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2019-2020上半年成都户外公益广告研究报告1.公益广告概述公益广告相关政策公益广告得到积极推动和发展公益广告促进和管理暂行办法 .于2016年3月1日正式施行，主要以促进公益广告事业发展，规范公益广 告管理，发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社 会建设、生态文明建设中的积极作用，根据中华人民共和国广告法 和有关规定制定。全国公益广告工作推进会召开 .2016年7月12日，中央文明办召开全国公益广告 工作推进会，会议总结交流了公益广告宣传经验 成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形 成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。 会议强调，要以贯彻落实新广告法和公益广告 促进和管理暂行办法为有利契机，把公益广告 宣传不断引向深入。启用“全国优秀广播电视公益广告作品库” .为进一步加强广播电视公益广告宣传，提升公益 广告影响，推动公益广告繁荣发展，2018年6月 21日，国家广播电视总局发布关于启用“全国优 秀广播电视公益广告作品库”的通知。公益广告分类 生态保护类 传统美德类 安全教育类文明行为类 政治政策宣传类 精神宣传类关爱帮扶他人类 节日纪念日类 其他根据公益广告题材及具体 的广告监测画面，本次公益广 告分类在借鉴中国文明网、全 国优秀广播电视公益广告作品 库等网站的公益广告分类划分 标准后，将户外公益广告大体 分为九大类。公益广告分类依据公益广告详细分类（一）政治政策宣传类政策宣传、扫黑除恶、社会主义核心价 值观、知识产权、征兵、交通安全、扫 黄打非、反家暴、禁毒、反酒驾、十九 大宣传、扶贫、反贪反腐、消费维权、 一带一路、打击假冒伪劣、打击非法传 销、政府平台宣传等；生态保护类保护环境、垃圾分类、节约用水、保护 野生动物、节约用电、保护水资源、节 能环保、保护海洋、保护地域文化、防 止雾霾、爱护流浪动物、可持续发展等； 传统美德类勤俭节约、志愿服务、健康生活、无 偿献血、爱岗敬业、传统美德、助人为 乐、见义勇为、良好家风、敬老爱幼、 关爱母亲、摒弃陋习、诚信守法、艰苦 奋斗、奉献、传统文化等；安全教育类防灾减灾、心理教育、公共卫生、儿 童教育、戒赌、戒烟、减压减负、防 范诈骗、食品安全、防范拐卖儿童、 电梯乘坐安全、网络安全等。公益广告详细分类（二） 文明行为类文明礼仪、文明餐桌、杜绝高空抛物、网络文明、爱护公物等。中国梦、构建和谐社会、中国精神、 民族团结、道德模范、讲文明树新风、其他正能量等。关注留守儿童、关注农民工子女、关 爱自闭症儿童、关注空巢老人、关爱 残障人士、关爱阿尔兹海默症患者、 关注贫困大学生、关爱老人等。精神宣传类关爱帮扶他人类 关爱女性、城市宣传、器官捐献、戒 掉手机、关注艾滋病、倡导读书、科 学文明、经济普查、创意广告等。其他春节、国庆、中秋节、其他节日、二 十四节气、纪念日、主题日等。节日纪念日类2.公益广告整体投放分析成都公益广告投放占比分析 .根据2019年上半年成都户外广告投放画面统计，成都商业广告、媒体自营广告、公益广告在各媒体 区域的投放比例差距较大，其中公益广告在商业区大牌、商业区LED、机场灯箱、地铁灯箱投放画面 较多，投放占比均在10%以上；在楼宇框架/看板、火车站灯箱、公交车身、楼宇数字刷屏投放的公 益广告较少，投放占据均在3%以下。1.29% 0.86% 5.83%1.48% 0.00% 0.29%98.57%8.74% 20.39%13.59%71.84% 79.57% 87.07% 69.59% 92.40% 95.86% 98.54% 92.72%14.56% 11.69% 11.64% 10.02% 6.74% 2.66% 1.46% 1.46% 1.14%商业区大牌商业区LED机场灯箱地铁灯箱公交灯箱楼宇数字刷屏公交车身火车站灯箱楼宇框架/看板商业广告媒体自营数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据公益广告公益广告内容表现形式分析 .统计结果显示：成都上半年发布的公益广 告以情感认同型和口号严肃型为主，二者 投放占比达公益广告总量的95%以上，而 幽默互动型公益广告投放占比不足5%，创 新型公益广告最少，不到1%。宣传主题：绿色生活 文明出行 投放地点：温江区光华公园站 表现类型：情感认同型宣传主题：减税降费投放地点：锦江区水碾河公交站 表现类型：口号严肃型宣传主题：说好的，我们一起走！投放地点：银石广告LED屏 表现类型：幽默互动型宣传主题：夏季养生起居篇 投放地点：西南影都LED屏 表现类型：创新型34.98% 60.25%数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据4.06% 0.70%成都公益广告在内容表现形式的分类占 比情感认同型口号严肃型幽默互动型创新型公益广告投放主题分析|商业区大牌 .数据显示，2019年上半年成都商业区大牌投放的公益广告以精神宣传类为主，投放的广告画面量占商 业区大牌广告总量的10.68%，投放细分主题以中国梦为主，投放占比达6.80%，其次为讲文明树新风， 投放占比为3.88%； .在政治政策宣传类中，投放的细分主题为政策宣传和扫黑除恶；在其他类中投放的细分主题主要为城 市宣传。商业区大牌上刊成本较高，其公益广告投放以主流宣传主题为主。数据来源： 2019年上半年成都所有广告监测数据1.94%1.94% 10.68%其他政治政策宣传精神宣传公益广告在商业区大牌的各主题投放占比3.88% 6.80%讲文明树新风中国梦公益广告在商业区大牌投放的精神宣传类 细分主题投放占比
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