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后疫情时代护肤热点白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 后疫情时代护肤热点白皮书天然安全 强修护 抗初老第一部分：后疫情时代护肤消费概览第二部分：后疫情时代护肤消费热点2.1 成分天然，安心护肤、 、 092.2 强效修护，健康护肤、 、 142.3 抗击初老，超前护肤、 、 20TABLEOF CONTENTS目录后疫情时代护肤消费概览01疫情过后，理性、安全、性价比成三大消费关键词随着疫情的突然爆发到逐渐得到控制 ， 人们的生活节奏和心理状态都发生了一定的转变 ， 进入到 “ 新常态 ” 。 疫情所带来的焦虑 、 谨慎 、 孤独感 ， 使得国民的消费观念发生极大改变 ， 理性消费 、 产品安全 、 性价比等消费观的重要性比以往更加突出 。年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”年轻人选择“少买点，买好点”年轻人表示“购买决定比之前更慎重”疫情后年轻人的消费观后疫情时代的心理状态导致的三大消费理念后疫情时代的心理状态消费关键词新消费理念从焦虑到从容 谨慎 孤独理性消费 健康安全 悦己，直播互动性和参与度高炫耀型消费减弱，消费更加理性，注重性价比健康安全为首要驱动因素涌现出一系列新的沟通和渠道机遇55.8% 40.2% 39.6%64%36%戴口罩后是否有皮肤问题有 无护肤 彩妆MAT2020 线上护肤及彩妆品类消费增速口罩引发各种肌肤问题，肌肤健康引起大众关注进入疫情 “ 新常态 ” 后 ， 口罩成为生活中必不可少的物品 。 长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤 ， 导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感 、 屏障受损等问题 ， 肌肤健康 、 肌肤屏障修护更受消费者重视 ， 线上护肤消费增速更快 。口罩与皮肤之间存在摩擦，导致皮肤不适，外界刺激物更易透过皮肤屏障。口罩覆盖区域闷热潮湿，皮肤水合程度增加，微生物生长环境改变，微生态受到影响。戴口罩区域局部温度升高，血流速度加快，血管扩张加重，红斑、瘙痒加重。戴口罩引起的皮肤问题成因举例油类护肤精华T区护理眼部护理面部套装防晒 乳霜洁面唇部护理化妆水卸妆面膜MAT2020 线上不同护肤品类消费规模及增速肌肤问题的出现使得精华等更具针对性 、 功效性更强的品类更受大众青睐 ， 消费增长迅速；同时像油类护肤等具有肌肤修护功效的细分品类开始崛起 ， 增速表现亮眼 。功效性强、具有修护能力的护肤品类更受消费者喜爱消费规模消费增速补水保湿 清洁 美白淡斑 修护舒缓 紧致抗老 控油祛痘 隔离防晒MAT2020 线上不同功效护肤品消费规模及增速消费规模 增速后疫情时代，消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出68%55%50%47%45%35%20%维持肌肤健康解决肌肤问题保持年轻状态让生活更加轻松自在提升自信提升颜值可节省化妆的投入后口罩时代护肤的意义后疫情时代 ， 维持肌肤健康 、 解决肌肤问题等护肤诉求更加突出 ， 保持肌肤年轻态也成为更多消费者的追求 ， 因此在不同功效的护肤品消费上 ， 具有修护 、 抗老功能的护肤品增速遥遥领先 ， 成为新的消费热点 。后疫情时代护肤消费热点02成分天然，安心护肤2.1202001 202002 202003 202004 202005 2020062020年 1-6月 线上护肤品成分搜索人数走势80前 80后 85后 90后 95后2020年 1-6月 线上护肤品成分搜索 人数代际分布搜索成分人群 整体搜索人群产品安全至上，大众对护肤品成分关注度提升经历疫情后 ， 消费者对护肤品的安全性关注度显著提升 ， 成为选择护肤品的首要考虑因素 。 疫情期间 ， 线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数爆发式增长 ， 相比整体消费者 ， 90/95后等年轻一代对成分的关注的更高 。疫情最严重时期疫情前 /后选择护肤品的关键考因素产品功效疫情前 疫情后产品安全性产品安全性 产品功效性价比 产品成分
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