2020年中国在线音乐行业报告.pdf

Fastdata极数2020年中国在线音乐行业报告Fastdata极数数据说明 移动端数据： 通过 SDK的形式获取用户移动端 APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。 PC端数据： 针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 宏观数据： 来源渠道主要包括 Wind、 choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。 统计周期： 报告重点数据截止日期为 2020年 10月 31日。 研究对象 ：本报告着重研究在线数字音乐行业，不包含 K歌、听书等应用数据。 免责声明 ：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。目录内容摘要 4 中国音乐市场进入寡头时代 在线 音乐 月 活用户达 6.2亿。产值超 140亿元 付 费用户超七千万 ，在线音乐用户 付费习惯养成 近一半付费用户来自一线及新一线城市1 中国在线音乐行业发展现状 7 在线音乐市场“一超一强”格局显著 提升新用户当日留存成为存量竞争重要方法 在线音乐市场马太效应尽显，强者愈强 短视频“时间黑洞”特征显著，抢占音乐用户时间2 中国在线音乐市场竞争格局 15 超六成用户为 80后及 90后， 00后占比达 9.6% 超四十万音乐人入住线上音乐平台，进行音乐创作 短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一3 中国在线音乐用户及音乐人画像 32Fastdata极数内容摘要用户高增长期结束 ，付费习惯持续增强 ：2020年 10月 ， 中国在线音乐月活用户超 6.2亿 ，用户在线音乐 APP下载量不足四千万次 ， 下沉市场用户增长窗口已关闭 ， 在线音乐高速增长期已过 ， 进入存量竞争阶段 。 随着用户内容付费习惯的养成 ， 在线音乐付费用户持续增长 ，2020年 10月 ， 在线音乐付费用户超 7000万 ， 付费听歌被用户普遍接纳 ，年轻用户更具付费意愿 ，付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源 。2020年中国在线音乐行业报告寡头市场形成 ， 竞争格局稳定： 中国在线音乐已经进入寡头时代 ，腾讯音乐前三季度收入达 208亿元 ， 最新市值超过 1800亿元 ， 是中国最大的在线音乐平台 。 旗下拥有 QQ音乐 、 酷狗音乐 、 酷我音乐等强势在线音乐平台 。 腾讯音乐交叉 持股横向结盟 全球音乐流媒体巨头 Spotify、入股全球音乐版权巨头环球音乐 、 交叉持股华纳 及 索尼实现与产业链上游版权方结盟 ， 无论是版权能力还是用户流量 ， 都对第二名网易云音乐形成碾压态势 ， 寡头垄断 地位确立 。Fastdata极数内容摘要用户平均使用时长同比-6.6%在线音乐付费用户7000万 +TOP3音乐 App时长占比80.4%线上平台入住音乐人40万 +在线音乐用户数6.2亿 +在线音乐市场产值140亿元 +2020年中国在线音乐市场2020年中国在线音乐行业报告1中国在线音乐行业发展现状Fastdata极数2020年中国在线音乐行业报告十 数年 峥嵘岁月 ，合纵连横中国音乐市场进入寡头时代中国在线音乐发展历程2016年 7月2015年 3月2013年 1月2015年 3月2013年 4月2006年2004年2007年2005年2019-2020年 酷狗音乐成立 QQ音乐酷我音乐同年成立 虾米网及咪咕音乐成立 2007年 ， QQ音乐推出绿钻服务 ， 开中国音乐付费先河 网易云音乐成立 阿里收购虾米音乐 虾米合并天天动听 ，组建阿里星球 酷狗音乐与酷我音乐成立中国音乐集团 QQ音乐与中国音乐集团合并，更名腾讯音乐 网易云音乐融资超 6亿美金 腾讯音乐上市成功，引入版权巨头华纳及索尼 融资 7亿美元，“网抑云”事件持续发酵2017年 12月 腾讯结盟 SPOTIFY，交叉持股2018年 11月2018年 12月2019年 腾讯音乐投资环球音乐、华纳音乐2020年中国在线音乐行业报告音乐行业风险投资高峰期已过头部企业竞争壁垒已建立，新进者机会较少2 10 12 11 34 68 71 58 65 37 24 02550751002010年 2012年 2014年 2016年 2018年 2020年 1-10月音乐行业融资事件（起）0.2 11.1 5.3 5.3 42.4 79.3 133.8 64.6 123.5 77.8 50.6 03060901201502010年 2012年 2014年 2016年 2018年 2020年 1-10月音乐行业融资金额（亿元）2020年中国在线音乐行业报告在线音乐市场增长强劲预计 2020年，在线音乐产值超 140亿元19.8 33.7 46.8 86.3 107.0 142.3 -3060901201501802015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 E2015-2020年 E中国在线数字音乐市场产值在线音乐市场产值单位：亿元