：34889元 城镇人均消费支出：24154元,西安GDP：8349.86亿元CPI上涨指数：1.9%城镇人均可支配收入：41657元南京GDP：12820.4亿元CPI上涨指数：2.4%城镇人均可支配收入：59308元 城镇人均消费支出：33537元武汉GDP：14847.29亿元CPI上涨指数：1.9%城镇人均可支配收入：47359元 城镇人均消费支出：31201元,全国GDP：90万亿元CPI上涨指数：1.7%城镇人均可支配收入：39251元 城镇人均消费支出：26112元,主城五片,中部 都市,东进 南拓 西控 北改 中优,南北田园 中部都市 拥江发展 城乡融合,主城 新城3副城3组团,北跨 南控 西进 东拓 中优,一城五片 多中心组团,成都,南京,武汉,西安,重庆,城市空间规划,南 拓,新城+三组团+三副城 主城,核心发展,西安2019年最新政策,拆除立柱广告原则上不再设置立柱式户外广 告，确需设置需申报。,细化户外广告设置规范规范内容包括户外广告面积大小、 运营时间、设置数量、经营权限 等。,城市相关政策,各城基本政策,成都,南京,加强临时广告管理制度细化临时广告申请要求，禁止在 主要繁华且人流量密集区域设立 临时户外广告。武汉重庆,户外广告设置许可期限 不得超过三年， 户外 广告每年连续发布公益 广告的时间不得少于十 五天等。,设置户外广告，不得损害建 筑物、街景和城市轮廓线的 重要特征，不得破坏所依附 载体的整体效果，不得影响 所依附载体的使用功能，不 得影响建筑物安全。,合理利用户外广告资 源，美化城市市容环 境。,设置户外广告，应当根 据城市风貌、格局和区 域功能、道路特点等统 一规划，保证城市容貌 的整洁、美观。,社会主义核心价值观、经济普查、扫黑除恶。,成都,节约水资源、社会主义核心价值观。,南京,武汉本地地方宣传、社会主义核心价值观。,武汉,和谐文明社会、中国梦、中国特色社会主义社会、扫黑除恶。,重庆,安全周、降税减税经济普查、保护野生动物、扫黑除 恶。,西安,近半年五城公益广告宣传主题,2018年五城商场营业额top12,100亿+南京德基广场,武汉百联奥特莱斯广场-25亿,南京德基广场夺得营业额第一 成都上榜商场最多,1,250-100亿西安赛格国际购物中心-70.86亿成都IFS-60亿成都远洋太古里-56.7亿,325-50亿南京金鹰中心-38.51亿 武汉群光广场-28.2亿 成都华润万象城-25.9亿,420-25亿成都锦华万达广场-24.5亿 成都环球MALL-24亿重庆新世纪百货世纪新都店-24亿 重庆万象城-23亿南京建邺万达广场-20亿+,2019年五城预计新开商业体量,1,2,3,4,5,成都预计开业26个，商业体量达240万平.泰合国际财富中心、星汇保利MALL、成都 乐天广场、龙湖滨江天街、泛悦城市广场、,蓝润优悦广场等.,南京预计开业17个，商业体量达150万平.华采天地、金地广场、喜年花生唐、龙湖南 京龙湾天街、龙湖南京六合天街等.,武汉预计开业15个，商业体量达141万平.武汉太和里、东西湖万达广场、航空路新世界K11、武商梦时代广场、天地盛荟等.,重庆预计开业44个，商业体量达386万平.来福士广场、启迪协信城立方星光SPARK、恒大城市之光、大渡口万达广场 等.,西安预计开业15个，商业体量达216万平.益田假日里、复地大华1935、西咸吾悦广场、西安大明宫购物中心等.,2019,2.商业区户外媒体研究,Part1.户外媒体商圈分布Part2.媒体公司及资源Part3.典型资源分析,城市发展变迁的承载者与见证者商圈分布,城市核心商圈,成都春熙路商圈IFS太古里 王府井百货 群光广场 茂业百货 伊势丹百货,南京新街口商圈德基广场中央商场中心店 金鹰新街口店 南京新百中心店 大洋百货国贸中心 国际金融中心,武汉武广商圈国际广场 武汉广场 世贸广场 国广二期香港新世界百货,西安钟楼商圈王府井 SKP中大国际 群光广场世纪金花 民生百货 中贸广场,重庆解放碑商圈美美时代百货 大都会购物广场 重庆百货大楼 日月光中心广场 太平洋百货,五大核心商圈领衔五城商业区户外媒体,1,8,8,春熙路,天府广场 32盐市口,4磨子桥,7红牌楼,5金牛万达8,6金沙,户外媒体商圈分布成都,典型大牌：王府井百货、茂业百货、伊势丹百货、尚都广场等24个.典型LED：正熙大厦、伊势丹百货、银石广场、阳光百货等6个.,01.,典型大牌：新中兴商城、益华大厦、财富中心、玉泉大厦等15个. 典型LED：航天科技大厦、新中兴商城、益华大厦等4个.,02.,典型大牌：茂业天地.典型LED：远东百货、城市中心.,03.,典型大牌：佰腾数码广场、丝绸大厦、太极大厦等5个. 典型LED：数码广场、A世界.,04.,典型大牌：火车北站.典型LED：金牛万达、飞大壹号广场.,05.,典型大牌：凯德广场.,06.,典型大牌：青田家私、家乐福.,07.,其他典型大牌：财富又一城、凯德广场（魅力城店）、国美电器等4个. 其他典型LED：汇龙湾生活广场、鹏瑞利广场、奥克斯广场等5个.,08.,核心商圈,次核心商圈,泛核心商圈,户外媒体商圈分布南京,1,3,4,新街口,夫子庙,中央门,湖南路 2,5,5,典型大牌：国贸、新百、中央商场、大洋百货等26个.典型LED：国际金融中心、新百、中央商场等13个.,01.,典型大牌：凤凰广场、五星电器.典型LED：凤凰广场、苏宁环球购物中心.,02.,典型LED：茂业天地、熙南里文化街区.,03.,04典型大牌：金盛广场、南京商厦、金桥商业广场.,其他典型大牌：印象汇（浦口区）、悦荟商城等11个.其他典型LED：河西金鹰世纪、21世纪太阳城、乐基广场.,05.,核心商圈,次核心商圈,泛核心商圈,户外媒体商圈分布武汉,2,1,4,7,7,武广,汉江路,3 钟家村,5街道口,6 光 谷,中南路,典型大牌：广电大楼、工贸家电楼、龟山电视塔观景平台等15个.,01.,典型大牌：世纪大厦、大平安大厦、中山大厦数码港等7个. 典型LED：世纪大厦、工艺大楼、中心广场等5个.,02.,典型大牌：闽东国际城、知音站台、汉商银座等15个.典型LED：闽东国际大厦、知音站台.,03.,典型大牌：中商广场.典型LED：中商广场、纽宾凯新时代国际酒店.,04.,典型大牌：维多利亚大厦.典型LED：群光广场、新世界百货等4个.,05.,典型大牌：光谷广场世界城、民族大道跨线桥、春和天地等12个. 典型LED：光谷资本大厦、世界城广场.,06.,其他典型大牌：中御广场、国信新城等16个.其他典型LED：海天欢乐购、君临国际、江腾国际广场.,07.,核心商圈,次核心商圈,泛核心商圈,户外媒体商圈分布西安,6,5,钟楼16,2小寨,4长乐路,3高新,龙首 塬,6,6,6,典型大牌：新世界百货、体育场.典型LED：开元商城、国美电器、出版大厦、便民生活广场.,01.,典型LED：国贸中心、赛格国际购物中心.,02.,典型大牌：西部电子广场、新纪元、南洋国际等10个. 典型LED：旺座国际广场、新纪元、火炬大厦.,03.,典型大牌：康复路交易市场、国美电器、四医院等13个.,04.,典型大牌：红星美凯龙、人人乐.典型LED：世纪金花、凯鑫国际等4个.,05.,其他典型大牌：财富广场、和生国际、颐高电脑城等13个. 其他典型LED：广丰大厦、玉祥门蔚蓝国际机电广场等7个 .,06.,核心商圈,次核心商圈,泛核心商圈,户外媒体商圈分布重庆,6,6,4,3,2,6,观音桥1 解放碑,南坪,杨家坪,沙坪坝 5,典型大牌：瑞富、新世纪百货、合景聚融大厦等13个.典型LED：合景聚融大厦、重百大楼、渝都大酒店、金鹰财富中 心.,01.,典型大牌：大融城、百汇商场、香港城等20个. 典型LED：大融城、北城天街购物中心等5个.,02.,典型大牌：国际金融大厦、杨家坪步行街、苏宁易购等15个. 典型LED：佳宇大厦.,03.,典型大牌：西计大厦、惠工路段等6个. 典型LED：CITY城市广场.,04.,典型大牌：三峡广场、庆泰大厦、新纪元等8个.典型LED：王府井、沙坪坝步行街、新青年购物、三峡广场.,05.,其他典型大牌：西部奥特莱斯、国际商业城、鱼洞金店等10个. 其他典型LED：龙湖时代天街、石桥广场、东原D7区.,06.,核心商圈,次核心商圈,泛核心商圈,广告策划与传播的引领者媒体公司,凤凰都市传媒：伊势丹、数码广场等；领先数字传媒：龙湖北城天街 、汇龙湾广场、 奥克斯广场、飞大壹号广场、飞大广场等；郁金香传媒：中山广场、城市之心等。,立林传媒：海天欢乐购 、闽东国际、京汉 大道世纪大厦、汉商21世纪购物中心等；凤凰都市传媒：新佳丽时尚广场等；众祺传媒:一食万巷、鄂尔多斯等。,凤凰都市传媒：德基广场1期等；南京报业传媒：大众书局（国药大厦店）等。,专铸传媒：益田假日世界、凯鑫国际等；艾特传媒：新纪元俱乐部、金鹰国际购物中心 等。,凤凰都市传媒：科华路北京银行等。,凤凰都市传媒：解放碑、杨家坪佳宇大厦、重庆大坪、新耀行商业地产等；芒果传媒：城市广场、南坪城市广场等；飞扬传媒：观音桥大融城、王府井百货百门等。,商业区LED|五城典型媒体公司及资源,成都大禹：茂业百货等,南京登峰文化传媒：中山城等,武汉新风尚广告：sogo购物中心等,重庆灵狮传媒：都市广场等,西安倚天传媒：万和城等,商业区大牌|五城典型媒体公司及资源,广告内容与宣传的载体媒体资源,同一地点|典型商业区LED,Text,伊势丹LED屏典型投放品牌：,水井坊-8.05% 郎酒-6.71%,美的-7.38%竹叶青-6.04%,五粮液-5.37%,银石广场LED屏典型投放品牌：,水井坊-17.83%西婵整形-5.43%,竹叶青-6.98%北大资源-5.43 %,盈嘉地产-4.65%,正熙大厦LED屏典型投放品牌：三星手机-11.26%苏宁易购-10.60%法国翡马葡萄酒-7.95%竹叶青-7.95%,中国移动-4.64%,伊势丹百货 酒水 饮料,伊势丹百货 商超 百货,伊势丹百货 家电,银石广场 酒水饮 料,银石广场 医疗保 银石广场 房地产,健,正熙大厦 邮电通 讯,正熙大厦 商超百 货,正熙大厦 酒水饮 料,（成都）伊势丹百货 VS 正熙大厦 VS 银石广场 | 近半年行业投放分析数据结果显示：伊势丹屏和银石广场屏近半年在酒水饮料行业投放较多，正熙大厦在邮电通讯行业投放较多；从投放品牌来看，水井坊和竹叶青投放较广。成都典型LED三屏近半年行业投放特点,同一地点|典型商业区LED,中央商场一号口LED屏典型投放品牌：洋河蓝色经典-15.15%龙瑞装饰-9.09%泰康-9.09%宋茗白茶-9.09%汤沟国藏-9.09%,中央商场LED屏典型投放品牌：泰康-34.15%五粮液-14.63%龙瑞装饰-12.20%龙发装饰-9.76% 老板中式蒸箱-7.32%,南京新百LED屏典型投放品牌：天 猫 -10.87% 洋 河 蓝 色 经 典 -10.87% 58同城-8.70% 毛豆新车网-8.70%安居客-6.52%,京新百在互联网APP投放较多。Text,中央商场1号口 金融 投资,中央商场1号口 建筑 建材及服务,中央商场1号口 酒水 饮料,中央商场 酒水饮料,中央商场 金融投资,中央商场 娱乐休闲,南京新百 互联网 APP,南京新百 房地产,南京新百 交通,（南京）新百 VS 中央商场 | 近半年行业投放分析数据结果显示：三屏投放行业侧重点各有不同，中央商场1号口偏好投放金融投资，中央商场在酒水饮料投放较多，南南京典型LED三屏近半年行业投放特点,财政厅,尚都大厦,投放行业 互联网APP-社交/通讯 交通-轿车/客车,投放品牌爱赞沃尔沃,投放行业个护化妆-口腔护理 酒水饮料-白酒食品-奶粉,投放品牌 云南白药 舍得酒佳贝艾特,同一地点|典型商业区大牌,（成都）尚都大厦 VS 财政厅 | 近半年行业投放分析,3.广告行业投放分析,Part1.商业区LEDPart2.商业区大牌,静与动的完美结合商业区LED,商业区LED|近半年五城行业投放分析,20.57%,14.10%,13.65%,12.92%,26.86%,30.62%,30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,酒水饮料,交通,房地产,商超百货,互联网APP,酒水饮料,房地产,建筑建材及服务,交通,家电,房地产,酒水饮料,家电,金融投资,交通,酒水饮料,房地产,娱乐休闲,服务业,交通,房地产,服务业,娱乐休闲,交通,医疗保健,成都,南京,武汉,西安,重庆,酒水饮料投放持续，重庆偏好投放房地产行业统计结果显示：酒水饮料在成都、南京、西安商业区LED投放均排名榜首,在武汉的投放量位居第二;重庆 则偏好投放房地产行业。近半年五城商业区LED行业投放top535.00%,56.10%,成都商业区LED近半年细分行业投放top5占比,酒水饮料-白酒 房地产-商品房互联网APP-信息门户,交通-汽车销售租赁及养护 房地产-房产中介其他行业细分,No1. 白酒：投放占比16.69%典型投放品牌：五粮液、洋河蓝色经典、水井坊、剑南春、郎酒。No2. 汽车销售租赁及养护：投放占比为11.35%典型投放品牌：毛豆新车网、瓜子二手车直卖网、人人车、优信二手车。No3. 商品房：投放占比为7.66%典型投放品牌：飞大集团、申阳地产、鼎能龙阳御府 、普达阳光。No4. 房产中介：投放占比为4.11%典型投放品牌：安居客、新耀行、好租网、房天下。No5. 信息门户类：投放占比为4.08%典型投放品牌：58同城。,成都商业区LED|近半年细分行业投放分析,广告主：车速拍网络技术（北京）有限公司 行业：交通-汽车销售租赁及养护,毛豆新车网4.98%,广告主：安居客集团行业：房地产-房产中介,安居客3.12%,洋河蓝色金典2.29%广告主;江苏洋河酒厂股份有限公司 行业：酒水饮料-白酒,龙发装饰3.02%广告主：成都龙发装饰公司行业：建筑建材及服务-装饰装修,五粮液3.88%广告主：宜宾五粮液股份有限公司 行业：酒水饮料-白酒,广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司行业：交通-汽车销售租赁及养护,瓜子二手车直卖网4.05%,广告主：四川水井坊股份有限公司 行业：酒水饮料-白酒,水井坊2.39%,58同城4.08%广告主：北京五八信息技术有限公司 行业：互联网APP-信息门户,成都商业区LED|近半年广告投放品牌top8,59.03%,南京商业区LED近半年细分行业投放top5占比,酒水饮料-白酒建筑建材及服务-装饰装修 家电-厨房电器,交通-汽车销售租赁及养护 房地产-商品房其他细分行业,No1. 白酒：投放占比12.04%典型投放品牌：五粮液、洋河蓝色经典、郎酒。No2. 汽车销售租赁及养护：投放占比为8.37%典型投放品牌：毛豆新车网、瓜子二手车直卖网、人人车、车置宝。No3. 装饰装修：投放占比为7.78%典型投放品牌：龙发装饰、嘉怡装饰、龙瑞装饰。No4. 商品房：投放占比为7.34%典型投放品牌：通宇地产、苏宁钟山朝阳府、北外滩水城。No5. 厨房电器：投放占比为5.43%典型投放品牌：ROBAM老板、方太。,南京商业区LED|近半年细分行业投放分析,广告主：江苏洋河酒厂股份有限公司 行业：酒水饮料-白酒,洋河蓝色经典4.41%,瓜子二手车直卖网2.35%广告主：山景科创网络技术(北京)有限公司行业：交通-汽车销售租赁及养护,安居客2.79%广告主：安居客集团行业：房地产-房产中介,泰康2.50%广告主：泰康人寿保险股份有限公司行业：金融投资-保险,龙发装饰2.50%广告主：成都龙发装饰公司行业：建筑建材及服务-装饰装修,广告主：车速拍网络技术（北京）有限公司 行业：交通-汽车销售租赁及养护,毛豆新车网3.23%,ROBAM老板2.35%广告主：杭州老板实业集团有限公司 行业：家电-厨房电器,58同城2.94%广告主：北京五八信息技术有限公司 行业：互联网APP-信息门户,南京商业区LED|近半年广告投放品牌top8,54.80%,武汉商业区LED近半年细分行业投放top5占比,酒水饮料-白酒 房地产-商品房交通-汽车销售租赁及养护,金融投资-银行家电-空调电扇冰箱 其他细分行业,No1. 白酒：投放占比12.55%典型投放品牌：毛铺苦荞酒、稻花香、洋河蓝色经典。No2. 银行：投放占比为9.59%典型投放品牌：招商银行。No3. 商品房：投放占比为8.86%典型投放品牌：天屿湖、保利地产、恒大地产。No4. 空调电扇冰箱：投放占比为8.67%典型投放品牌：美的电器、大金空调。No5. 汽车销售租赁及养护：投放占比为5.44%典型投放品牌：瓜子二手车直卖网、人人车、毛豆新车网。,武汉商业区LED|近半年细分行业投放分析,招商银行8.49%广告主：招商银行股份有限公司 行业：金融投资-银行,广告主：苏宁云商集团股份有限公司 行业：商超百货-家电卖场,广告主：武汉美美咖科技有限公司行业：医疗保健-医美整形,苏宁易购4.06%,美美咖2.58%,麦吉丽3.14%广告主：湖北省麦吉丽生物科技有限公司 行业：个护化妆-护肤品,广告主：湖北稻花香集团 行业：酒水饮料-白酒,稻花香3.14%,美的4.80%广告主：美的集团行业：交通-汽车销售租赁及养护,58同城2.21%广告主：北京五八信息技术有限公司 行业：互联网APP-信息门户,安居客2.21%广告主：安居客集团行业：房地产-房产中介,武汉商业区LED|近半年广告投放品牌top8,48.33%,西安商业区LED近半年细分行业投放top5占比,酒水饮料-白酒 服务业-餐饮服务娱乐休闲-演出/活动,房地产-商品房娱乐休闲-文化娱乐场所 其他行业细分,No1. 白酒：投放占比23.36%典型投放品牌：西凤酒、洋河蓝色经典、纳曲青稞酒、五粮液。No2. 商品房：投放占比为17.09%典型投放品牌：绿地地产、龙湖地产、万科地产、万达。No3. 餐饮服务：投放占比为4.56%典型投放品牌：尽膳口福跷脚牛肉、徐记海鲜。No4. 文化娱乐场所：投放占比为3.61%典型投放品牌：永兴坊。No5. 演出/活动：投放占比为3.05%典型投放品牌：秦俑情舞台剧。,西安商业区LED|近半年细分行业投放分析,西安商业区LED|近半年广告投放品牌top8,广告主：陕西西凤酒股份有限公司 行业：酒水饮料-白酒,西凤酒19.34%,永兴坊3.23%广告主：西安永兴坊文化发展有限公司 行业：娱乐休闲-文化娱乐场所,众山臻美品质医疗美1.63%广告主：众山臻美品质医疗美容 行业：医疗保健-医美整形,广告主：龙湖集团行业：房地产-商品房,龙湖地产1.66%,七彩云南2.04%广告主：昆明七彩云南(国际)翡翠珠宝有限公司 行业：服饰-珠宝首饰,广告主：绿地集团行业：房地产-商品房,绿地地产2.93%,58同城1.81%广告主：北京五八信息技术有限公司 行业：互联网APP-信息门户,城市人家1.75%广告主：城市人家装饰（集团）有 限公司行业：建筑建材及服务-装饰装修,51.75%,重庆商业区LED近半年细分行业投放top5占比,房地产-商品房服务业-餐饮服务酒水饮料-白酒,医疗保健-医美整形交通-汽车销售租赁及养护其他行业细分,No1. 商品房：投放占比26.01%典型投放品牌：龙湖集团、万科地产、融创地产、保利地产。No2. 医美整形：投放占比为7.94%典型投放品牌：铜雀台、重庆当代整形美容医院、重庆美仑美奂。No3. 餐饮服务：投放占比为5.56%典型投放品牌：乡村基、湾仔故事、枇杷园食为鲜火锅。No4. 汽车销售租赁及养护：投放占比为5.04%典型投放品牌：瓜子二手车直卖网、人人车、毛豆新车网。No5. 白酒：投放占比为3.69%典型投放品牌：诗仙太白、洋河蓝色经典。,重庆商业区LED|近半年细分行业投放分析,重庆商业区LED|近半年广告投放品牌top,广告主：龙湖集团行业：房地产-商品房,龙湖地产8.10%,58同城2.14%广告主：北京五八信息技术有限公司 行业：互联网APP-信息门户,金夫人1.95%广告主：重庆金夫人实业有限公司 行业：服务业-摄影服务,毛豆新车网1.79%,广告主：铜雀台整形美容医院行业：医疗保健-医美整形,铜雀台1.63%,广告主：重庆当代整形美容医院 行业：医疗保健-医美整形,重庆当代整形美容医院2.14%,广告主：车速拍网络技术（北京）有限公司行业：交通-汽车销售租赁及养护,万科地产1.67%广告主：万科企业股份有限公司 行业：房地产-商品房,安居客1.51%广告主：安居客集团行业：房地产-房产中介,商业区LED|近半年五城部分广告投放画面,投放品牌毛豆新车网投放地点成都奥克斯广场,投放品牌洋河蓝色经典投放地点南京金鹰国际商城A座东,投放品牌招商银行投放地点武汉君临国际,投放品牌西凤酒投放地点西安广丰国际,投放品牌龙湖地产投放地点重庆国美电器,投放品牌58同城投放地点西安世纪金花北区,安静的美，长久的守候商业区大牌,商业区大牌|近半年五城行业投放分析,20.00%,39.77%,33.33%,22.22%,45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,邮电通讯,个护化妆,酒水饮料,交通,服饰,房地产,个护化妆,邮电通讯,酒水饮料,金融投资,房地产,服务业,个护化妆,服饰,金融投资,家居用品,工业,医疗保健,房地产,服饰,房地产,个护化妆,服饰,交通,邮电通讯,成都,南京,武汉,西安,重庆,南京、武汉、重庆偏好投房地产行业统计结果显示：南京、武汉、重庆在房地产行业投放均为榜首；其余两城投放偏好各有不同。近半年五城商业区大牌行业投放top5,商业区大牌|近半年五城细分行业投放分析,36.36%,33.33%,40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%,邮电通讯-手机,酒水饮料-白酒,交通-轿车/客车,个护化妆-护肤品,房地产-商品房,房地产-商品房,邮电通讯-手机,个护化妆-护肤品,酒水饮料-白酒,金融投资-投资理财,房地产-商品房,服务业-餐饮服务,个护化妆-护肤品,服饰-腕表,金融投资-保险,房地产-商品房,医疗保健-专科医院,个护化妆-护肤品,工业-电源,家居用品-家具,房地产-商品房,交通-轿车/客车,个护化妆-护肤品,邮电通讯-手机,服饰-专卖店,成都,南京,武汉,西安,重庆,偏爱投放房地产商品房统计结果显示：南京、武汉、西安、重庆的房地产的商品房行业广告投放均为榜首；成都在邮电通讯的 手机行业投放较多。近半年五城商业区大牌细分行业投放top5,商业区大牌|近半年五城广告投放品牌top3,南京,西安,三星 7.50%：邮电通信-手机云南白药 7.50%：个护化妆口腔护理 格力电器 5.00%：家电-空调电扇冰箱,绿地地产 16.67%：房地产-商品房居然之家 8.33%：商超百货-家居建材 五粮液 8.33%：酒水饮料-白酒,华宇地产 4.76%：房地产-商品房兄弟装饰 4.76%：建筑建材及服务-装饰 装修百吉厨店3.17%：家电-厨房电器,洋河蓝色经典 5.68%：酒水饮料-白酒 有钱花 4.55%：金融投资-投资理财 vivo 3.41%：家居用品-床上用品,西安中童儿童康复医院 5.41%：医疗保健-专科医院光明之家 4.05%：服饰-眼镜慕思 4.05%：家居用品-床上用品,商业区大牌|近半年五城部分广告投放画面,投放品牌泸州老窖国窖1573投放地点成都-佰腾数码广场(新南路),投放品牌梦之蓝投放地点南京-新街口万达,投放品牌奇瓦瓦 墨西哥休闲餐投放地点武汉-世纪大厦,投放品牌光明之家投放地点西安-兴正元广场,投放品牌兄弟装饰投放地点重庆-解放碑,投放品牌绿地集团投放地点武汉-世纪大厦,4.商业区媒体研究总结,Part1.政策 Part2.行业投放,未来的发展是机遇也是挑战,公益广告传播核心价值观紧跟党的政策和领导，以社 会主义核心价值观为主，同 时结合本地文化形象宣传城 市价值核心观。,媒体设置规范细化城市建设和商圈建设以人为 本，商业区的广告宣传在作 为传播媒介的同时，对行人 的负面影响应降到最低，进 一步促使户外媒体在面积大 小、设置数量以及运营时间 等方面有进一步的细化要 求。,临时广告监管加严商业中心作为城市的代表性 区域，人流车流量巨大，考 虑行人安全、游玩体验、城 市形象等因素，对于如新型 空气气球宣传幅、桌椅、展 架、易拉宝、花篮等在数 量、外观、形式方面有更加 详细的设置规范。,商业区媒体政策走向,新商业 项目,新价值 媒体,人车新方向,新商圈,机遇与挑战,新商业项目喷涌老商业项目并存,人车流聚集方向转变老商圈人车分流,新商圈演变老商圈升级或衰落,新价值媒体诞生老价值媒体保值或贬值,新增商业体带来媒体新机遇与挑战,商业区主投行业发展趋势,深入影响本地市场,白酒、商品房广告依然占据主投地位作为商业区户外媒体的主要投放行业，通过大屏幕循环播放或长 期静立展示，吸引消费者的同时，加深用户品牌印象。,新零售汽车电子商务平台抬高整体行业投放比例瓜子、毛豆、人人车、优信二手车的大面积广告投放，使汽车销售租 赁及养护行业广告投放量异军突起。,其他行业广告投放本地化明显重庆的饮食文化、西安的古韵旅游文化，依据城市形象，宣传品牌知名 度。,附录1,统计方式说明：抽样时间范围：2018年10月1日2019年3月31日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次，公益广告和政府广告暂不计数；数据来源：中西部新一线省会城市户外广告数据来源：eboR媒介监测中心；其他数据：公开数据整理,采样系统范围说明：统计范围：中西部新一线省会城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、商业区大牌、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公 交-灯箱、公交-车身、火车站-灯箱、机场-灯箱等；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,附录2,户外广告数据研究机构,媒体资产运营,媒体采购顾问,广告数据调研,定制课题研究,
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