2019年第三季度成都户外媒体新增投放品牌研究报告.pptx

2019年第三季度成都户外媒体新增投放品牌研究报告,2019年Q3成都户外媒体广告投放总结,总结篇,行业投放总结,食品受中秋节的影响，食品行业在第三季度投放明显增多，热衷投放的户外媒体有地铁灯箱、公交车身和楼宇数字刷屏。,酒水饮料行业在各户外媒体均保持高量 的广告投放，但第三季度除公交媒体和 商业区大牌广告投放呈小幅度上涨状态 外，其他媒体类型的投放量均有不同程度的下降；,酒水饮料,医疗保健医疗保健行业热衷投放的媒体包括地铁灯箱、公交媒体和社区楼宇媒体，近九 个月在公交车身的广告投放一直维持在 该媒体的50%左右；第三季度除楼宇数 字刷屏外，医疗保健行业在其他媒体的广告投放均呈下降状态；,其他行业如旅游服务行业热衷投放机 场灯箱媒体，互联网APP热衷投放公 交灯箱和社区楼宇媒体，房地产热衷 投放公交灯箱、楼宇框架/看板和商 业区大牌，行业偏好媒体类型各异。,其他行业,邮电通讯行业热衷投放地铁灯箱和商 业区大牌，第三季度在地铁灯箱的广 告投放有小幅度上涨，其投放的细分 行业以手机业为主，且集中投放品牌 为OPPO、vivo和华为手机；,邮电通讯,媒体投放总结,各媒体投放差距较大,新增投放率高,数据显示，第三季度在地铁灯箱投放的品牌 更新较大，新增品牌占比达四成以上。,持续投放率高,研究发现，品牌在公交车身持续投放的占比较大，约52%，可能 和公交车身上刊成本高有关，广告主普遍选择长周期投放。,媒体认可度高第三季度，火车站灯箱、机场灯箱和商业区大牌的持续投放品牌均占33%以,上，且机场灯箱和商业区大牌的新增品牌在37%以上，媒体认可度相对较高。,新增投放率低,数据显示，第三季度的户外媒体中，公交灯箱、社区楼宇媒体和商业区LED半数左右的上半年 广告主在第三季度选择暂停在这些媒体投放广告，其第三季度新增品牌均不足30%。,户外广告竞争激烈,新增投放品牌总结,.第三季度，食品行业广告投放增长明显，受中秋节带动，天伦食品、稻香村、南台 月、元祖食品、好利来等食品品牌均进行了大量的广告投放，广告推广诉求以宣传 月饼为主，其次是进行品牌宣传，投放媒体以地铁灯箱为主；九月大闸蟹上市，新 增投放品牌蟹兴阁、蟹状元在公交灯箱投放大量广告； .第三季度，云闪付APP在地铁灯箱和公交灯箱广告投放量较大，其中公交灯箱投放占 比近10%； .第三季度，新氧APP在社区楼宇媒体均有大量广告投放，三季度的影视如深夜食 堂、速度与激情 特别行动、攀登者等的广告宣传登陆公交和机场灯箱媒 体； .其他品牌如海信家电在火车站灯箱有大量广告投放，房产中介三彩家在楼宇数字刷 屏投放较多，百威啤酒、菲梵美术学校和长安汽车在商业区大牌投放大量广告。,持续投放品牌总结,大品牌持续投放较长,手机品牌成主投广告主,.2019年前三季度，持续投放的主要品牌中，OPPO和vivo手机热衷投放地铁灯箱和 商业区大牌，第三季度，两款手机品牌在地铁灯箱的广告投放量均有所增加； . 华为手机在第三季度广告投放增长显著，热衷投放的媒体是公交灯箱和商业区大牌，第三季度投放占比在各媒体均为10%左右； .毛豆新车网在商业区LED的广告投放量依然显著，第三季度，在公交灯箱的广告 投放也呈增长状态； .京东热衷投放公交灯箱和社区楼宇媒体，第三季度的广告投放量有所下降； .郎酒热衷投放火车站灯箱和商业区LED，其中在火车站灯箱的广告投放量一直保 持在该媒体的20%以上，但第三季度的广告投放量均有所下降； .水井坊热衷投放机场灯箱、楼宇框架/ 看板和商业区LED，第三季度在楼宇框架/ 看板的广告投放下降明显。 .其他品牌如伊利在公交灯箱广告投放量较大，第三季度广告投放占比达11.68%； 圣丹福整形在成都火车站灯箱的广告投放增长显著，西婵整形在火车站灯箱依然 保持稳定投放；唯怡在机场灯箱的广告投放量较大，但第三季度有明显下降。,各类户外媒体广告投放详细分析,投放篇,地铁灯箱|行业投放分析,20.48%,16.26%,14.4,1%,13.57%,8.22%,5.61%5.5,3%,3.96%,1.50%,1.19%,0.58%,0.46%0.4,2%,0.31%,0.31%,0.15%,0.12%,6.11%,10.85%,16.87%,19.25%,6.80% 6.92%,4,.76%,8.91%,7.96%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,食品,邮电通讯,医疗保健,酒水饮料,房地产,娱乐休闲,互联网APP,服务业,金融投资,商超百货,家电,建筑建材及服务,家居用品,服饰,教育培训,数码电器,交通,个护化妆,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.2019年第三季度，食品行业在地铁灯箱的广告投放量大幅度增加，邮电通讯、医疗保健和酒水饮料一直保持高量 投放。2019年前三季度成都地铁灯箱行业投放情况,地铁灯箱|品牌投放分析,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都地铁灯箱新增投放品牌占比40.17%，持续投放的品牌占 比24.44%，品牌更新幅度较大； .新增投放的品牌中，食品行业遥遥领先，主要因中秋节的节日习俗带动了月饼的宣传和推广。,40.17%,35.39%,24.44%,2019年前三季度成都地铁灯箱品牌投放情况,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,0.58%,0.88%,1.19%,1.58%,3.34%,3.61%,4.96%4.84%,5.69%,11.38%,食品 医疗保健 娱乐休闲 酒水饮料 房地产互联网APP服务业 商超百货 金融投资 邮电通讯数码电器0.31%建筑建材及服务0.31%教育培训0.23%个护化妆0.12%交通0.08%,Q3新增品牌所属行业投放情况,地铁灯箱|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，成都地铁灯箱新增投放的前十品牌中，五家为食品行业，其主推产品为旗下的月饼。,10,去哪儿旅行,去哪儿网,娱乐休闲,0.73%,地铁灯箱|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都地铁灯箱持续投放的前十品牌中，手机行业广告投放量较大，OPPO手机和vivo分别位列第 一和第二。,公交车身|行业投放分析,47.47%,15.15%,8.08%,8.08%,7.07%,4.04%,3.03%,3.03%,2.02%,1.01%,1.01%,0.00%,3.96%,8.42%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.00%51.49%,医疗保健,食品,商超百货,酒水饮料,建筑建材及服务,交通,家电,娱乐休闲,服务业,金融投资,家居用品,互联网APP,2019年前三季度成都公交车身行业投放情况,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.2019年前三季度，医疗保健行业在公交车身的广告投放量遥遥领先，广告投放量占据公交车身广告的半壁江山； .第三季度，食品行业在公交车身的广告增投明显，投放占比达15.15%。,公交车身|品牌投放分析,21.15%,26.92%,51.92%,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,1.01%,1.01%,2.02%,2.02%,3.03%,家居用品,商超百货,家电,娱乐休闲,医疗保健,.数据显示，2019年前三季度，成都公交车身半数以上的品牌选择持续投放，可能和其上刊成本高有关，广告主倾向 选择长周期投放，品牌更替相对较少； .公交车身第三季度新增投放的品牌中，食品行业尤为突出，投放占比达11.11%。2019年前三季度成都公交车身品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况11.11%食品,公交车身|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，成都公交车身新增投放的前十品牌中，五家为食品行业，推广诉求以品牌宣传为主。,公交车身|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都公交车身持续投放的前十品牌中，有五家为医疗保健行业，且以医美整形和专科医院为主。,公交灯箱|行业投放分析,5.47%,16.24%,13.87%,9.67%9.67%,7.12%,9.31%,5.47%,5.47%,4.56%,0.36,%,0.36%,0.18%,0.00%,0.00%,0.00%,12.61%,13,.7,12.23%0%,14.60%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,21.05%20.00%,25.00%,医疗保健,酒水饮料,房地产,互联网APP,娱乐休闲,交通,商超百货,邮电通讯,服务业,食品,金融投资,教育培训,服饰,家电,家居用品,建筑建材及服务,个护化妆,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.2019年第三季度，医疗保健行业在成都公交灯箱的广告投放量缩减明显； .2019年前三季度，酒水饮料、房地产和互联网APP广告在公交灯箱一直保持高量投放。2019年前三季度成都公交灯箱行业投放情况,公交灯箱|品牌投放分析,26.53%,55.78%,17.69%,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,1.46%,2.01%,2.92%,3.65%,4.01%,9.49%,11.31%,房地产食品 交通金融投资医疗保健酒水饮料0.73%服务业0.36%服饰0.36%家电0.18%商超百货0.18%教育培训0.18%,互联网APP 娱乐休闲,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都公交灯箱新增品牌和持续投放的品牌相对较少，半数以 上的上半年客户暂停投放公交灯箱； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，互联网APP和娱乐休闲行业占比较大，均在10%左右。2019年前三季度成都公交灯箱品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况,公交灯箱|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，云闪付APP在公交灯箱广告投放量较大，投放占比达9.85%；其次，数据显示，影视/赛事或演出/ 活动宣传热衷在公交灯箱投放广告。,公交灯箱|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都公交灯箱持续投放的前十品牌中，伊利广告投放量排名第一，华为在第三季度广告投放量 增长显著。,火车站灯箱|行业投放分析,27.07%27.07%,12.15%,11.60%,3.87%3.87%,3.31%,2.76%,1.66%,1.66%,1.10%,1.10%,1.10%,1.10%,0.55%,0.00%,21,5.00%0.00%,15.00%10.00%,25.00%20.00%,30.00%,35.00%,40.00%,酒水饮料,建筑建材及服务,家电,医疗保健,服饰,商超百货,娱乐休闲,食品,交通,金融投资,房地产,家居用品,互联网APP,邮电通讯,服务业,教育培训,2019年前三季度成都火车站灯箱行业投放情况,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队37.70%,.99% 第二梯队,.数据显示，2019年前三季度，成都火车站灯箱的主投行业是酒水饮料和建筑建材及服务，第三季度酒水饮料广告投 放量有所下降，建筑建材及服务有小幅度上涨； .2019年第三季度，医疗保健在火车站灯箱的投放量增长明显。,火车站灯箱|品牌投放分析,28.72%,32.98%,38.30%,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,0.55%,0.55%,0.55%,0.55%,0.55%,1.10%,1.10%,1.10%,1.66%,3.31%,3.31%,3.31%,8.84%,服务业,食品 商超百货 家居用品,建筑建材及服务交通 服饰房 地产互联网APP 金融投资,家电 酒水饮料 娱乐休闲,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都火车站灯箱持续投放的品牌占比较大，新增品牌占比为28.72%，火车站灯箱的广告主相对稳定； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，家电行业最多，占比为8.84%。2019年前三季度成都火车站灯箱品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况,火车站灯箱|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，成都火车站灯箱新增投放的品牌中，海信的广告投放量相对较大，占比为4.42%。,火车站灯箱|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都火车站灯箱持续投放的前十品牌中，郎酒的投放占比遥遥领先，圣丹福整形在第三季度广 告投放量增长显著。,2,圣丹福整形,成都圣丹福整形美容医院,医疗保健,7.73%,1.05%,机场灯箱|行业投放分析,17.22%,14.57%,9.27%,6.62%,6.62%,5.96%,2.65%,2.65%,3.31%,1.32%,1.32%,1.32%,1.32%,0.66%,0.00%,0.66%,0.66%,15.35%,15.84%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00% 23.84%,30.00%,35.00%,娱乐休闲,酒水饮料,房地产,商超百货,食品,交通,建筑建材及服务,家电,医疗保健,农业,个护化妆,家居用品,服务业,金融投资,服饰,互联网APP,教育培训,邮电通讯,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队28.71%,第二梯队,.2019年第三季度，娱乐休闲行业在机场灯箱的广告投放量增长明显，酒水饮料和房地产的广告投放量均有不同程度 的下降。2019年前三季度成都机场灯箱行业投放情况,机场灯箱|品牌投放分析,37.61%,29.06%,33.33%,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,0.66%,0.66%,1.32%,1.32%,1.32%,建筑建材及服务,邮电通讯,服务业,家居用品,金融投资,.2019年第三季度，成都机场灯箱新增投放的品牌占比为37.61%，持续投放的品牌占比33.33%，广告主相对看好机场 灯箱媒体的传播效果； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，娱乐休闲行业占比最大，旅游服务热衷机场客流。2019年前三季度成都机场灯箱品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况12.58%,机场灯箱|新增投放品牌top10,.数据显示，2019年第三季度，成都机场灯箱新增投放的前十品牌中，五家为娱乐休闲行业，其中有四家为旅游服务， 机场媒体是旅游宣传的重要阵地。,机场灯箱|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都机场灯箱持续投放的前十品牌中，唯怡广告投放量最大，但第三季度投放量有所下降。,楼宇框架/看板|行业投放分析,12.09% 13.61% 12.30%,8.29%,5.98%,5.06%,4.28%,2.79%2.66%,0.8,7%,2.71%,2.53%,1.31%,0.57%,0.26%0.22%,0.04%0.00%,31.40%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,24.43%25.00%,30.00%,35.00%,医疗保健,交通,互联网APP,房地产,酒水饮料,食品,金融投资,商超百货,服务业,娱乐休闲,邮电通讯,家居用品,家电,教育培训,建筑建材及服务,个护化妆,服饰,工业,数码电器,2019年前三季度成都楼宇框架/看板行业投放情况,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.数据显示，医疗保健行业在楼宇框架/看板的广告投放量较大，但第三季度的投放量下降明显； .2019年第三季度，互联网APP和房地产行业在楼宇框架/看板的投放量增长明显。,楼宇框架/看板|品牌投放分析,27.82%,45.36%,26.82%,2019年前三季度成都楼宇框架/看板品牌投放情 况,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,0.22%,0.57%,0.70%,0.92%,1.27%,1.66%,1.79%,1.96%,2.09%,2.49%,2.62%,2.71%,5.45%,房地产交通 服务业金 融投资医 疗保健食品 娱乐休闲 互联网APP 酒水饮料 教育培训家电 建筑建材及服务服饰个护化妆0.13%商超百货0.13%家居用品0.09%邮电通讯0.04%工业0.04%,Q3新增品牌所属行业投放情况,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都楼宇框架/看板新增和持续投放的品牌占比均在27%左右，45.36%的上半年广告主暂停投放该媒体； .2019年第三季度，新增投放的品牌，其所属行业较为分散，房地产相对占比较大。,楼宇框架/看板|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，成都楼宇框架/看板新增投放的前十品牌中，排名前两位的均为房地产行业，投放占比均低于2%。,楼宇框架/看板|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都楼宇框架/看板持续投放的前十品牌中，亲街APP在第三季度广告增幅显著，医疗保健行业 有六家品牌入榜前十。,楼宇数字刷屏|行业投放分析,12.12%,8.2,8%,8.95%,9.28%,9.45%,6.19%,6.02%,2.4,2%,4.68%,3.34%,2.68%,2.01%,1.67%,1.34%1.34%1.34%,0.08%,0.00%,15.95%,6.59%,15.32%,13.55%,18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%,20.00% 18.81%,医疗保健,食品,酒水饮料,互联网APP,服务业,娱乐休闲,交通,金融投资,家电,房地产,个护化妆,商超百货,家居用品,建筑建材及服务,服饰,教育培训,邮电通讯,工业,数码电器,2019年前三季度成都楼宇数字刷屏行业投放分析,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.2019年第三季度，食品行业在楼宇数字刷屏的广告投放增长明显，医疗保健广告投放量有小幅度上涨，酒水饮料和 互联网APP行业在该媒体的广告投放量有所下降。,楼宇数字刷屏|品牌投放分析,27.54%,48.20%,24.26%,0.67%,1.17%,1.34%,1.51%,1.67%,2.09%,2.68%,3.85%,4.26%,4.43%4.35%,4.60%4.52%,8.86%,食品 交通娱乐休闲 互联网APP 个护化妆 酒水饮料建筑建材及服务商超百货服饰 金融投资 家居用品,医疗保健 服务业 房地产,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都楼宇数字刷屏新增投放品牌占比为27.54%，持续投放的 品牌占比为24.26%，近半数的上半年广告主暂停在该媒体投放； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，所属行业较为分散，医疗保健行业投放占比相对较大，占比为8.86%。2019年前三季度成都楼宇数字刷屏品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况,楼宇数字刷屏|新增投放品牌top10,10,岚庭装饰,四川岚庭装饰工程有限公司,建筑建材及服务,1.34%,.2019年第三季度，成都楼宇数字刷屏新增投放的前十品牌中，房产中介三彩家排名榜首，本地广告主热衷社区媒体。,楼宇数字刷屏|持续投放品牌top10 .2019年前三季度，成都楼宇数字刷屏持续投放的前十品牌中，竹叶青、长虹在第三季度广告投放有所下降，来利、 妙可蓝多、众象金服、中华洞天风景区在第三季度广告投放增幅明显。,商业区LED|行业投放分析,9.58%,8.33%,7.63%,7.79%,7.09%,5.06%,5.30%,3.82%,3.66%,2.6,5%,1.95%,0.93%,1.40%,1.32%,0.78%,0.47%,0.00% 0.00%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%11.14%,25.00%21.11%20.00%,酒水饮料,娱乐休闲,建筑建材及服务,交通,房地产,互联网APP,商超百货,医疗保健,教育培训,服饰,服务业,家电,个护化妆,邮电通讯,食品,家居用品,金融投资,工业,数码电器,农业,2019年前三季度成都商业区LED行业投放情况,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队,第二梯队,.数据显示，商业区LED主投行业为酒水饮料，第三季度酒水饮料的广告投放有所下降； .2019年第三季度，娱乐休闲、建筑建材及服务和互联网APP在该媒体的广告投放呈小幅度增长。,商业区LED|品牌投放分析,29.59%,44.04%,26.38%,0.55%0.55%0.47%0.47%,0.86%,1.17%,1.32%1.32%1.25%,1.48%1.48%,1.64%,2.26%,2.65%,8.96%,娱乐休闲 教育培训 房地产服饰 酒水饮料 互联网APP建筑建材及服务服务业 商超百货食品 医疗保健 个护化妆家电 工业金融投资交通0.23%,.数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都商业区LED新增投放品牌占比29.59%，持续投放的品牌占 比26.38%，暂停在该媒体投放的上半年广告主占比达44.04%； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，娱乐休闲行业较为突出，占比为8.96%。2019年前三季度成都商业区LED品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况,商业区LED|新增投放品牌top10,2019年第三季度，成都商业区LED新增的投放品牌中，承德云栖画院广告投放量较大，投放占比为1.79%，拉高了教 育培训行业的整体投放占比。,商业区LED|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都商业区LED持续投放的前十品牌中，酒水饮料行业有四家入榜前十，分别是五粮液、水井坊、 竹叶青和郎酒，毛豆新车网在商业区LED依然保持高量投放。,商业区大牌|行业投放分析,18.75%,7.81%,10.94%,10.94%,10.94%,7.81%,6.25%,6.25%,3.1,3%,4.69%,4.69%,3.13%,3.13%,1.56%,0.00%,20.27%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,邮电通讯,个护化妆,酒水饮料,房地产,交通,教育培训,金融投资,家电,服饰,互联网APP,娱乐休闲,服务业,商超百货,建筑建材及服务,工业,2019年前三季度成都商业区大牌行业投放情况,Q3投放占比,H1投放占比,第一梯队25.68%,第二梯队,.2019年第三季度，邮电通讯和个护化妆在成都商业区大牌的广告投放呈下降状态，酒水饮料、房地产和交通行业在 该媒体的广告投放量有小幅度增长，教育培训第三季度广告投放增幅显著。,商业区大牌|品牌投放分析,37.04%,29.63%,33.33%,Q3新增品牌,Q3未投放品牌,Q3和H1均投放品牌,1.56%,1.56%,3.13%,3.13%,3.13%,3.13%,4.69%,6.25%,6.25%,互联网APP,建筑建材及服务,服务业,房地产,家电,商超百货,娱乐休闲,酒水饮料,教育培训,.2019年第三季度，成都商业区大牌新增投放品牌占比为37.04%，持续投放的品牌占比33.33%，广告主较为信赖商业 区大牌的传播价值； .2019年第三季度，新增投放的品牌中，交通行业的投放占比较大，占比为9.38%。2019年前三季度成都商业区大牌品牌投放情况Q3新增品牌所属行业投放情况9.38%交通,商业区大牌|新增投放品牌top10,.2019年第三季度，成都商业区大牌新增投放的前十品牌中，百威啤酒、菲梵美术学校和长安汽车广告投放量较大， 投放占比均为4.69%。,商业区大牌|持续投放品牌top10,.2019年前三季度，成都商业区大牌持续投放的前十品牌中，排名第一的华为在第三季度广告投放增长显著，三草 两木和云南白药分别位列第二、第三。,THANKS,