2020-2021中国美妆趋势面霜研究报告.pdf

封null研究说明目录产品定位nullnull品类概览热null品牌与产品热null品牌营null一览热null趋势产品四分卫图热null产品营null一览产品情感值排名消费者人群信息.2020-2021中国美妆趋势 面霜研究报告封null消费者人群信息.研 究 目 标中 国 化 妆 品 市 场 是 近 年 来 维 持 较 高 增 长 率 的 行 业 ， 面 霜 作 为 所 有 美 妆 品 类 中 最 受 瞩 目 的 单 品 之 一 ， 一直 引 领 着 行 业 风 向 ， 其 功 效 、 成 分 、 宣 传 用 语 等 产 品 卖 点 可 以 高 度 涵 盖 整 个 美 妆 行 业 的 热 点 趋 势 。 本次 报 告 中 ， 菱 歌 通 过 大 数 据 收 集 整 理 ， 分 析 中 国 主 要 社 媒 电 商 平 台 的 实 时 数 据 ， 深 度 挖 掘 中 国 面 霜 市场 的 最 新 动 向 ， 洞 察 消 费 者 的 潜 在 需 求 ， 力 求 为 本 报 告 读 者 和 相 关 美 妆 从 业 者 提 供 有 力 支 持 。研 究 范 围 研 究 平 台 ： 小 红 书 、 微 博 、 天 猫 、 京 东 。 时 间 跨 度 ： 2020年 3月 1日 -2020年 9月 30日 。 品 牌 与 产 品 ： 本 次 研 究 涵 盖 国 内 外 64个 品 牌 ， 以 及 324个 产 品 。 数 据 量 ： 数 据 总 量 为 2,749,612。 其 中 小 红 书 数 据 量 为 1,102,261； 微 博 1,029,422； 天 猫 326,229；京 东 291,700。封null研究说明目 录 PART 01 / 产 品 分 类 标 准 及 市 场 概 览本 报 告 选 取 各 大 美 妆 品 牌 下 的 畅 销 产 品 作 为 研 究 对 象 。乳 霜 为 面 霜 的 主 流 形 态 ， 市 场 的 主 要 份 额 由 国 外 品 牌 掌 控 。 PART 02 / 热 门 品 牌 与 产 品性 价 比 高 的 面 霜 品 牌 获 得 较 高 讨 论 热 度 。热 门 趋 势 产 品 ： 玉 兰 油 新 生 塑 颜 大 红 瓶 面 霜 、 科 颜 氏 高 保 湿 霜 、 玉 兰 油 新 生 塑 颜 空 气 感 凝 霜 、 薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 特 护 霜 。热 门 产 品 ： 海 蓝 之 谜 精 华 面 霜 、 SK-II赋 活 修 护 精 华 霜 、 兰 蔻 菁 纯 臻 颜 面 霜 、 赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜 。 PART 03 / 消 费 者 讨 论 热 点消 费 者 人 群 信 息 ： 面 霜 消 费 者 多 为 高 线 城 市 的 女 性 。热 门 讨 论 功 效 ： 消 费 者 较 为 关 注 镇 静 、 美 白 与 抗 老 所 叠 加 的 多 功 能 面 霜 。热 门 讨 论 成 分 ： 基 础 保 湿 和 低 敏 成 分 受 到 消 费 者 热 捧 。热 门 讨 论 质 地 ： 消 费 者 需 要 清 爽 水 润 的 面 霜 质 地 。消 费 者 痛 点 ： 消 费 者 最 反 感 面 霜 油 腻 和 致 敏 。.产 品 研 究 范 围SK-II金 钻 臻 致 升 华 修 护 霜 SK-II阿 玛 尼 黑 钥 匙 至 臻 奂 颜 面 霜 阿 玛 尼迪 奥 花 秘 瑰 萃 光 皙 乳 霜 迪 奥迪 奥 花 秘 瑰 萃 轻 盈 乳 霜 迪 奥迪 奥 花 秘 瑰 萃 修 护 霜 迪 奥迪 奥 花 秘 瑰 萃 夜 间 修 护 精 华 霜 迪 奥迪 奥 花 秘 瑰 萃 盈 润 乳 霜 迪 奥迪 奥 凝 世 金 颜 乳 霜 迪 奥朵 梵 多 效 修 护 赋 活 滋 润 霜 朵 梵馥 蕾 诗 古 源 修 护 滋 养 面 霜 馥 蕾 诗海 蓝 之 谜 经 典 精 华 乳 霜 海 蓝 之 谜海 蓝 之 谜 精 华 面 霜 海 蓝 之 谜海 蓝 之 谜 精 华 凝 霜 -清 爽 型 海 蓝 之 谜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 霜 赫 莲 娜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜 赫 莲 娜赫 莲 娜 绿 宝 瓶 修 护 睡 眠 晚 霜 赫 莲 娜赫 莲 娜 悦 活 新 生 修 护 菁 华 霜 赫 莲 娜赫 莲 娜 至 美 琉 光 恒 采 晶 颜 霜 赫 莲 娜赫 莲 娜 至 美 溯 颜 菁 华 晚 霜 赫 莲 娜后 焕 颜 膏 后后 秘 贴 自 润 面 霜 后后 天 气 丹 花 献 滋 养 霜 后肌 肤 之 钥 光 采 赋 活 日 间 防 护 霜 肌 肤 之 钥肌 肤 之 钥 光 采 日 间 防 护 霜 肌 肤 之 钥肌 肤 之 钥 光 采 夜 间 修 护 霜 肌 肤 之 钥肌 肤 之 钥 金 致 乳 霜 肌 肤 之 钥纪 梵 希 墨 藻 面 霜 纪 梵 希纪 梵 希 墨 藻 轻 润 面 霜 纪 梵 希娇 兰 帝 皇 蜂 姿 紧 致 柔 润 日 霜 娇 兰娇 兰 帝 皇 蜂 姿 紧 致 柔 润 晚 霜 娇 兰娇 兰 御 廷 兰 花 面 霜 娇 兰奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华奢 华 线 产 品NARS光 粹 盈 润 保 湿 霜 NARSSK-II赋 活 修 护 精 华 霜 SK-IISK-II肌 源 修 护 润 致 精 华 霜 SK-II阿 玛 尼 光 钥 新 肌 柔 光 水 润 面 霜 阿 玛 尼碧 欧 泉 红 藻 面 霜 碧 欧 泉碧 欧 泉 蓝 源 面 霜 碧 欧 泉碧 欧 泉 男 士 水 动 力 水 凝 润 泽 霜 碧 欧 泉迪 奥 肌 活 蕴 能 紧 致 焕 妍 乳 霜 迪 奥迪 奥 乐 肤 源 清 润 凝 霜 迪 奥迪 奥 未 来 新 肌 乳 霜 迪 奥迪 奥 雪 晶 灵 焕 亮 祛 斑 细 致 轻 盈 霜 迪 奥朵 梵 橙 花 亮 妍 精 油 凝 霜 朵 梵朵 梵 多 效 舒 缓 面 霜 朵 梵朵 梵 多 效 舒 缓 修 护 调 理 霜 朵 梵朵 梵 芳 香 洁 净 调 理 膏 朵 梵朵 梵 芳 香 柔 润 调 理 膏 朵 梵朵 梵 焕 妍 特 润 乳 霜 朵 梵朵 梵 玫 瑰 芳 香 精 露 面 霜 朵 梵朵 梵 鲜 活 水 嫩 保 湿 凝 霜 朵 梵朵 梵 鲜 活 水 嫩 保 湿 乳 霜 朵 梵馥 蕾 诗 红 茶 抗 皱 紧 颜 面 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 红 茶 塑 颜 紧 致 面 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 亮 活 维 他 果 萃 面 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 玫 瑰 润 泽 保 湿 凝 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 玫 瑰 润 泽 密 集 保 湿 面 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 睡 莲 青 春 赋 活 晚 霜 馥 蕾 诗馥 蕾 诗 睡 莲 滋 润 活 妍 面 霜 馥 蕾 诗赫 妍 凝 时 焕 活 紧 实 清 润 面 霜 赫 妍后 拱 辰 享 气 韵 生 润 颜 滋 养 霜 后纪 梵 希 花 漾 曜 白 面 霜 纪 梵 希纪 梵 希 少 女 时 光 面 霜 纪 梵 希高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端高 端 线 产 品Elta MD高 效 赋 活 修 复 晚 霜 Elta MDElta MD清 透 焕 亮 醒 肤 保 湿 霜 Elta MDElta MD植 萃 高 效 保 湿 日 霜 Elta MDHomeFacialPro神 经 酰 胺 修 护 滋 润 面 霜 HomeFacialProPro-X by Olay 肌 源 活 颜 紧 致 霜 玉 兰 油Pro-X by Olay 肌 源 活 颜 舒 纹 霜 玉 兰 油瑷 尔 博 士 玻 尿 酸 精 研 特 护 凝 胶 瑷 尔 博 士百 雀 羚 肌 初 赋 活 抗 皱 菁 华 霜 百 雀 羚百 雀 羚 帧 颜 淡 纹 修 护 精 华 霜 百 雀 羚百 雀 羚 至 臻 皙 白 晶 亮 焕 肤 霜 百 雀 羚佰 草 集 白 茶 玲 珑 唯 润 霜 佰 草 集佰 草 集 红 茶 紧 致 面 霜 佰 草 集佰 草 集 太 极 日 月 焕 颜 修 护 精 华 霜 佰 草 集佰 草 集 新 玉 润 保 湿 菁 华 膏 佰 草 集佰 草 集 新 玉 润 保 湿 菁 华 霜 佰 草 集碧 欧 泉 绿 活 泉 碧 欧 泉碧 欧 泉 暖 活 泉 碧 欧 泉博 乐 达 滋 养 保 湿 护 理 霜 博 乐 达蒂 佳 婷 新 锁 水 保 湿 营 养 霜 蒂 佳 婷蒂 佳 婷 修 复 新 生 日 霜 SPF30 PA+ 蒂 佳 婷肌 肤 哲 理 希 望 面 霜 肌 肤 哲 理珂 润 润 浸 保 湿 滋 养 乳 霜 珂 润兰 芝 男 士 舒 润 水 活 保 湿 霜 兰 芝兰 芝 新 水 酷 清 润 凝 霜 兰 芝兰 芝 新 水 酷 特 润 乳 霜 兰 芝兰 芝 臻 白 晶 透 慕 昔 面 霜 兰 芝兰 芝 致 宠 凝 时 菁 颜 精 华 面 霜 兰 芝兰 芝 致 美 紧 颜 修 护 霜 兰 芝理 肤 泉 B5多 效 修 复 乳 霜 理 肤 泉理 肤 泉 特 安 舒 缓 修 复 霜 理 肤 泉露 得 清 水 活 盈 透 保 湿 凝 露 露 得 清大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众大 众 线 产 品备 注 ： 本 研 究 涉 及 71个 奢 华 线 产 品 、 141个 高 端 线 产 品 以 及 112个 大 众 线 产 品 。三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月0null50null100null5.0null6.8null7.1null7.5null5.4null4.9null2.8null95.0null93.2null92.9null92.5null94.6null95.1null97.2null2020年 3月 -2020年 9月 面 霜 品 类 占 比 趋 势乳 霜凝 霜 4.6null.8null6.6null18.3null94.6null75.0null5.4null36.5null40.4null38.0null54.3null25.5null面 霜 产 品 国 别 与 定 位 的 声 量 分 布 面 霜 市 场 的 主 要 产 品 形 态 为 乳 霜 ， 声 量 占 比 超 过 90%； 消 费 者 对 凝 霜 的 关 注 度 随 季 节 而 变 化 ， 其 声 量 占 比 在 5-7月 稳 步 升 高 ； 而 在 夏 季 之 后 消 费 者 对 缓 解皮 肤 干 燥 有 了 更 高 要 求 ， 凝 霜 的 滋 润 度 不 如 乳 霜 ， 声 量 占 比 逐 渐 降 低 ； 面 霜 市 场 的 主 要 份 额 由 欧 美 品 牌 占 据 ， 中 国 品 牌 在 市 场 上 的 表 现 并 不 突 出 ， 乳 霜 中 仅 占 6.6%， 而凝 霜 中 只 有 0.8%； 消 费 者 对 于 乳 霜 的 讨 论 集 中 在 奢 华 线 和 高 端 线 产 品 ， 声 量 占 比 接 近 80%； 凝 霜 因 为 功 效 较 为 单 一 ， 主 要 为 补 水 ， 所 以 价 格 定 位 普 遍 比 较 平 价 ， 半 数 以 上 为 大 众 线 产 品 。产 品 选 择 标 准 本 报 告 选 取 各 大 美 妆 品 牌 下 的 畅 销 产 品 作 为 研 究 对 象产 品 定 位 标 准 以 品 牌 官 方 定 位 为 准 ， 官 方 定 位 模 糊 的 产 品 再 以 价 格来 定 位 ， ￥ 500以 下 为 大 众 线 产 品 ， ￥ 501至 ￥ 1000为高 端 线 产 品 ， ￥ 1000以 上 为 奢 华 线 产 品 。产 品 品 类 划 分 标 准国 外 品 牌 占 据 面 霜 主 流 市 场乳 霜质 地 较 为 厚 重 滋 润 ， 成 奶 油 状 ， 适 合 干 性 、偏 干 肌 肤 秋 冬 季 使 用相 对 于 凝 霜 ， 乳 霜 的 功 效 性 更 强 ， 修 复 能 力 更好 ；乳 霜 通 常 用 于 护 肤 的 最 后 一 步 ， 使 皮 肤 长 时 间处 于 保 养 状 态 。凝 霜质 地 清 爽 水 润 ， 呈 果 冻 状 ， 适 合 油 性 、 偏 油肌 肤 夏 季 使 用凝 霜 比 较 清 透 ， 功 效 主 要 以 补 水 为 主 ；凝 霜 可 作 为 面 霜 最 后 使 用 ， 也 可 在 面 霜 前 使 用加 强 补 水 效 果 。中 国 日 韩 欧 美奢 华 高 端 大 众乳 霜 凝 霜性 价 比 高 的 面 霜 品 牌 获 得 较 高 讨 论 热 度 大 众 品 牌 以 极 高 性 价 比 的 绝 对 优 势 占 领 品 牌 声 量 排 行 前 三 ； 声 量 较 高 的 外 国 品 牌 多 定 位 在 高 端 线 和 奢 华 线 ； 品 牌 声 量 前 20中 ， 中 国 品 牌 仅 上 榜 薇 诺 娜 和 欧 珀 莱 ， 均 定 位 在 大 众 线 ； Olay大 红 瓶 是 经 年 畅 销 的 平 价 好 用 面 霜 ， 长 期 受 到 消 费 者 喜 爱 ； 海 蓝 之 谜 精 华 面 霜 是 品 牌 旗 下 最 为 经 典 的 明 星 单 品 ， 消 费 者 讨 论 热 度 始 终 较 高 。欧 莱 雅玉 兰 油薇 诺 娜海 蓝 之 谜科 颜 氏SK-II赫 莲 娜资 生 堂兰 蔻馥 蕾 诗雅 诗 兰 黛倩 碧娇 韵 诗阿 玛 尼希 思 黎香 奈 儿修 丽 可娇 兰欧 珀 莱纪 梵 希 0.4null0.4null0.4null2.2null2.1null0.3null0.8null0.5null0.5null1.2null1.9null0.3null1.5null4.6null2.2null6.7null10.4null2.2null2.4null1.7null4.3null8.6null9.4null1.2null0.7null13.6null14.9null16.4null品 牌 声 量 排 名 前 20名玉 兰 油 新 生 塑 颜 大 红 瓶 面 霜海 蓝 之 谜 精 华 面 霜科 颜 氏 高 保 湿 霜SK-II赋 活 修 护 精 华 霜欧 莱 雅 金 致 臻 颜 花 蜜 奢 养 滋 润 面 霜欧 莱 雅 复 颜 玻 尿 酸 水 光 充 盈 导 入 乳 霜薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 修 红 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 特 护 霜兰 蔻 菁 纯 臻 颜 面 霜玉 兰 油 新 生 塑 颜 空 气 感 凝 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 霜资 生 堂 百 优 全 新 精 纯 乳 霜倩 碧 水 磁 场 水 嫩 保 湿 润 肤 霜薇 诺 娜 柔 润 保 湿 霜薇 诺 娜 净 痘 清 颜 霜阿 玛 尼 黑 钥 匙 至 臻 奂 颜 面 霜馥 蕾 诗 古 源 修 护 滋 养 面 霜玉 兰 油 多 效 修 护 霜资 生 堂 盼 丽 风 姿 智 感 抚 痕 乳 霜1.9null2.6null2.7null5.6null5.8null6.3null7.5null7.9null14.6null1.8null2.8null3.0null10.9null11.2null1.9null2.4null3.7null5.8null6.1null11.9null产 品 声 量 排 名 前 20名奢 华高 端大 众封null热 门 品 牌 营 销 数 据 一 览三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月0K2K4K声量大 力 推 广 #olay干 皮救 星 大 红 瓶 #，促 进 品 牌 声 量联 手 当 红 明 星 赵 露 思 推 广 #618断 货 王 空 气 霜 #活 动 ， 进一 步 推 高 电 商 节 的 购 买 热 潮以 #秋 天 的 第 一 瓶 面 霜 #， 针对 消 费 者 换 季 护 肤 的 需 求 ，大 力 推 广 旗 下 明 星 面 霜 ，如 大 红 瓶 、 空 气 霜 等玉 兰 油 营 销 活 动 一 览三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月0K2K4K声量联 手 大 热 影 星 兼 品 牌 代 言 人 罗 云熙 ， 合 作 推 广 618年 终 狂 欢 ； 同 时举 办 专 业 医 生 在 线 答 疑 活 动 ， 加强 品 牌 在 消 费 者 心 中 的 专 业 印 象邀 请 热 门 明 星 直 播 助 力 ，在 8月 13日 的 谢 娜 直 播 中 ，品 牌 赠 送 1.2亿 粉 丝 红 包 ，并 推 广 新 品 面 膜薇 诺 娜 营 销 活 动 一 览品 牌 话 题欧 莱 雅 #欧 莱 雅 朱 一 龙 #巴 黎 欧 莱 雅 彩 妆 代 言 人 王 源 #明 天 见 哦 #欧 莱 雅 小 蜜 罐 #欧 莱 雅 水 绷 带 #玉 兰 油 #玉 兰 油 超 越 保 湿 ， 万 人 证 颜 #玉 兰 油 多 效 修 护 霜 #Olay玉 兰 油 #薇 诺 娜 #薇 诺 娜 医 学 护 肤 ,在 线 专 家 门 诊 #薇 诺 娜 专 注 敏 感 肌 肤 20年 #薇 诺 娜 敏 感 肌 肤 课 堂 #薇 诺 娜 美 容 护 肤 #薇 诺 娜 欢 聚 日 晒 单 #74,00075,0001,688,0009,180,00014,815,0001,85216,00052,0004532,77211,000212,0001,234,000品 牌 微 博 话 题 讨 论 量三 月 四 月 五 月 六 月 七 月 八 月 九 月0K2K4K6K声量携 手 人 气 小 花 欧 阳 娜 娜 推 广欧 莱 雅 水 绷 带 面 霜借 力 618年 中 狂 欢 节 ，欧 莱 雅 举 办 #好 礼 送 不 停 #活 动 ， 提 升 消 费 者 购 买 热 情欧 莱 雅 为 9月 28日 #年 度 会 员 日 上 天 猫 #活 动 进 行 推 广 营 销 ， 满 减 赠 礼 等 优 惠 活动 吸 引 消 费 者 大 量 购 买 旗 下 产 品欧 莱 雅 营 销 活 动 一 览研究说明热 门 趋 势 产 品热 门 趋 势 产 品 ： 玉 兰 油 新 生 塑 颜 大 红 瓶 面 霜 科 颜 氏 高 保 湿 霜 玉 兰 油 新 生 塑 颜 空 气 感 凝 霜 薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 特 护 霜四 款 产 品 都 主 打 水 润 保 湿 功 效 ； 其中 ， Olay的 两 款 面 霜 都 强 调 紧 致 肌肤 、 提 升 面 部 轮 廓 ， 薇 诺 娜 则 着 重宣 传 维 稳 抗 敏 。热 门 产 品 ： 海 蓝 之 谜 精 华 面 霜 SK-II赋 活 修 护 精 华 霜 兰 蔻 菁 纯 臻 颜 面 霜 赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜热 门 产 品 均 为 高 端 奢 华 线 的 明 星 产品 ， 主 打 修 复 功 效 。0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600 2800 3000 3200 3400 3600 3800声 量 TGI = 声 量 / 平 均 声 量 * 100-.2-.1.0.1.2.3.4.5.6趋势指数=声量变化的平均指数值薇 诺 娜 柔 润 保 湿 霜欧 莱 雅 金 致 臻 颜 花 蜜 奢 养 滋 润 面 霜兰 蔻 菁 纯 臻 颜 面 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 霜阿 玛 尼 黑 钥 匙 至 臻 奂 颜 面 霜玉 兰 油 新 生 塑 颜 空 气 感 凝 霜资 生 堂 百 优 全 新 精 纯 乳 霜玉 兰 油 新 生 塑 颜 大 红 瓶 面 霜薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 特 护 霜薇 诺 娜 净 痘 清 颜 霜科 颜 氏 高 保 湿 霜海 蓝 之 谜 精 华 面 霜SK-II赋 活 修 护 精 华 霜面 霜 产 品 趋 势 分 析声 量 低 & 趋 势 高声 量 低 & 趋 势 低声 量 高 & 趋 势 高声 量 高 & 趋 势 低热 门 产 品热 门 趋 势 产 品乳 霜凝 霜产 品 定 位全 部目录 Olay全 新 第 五 代 大 红 瓶 主 打 紧致 淡 纹 与 性 价 比 ， 添 加 了 更 多 有效 胜 肽 ， 可 3倍 促 进 胶 原 蛋 白 生 成， 宣 称 28天 可 见 紧 致 变 化 ， 并 将产 品 称 为 “ 千 元 之 下 面 霜 的 性 价比 之 选 ” ； 携 手 当 红 演 员 赵 露 思 与 多 名 美 妆专 家 ， 在 京 东 直 播 间 分 享 护 肤 秘籍 ， 激 发 消 费 者 的 购 买 积 极 性 ； 合 作 传 奇 街 头 艺 术 先 驱 Keith Haring， 推 出 “ 追 心 联 名 款 ” ， 为经 典 单 品 注 入 艺 术 新 鲜 感 。“ 干 皮 ， 个 人 觉 得 OLAY大 红 瓶 比 我 入 的 千 元 面 霜 好用 ， 质 地 像 奶 油 一 样 ， 上 脸 吸 收 很 快 而 且 当 时 用 完皮 肤 就 润 润 的 ， 还 很 保 湿 补 水 ”拉 布 拉 多 的 女 王“ OLAY大 红 瓶 真 实 干 皮 亲 妈 了 ， 我 拿 到 手 一 共 用 了有 一 周 吧 ， 发 现 脸 颊 上 的 干 纹 消 失 了 ， 皮 肤 好 嫩 滑！ 平 价 又 好 用 啊 ”奶 茶 我 不 加 波 波 海 蓝 之 谜 面 霜 着 重 产 品 的 “ 强 大修 护 力 ” ， 主 要 成 分 深 海 巨 藻 可帮 助 肌 肤 加 速 自 然 新 生 ， 预 防 并减 缓 细 纹 暗 沉 等 老 化 现 象 ； 品 牌 将 “ 12年 6000次 实 验 ” 作为 广 告 重 点 ， 凸 显 面 霜 的 经 典 性和 专 业 性 ； 联 手 多 位 实 力 派 明 星 ， 如 陈 坤 、海 清 等 ， 共 同 推 广 “ 世 界 海 洋 日” 的 公 益 活 动 ， 同 时 发 行 海 洋 日限 量 版 面 霜 ， 切 实 满 足 消 费 者 对环 保 产 品 的 需 求 。“ lamer面 霜 是 真 的 很 好 用 ， 我 身 边 用 过 的 人 一 致 觉得 ”可 乐 可 乐 可 乐 mmmmm“ lamer， 面 霜 比 乳 霜 好 用 ， 而 且 脸 越 烂 效 果 越 好 ，肌 肤 没 问 题 是 感 觉 不 出 它 的 好 的 ”稀 奇 古 怪 小 姐 nikiOlay第 五 代 大 红 瓶 海 蓝 之 谜 精 华 面 霜热 门 产 品 分 析科 颜 氏 高 保 湿 面 霜“ 夸 ！ 我 一 个 不 爱 护 肤 的 人 用 完 了 两 瓶 科 颜 氏 高 保湿 面 霜 真 滴 好 用 ”Nicki_Tseng“ 发 现 感 觉 再 贵 妇 的 面 霜 都 没 有 科 颜 氏 高 保 湿 好 用， 就 很 离 谱 。 ”太 微 北 天 枢 下 科 颜 氏 高 保 湿 面 霜 主 打 “ 深 层 保湿 、 屏 障 修 复 ” 的 功 效 ， 重 点 宣传 角 鲨 烷 、 冰 川 保 护 蛋 白 和 神 经酰 胺 三 大 保 湿 修 护 成 分 ， 并 将 产品 功 效 客 观 量 化 ， 宣 传 “ 即 刻 保湿 1.7倍 ” ， “ 肌 肤 屏 障 47%更 强韧 ” 等 宣 传 语 ； 联 手 流 量 明 星 兼 品 牌 活 力 大 使 孟美 岐 为 高 保 湿 面 霜 宣 传 助 阵 ， 合作 多 位 美 妆 KOL向 消 费 者 科 普 产品 的 强 大 保 湿 力 。产品定位肌 肤 之 钥 金 致 乳 霜丝 塔 芙 舒 润 保 湿 霜阿 玛 尼 黑 钥 匙 至 臻 奂 颜 面 霜百 雀 羚 帧 颜 淡 纹 修 护 精 华 霜珂 润 润 浸 保 湿 滋 养 乳 霜兰 蔻 菁 纯 臻 颜 面 霜科 颜 氏 高 保 湿 清 爽 面 霜资 生 堂 悦 薇 珀 翡 塑 颜 亮 肤 霜玉 兰 油 新 生 塑 颜 大 红 瓶 面 霜玉 兰 油 新 生 塑 颜 空 气 感 凝 霜 0.670.680.700.700.710.710.710.750.780.86产 品 情 感 值 前 10名产 品 情 感 值 排 名 肌 肤 之 钥 金 致 乳 霜 因 其 即 时 可 见 的 柔 润 滋 养 和 紧 致 抗 老 功 效 ， 而 备 受 消 费 者 好 评 。备 注 ： 1. 产 品 情 感 值 = 产 品 的 正 向 值 % - 产 品 的 负 向 值 % + 0.5 * 产 品 的 中 性 值 %； 2. 产 品 情 感 值 区 间 为 -1, 1； 3. 声 量 值 低 于 700的 产 品 未 列 入 计 算 。资 生 堂 百 优 全 新 精 纯 乳 霜薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 修 红 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 霜馥 蕾 诗 玫 瑰 润 泽 密 集 保 湿 面 霜赫 莲 娜 活 颜 修 护 舒 缓 晚 霜欧 莱 雅 复 颜 玻 尿 酸 水 光 充 盈 导 入 乳 霜薇 诺 娜 舒 敏 保 湿 特 护 霜SK-II赋 活 修 护 精 华 霜玉 泽 皮 肤 屏 障 修 护 保 湿 霜玉 兰 油 菁 醇 青 春 绵 绒 霜 0.660.660.660.640.610.600.590.580.580.57产 品 情 感 值 后 10名整 体 平 均 情 感 值 =0.66