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2020-2021上半年各户外媒体广告投放研究报告上半年各户外媒体广告投放总结各户外媒体行业投放差异明显 生活圈媒体广告投放较稳定； 火车站和机场广告市场竞争 较大。公交车身和商业区大牌主投客户行业集中2020年上半年，公交车身主投客户行业为医疗保健和酒水饮料， 一二季度投放占比在24%左右；商业区大牌主投行业为房地产， 一二季度投放占比在30%左右，广告主行业集中度较高。火车站和机场广告重合度较高2020年上半年，火车站和机场广告的主投行业均为房地产和 酒水饮料，意向客户重合度相对较高。地铁灯箱广告投放行业变化明显，电梯媒体市场较好2020年上半年，互联网APP和酒水饮料在地铁灯箱的广告投放 有大幅度增长，其他行业二季度在该媒体总体呈下降状态；多 个行业热衷投放电梯媒体，上半年行业投放波动较小。各户外媒体广告投放分析地铁灯箱|行业投放分析8.17%13.29% 12.52%12.15%8.30% 6.60%0.00%5.00% 3.57%10.00%15.00%20.00%25.00% 21.75%互联网APP酒水饮料食品金融投资医疗保健邮电通讯服务业家电房地产商超百货娱乐休闲个护化妆建筑建材及服务交通办公教育培训服饰家居用品数码电器农业9.94%8.80%2.41%4.41%5.22%6.27% 11.75%水白酒 医美整形银行手机餐饮服务商品房厨房电器工具类购物类Q2 Q1根据的监测数据，2020年上半年，地铁灯箱的主投客户分布在互联网APP、酒水饮料、食品、 邮电通讯等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，互联网APP在地铁灯箱广告的投放大幅度增长，食品和 邮电通讯行业地铁灯箱广告投放有缩减； 从细分行业看，购物类APP二季度投放较高，商品房和手机行业在地铁灯箱的广告投放缩减较多。地铁灯箱一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10Q1 Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。地铁灯箱|广告主投放TOP10排序广告主主投细分行业H1投放占比Q1投放占比Q2投放占比1松下电器（中国）有限公司厨房电器4.93% 6.97% 3.64%2四川省网商协会购物类3.86% 0.17% 6.18%3维沃移动通信有限公司手机3.28% 4.06% 2.79%4农夫山泉股份有限公司水2.80% 0.06% 4.52%5广东欧珀移动通信有限公司手机2.27% 5.66% 0.14%6安徽溜溜梅农业科技有限公司糖果/零食2.17% 5.25% 0.23%7中国银联股份有限公司四川分公司工具类2.04% 0.00% 3.33%8泸州老窖集团白酒2.03% 2.60% 1.66%9吉林氧飘飘硅藻泥有限公司油漆涂料墙纸1.55% 1.27% 1.73%10四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司白酒1.36% 1.12% 1.52% 从广告主投放榜单看，2020年上半年，地铁灯箱的主投广告主为松下电器；对比一二季度的广告投放占比，松下 电器二季度在地铁灯箱的广告投放有小幅度下降。备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。公交车身|行业投放分析21.13%24.82% 24.64%14.64%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%25.04%医疗保健酒水饮料金融投资建筑建材及服务工业房地产商超百货食品交通娱乐休闲服务业家电家居用品服饰互联网APP邮电通讯个护化妆教育培训办公公交车身一二季度各行业户外广告投放情况7.51%8.39%8.47% 15.10%15.83%13.37%16.99%18.67%商品房家居建材果汁线缆水医美整形装饰装修银行白酒专科医院细分行业二季度投放TOP10Q2 Q1 根据的监测数据，2020年上半年，公交车身的主投客户分布在医疗保健、酒水饮料和金融投 资等行业。对比一二季度的广告投放占比，各行业在公交车身的广告投放波动较小； 从细分行业看，专科医院、白酒、银行等在公交车身的广告投放占比较高。Q1 Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。公交车身|广告主投放TOP10排序广告主主投细分行业H1投放占比Q1投放占比Q2投放占比1津成电线电缆有限公司线缆3.55% 4.79% 2.53%2贵阳银行股份有限公司银行2.95% 2.50% 3.31%3贵阳结石病医院有限公司专科医院2.92% 1.91% 3.73%4贵州茅台酒厂集团技术开发公司白酒2.68% 3.98% 1.63%5北京易车信息科技有限公司汽车销售租赁及养护2.49% 2.80% 2.23%6华美整形美容医院有限公司医美整形2.49% 2.06% 2.83%7天朝上品酒业(贵州)有限公司白酒2.49% 0.00% 4.52%8华润怡宝饮料(中国)有限公司水2.22% 2.65% 1.87%9中国工商银行股份有限公司银行2.12% 0.96% 3.07%10中国建设银行股份有限公司银行2.12% 1.55% 2.59% 从广告主投放榜单看，2020年上半年，公交车身主投广告主排名榜首的为津成电线电缆，投放占比为3.55%，前十 广告主投放占比均超过2%。备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。公交灯箱|行业投放分析21.46%14.45% 22.30%21.06%13.82%12.66% 9.28%0.00%5.00%10.00% 8.37%15.00%20.00%25.00%服务业房地产邮电通讯酒水饮料金融投资互联网APP医疗保健商超百货交通食品娱乐休闲教育培训个护化妆服饰家电建筑建材及服务家居用品数码电器公交灯箱一二季度各行业户外广告投放情况14.29%4.84%2.80% 20.70%4.18% 9.82%10.33%10.77%13.64%医美整形保险专科医院啤酒银行招聘类餐饮服务丧葬服务手机商品房细分行业二季度投放TOP10Q2 Q1 根据的监测数据，2020年上半年，公交灯箱的主投客户分布在服务业、房地产、酒水饮料和 医疗保健等行业。对比一二季度的广告投放占比，二季度，服务业、邮电通讯行业在公交灯箱的广告投放增长较 多；房地产、医疗保健行业在公交灯箱的广告投放缩减明显； 从细分行业看，手机、丧葬服务行业二季度投放增长较多，商品房和专科医院广告投放有明显缩减。Q1 Q2备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。公交灯箱|广告主投放TOP10排序广告主主投细分行业H1投放占比Q1投放占比Q2投放占比1忆江南文化艺术陵园丧葬服务6.75% 2.80% 10.33%2华为技术有限公司手机5.55% 0.16% 10.44%3内蒙古伊利实业集团股份有限公司乳制饮品3.75% 5.68% 2.00%4万科企业股份有限公司商品房3.41% 5.36% 1.64%5贵州醉苗乡餐饮投资管理有限公司餐饮服务2.82% 0.92% 4.55%6北京华品博睿网络技术有限公司招聘类2.78% 0.12% 5.20%7嘉士伯啤酒(广东)有限公司啤酒2.40% 0.36% 4.26%8贵阳农村商业银行股份有限公司银行2.33% 1.96% 2.66%9美莱集团医美整形2.25% 4.40% 0.29%10北京微播视界科技有限公司社交/通讯1.96% 4.12% 0.00% 从广告主投放榜单看，2020年上半年，公交灯箱主投广告主为忆江南文化艺术陵园和华为技术有限公司，对比一 二季度的广告投放占比，两者一季度广告投放较少，二季度有大幅度增长，二季度投放占比均在10%以上。备注：投放占比=指定时间段内某个广告主在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。火车站广告|行业投放分析7.26% 12.60% 9.89%35.50%19.50%13.65%12.86% 2.34%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%35.00%30.18%40.00%房地产酒水饮料建筑建材及服务金融投资娱乐休闲家电邮电通讯服务业交通医疗保健食品家居用品互联网APP商超百货服饰个护化妆工业办公Q1 Q2 11.20% 29.05%6.31% 16.51% 33.82%建材五金餐饮服务 轿车/客车保险电信服务银行旅游服务装饰装修白酒商品房Q2 Q1根据的监测数据，2020年上半年，火车站广告的主投客户分布在房地产、酒水饮料等行业。 对比一二季度的广告投放占比，二季度，除食品行业广告投放缩减明显外，其他行业在该媒体的投放量波动较小； 从细分行业看，商品房、白酒二季度投放较高，其中商品房二季度投放占比为33.82%。火车站广告一二季度各行业户外广告投放情况细分行业二季度投放TOP10备注：投放占比=指定时间段内某个行业在指定媒体的样本监测量/该时间段内指定媒体的样本监测总量。
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