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抖音直播产品手册巨量引擎商业产品运营中心出品目录01 02抖音直播价值 抖音直播产品03直播营销场景1抖音直播价值V A L U E2020年直播及直播电商高速发展，直播用户规模达 六成 。商务部数据显示， 2020年上半年，全国直播电商超过 1000万场 ，上架商品数超 2000万 ，直播成为拉动消费，推动商业增长的新引擎。直播商业价值广泛触达方式高效转化渠道长效经营工具规模化受众实时触达，高密度信息高效互通缩短购买决策时间，刺激非计划性消费精细化积累品牌粉丝，打造品牌护城河+ 1 0 0 %2020.6vs2019.12抖音商业直播看播时长增长+ 876%2020.6vs2019.12抖音带购物车直播场次对比6亿 +2020.8抖音 &抖音火山日活跃用户+101%2020.6vs2019.12开通抖音购物车功能用户增长抖音直播商业价值凸显6亿 +DAU超人气明星主播陈赫 粉丝数： 6800w+5月 16日 直播观看次数： 5000w+硬实力达人主播衣哥 粉丝数： 7800w+6月 直播观看次数： 7200w+新入局商家主播集品天成 粉丝数： 11w+6月 17日 直播观看次数： 50w+人人皆主播大曝光资源 -规模引流多维度数据 -精准引流强粉丝关系 -叠加裂变品牌直播流量蓄水池广泛触达方式抖音直播商业价值之一高效转化渠道抖音直播商业价值之二 触达 转化 爆款沉浸感 直观性 强相关 直接转化 抖音短链路营销特性抖音直播强互动转化氛围Awareness Action Attraction直播互动 UP 直播转化 UP触 达 即 转 化直 播 即 爆 款长效经营工具抖音直播商业价值之三短视频直播内容营销培养用户粘性 持续沟通积蓄种草力 为品牌阵地持续蓄水高密信息促进用户互动 限时转化集中拔草力 与粉丝交互产生利润不断吸引 不断持续 不断积聚2抖音直播产品P R O D U C T强势引流话题吸睛效果广告开屏 | TopView |信息流 (预约召回组件 ) | 固定位Banner挑战赛 | 全民任务（预约召回组件） | 话题竞价信息流高效直引 TopLive | FeedsLive | 搜索直播灵活直投 Feed直投直播间 | 短视频引流直播间 定向提示 历史看播 /下单人群定向提示长效经营品牌阵地经营（企业号 | 品牌号） | 粉丝群经营广 泛 触 达 方 式 | 高 效 转 化 渠 道 | 长 效 经 营 工 具短视频联动直播前：预热 直播中：引爆 直播后： 延续转化组件购物车 | 留资卡片 | 团购卡片互动组件 粉丝 管理粉丝团 | 粉丝群红包 | 优惠券 | 福袋 | 连麦 PK | 看播任务 | 分享红包单场直播引爆直播高光视频回放高光回放提升曝光量 | 预 约 人 数 | 新增粉丝量提 升 看 播 人 数 | 商 品 销 量 | 线 索 收 集 量数据沉淀互动标签 | 直播进阶标签 | 用户人群 | 重定向追投引流产品经营产品价值价值度量验证直播价值 | 指导后续投放 | 长期沉淀方法转化价值成功支付率 | 商品点击率 | 商品支付率 D-O | GPM触达价值 经营价值品牌传播指数 | 粉丝 | 长效 ROI曝光 UV | CTR | 最高在线人数 | 平均在线人数