宅经济洞察报告.pdf

宅经济洞察 报告： 宅经济从消费向学习、工作延伸，租赁、招聘也不例外，未来怎么办？QuestMobile 研究院2020年 7月 14日宅经济伴随 着互联网发展 而出现， 是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新型经济形势，不仅是一种消费与娱乐方式，也是学习、工作、生产方式定义 宅经济原本是一种消费方式，随着产业发展、短期疫情刺激，也形成一种工作方式，本质上仍是利用互联网促使成本降低，提升消费和生产效率，让人更愿意宅家Source： QuestMobile 研究院 2020年 7月消费方式生产方式 吃喝玩乐买生鲜、学做菜、叫外卖看短视频、追剧、玩手游 运动健康在线挂号、问诊、买药运动健身课程线上化 生活服务电子政务、在线缴费足不出门选好租户 带货宅家买买买全民观看直播 教育学校停课，学生远程上课线上教育进程加速 办公线上办公、视频面试助力企业复工宅经济正处临界爆发点，供需匹配，潜力待发，随短期疫情刺激，宅经济获得加速催化宅经济走进日常生活供需匹配，蓄势待发 短期疫情刺激商业模式加速成熟由御宅族延伸的宅文化逐步盛行除网购、外卖外，还在直播、短视频等领域形成需求互联网企业技术不断积累物流体系持续完善商业模式逐步创新提供更好的服务和体验疫情迫使全国人民宅家与宅相关的活动、文化迅速兴起催化相关商业模式在线教育、远程办公迅速火热需求端供给端Source： QuestMobile 研究院 2020年 7月形成多元化多领域市场01宅经济随互联网兴起而发展，受疫情短期刺激加速演变1、疫情加剧宅经济深层次演变，与个人需求满足紧密结合，在不同的需求层级，移动互联网均助力运作效率的提升，进一步改变用户行为变迁生理需要安全需要情感和归属需要尊重需要自我实现 为获得社会尊重和实现自我满足 推动在线教育，学生在停课期间也能远程上课 促进远程办公，通过线上协调、视频面试助力企业复工 追求情感抒发、精神上的欢愉 游戏、视频、音乐、阅读解决娱乐需求 追求人身安全和健康保障，规避潜在风险 医疗、健康、政务、租房解决安全需求 维持生理机能正常运转 网购消费、生鲜外卖解决吃喝问题Source： QuestMobile 研究院 2020年 7月宅经济的演变过程与个人需求的满足具有一致性2、受疫情影响，人们宅家通过电 商购物、 生鲜采买、外卖上门等形式实现最基层的生理需求2.1、线上购物已整体恢复到疫情前水平，疫情对消费影响深远，更多人愿意通过比价获得性价比9.62 9.88 051015移动购物 APP行业 月活跃用户规模单位： 亿 2020年 5月较上年同期增长 0.26亿同比增长率为 2.7%2,483 1,370 1,162 1,030 841 优惠比价综合电商生鲜电商跨境电商闲置交易较 2019年 5月 增量TOP5 行业2020年 5月 移动购物细分行业 月活跃用户规模1,825 747 387 18 3 综合电商生鲜电商优惠比价农业电商食品电商较 2019年 12月 增量TOP5 行业Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年 5月单位： 万单位： 万生理需求 安全需求 娱乐需求 自我实现2.2、宅经济为红人带货提供用户基础，今年以来， KOL带货能力提升明显，其中美妆、母婴、家居等垂类 KOL带货力提升更为显著8.1%11.1%0%4%8%12%2020-01 2020-05全网 KOL 平均带货转化率6.5%5.1%5.0%4.8%4.5%4.4%3.8%3.7%3.4%3.3%3.3%3.2%3.2%3.1%2.9%摄影美妆星座母婴房产家居健康运动健身时尚穿搭亲子萌娃教育科技科普创业职场情感美食旅游2020年 5月较 2020年 1月全网各类型 KOL 平均带货转化率增长TOP15Source： QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2020年 5月注： 带货转化率：在统计周期内，指定 KOL平台的目标 KOL受众在浏览观看 KOL内容期间跳转电商购物平台的比例的平均值2.3、居民宅家网购，也刺激着快递需求旺盛，配套物流为宅经济提供基础保障6,800 8,439 03,0006,0009,00012,000快递物流 APP行业 月活跃用户规模单位： 万2020年 5月较上年同期增长 1,639万同比增长率为 24.1%134.4176.10601201802019-05 2020-05快递物流 APP行业 月人均使用次数单位：次+31.0%Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年 5月2.4、民以食为天，生鲜电商大受青睐；通过社交亲友推荐，小程序成宅家在线逛菜场新宠，相比 APP行业，用户规模与同比增速均更高5,310 6,473 03,0006,0009,0002019-05 2020-05生鲜电商 APP行业月活跃用户规模单位：万+21.9%5,344 8,847 03,0006,0009,0002019-05 2020-05生鲜电商微信小程序行业月活跃用户规模单位：万+65.6%Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年 5月注：生鲜电商在微信小程序中，行业的月活跃用户规模基于 TOP20 生鲜电商类小程序 MAU加总去重获得2.5、居家工作生活期间，无法外出就餐 +空闲时间增加，自制餐食成为更多人的选择，年轻人有样学样，中老年人尝试新菜肴，推动美食菜谱类 APP获得增长5.3% 5.3%25.9% 26.9%26.3% 25.0%19.3% 18.5%8.8% 8.8%6.9% 7.5%7.5% 8.0%2019年 5月 2020年 5月美食菜谱 APP行业 年龄分布18岁以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁36-40岁 41-45岁 46岁以上Source： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年 5月中老年人（ 41岁以上）占比增加 1.1%年轻人（ 24岁以下 ）占比增加 1%122 111 88 43 23 家常菜盖得排行下厨房懒饭烘焙帮2020年 5月较 2019年 5月 美食菜谱行业月活跃用户规模增量 TOP5 APP单位： 万 同比增速536.1%280.6%10.9%140.9%64.2%