2020年中国广告市场趋势.pdf

2020年中国广告市场趋势赵梅央视市场研究（CTR） 总经理助理媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院执行副院长宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据、京东家电618数据受访者在家庭内就餐的比例 厨房小家电和方便食品的销量表现 方便食品厨房小家电73.7% 64.4% 61.0%70.1% 46.8% 46.2%手机/移动终端 电视 PC互联网周接触 日接触受访者媒介接触情况手机和电视是疫情期间满足家庭娱乐主要的接触媒介 家庭就餐比例提升，即便疫情稳定消费者仍旧愿意在家就餐减少外出 家庭场景内的生活品需求提升出行减少，线下活动纷纷尝试线上开展，云经济遍地开花数据来源：凯度消费者指数城市家庭消费样组；网络公开数据春节后3周O2O平台零食销售额增长98%在线生鲜配送 618期间，直播开播场次同比增长123%开播首日，成交额超51亿元直播购物 故宫首次直播，观看人数3492万，留言6万条线上展览 全球首次5G+VR技术的云赏樱，开播一分钟涌入30万人线上赏景 市场广阔多个在线教育机构疫后股票涨停在线教育 取代线下健身房和固有的健身模式，开启自由的新模式在线健身【云购物】 【云娱乐】 【云学习】消费者对于健康、保健话题的关注度提高数据来源：凯度消费者指数城市家庭消费样组；CTR 2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告锻炼健身疫情过后消费者最想做的事 TOP4加强锻炼和减肥健身位列第一和第四位 提升免疫力微博指数“免疫力”的搜索指数激增与一月初相比，对免疫力的搜索指数在疫情后暴涨 养生保健疫情期间关注的资讯主要类别有26%受访者表示他们在疫情期间关注健康养生的资讯加强锻炼学习提升吃好吃的减肥健身商业/新闻兴趣爱好健康养生疫情对广告市场的影响不乐观：疫情初期，广告市场应激式下滑数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点 不含免费项目-5.6% -34.8% -34.6% -29.8% -17.1% -12.6%2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月 2020年6月2020年1月-2020年6月全渠道广告刊例花费变化消费者宅家引发户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类、珠宝服饰等品类广告投放减少数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日-8.7% -4.8% -10.8% -8.7% -19.3%8.8%-34.2% -48.8% -19.3% -34.2% -48.5% -36.0%活动类 娱乐及休闲 商业及服务性行业 食品 衣着 个人用品疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化疫情爆发前 疫情爆发后 各类演出、电影宣传、零售百货、医疗保健机构、旅游景区、旅行社等受疫情“禁足”影响广告下滑零食糖果、食品礼包、服装、配饰、珠宝首饰等受疫情影响需求减少，广告下滑不悲观：疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费率先增长8清洁用品 药品 免疫提升类61.9% 153.4% 315.6%2.2% 1000%313.5%奶类饮品奶类产品个人健康产品 非典 新冠13.6%15.6%17.3%48.7% 276.7%15.1%47.5%1.0%耳鼻用药感冒用药清热解毒妇科用药 非典 新冠41.3%39.7% 1000%96.6%清洁用品口腔清洁 非典 新冠 数据来源：CTR媒介智讯电视统计17-24点 不含免费项目 非典统计2003年4-6月 北上广电视频道 新冠统计2020年1月23日-2月22日健康、娱乐、生活必须品广告疫后持续增长，上半年广告投放表现突出数据来源：CTR媒介智讯 传统渠道数据 药品为药品其他类非药品行业整体-7.0% -31.5% -49.5% -28.4%201.3% 249.9% 105.3% 15.9%饮水机/净水器 药品 口腔清洁 保健食品2019H1 2020H1 35.4%-55.9% 32.4% -24.5%198.5% 87.8% 39.2% 35.2%便携播放设备 数码产品 APP 游戏机2019H1 2020H1 57.4% 4.4%-79.2% 6.7%132.6% 54.7% 41.9% 35.8%粮食 食用油 生活用纸 厨房电器2019H1 2020H1健康类产品广告花费变化 娱乐类产品广告花费变化 生活必须类产品广告花费变化以03年非典时期的广告投放预测，在疫情期间增长的行业还会有不错的长效影响交通工具 固体饮料 个人健康产品 网络服务 洗洁剂2003-2004年各季度电视广告时长投放变化 2003年Q12003年Q22003年Q32003年Q42004年Q12004年Q22004年Q32004年Q4