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2020上半年典型行业户外广告投放分析报告上半年典型行业户外广告投放总结七城综合行业投放分析 酒水饮料和房地产广告主是 户外媒体热门投放客户； 食品、交通、娱乐休闲和商 超百货行业二季度户外广告 投放下降明显。 投放媒体侧重明显酒水饮料是户外媒体的主要投放客户，2020年二季度，广告投 放媒体重点转移至交通媒体；邮电通讯行业二季度重点投放公 交灯箱，建筑建材及服务则降低在楼宇数字刷屏的广告投放。户外广告投放呈增长状态2020年二季度，房地产、互联网APP、服务业和金融投资行业 户外广告投放总体呈增长状态。户外广告投放呈下降状态2020年二季度，医疗保健、食品、交通、娱乐休闲和商超 百货行业户外广告投放总体呈下降状态。典型行业户外广告投放分析酒水饮料27.53% 21.13% 13.65% 28.27% 8.17% 15.29% 12.06%33.58% 24.64% 19.50% 15.59% 12.15% 14.45%11.82% 9.96% 9.50% 7.928%.43%5.00%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00% 机场广告 公交车身 火车站广告 商业区LED 地铁灯箱 公交灯箱 楼宇数字刷屏 楼宇框架/看板 商业区大牌 根据的监测数据，2020年，酒水饮料行业在各户外媒体的广告投放量均很大，其中在交 通媒体的广告投放总体呈增长状态，在商业区LED的广告投放缩减明显，在楼宇媒体有小幅度下降，户外广告 投放媒体侧重明显。 酒水饮料行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况40.00% Q1 Q2房 地 产 30.18% 29.43%14.08% 8.38% 21.46% 11.03% 8.25% 3.26% 6.26%31.33% 18.81% 13.96% 13.82% 5.74% 5.55% 5.31% 4.04%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00% 火 车 站 广 告 商 业 区 大 牌 商 业 区 LED 机 场 广 告 公 交 灯 箱 地 铁 灯 箱 楼 宇 框 架 /看 板 楼 宇 数 字 刷 屏 公 交 车 身 数据显示，2020年上半年，房地产广告热衷在火车站、商业区和公交灯箱投放广告。对比一二季度各户外媒 体的广告投放数据，房地产广告在热门投放媒体上的广告投放呈增长状态，在公交和地铁的广告投放有小幅 度下降，行业户外广告投放总体呈增长状态。房地产行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况40.00% 35.50%Q1 Q2医 疗 保 健12.27% 22.30% 9.43% 6.09% 2.20% 2.66% 2.80% 1.89%24.82% 14.33% 9.28% 8.94% 7.44% 4.50% 2.73% 2.43% 2.41%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 公 交 车 身 楼 宇 框 架 /看 板 公 交 灯 箱 楼 宇 数 字 刷 屏 地 铁 灯 箱 商 业 区 LED 机 场 广 告 火 车 站 广 告 商 业 区 大 牌 数 据 显 示 ， 2020年 上 半 年 ， 医 疗 保 健 行 业 主 投 公 交 媒 体 和 楼 宇 媒 体 ， 除 在 公 交 灯 箱 的 广 告 投 放 下 降 明 显 外 ， 其他 媒 体 广 告 投 放 相 对 稳 定 ， 行 业 户 外 广 告 投 放 总 体 有 小 幅 度 下 降 。医 疗 保 健 行 业 2020年 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 广 告 投 放 情 况30.00% 25.04%Q1 Q2食 品12.17% 13.18% 13.29% 4.34% 10.64% 9.89% 1.89% 3.00%17.30% 14.01% 8.30% 3.67% 3.67% 2.64% 2.73% 2.34% 2.01% 1.82%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00% 数 据 显 示 ， 2020年 上 半 年 ， 食 品 行 业 主 投 楼 宇 媒 体 和 交 通 媒 体 。 对 比 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 的 广 告 投 放 占 比 ， 食 品 行 业 二 季 度 在 楼 宇 框 架 /看 板 的 广 告 投 放 有 增 长 ， 在 地 铁 灯 箱 、 机 场 和 火 车 站 下 降 明 显 ， 其 他 媒 体 广 告 投 放 波 动 较 小 ， 行 业 户 外 广 告 投 放 总 体 呈 下 降 趋 势 。食 品 行 业 2020年 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 广 告 投 放 情 况20.00% 楼 宇 框 架 /看 板 楼 宇 数 字 刷 屏 地 铁 灯 箱 公 交 车 身 机 场 广 告 商 业 区 LED 火 车 站 广 告 商 业 区 大 牌 公 交 灯 箱Q1 Q2互 联 网 APP3.57% 13.33% 6.45% 7.41% 4.95% 1.73% 4.15% 0.70%12.46% 9.57% 9.11% 8.12% 2.62% 2.01% 1.45% 0.880%.60%0.00%5.00%10.00%15.00% 数 据 显 示 ， 互 联 网 APP行 业 二 季 度 在 地 铁 灯 箱 广 告 投 放 增 长 显 著 ， 其 次 热 衷 投 放 楼 宇 媒 体 。 对 比 一 二 季 度 各 媒体 的 广 告 投 放 占 比 及 增 减 变 化 ， 上 半 年 行 业 户 外 广 告 投 放 整 体 呈 增 长 状 态 。互 联 网 APP行 业 2020年 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 广 告 投 放 情 况25.00% 21.75%20.00%地 铁 灯 箱 楼 宇 数 字 刷 屏 公 交 灯 箱 楼 宇 框 架 /看 板 商 业 区 LED 机 场 广 告 商 业 区 大 牌 火 车 站 广 告 公 交 车 身Q1 Q2服 务 业8.37% 8.51% 4.50% 6.02% 3.41% 4.15% 1.75% 1.40%7.89% 6.41% 4.34% 2.392%.94% 2.81% 2.62% 1.63%0.00%5.00%10.00% 公 交 灯 箱 楼 宇 数 字 刷 屏 楼 宇 框 架 /看 板 地 铁 灯 箱 商 业 区 LED 机 场 广 告 商 业 区 大 牌 火 车 站 广 告 公 交 车 身 数 据 显 示 ， 二 季 度 ， 服 务 业 在 公 交 灯 箱 和 楼 宇 媒 体 的 广 告 投 放 有 明 显 增 长 ， 其 他 媒 体 广 告 投 放 相 对 较 小 ， 且 投放 量 波 动 较 小 ， 行 业 户 外 广 告 投 放 总 体 呈 增 长 状 态 。服 务 业 行 业 2020年 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 广 告 投 放 情 况25.00% 21.06%20.00%15.00%11.03% Q1 Q2金 融 投 资9.57% 7.65% 8.11% 8.52% 6.30% 3.77% 2.93%14.64% 10.37% 8.71% 8.05% 5.75% 5.62% 5.285%.06% 3.34% 3.98%2.62%2.00%0.00%4.00%6.00%8.00%10.00%14.00%12.00%16.00% 公 交 车 身 公 交 灯 箱 机 场 广 告 地 铁 灯 箱 火 车 站 广 告 商 业 区 大 牌 商 业 区 LED 楼 宇 框 架 /看 板 楼 宇 数 字 刷 屏 数 据 显 示 ， 金 融 投 资 行 业 主 投 户 外 媒 体 为 公 交 媒 体 ， 在 楼 宇 媒 体 广 告 投 放 较 少 。 对 比 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 的 广告 投 放 占 比 ， 金 融 投 资 行 业 在 公 交 媒 体 有 小 幅 度 增 长 ， 其 他 媒 体 广 告 投 放 波 动 较 小 。金 融 投 资 行 业 2020年 一 二 季 度 各 户 外 媒 体 广 告 投 放 情 况Q1 Q2
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