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2019年第三季度成都户外媒体新增投放品牌研究报告2019年Q3成都户外媒体广告投放总结总结篇行业投放总结 食品受中秋节的影响，食品行业在第三季度投放明显增多，热衷投放的户外媒体有地铁灯箱、公交车身和楼宇数字刷屏。酒水饮料行业在各户外媒体均保持高量 的广告投放，但第三季度除公交媒体和 商业区大牌广告投放呈小幅度上涨状态 外，其他媒体类型的投放量均有不同程度的下降；酒水饮料医疗保健医疗保健行业热衷投放的媒体包括地铁灯箱、公交媒体和社区楼宇媒体，近九 个月在公交车身的广告投放一直维持在 该媒体的50%左右；第三季度除楼宇数 字刷屏外，医疗保健行业在其他媒体的广告投放均呈下降状态； 其他行业如旅游服务行业热衷投放机 场灯箱媒体，互联网APP热衷投放公 交灯箱和社区楼宇媒体，房地产热衷 投放公交灯箱、楼宇框架/看板和商 业区大牌，行业偏好媒体类型各异。其他行业邮电通讯行业热衷投放地铁灯箱和商 业区大牌，第三季度在地铁灯箱的广 告投放有小幅度上涨，其投放的细分 行业以手机业为主，且集中投放品牌 为OPPO、vivo和华为手机；邮电通讯媒体投放总结各媒体投放差距较大新增投放率高数据显示，第三季度在地铁灯箱投放的品牌 更新较大，新增品牌占比达四成以上。 持续投放率高研究发现，品牌在公交车身持续投放的占比较大，约52%，可能 和公交车身上刊成本高有关，广告主普遍选择长周期投放。 媒体认可度高第三季度，火车站灯箱、机场灯箱和商业区大牌的持续投放品牌均占33%以上，且机场灯箱和商业区大牌的新增品牌在37%以上，媒体认可度相对较高。 新增投放率低数据显示，第三季度的户外媒体中，公交灯箱、社区楼宇媒体和商业区LED半数左右的上半年 广告主在第三季度选择暂停在这些媒体投放广告，其第三季度新增品牌均不足30%。 户外广告竞争激烈新增投放品牌总结 .第三季度，食品行业广告投放增长明显，受中秋节带动，天伦食品、稻香村、南台 月、元祖食品、好利来等食品品牌均进行了大量的广告投放，广告推广诉求以宣传 月饼为主，其次是进行品牌宣传，投放媒体以地铁灯箱为主；九月大闸蟹上市，新 增投放品牌蟹兴阁、蟹状元在公交灯箱投放大量广告； .第三季度，云闪付APP在地铁灯箱和公交灯箱广告投放量较大，其中公交灯箱投放占 比近10%； .第三季度，新氧APP在社区楼宇媒体均有大量广告投放，三季度的影视如深夜食 堂、速度与激情 特别行动、攀登者等的广告宣传登陆公交和机场灯箱媒 体；.其他品牌如海信家电在火车站灯箱有大量广告投放，房产中介三彩家在楼宇数字刷 屏投放较多，百威啤酒、菲梵美术学校和长安汽车在商业区大牌投放大量广告。持续投放品牌总结大品牌持续投放较长手机品牌成主投广告主 .2019年前三季度，持续投放的主要品牌中，OPPO和vivo手机热衷投放地铁灯箱和 商业区大牌，第三季度，两款手机品牌在地铁灯箱的广告投放量均有所增加； . 华为手机在第三季度广告投放增长显著，热衷投放的媒体是公交灯箱和商业区大牌，第三季度投放占比在各媒体均为10%左右； .毛豆新车网在商业区LED的广告投放量依然显著，第三季度，在公交灯箱的广告 投放也呈增长状态； .京东热衷投放公交灯箱和社区楼宇媒体，第三季度的广告投放量有所下降； .郎酒热衷投放火车站灯箱和商业区LED，其中在火车站灯箱的广告投放量一直保 持在该媒体的20%以上，但第三季度的广告投放量均有所下降； .水井坊热衷投放机场灯箱、楼宇框架/ 看板和商业区LED，第三季度在楼宇框架/ 看板的广告投放下降明显。 .其他品牌如伊利在公交灯箱广告投放量较大，第三季度广告投放占比达11.68%； 圣丹福整形在成都火车站灯箱的广告投放增长显著，西婵整形在火车站灯箱依然 保持稳定投放；唯怡在机场灯箱的广告投放量较大，但第三季度有明显下降。各类户外媒体广告投放详细分析投放篇地铁灯箱|行业投放分析20.48% 16.26% 14.41% 13.57% 8.22% 5.61% 5.5 3% 3.96% 1.50% 1.19% 0.58% 0.46% 0.4 2% 0.31% 0.31% 0.15% 0.12%6.11% 10.85% 16.87% 19.25% 6.80% 6.92%4.76% 8.91% 7.96%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%食品邮电通讯医疗保健酒水饮料房地产娱乐休闲互联网APP服务业金融投资商超百货家电建筑建材及服务家居用品服饰教育培训数码电器交通个护化妆Q3投放占比H1投放占比第一梯队第二梯队 .2019年第三季度，食品行业在地铁灯箱的广告投放量大幅度增加，邮电通讯、医疗保健和酒水饮料一直保持高量 投放。2019年前三季度成都地铁灯箱行业投放情况地铁灯箱|品牌投放分析 .数据显示，和2019年上半年投放的品牌相比，第三季度成都地铁灯箱新增投放品牌占比40.17%，持续投放的品牌占 比24.44%，品牌更新幅度较大； .新增投放的品牌中，食品行业遥遥领先，主要因中秋节的节日习俗带动了月饼的宣传和推广。40.17%35.39%24.44%2019年前三季度成都地铁灯箱品牌投放情况Q3新增品牌Q3未投放品牌Q3和H1均投放品牌0.58%0.88%1.19%1.58% 3.34%3.61%4.96%4.84%5.69% 11.38%食品 医疗保健 娱乐休闲 酒水饮料 房地产互联网APP服务业 商超百货 金融投资 邮电通讯数码电器0.3 %建筑建材及服务0.31%教育培训0.23%个护化妆0.12%交通0.08%Q3新增品牌所属行业投放情况地铁灯箱|新增投放品牌top10 .2019年第三季度，成都地铁灯箱新增投放的前十品牌中，五家为食品行业，其主推产品为旗下的月饼。排名投放品牌广告主行业Q3投放占比1天伦食品成都天伦食品有限公司食品3.77%2云闪付中国银联股份有限公司互联网APP 3.07%3稻香村苏州稻香村食品有限公司食品2.46%4南台月蓉城南台月食品有限公司食品1.27%5元祖食品上海元祖食品有限公司食品1.23%6好利来好利来有限责任公司食品0.92%7嘉士伯嘉士伯公司酒水饮料0.81%8香丹清西安杨健药业有限公司医疗保健0.77%9摩罗丹邯郸制药股份有限公司医疗保健0.73%10去哪儿旅行去哪儿网娱乐休闲0.73%
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