2020-2021电视市场研究报告.pptx

2020-2021电视市场研究报告,Part1.宏观研究,2017：中国家用电器协会 智能家电云云互联互通标准智能家电将从本机智能化、交互智能化、场景智能化和生态智能化四个方面 发展，实现智能家电从单一、被动式的响应，到满足家庭各种场景需求的主 动式服务的转化。2019：工信部超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视 频产业发展和相关领域的应用。2019：国家发展改革委等进一步优化供给推动消费 平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)支持绿色、智能家电销售，对产业链条长、带动系数大、 节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售 和对消费者交售旧家电，并购买新家电产品给予适当补 贴。,家电行业政策动态,家电行业市场情况,大、美、舒、智、健成家电行业新趋势,智,大,舒,美,健,随着消费升级、产业 升级，彩电行业屏幕尺 寸增大已成趋势，据全 国家用电器工业信息中 心数据显示，2018年 彩电全行业平均消费尺 寸达到49.5英寸，比,2017年增长0.9英寸， 线下市场55英寸、65 英寸零售额占比超过30%和20%。,美体现在家电产品的 外观设计美学，例如彩 电曲面、超窄边设计等 一系列创新。,舒主要体现在消费者 对家电的舒适度追求， 例如电视画面质感，功 能等方面。,智主要体现在家电操 作上，更加便捷、轻 松、智能化。,健主要体现在消费者 对健康的追求更为迫 切，对家电产品的养生 需求更为看重。,传统四大家电近三年销售量,17296.9,17096.4,0,5000,10000,15000,彩电,冰箱,洗衣机,空调2016年2017年,2018年,数据显示：2017年彩电销售量有小幅度下降，在2018年彩电销售量整体回暖；近三年，空调年销售量呈上涨趋势，而冰箱和洗衣机年销售量总体呈下降趋势。传统四大家电近三年销售量统计（万台）2500020306.320000,2016年至今各季度彩电销售量,7000,2016年至今各季度彩电销售量统计（万台）,600050004558.3400030002000100002016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q1 2017年Q2 2017年Q3 2017年Q4 2018年Q1 2018年Q2 2018年Q3 2018年Q4 2019年Q1销售量季度平均销售量,根据2016年-2018年各季度彩电销售量，得出近三年彩电季度平均销售量为4558.3万台，2019年第一季度未达 到销售量平均值；数据显示：每年第三、四季度是彩电销售旺季，其中又以第四季度最为突出，均大幅度超出季度平均销售量。,2016年至今各季度彩电产销率,101.4,100,100.1,99,98.5,99.7,99.1,99.3,100.1,100,100.2,99.7,99.3,1008060402002016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q1 2017年Q2 2017年Q3 2017年Q4 2018年Q1 2018年Q2 2018年Q3 2018年Q4 2019年Q1-20,从近三年的的彩电产销率来看，2016年和2018年前三季度产量均大于或等于销量，在第四季度产销率降低到100%以下；2017年彩电全年产销率均小于1，销量下降的同时产量紧随缩减。2016年至今各季度彩电产销率120,彩电产销率累计值（%）,彩电产销率比上年同期增减（百分点）,彩电期末库存比年初增减（%）,Part2.电视行业广告投放整体分析,空调电扇冰箱：75.96%厨房电器：19.82%洗衣干衣设备：2.71%,地铁,电影院,高速,公交,火车站,机场,楼宇,商业区 大牌,商业区LED,厨房电器：43.33%电视及配件：26.67%除尘打扫：23.33%,厨房电器：73.68%空调电扇冰箱：17.11%卫浴电器：6.58%,空调电扇冰箱：41.98%小家电产品：18.87%净化设备：17.45%,厨房电器：49.32%空调电扇冰箱：21.92%净化设备：12.33%,厨房电器：74.07%空调电扇冰箱：19.44%电视及配件：4.63%,厨房电器：45.35%电视及配件：19.63%空调电扇冰箱：17.11%,厨房电器：48.98%空调电扇冰箱：32.65%卫浴电器：16.33%,厨房电器：48.79%空调电扇冰箱：38.02%电视及配件：6.9%,电视行业,各媒体区域家电行业广告投放top3,数据结果显示：电视行业在电影院、机场、楼宇、商业区LED中均入榜家电行业广告投放前三；其中地铁、高 速、火车站、商业区大牌偏好投放厨房电器、空调电扇冰箱等。,电视广告媒体投放情况,电视广告偏好投放电影院、楼宇和商业区LEDTCL、索尼、长虹和暴风为主投品牌,媒体区域从媒体区域的电视广告投 放情况来看，电影院、商 业区LED、楼宇投放量较 大；其中电影院投放电视 品牌较少；而商业区LED 和楼宇投放品牌更多；其 他媒体区域则倾向于投放 厨房电器和空调电扇冰 箱。,投放品牌从投放品牌来看，TCL 和索尼电视主投商业区LED，长虹和暴风AI电视主投楼宇。,20.00%17.70%,5.17%,1.32% 0.93% 0.53% 0.47%,电视广告媒体投放情况,电影院|家电行业广告投放品牌top10,万和热水器,BOSE家庭娱乐系统,长虹电视20%,火星人集成灶,ROBAM老板,惠尔浦,5,6,7,方太8,9,4,3,1,10,2,华帝,老板油烟机,在电影院媒体区域投放广告的前十品牌中，电视行业入榜的品牌为长虹电视，排名第二，其投放占比为20% ，主要投 放产品为：长虹CHiQ电视、长虹激光电视等。戴森,含电视品牌,不含电视品牌,品牌榜top1,楼宇|楼宇广告投放品牌top10,美的电器,格力电器,方太,长虹9.15%,华帝,5,7,海信4.07%8,9,4小狗吸尘器,3,1,10,2,惠而浦,在楼宇媒体区域投放广告的前十品牌中，电视行业入榜的品牌有：长虹，主要投放产品为长虹A7U全面屏电视、长虹CHIQ 电视等；暴风AI电视，只投放了暴风AI电视7；海信，主要投放品牌为海信U9电视、海信4K激光电视、海信空调等。,6暴风AI电视4.13%含电视品牌,万和热水器不含电视品牌,品牌榜top1,商业区LED|家电行业广告投放品牌top10,小狗吸尘器,格力电器,华帝,美的,海尔,ROBAM老板,方太,大金空调,5,6,7,8,9,4,3,1,10,2,前锋厨电,TCL 2.93%,含电视品牌,不含电视品牌,在商业区LED投放广告的前十品牌中，电视行业入榜的品牌为TCL，主要投放产品为：TCL QLED电视、TCL C7剧院电 视、TCL P5超薄新曲面电视、TCL一体变频风冷冰箱等。,品牌榜top1,高速|家电行业广告投放品牌top10,志高空调,华帝,樱花厨卫,格力电器,老板油烟机,美大集成灶,红日厨卫,5,6,7,8,9,4,3,1,10,2,云米全屋互联网,约翰逊厨电,含电视品牌,不含电视品牌,在高速媒体区域投放广告的前十品牌中，无电视行业品牌入榜；数据结果显示：高速媒体区域主要投放方太、格力电器、老板油烟机等品牌。方太品牌榜top1,机场|家电行业广告投放品牌top10,志高空调,华帝,格力电器,JBL耳机,ROBAM老板,方太,欧派厨电,5,6,7,奥克斯8,9,4,3,1,10,2,日立变频中央空调,德高威能,含电视品牌,不含电视品牌,在机场媒体区域投放广告的前十品牌中，无电视行业品牌入榜；数据结果显示：机场媒体区域主要投放方太、志高空调、华帝等品牌。 品牌榜top1,地铁|家电行业广告投放品牌top10,卡萨帝,华帝,康佳0.53%,美的,海尔,老板油烟机,5,6,7,8,9,4,3,1,10,2,统帅电器,万和,含电视品牌,西门子家电不含电视品牌,在地铁媒体区域投放广告的前十品牌中，电视行业入榜的品牌为康佳 ，其投放产品均为康佳电视。品牌榜top1格力电器,公交|家电行业广告投放品牌top10,美的电器,安吉尔净水器,德国威能,方太,海信,格力电器,孩视宝护眼灯,海尔,5,6,7,8,4,3,1,2,美菱10九牧智能连体马桶9,在公交媒体区域投放广告的前十品牌中，无电视行业品牌入榜；数据结果显示：公交媒体区域主要投放孩视宝护眼灯、安吉尔净水器、美的电器等品牌。,含电视品牌,不含电视品牌,品牌榜top1,火车站|家电行业广告投放品牌top10,格力电器,华帝,史密斯燃气灶,美的,欧派厨电,lbest晾霸洗衣机,欧琳净水水槽,5,6,7,8,9,4,3,1,10,2,奥克斯空调,ROBAM老板,含电视品牌,不含电视品牌,在火车站媒体区域投放广告的前十品牌中，无电视行业品牌入榜；数据结果显示：火车站媒体区域主要投放方太、华帝、格力电器等品牌。方太品牌榜top1,商业区大牌|家电行业广告投放品牌top10,大金空调,华帝,樱花厨卫,史密斯燃气灶,日立变频中央空调,德高威能,格力电器,方太水槽洗碗机,5,6,7,8,9,4,3,1,10,2,百吉厨电,ROBAM老板,含电视品牌,不含电视品牌,在商业区大牌投放广告的前十品牌中，无电视行业品牌入榜；数据结果显示：商业区大牌主要投放格力电器、华帝、大金空调等品牌。品牌榜top1,Part3.电视行业广告投放品牌研究,电视行业各媒体品牌投放情况,地铁,楼宇,机场,高速,公交,电影院,商业区LED,投放品牌：海信电视,投放品牌：长虹电视,投放品牌：创维电视,投放品牌：飞利浦电器,投放品牌：长虹电视,投放品牌：索尼电视、TCL电视三星电视、长虹电视、LG电视,投放品牌：长虹电视、暴风电视海信电视、TCL电视、康佳电视、创维电视,2018年Q1TCL电视 三星电视,2018年Q2索尼电视TCL电视,2018年Q3索尼电视 三星电视,2018年Q4索尼电视 TCL电视 三星电视 长虹电视,2019年Q1TCL电视LG电视,TCL、索尼电视热衷投放商业区LED,电视广告在商业区LED的品牌投放情况,电视广告在商业区LED的投放画面,投放品牌：TCL电视监测地址：成都-春熙路口,投放品牌：三星电视监测地址：重庆-江北区大融城,投放品牌：长虹电视监测地址：成都-银石广场,投放品牌：索尼电视监测地址：成都-城市之心,投放品牌：索尼电视监测地址：西安-开元商城,投放品牌：TCL电视监测地址：西安-科技与高新一路路口,2018年Q1TCL电视 康佳电视,2018年Q2暴风电视 长虹电视 海信电视 康佳电视TCL电视,2018年Q3长虹电视,2018年Q4长虹电视康佳电视TCL电视 创维电视,2019年Q1长虹电视 康佳电视TCL电视,长虹、暴风电视在楼宇投放的广告量突出,电视广告在楼宇的品牌投放情况,楼宇电视广告投放画面,投放品牌：长虹电视监测地址：重庆市-华宇金沙时代南苑,投放品牌：暴风电视监测地址：西安-大明宫万达广场,投放品牌：康佳电视监测地址：成都-荆竹苑,投放品牌：海信电视监测地址：重庆-新壹江城二期,投放品牌：酷乐视电视监测地址：成都市-凯德天府写字楼,投放品牌：创维电视监测地址：成都市-西线阳光,Part4.典型电视品牌详细分析,TCL电视,TCL电视|近三年销售量,2017年销售量：2377.4万台 同比上升：15.9%,2018年销售量：2860.6万台 同比上升：20.3%.,销售量：2050.7万台 同比上升：14.9%.,2018年，TCL彩电业务强劲增长，累计销售液晶电视2860.6万台，按销量排名居全球第二位；2019年初，TCL集团计划集中资源专注半导体显示业务，对含TCL电子、TCL通讯科技、家电集团、通力电子在 内的智能终端业务，决定将自上市公司剥离。2016年,TCL电视|广告主投媒体,2018年至今，TCL电视重点在商业区LED和楼宇媒体区域投放宣传广告，其中商业区LED主要投放点位有成都阳光 百货、春熙路口，重庆重百大楼，西安南门王府井、科技与高新一路路口等。,商业区LED,楼宇,重庆江北区朗晴广场2018年10月部分监测广告画面、监测地址和监测时间,西安雁塔区科技与高新一路路口2018年2月,成都青羊区清水路苑2019年3月,TCL电视|广告宣传主推线上平台,2018年至今，TCL电视在进行品牌或产品 宣传时，主推京东平台，其次是苏宁易购 和国美电器。,注：环形面积=该电视品牌与合作平台的广告画面数/所有电视广告画面数*100%,TCL电视|主推线上平台及产品详细,2018年Q1TCL电视 TCL QLED电视,京东苏宁易购,2018年Q2TCL X5原色量子点电视,京东,2019年Q1,TCL C7剧院电视,京东 国美电器,4K超高清电视：Q系列、V2系列等。,TCL电视主要产品系列QLED量子点剧院电视：Q960C系列、X系列等；曲面屏电视：T3系列、A950C系列、C系列等；高色域电视：P系列、C系列、X系列等；,2018年Q4TCL P5超薄新曲面电视 TCL C7剧院电视TCL品牌,苏宁易购,TCL电视|主推产品及其宣传主题,在2018中国创造高峰论坛上，TCL X5系 列、C6系列、P5系列均荣获“中国创造 产品奖”；2018年6月，借助世界杯的影响，TCL与足球巨星内马尔签约，助阵品牌的世界性传播。,TCL QLED电视好色彩 更清晰TCL X5原色量子点电视生就传奇TCL P5超薄新曲面电视重阳节 给父母换台好电视TCL C7剧院电视探寻别样人生,索尼电视,索尼电视|广告主投媒体及宣传主题,索尼电视主要在成都、重庆、西安等城市的核心商业区LED屏进行广告投放，投放点位主要有成都伊势丹百货、城市之 心、A世界，重庆解放碑商业大厦、三峡广场大厦、庆泰大厦，西安开元商城等；监测数据显示：索尼电视2018年在国内主推索尼OLED电视A8F系列，以“视界觉醒”为宣传主题，重点突出画面优势。,商业区LED,西安碑林区开元商城2018年6月,成都青羊区城市之心2018年10月,重庆渝中区解放碑商业大厦2018年10月,部分监测广告画面、监测地址和监测时间,索尼电视|主推平台及产品详细,2018年Q2索尼OLED电视A8F系列,2018年Q4索尼OLED电视A8F系列,天猫,索尼电视主要产品系列OLED电视：A1、A8F、A9F系列；液晶电视：Z9D、Z9F、X9000F、X9500G系列。,2018年Q3索尼OLED电视A8F系列,长虹电视,长虹电视|近三年营业额情况,2017年营业额：141.11亿 同比上升：3.97%,2018年营业额：132.68亿 同比下降：5.97%.,营业额：135.72亿 同比下降：8.38%.,2018年，长虹电视营业收入总体呈下降趋势，但彩电销售量额仍居国内前五；2019年，长虹电视计划推动营销体系变革，进一步提升电商渠道盈利能力，除了重点打造精品、爆品，打造区域同价、 线上线下价格一体化的营销场景外，对海外营销体系也将进行全面重构和整合。2016年,长虹电视|广告主投媒体,2018年至今，长虹电视在成都、重庆、武汉主城区的主要社区楼宇均进行了大量的广告投放；监测数据显示：在2018年下半年，长虹电视还在成都和重庆的部分万达影城投放有映前广告，在成都双流机场投放有灯箱广告。,楼宇,电影院映前广告,机场灯箱,重庆华宇金沙港湾B区2019年3月,重庆万达影城(南坪万达广场店)2018年12月,武汉武昌区金都华庭2018年7月,成都双流国际机场2018年9月,部分监测广告画面、监测地址和监测时间,长虹电视|广告宣传主推平台,长虹电视在进行品牌或产品宣传 时，与天猫合作最为频繁，其次是 苏宁易购和国美电器，与京东仅在2018年5月末的618活动中有合作宣传。,注：环形面积=该电视品牌与合作平台的广告画面数/所有电视广告画面数*100%,长虹电视|主推平台及产品详细,2018年Q2长虹CHiQ电视Q5T 长虹D6P系列长虹激光电视D5F 长虹AI人工智能电视,天猫 京东 国美,2018年Q3长虹Q5R水晶艺术电视 长虹C5U系列,国美,2019年Q1,长虹4K激光电视 长虹CHiQ电视Q6K长虹电视C7UG,苏宁易购 天猫,4K曲面电视：D7C系列；智能网络电视：A8U、D6P等系列；激光电视：D5F、C5U、C7UG等系列；商用电视：J、K等系列。,长虹电视产品系列人工智能电视：A8U、D7C、D9P、Q5T等系列；,2018年Q4长虹4K激光电视 长虹电视55Q5K,联合美菱推出品牌套餐 天猫苏宁易购 其他,长虹电视|主推产品及其宣传主题,从2018年至今，长虹电视强势进行品牌 建设及宣传，大力宣传长虹4K激光电视，主打的CHiQ电视以AI为宣传主题， 将品牌与数字化、智能化相结合。2018年7月，借助2018年世界杯的影 响，长虹电视与红魔比利时队签约，助 阵品牌的世界性传播。,4K激光电视所见即未来长虹带你进入4K激光时代,借势世界杯看球不拖尾比利时进球 长虹电视发钱,长虹CHiQ电视健康视界 AI眼行动AI不止一面AI指挥家,暴风电视,暴风电视|广告主投媒体,暴风AI电视在2018年618活动前后，联合分众传媒，大举在多个城市的楼宇媒体区域投放宣传广告。,楼宇,西安莲湖区华远永兴大厦2018年6月,重庆渝北区上品拾陆2018年6月,成都金牛区兴盛西路2号2幢B座2018年6月,部分监测广告画面、监测地址和监测时间,暴风电视|广告宣传主推平台及品牌宣传主题,宣传主题：暴风AI电视7 干掉了遥控器暴风电视专注AI产品智能体验，深化在人工 智能领域的研究，致力成为人工智能在电视 和在线视频领域应用的先行者。,注：环形面积=该电视品牌与合作平台的广告画面数/所有电视广告画面数*100%,Part5.电视行业研究总结,电视产品发展呈现多元化，大、美、舒、智、健成电视行业产品发展方向。,2018年彩电全年销售量同比去年涨幅 明显。2019年第一季度的彩电销售量均高于 近三年一季度值，根据近三年各季度彩 电销售走势，预计2019年彩电总体销 售量将创新高。,从近年来国家出台的部分政策来 看，电视发展已从单一被动式逐渐 向智能化家庭场景人机互动方向发 展。超高清视频发展或将为电视产品带 来突破。新型绿色、智能化家电产品或将成 为家电行业主流产品。,电视行业发展走势,电视行业营销趋势,品牌合作成营销趋势电视行业偏好投放楼宇、商业区LED,楼宇梯媒、商业区LED 覆盖人群范围广，受众 媒体多，成电视品牌商 广告投放集中区域。,电商平台天猫、京东、苏宁易购、国美电 器等入局传统电视品牌行业，将渠道与品 牌结合，实现全渠道线上线下互销。,智能化电视成为品牌宣传主流,长虹 暴风,TCL索尼,TCL主要投放区域为商业区LED；合作宣传电商平台以京东为主；2018年TCL彩电业务强劲增长；主 推原色量子点电视和超薄曲面电 视。,索尼主要在成都、重庆、西安等城 市的核心商业区LED屏进行广告投 放；2018年索尼在国内主推索尼OLED 电视A8F系列品牌。,长虹在成都、重庆、武汉主城区的楼 宇梯媒均有投放；与天猫有较多品牌 合作宣传；主推人工智能、4K曲面 电视。2018长虹电视营业收入总体呈下降 趋势，但彩电销售量额仍居国内前 五。,暴风联合分众传媒在全国各楼宇大举宣 传暴风AI电视，进一步加大品牌知名 度；暴风主推AI产品智能体验，致力于研究 人工智能电视和在线视频领域应用。,附录1,统计方式说明：抽样时间范围：2018年1月1日2019年3月31日；广告发布时间：以系统数据采集当日所见为标准，以该媒体类型常规发布周期计算时间；媒体投放画面计算：投放有效画面计一次，公益广告和政府广告暂不计数；数据来源：中西部新一线省会城市户外广告数据来源：eboR媒介监测中心；其他数据：公开数据整理,采样系统范围说明：统计范围：中西部新一线省会城市主城区；覆盖媒介类型：商业区LED、商业区大牌、楼宇-框架/看板、楼宇-数字刷屏、地铁-灯箱、公 交-灯箱、公交-车身、火车站-灯箱、机场-灯箱等；采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。,附录2,户外广告数据研究机构,媒体资产运营,媒体采购顾问,广告数据调研,定制课题研究,THANKS,