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01 / 背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革02 / 消费纵览篇：酒类消费的9大趋势03 / 垂直细分篇：四大品类的消费趋势04 / IP打造篇：酒类内容消费需求洞察5. / 营销策略篇：酒类品牌如何布局“睿享生活圈”6. / 附录：调研方法及联合研究机构目 录背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革01中国消费观变革：从符号消费到品质消费温饱 消费国营经济时期1949-1962计划经济时期1962-1978市场经济转型初期1978 2010年市场经济高速发展时期2010年 至今大众 之同基本 消费大众 之别符号 消费大众 之异品质 消费精众 之聚随着改革开放和市场经济建设的不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠 道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级， 消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更 加注重品质消费的时代。品质生活定义：细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化71.6% 71.4% 69.8% 63.2%43.8% 40.4% 16.8%对于消费者而言，何为品质生活？调查显示，“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、 “个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。附图 如何理解“品质生活”这个词？数据来源：咨询机构发布的中国消费趋势报告。顺应品质消费升级，网易提出睿享生活圈体系随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者不断探索自我，更加悦己，更加注重精神生活的享受，追求睿 智、品质的生活方式。 2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”，即以数据理解用户，以内容影响用户的全场景营 销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级，同时，也为品牌如何去洞察和 捕捉消费者提供了体系化的解决方案。更加 注重 生活 品质更加 注重 精神 生活更加 崇尚 健康 生活探寻 并享 受真 我睿享生活下的消费场景：各个消费领域都在全面“升级”与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比，经济新常态下消费发展将更加强调从价值层 面出发的内涵升级，消费产品或服务的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮 流，拥有品牌文化，致力品牌耕耘，致力于提供高品质产品的企业将迎来极佳的发展契机。之前现在视频小广告付费早晚在小区散步，周末去公园九寨沟、故宫、香港苹果手机、手环等数码产品专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答每周1-4次健身、瑜伽、户外骑行、登山清迈、首尔、越南、海岛游等扫地机器人、智能吹风机等黑科技VS路虎、宝马、奔驰特斯拉、无人驾驶汽车味道浓烈的高度酒低度小酒，健康小酌逛淘宝比价趣味性短视频种草购买、直播购物去面包房买蛋糕报班学习烘焙，自己制作全民“雪花膏”修复、美白、天然植物萃取五千年历史的中国酒行业：也因消费升级倒逼产品和品牌升级产品为王时代渠道为重用户，关注用户， 侧重与用户的情感 共鸣与同频共振重渠道，主推经销商、 核心代理、餐饮、宴 会等渠道用户为王时代王时代供不 即有应求，有产品 销量随着人们生活习惯的改变，健康意识的增强以及互联网的兴起，酒行业必将从以价格为主的粗放式低效益竞争， 向以产品、文化、价值、体验感为主的高效益，精细化竞争发展。谁先把握酒类消费者购买、饮酒的变化趋势， 谁就能把握市场先机。升 级 中 的 消 费 者酒 行 业 产 品 升 级酒类品牌如何顺应趋势进行创新网易睿享生活圈如何助力酒类品牌打造？酒类消费趋势酒类新消费圈层洞察酒类内容消费需求酒品牌的内容营销策略中国消费者的酒类消费发生了什么变化？酒行业的品牌塑造和传播需要适配用户睿享生活圈的消费需求找到嫁接睿享生活圈与酒行业的桥梁，以酒 为介质，与不同的消费圈层形成深度链接中国酒类消费者有哪些值得关注新圈层？挖掘与酒相关的场景，情感诉求与消费需求， 形成网易影响酒行业内容IP的逻辑主线消费者对酒类内容消费有哪些需求？如何用优质内容打造有影响力的传播？提出网易睿享生活圈酒行业营销解决方案为了更好用优质内容驱动酒行业顺应睿享生活圈的趋势，网易传媒与咨询机构联合开展了针对中国酒类消费趋势、 内容消费需求的深度研究，以帮助酒行业寻找在新的市场环境下的品牌策略和内容解决方案。 网易传媒+ 咨询：酒行业睿享生活消费趋势报告纵览篇：酒类消费的9大趋势02
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