资源描述
,2020上半年典型行业户外广告投放分析报告,上半年典型行业户外广告投放总结,七城综合行业投放分析酒水饮料和房地产广告主是 户外媒体热门投放客户；食品、交通、娱乐休闲和商 超百货行业二季度户外广告 投放下降明显。,投放媒体侧重明显,酒水饮料是户外媒体的主要投放客户，2020年二季度，广告投 放媒体重点转移至交通媒体；邮电通讯行业二季度重点投放公 交灯箱，建筑建材及服务则降低在楼宇数字刷屏的广告投放。户外广告投放呈增长状态2020年二季度，房地产、互联网APP、服务业和金融投资行业 户外广告投放总体呈增长状态。户外广告投放呈下降状态2020年二季度，医疗保健、食品、交通、娱乐休闲和商超 百货行业户外广告投放总体呈下降状态。,典型行业户外广告投放分析,酒水饮料,27.53%,21.13%,13.65%,28.27%,8.17%,15.29%,12.06%,33.58%,24.64%,19.50%,15.59%,12.15%,14.45%11.82%,9.96%,9.50%,7.928%.43%,5.00%0.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,35.00%,机场广告,公交车身,火车站广告,商业区LED,地铁灯箱,公交灯箱,楼宇数字刷屏 楼宇框架/看板,商业区大牌,根据的监测数据，2020年，酒水饮料行业在各户外媒体的广告投放量均很大，其中在交 通媒体的广告投放总体呈增长状态，在商业区LED的广告投放缩减明显，在楼宇媒体有小幅度下降，户外广告 投放媒体侧重明显。酒水饮料行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况40.00%,Q1,Q2,房地产,30.18%,29.43%,14.08%,8.38%,21.46%,11.03%,8.25%,3.26%,6.26%,31.33%,18.81%,13.96%,13.82%,5.74%,5.55%,5.31%,4.04%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,35.00%,火车站广告,商业区大牌,商业区LED,机场广告,公交灯箱,地铁灯箱,楼宇框架/看板 楼宇数字刷屏,公交车身,数据显示，2020年上半年，房地产广告热衷在火车站、商业区和公交灯箱投放广告。对比一二季度各户外媒 体的广告投放数据，房地产广告在热门投放媒体上的广告投放呈增长状态，在公交和地铁的广告投放有小幅 度下降，行业户外广告投放总体呈增长状态。房地产行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况40.00%35.50%,Q1,Q2,医疗保健,12.27%,22.30%,9.43%,6.09%,2.20%,2.66%,2.80%,1.89%,24.82%,14.33%,9.28%,8.94%,7.44%,4.50%,2.73%,2.43%,2.41%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,公交车身,楼宇框架/看板,公交灯箱,楼宇数字刷屏,地铁灯箱,商业区LED,机场广告,火车站广告,商业区大牌,数据显示，2020年上半年，医疗保健行业主投公交媒体和楼宇媒体，除在公交灯箱的广告投放下降明显外，其他媒体广告投放相对稳定，行业户外广告投放总体有小幅度下降。医疗保健行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况30.00%25.04%,Q1,Q2,食品,12.17%,13.18%,13.29%,4.34%,10.64%,9.89%,1.89%,3.00%,17.30%,14.01%,8.30%,3.67%,3.67%,2.64% 2.73%,2.34%,2.01%,1.82%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,14.00%,16.00%,18.00%,数据显示，2020年上半年，食品行业主投楼宇媒体和交通媒体。对比一二季度各户外媒体的广告投放占比，食 品行业二季度在楼宇框架/看板的广告投放有增长，在地铁灯箱、机场和火车站下降明显，其他媒体广告投放 波动较小，行业户外广告投放总体呈下降趋势。食品行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况20.00%,楼宇框架/看板 楼宇数字刷屏,地铁灯箱,公交车身,机场广告,商业区LED,火车站广告,商业区大牌,公交灯箱,Q1,Q2,互联网APP,3.57%,13.33%,6.45%,7.41%,4.95%,1.73%,4.15%,0.70%,12.46%,9.57%,9.11%,8.12%,2.62%,2.01%,1.45%,0.880%.60%,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,数据显示，互联网APP行业二季度在地铁灯箱广告投放增长显著，其次热衷投放楼宇媒体。对比一二季度各媒体的广告投放占比及增减变化，上半年行业户外广告投放整体呈增长状态。互联网APP行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况25.00%21.75%20.00%,地铁灯箱,楼宇数字刷屏,公交灯箱,楼宇框架/看板商业区LED,机场广告,商业区大牌,火车站广告,公交车身,Q1,Q2,服务业,8.37%,8.51%,4.50%,6.02%,3.41%,4.15%,1.75%,1.40%,7.89%,6.41%,4.34%,2.392%.94%,2.81%,2.62%,1.63%,0.00%,5.00%,10.00%,公交灯箱,楼宇数字刷屏 楼宇框架/看板,地铁灯箱,商业区LED,机场广告,商业区大牌,火车站广告,公交车身,数据显示，二季度，服务业在公交灯箱和楼宇媒体的广告投放有明显增长，其他媒体广告投放相对较小，且投放量波动较小，行业户外广告投放总体呈增长状态。服务业行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况25.00%21.06%20.00%15.00%11.03%,Q1,Q2,金融投资,9.57%,7.65%,8.11%,8.52%,6.30%,3.77%,2.93%,14.64%,10.37%,8.71%,8.05%,5.75%,5.62%,5.285%.06%,3.34%,3.98%2.62%,2.00%0.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,14.00%12.00%,16.00%,公交车身,公交灯箱,机场广告,地铁灯箱,火车站广告,商业区大牌,商业区LED,楼宇框架/看板 楼宇数字刷屏,数据显示，金融投资行业主投户外媒体为公交媒体，在楼宇媒体广告投放较少。对比一二季度各户外媒体的广告投放占比，金融投资行业在公交媒体有小幅度增长，其他媒体广告投放波动较小。金融投资行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况,Q1,Q2,交通,13.39%,10.19%,6.55%4.92%,4.20%,1.51%0.56%,10.37%,4.83%,3.58%,3.463%.07%,2.53%,2.29%,2.23%,12.00%,14.00%,数据显示，2020年上半年，交通行业广告投放热衷楼宇媒体和商业区媒体，但对比一二季度各媒体的广告投放 占比，二季度在多数媒体的广告投放均有下降，仅在公交灯箱和地铁灯箱略有上涨，行业广告投放总体呈下降 状态。交通行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况16.00%,楼宇框架/看板,商业区大牌,商业区LED,机场广告,楼宇数字刷屏,公交车身,火车站广告,公交灯箱,地铁灯箱,Q1,Q2,娱乐休闲,9.04%,9.68%,9.27%,3.31%,4.15%,3.77%,3.72%,11.12%,7.23%,4.77%,3.953%.64%,3.13%,2.89%,2.79%,2.41%,1.67%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,数据显示，2020年上半年，娱乐休闲行业主投的户外媒体为机场、商业区LED、火车站和地铁灯箱。对比一二 季度的广告投放占比，二季度娱乐休闲行业在火车站和地铁灯箱的广告投放下降明显，其他媒体也有小幅度下 降，行业户外广告投放总体呈下降状态。娱乐休闲行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况14.00%12.60%,机场广告,商业区LED,火车站广告,楼宇数字刷屏地铁灯箱,公交车身,楼宇框架/看板,商业区大牌,公交灯箱,Q1,Q2,邮电通讯,3.68%,12.52%,3.74%,3.59%,2.18%,3.99%,0.56%,0.88%,12.66%,9.068%.84%,6.60%,2.89%,2.76%,1.49%,1.47%,0.83%,0.36%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,12.00%,14.00%,数据显示，2020年上半年，邮电通讯行业主投的户外媒体为公交灯箱、地铁灯箱和商业区大牌；对比一二季度 的广告投放占比，邮电通讯行业二季度广告投放策略调整明显，二季度加大公交灯箱广告投放的同时，明显减 少在地铁灯箱的投放，其他媒体广告投放波动较小。邮电通讯行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况,公交灯箱,商业区大牌,地铁灯箱,商业区LED,火车站广告,楼宇数字刷屏,机场广告,楼宇框架/看板,公交车身,Q1,Q2,商超百货,2.87%,4.18%,5.78%,4.00%,3.64%,3.02%,0.70%,0.80%,6.33%,3.80%,3.78%,3.63%,2.87%,1.79%,1.61%,1.03%,0.21%,0.00%,1.00%,2.00%,3.00%,4.00%,5.00%,6.00%,7.00%,楼宇框架/看板,公交车身,商业区LED,地铁灯箱,公交灯箱楼宇数字刷屏,商业区大牌,火车站广告,机场广告,商超百货 Q1商超百货 Q2,数据显示，2020年二季度，商超百货行业除在公交车身和火车站的广告投放有小幅度增长外，其他媒体均有下降，行业广告投放总体下降明显。商超百货行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况8.00%7.05%,建筑建材及服务,8.98%,2.99%,4.11%,1.78%,2.09%,1.46%,8.49%,6.62%,5.62%,4.44%,3.72%,2.99%,2.62%,0.98%0.32%,1.10%0.24%,0.00%,2.00%,4.00%,6.00%,8.00%,10.00%,公交车身,楼宇框架/看板 楼宇数字刷屏,商业区LED,地铁灯箱,商业区大牌,机场广告,公交灯箱,火车站广告Q1Q2,数据显示，建筑建材及服务行业热衷投放公交车身和楼宇媒体。2020年二季度，在楼宇数字刷屏广告投放下降明显，在楼宇框架/看板和火车站有小幅度增长，其他媒体广告投放波动较小。建筑建材及服务行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况16.00%13.96%14.00%12.00%,THANKS,
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