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2020-2021后疫情时代体育内容消费趋势与营销策略分析报告目录01后疫情时代，体育运动 将成为健康生活新常态 03后疫情时代，国内足球 球迷人群特征与需求02后疫情时代，体育内容 消费的趋势与走向 04赢战后疫情时代：品牌 如何破局“体育营销”一场突如其来的疫情，扰乱了一部分人长期形成的运动健身习惯，也使得各项体育赛事停 摆，虽然缺少了体育赛事直播，但对于核心的体育受众群而言，他们对于体育内容的需求 热度依然不减，体育资讯已成为人们生活中不可或缺的休闲娱乐内容。疫情期间，国人体育运动行为发展什么变化？没有了体育赛事直播的陪伴，体育迷该如何 度过难熬的宅家岁月？特别是对于品牌而言，随着各大联赛陆续定了开赛时间，欧洲杯、 奥运会推迟到明年，2021年将是体育大年 ，品牌体育营销应该如何破局？为此，肆客体育联合知萌咨询机构，洞察疫情影响下，未来体育内容消费新趋势的同时， 为企业和品牌体育营销构建有效的营销策略提供参考。引言PART 01后疫情时代，体育运动将成为健康生活新常态受疫情影响，加上有关部门呼吁公众尽量不前往集中密闭场所或人多拥挤的公共场所，公众参与健身的比例有所下降。调查显示，疫情前，有更多消费者参与运动，参与三次以上运动占比为45.3%，两次占比为30.8%。疫情期间，38.5%的 人运动超过三次，25.3%的人运动两次。18.0% 30.8%10.7%5.9% 25.5% 25.3% 45.3% 38.5%不运动1次2次3次及以上附图 疫情前和疫情期间参与运动次数疫情前疫情期间数据来源：肆客体育与知萌咨询机构2020年4月-5月联合针对18-65岁的体育内容受众开展的线上调查，样本量N=1500。受疫情影响，公众参与运动的频率有所下降67.4%42.8%29.2%27.9%22.9%21.3%18.4%16.9%11.1%7.3%7.0%6.7%5.3%3.6%跑步 羽毛球 篮球室内健身游泳 足球 网球 瑜伽 电竞拳击格斗壁球 中国武术射箭 我不怎么运动45.7%数据来源：肆客体育与知萌咨询机构2020年4月-5月联合针对18-65岁的体育内容受众开展的线上调查，样本量N=1500。44.1%38.8%34.1%23.2%15.3%无器材健身跳绳瑜伽购买器材健身跳舞玩体感游戏在防控新冠肺炎疫情期间，加强体育锻炼提高自身免疫力显得愈发重要。从年初开始，人们的健身锻炼因疫情而从 室外转向了室内、从健身房转向了自家客厅。但长期来看，疫情期间人们在居家养成的运动习惯会延续下去。调查显示，疫情前，人们的运动方式还是以室外为主，67.4%的消费者在疫情前跑步，42.8%的消费者打羽毛球， 29.2%的消费者打篮球。疫情期间，居家健身成为主要方式，45.7%的消费者无器材健身，44.1%的消费者跳绳，38.8%的消费者做瑜伽。附图 疫情前主要参与的运动附图 疫情期间，在家运动的方式宅家不宅身，疫情让运动从室外转向室内32.7% 23.5%54.1%48.2%36.6% 45.3% 15.30%342.47%29.8% 43.1% 51.1%46.7%40.5% 27.1%10.0% 432.430% 33.6%26.7%22.4% 53.3% 30.0%20.0% 40.0% 0.0% 20.0% 24.7%2109.304% 13.3%6.7%0.0%购买器材健身无器材健身跳绳跳舞玩体感游戏00后瑜伽95后85后75后65后65前数据来源：肆客体育与知萌咨询机构2020年4月-5月联合针对18-65岁的体育内容受众开展的线上调查，样本量N=1500。平时，年轻人的健身活动可能包括户外健身或者去专业的健身机构，老年人则是使用公园、体育馆、栈道等公共设 施，但是疫情发生以后，所有人必须“宅”在家里，使得室内健身、家庭健身的需求有所提升。调查显示，疫情期间，中老年转向跳绳、跳舞等传统的健身方式，年轻人更倾向于购买健身器械和无器械健身，而 既能运动健身又能满足娱乐需求的体感游戏深受00后的喜好。附图 疫情期间不同代际的运动方式传统与新潮碰撞，年轻人运动方式更加新潮45.7% 32.6% 30.8% 28.2% 25.3% 23.3% 22.2% 20.1% 19.8% 16.0% 14.3% 13.6% 9.9% 8.4% 6.5% 6.5% 5.3% 4.5% 3.9% 2.6%所谓“轻动一族”即宅在家中，利用各种场景、各种身边可用的“器材”进行轻量化运动的人群。同时，为 了配合居家健身，各种轻便型的健身器材在疫情期间走俏。调查显示，跑步机、拉力器和哑铃是消费者购买 最多的小型健身器材。附图 疫情期间，为了在家里健身，新购买的与运动相关的器材/产品数据来源：知萌咨询机构2020年4月发布的后疫情时代的健康消费趋势报告疫情催生“轻动一族”，小型运动器材消费火热在此次疫情的催化下，大众健康意识显著提高，体育运动需求将在疫情后得到明显提高。调查显示， 55.7%的消费者在疫情后会保持或加强运动，18.1%的消费者原来没有运动习惯，疫情期间开始运动，11.9%的消费者疫情后准备开始运动。数据来源：知萌咨询机构2020年4月发布的后疫情时代健康消费趋势报告疫情后继续 保持或加强运动原来不运动， 疫情期间开始运动原来不运动，疫情后准备开始运动后疫情时代，体育运动需求将显著提高55.7% 18.1% 11.9%PART 02后疫情时代，体育内容消费的趋势与走向
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